特许加盟模式-设计分析

1、特许加盟模式设计报告指导老师：吴红迪制作者：尤思宁黄春富班 级：连锁3141/2小组成员：张慢慢尹莉尤思宁孙玉玉 黄春富陈可目录一、如家酒店发展现状分析 1（一）如家酒店的特点 1（二）如家经营管理SWOT分析 2二、如家特许经营权的设计 4（一）商标 4（二）商号 4（三）经营管理策略 4三、如家特许经营授权模式的设计 6（一）赢禾I模式设计背景 6（二）赢禾U模式设计目标 7四、如家酒店特许经营费用的设计 8五、报告总结 8、如家酒店发展现状分析如家酒店集团创立于2002年，2006年10月在美国纳斯达克上市（股票 代码：HMIN，作为中国酒店业海外上市第一股，如家始终以顾客满意为基础，

2、以成为“大众住宿业的卓越领导者”为愿景，向全世界展示着中华民族宾至如归 的“家”文化服务理念和民族品牌形象。如家酒店集团旗下拥有如家快捷酒店、 和颐酒店两大品牌，现已在全国30多个省和直辖市覆盖100多座主要城市，拥 有连锁酒店500多家，形成了遥遥领先业内的最大的连锁酒店网络体系。经济 型连锁酒店品牌-如家快捷酒店，提供标准化、干净、温馨、舒适、贴心的酒 店住宿产品，为海内外八方来客提供安心、便捷的旅行住宿服务，传递着适度生 活的简约生活理念。中高端商务酒店品牌-和颐酒店，为境内外中高级商务及 休闲旅游人士提供高科技智能化的酒店住宿产品和独具特色的“ HOWEVER心服务”，让您在人性化的舒

3、适体验中畅享旅途的自然自在。如家成立至今，更以敏 锐的市场洞察力、完善的人力资源体系、有力的管理执行力和强大的资金优势迅 速建立起了品牌、系统、技术、客源等多个核心竞争力。作为行业标杆企业，如 家正用实际行动引领着中国大众住宿业酒店市场走向成熟和完善。在经济型酒店出现之前，中国人的出行住宿一般都靠三星级以下的宾馆和招 待所，它们一般都是单体店经营，设施和管理陈旧，没有任何品牌规模，只能靠 价格竞争来吸引消费者。尤其是前者要保住所谓星级，又必须为利用率很低的“标 准配套设施”比如康健馆、KTV等等付出高昂的维护成本，所以基本没有性价比 可言。2002年由携程旅行网和首旅集团共同成立的如家酒店连锁

4、，比起1996年锦江集团推出的国内第一家经济型酒店锦江之星而言，无论是股东或资金层面， 都没有更加显著的优势，但却从2006年开始就取代了锦江之星的行业老大地位， 并且把第一的宝座坐到今天，不难看出如家在竞争战略方面下足了功夫。（一）如家酒店的特点如家快捷酒店，提供标准化、干净、温馨、舒适、贴心的酒店住宿产品，为 海内外八方来客提供安心、便捷的旅行住宿服务。如家始终以顾客满意为基础， 以成为“大众住宿业的卓越领导者”为愿景，向全世界展示着中华民族宾至如归 的“家”文化服务理念和民族品牌形象。经济型连锁酒店品牌一一如家快捷酒店，提供标准化、干净、温馨、舒适、 贴心的酒店住宿产品，为海内外八方来客

5、提供安心、便捷的旅行住宿服务，传递 着适度生活的简约生活理念。中高端商务酒店品牌一一和颐酒店 （Yitel ）,旨在满足境内外中高级商务及休闲 旅游人士的需要，以精致时尚的环境设计、舒适人性的客房设施、便捷高效的商 务配套、恰到好处的热情款待，带领宾客体验前所未有的旅行新乐趣。自信而不 张扬，和气但不平庸，环境与人融为一体，平衡之道，尽在魅力和颐。如家成立至今，更以敏锐的市场洞察力、完善的人力资源体系、有力的管理 执行力和强大的资金优势迅速建立起了品牌、系统、技术、客源等多个核心竞争力。公司借鉴在欧美完善成熟的经济型酒店模式，为商务和休闲旅行等客人提供“干净、温馨”的酒店产品，如家快捷给旅客提

6、供舒适住宿服务，更成为低碳 生活的引导者和示范者。如家鼓励客人减少一次性用品的使用、节约用电用水、 低碳环保技术的应用、也在推动消费者环境意识的提高、 转变生活方式等方面起 到了关键作用。在结合业内众多专家评委、“神秘人计划”考察以及数百万名网 友评分后，如快捷品牌在200多个经济型连锁酒店参选品牌中脱颖而出，荣获“2010年度中国最受欢迎绿色经济型连锁酒店品牌”，这是如家快捷自2006年 以来连续五年获得中国经济型酒店的唯一单项大奖。如家酒店集团旗下于2008年12月新开业的和颐酒店以其良好经营业绩、 独特定位、全新的模式获得“2010 年最佳中、高端商务酒店”。倡导“适度生活，自然自在”的

7、生活理念。（二）如家经营管理SWOT分析（1）竞争对手主要是饭店业的高低两端：即以四五星级为代表的高级酒店和以只提供简单住宿为主的社会旅馆。由于出行顾客固有的消费水平和我国日益巨大的酒店消费人群这两个主要原因，决定了对于经济型酒店来说，这两个竞争对手并不是很强 大。但有两个因素要引起注意：一是随着经济发展，人们的生活水平提高，会有 一部分客源流向高星级酒店；另一个是高星级酒店的价格竞争策略，会削弱经济 型酒店的竞争能力，影响到经济型酒店的消费市场。（2）潜在的进入者在部分地区，酒店业的发展还有一定的空间。随着我国经济体制和政治体制 的进一步改革，更多的政府招待所会真正进入市场经济的运行轨道。在

8、市场经济 机制没有完全建立起来之前，特别是产权交易不发达、酒店产权退出机制不健全 的情况下，即使经济型酒店经营整体处于不景气的状态下，仍有大量的潜在进入者。从长远发展看，一种属于经济型酒店类型的旅馆一一汽车旅馆将快速发展， 这将是未来一个巨大的潜在进入者。（3）替代品的威胁经济型酒店目前的替代品威胁并不大。酒店业作为旅游业的三大支柱之一， 主要解决人们出行的住宿问题，属于人们出行的必要构件。虽然出现了夕发朝至 列车，以及未来可能出现的一定数量的“红眼航班”，但相对于巨大的消费市场 而言，这些对经济型酒店都不能构成很大威胁。（4）购买者的讨价还价能力与顾客的消费愿望、支付能力的大小以及对经济型酒

9、店价格的敏感程度有 关。随着人们精神生活和物质生活水平的提高，对经济型酒店的信任度和依赖度 会越来越高，讨价还价能力相对的减弱，对经济型酒店的发展有利。（5）供应者的讨价还价能力目前经济型酒店之间的竞争主要是价格竞争， 这也是目前整个行业经营不理 想的主要原因。从这个方面讲，经济型酒店的讨价还价能力不强。 还有一些经济 型酒店不以市场效益为出发点，如一些政府招待所，这影响到经济型酒店正常市 场价格的形成。由以上分析，可以得出如家酒店的 SWO分析：（1）优势S1、服务人员阳光热情，如家目前的形象对于房屋租金很有利， 可节约采购成本；2、很好的品牌和优秀的企业文化；3、选才用才制度严格完善；4、

10、完善的信息管理系统，忠诚的客户群，美国纳斯达克上市；5、连锁酒店业的名牌，便于扩张，市场份额居先。（2）劣势W入住率的优势在减弱。（3）机遇O1、发展高端客户、做四、五星标准的酒店；2、提高购并竞争对手（追随者）的能力3、市场需求增长强劲，可继续快速扩张到其他区域，扩大市场份额;4、削减一切成本费用。（4）威胁T1、连锁酒店品牌如雨后春笋般破土而出；2、小旅馆提供更加优质低价的服务；3、市场需求减少，入住率下降；4、房租涨价；5、受到金融危机和业务周期的冲击。二、如家特许经营权的设计（一）商标III家洒店（二）商号如家酒店（Homeinr）（三）经营管理策略（1总成本领先战略经济型酒店第一要务

11、就是把价格降下来，达到“经济”的标准。如家酒店有 严格的成本控制体系，使得酒店的平均房价控制在200元/天左右仍然有足够的利润空间。1、降低物业成本，同时发挥规模经济优势传统的星级酒店一般先购买土地然后兴建酒店，而如家酒店则采用另外一种 轻资产的方式一一租赁直营。通过租用和改造陈旧学校、厂房等，如家大大缩短 了酒店的建造周期，同时减轻快速扩张带来的资金压力。 星级酒店的建设一般要2到3年，而如家租用和装修的酒店只要 6个月就能开业。为了更好地节约时间 和资金，如家酒店的筹备和建设采用的是一种 “平行工序”一一在改造和装修的 同时，市场推广、组织培训和质量检查等各方面的工作同时开展，并且有非常严

12、格的时间约束。为了更好地发挥单家分店的规模经济优势， 如家把每家分店的客 房数定在120间左右，同时尽可能地减少其他设施占用的空间：不设宽敞的大堂、 没有娱乐中心和购物设施、餐厅面积也尽可能小。这些措施在酒店经营成本控制 上起到了重要的作用。2、在不降低服务标准的前提下，提供有限的服务在客房装修成本的控制上，如家比其他经济型酒店品牌做得好一些。锦江之 星和汉庭酒店约花费7万元/间，莫泰、格林豪泰约花费 6万元/间，如家酒店则 花费约5万元/间。相比于传统酒店提供的多样化服务，如家的服务是有限的， 它明确地把最好地满足客户的住宿需求作为企业定位。其他超出“住宿”的需求, 如桑拿、KTV、酒吧、购

13、物等，如家均不提供。最能体现住宿服务质量的是床和 卫生间。如家十分重视客房及卫生间的清洁卫生，而且给顾客享用优质的床及床 上用品，并提供叫早服务，致力于提升客户的住宿质量及舒适度。3、工作人员占比低，较少人力成本在人力成本上，如家酒店也比一般星级酒店要低。该酒店实行店长负责制，酒店经营上的大小事务由店长负责，没有部门经理和领班。因此，如家酒店的客 房员工比例1： 0.3到1： 0.35之间，100间客房仅需30至35名员工即可，比一 般的高星级酒店节省70%左右的人力。（2）差异化战略1、网络营销及完善的订房系统随着网络的迅速普及，电子商务快速发展，在线旅游服务市场也随之成长起 来。AC尼尔森

14、2007年公布的报告表明：29%的旅行者会通过网络预订房间。如家酒店建立之初就依托我国最大的酒店预订网站一一携程网，进行网络营销及网上预订，而随着酒店的成长，其官网的预订系统也做得愈加完善。2004 年,如家成为我国经济型酒店中最早使用 800免费电话办理房间预订的。驾轻就熟 地运用这些新式的营销手段，如家获得了我国经济型酒店的先发优势。2、室内设计突出个性，标准化服务业内领先传统的星级酒店或商务旅店室内设计千篇一律，基本上是灰白的房间、深色 的床、白色的被子。如家则把客房做成有精致的差异化产品：淡粉色的墙面、挂 着的欧式艺术画、柔和的台灯、书桌上还放着基本财经杂志等等，处处透出酒店 “如家”

15、的氛围。另外，如家对床上用品的配色、易耗品的数量和质量要求、客 房卫生间的情节、电器的使用都有非常严格的标准。甚至规定在客人入住前，电 视机固定在中央一台，音量为15。该酒店还专门把这些标准总结成16本服务册 子，供所有员工学习。3、连锁经营及大力推行会员制连锁经营有助于企业集团发挥规模优势，充分占领市场并取得竞争优势。国 际著名的零售及酒店集团均实行连锁经营战略。入世以前，我国并没有明确实行连锁经营战略的酒店企业，星级酒店集团也才刚刚形成规模，经济型酒店则只有 少量品牌在个别地区发展起来。中国入世后，如家酒店抓住发展机遇，并且把连 锁经营作为差异化战略的核心，在全国范围内布局酒店网络，并把上

16、市融资作为 目标之一。目前，如家在全国100多个城市里拥有超过600家酒店，而且还在 扩张之中。最近，如家有计划往台湾延伸酒店业务。会员制也是如家首先引进经济型酒店行业的。开业之初，如家就开始积累自 己的会员。通过给会员以更优惠的价格，并提供延时退房、预订优先等服务，如 家成功地留住了大部分顾客。据有关统计，如家 50%以上的利润是会员贡献的。（3）专一化战略如家酒店从开业至今，一直以满足一般旅客及商务人士的住宿要求为自己的 经营方向。在与低星级酒店及其他社会旅馆的竞争中， 如家以同样或更低的价格 前提下往往能提供更好的服务效果，所以客房出租率和收益也是处于领先位置。 虽然2008年底推出针对

17、高端商务旅客的品牌一一 “和颐”酒店，但其规模不大。 总体来说，如家集中于服务旅游者及中端商务人士这一客户群体的集中化战略没 有变化。三、如家特许经营授权模式的设计（一）赢利模式设计背景如家始终以顾客满意为基础，以成为“大众住宿业的卓越领导者”为愿景，向全世界展示着中华民族宾至如归的“家”文化服务理念和民族品牌形象。如家 酒店集团旗下拥有如家快捷酒店、和颐酒店两大品牌，现已在全国 30多个省和直辖市覆100多座主要城市，拥有连锁酒店500多家，形成了遥遥领先业内的最 大的连锁酒店网络体系。经济型连锁酒店品牌 -如家快捷酒店，提供标准化、 干净、温馨、舒适、贴心的酒店住宿产品，为海内外八方来客提

18、供安心、便捷的 旅行住宿服务，传递着适度生活的简约生活理念。总成本领先战略、降低物业成本，同时发挥规模经济优势、在不降低服务标准的前提下、提供有限的服务、 标准化服务业，如家酒店荣获“ 2010年度中国最受欢迎绿色经济型连锁酒店品 牌”这是如家快捷自2006年以来连续五年获得中国经济型酒店的唯一单项大 奖。如家酒店集团旗下于2008年12月新开业的和颐酒店以其良好经营业绩、 独特定位、全新的模式获得“2010年最佳中、高端商务酒店”。倡导“适度生活, 自然自在”的生活理念。（二）赢利模式设计目标（1）顾客定位随着我国经济和旅游业健康、稳定地发展，酒店业已成为一个较大的产业，但旅游市场格局以依靠

19、海外市场为主向内外并重的转变，使传统的重视高星级酒店而忽视经济型酒店发展的结构性问题逐渐凸显，发展经济型酒店势在必行。经济型酒店市场需求大，发展前景好。上世纪 90年代中期以来，随着我国经济的 持续、健康、快速发展，双休日的实施及公共假期的调整，使得国内旅游呈现出 快速增长的态势，而国内游客的住宿基本上是经济型酒店， 这就使得经济型酒店 有着十分广阔的发展前景。从整体上看，普遍旅游者的收入水平不高，受经济实 力的限制，高档饭店对他们来说仍有一段距离。 因此，伴随着我国国内旅游市场 的不断扩大，“干净、舒适、价廉”的经济型酒店将呈现出良好的发展前景。（2）顾客市场细分如家酒店主要分布于全国各地区

20、的景区及相对落后的二线城市，主导经济型酒 店。根据游客的需要而开设的。四、如家酒店特许经营费用的设计加盟条件一线城市或经济发达城市物业面积3000-6000平米资金要求：600万以上房间数量：80-130间特许初始费（一次性支付）：按3000元/间计算特许经营保证金（一次性）10万元（八年后有息退还）特许经营采购保证金（一次性）20万元（酒店开业后有息退还）特许经营费：每月特许酒店总收入的4.5%委托管理费：每月特许酒店总收入的1.5%如家酒店管理系统安装维护费：首次安装费5000元，维护费10000元/年如家正版计算机操作系统使用许可费：10000元/八年工程筹备期管理支持费：5000元/月

21、（兼职，一般四个月，具体视工程进度而定）其他费用：（系统使用许可费：10000元/八年）五、报告总结通过我们小组对如家快捷酒店的上网收集资料并整合分析，给如家快捷酒店 做了一个适合该企业的特许加盟模式，通过对它进行swot分析，分别该酒店的优势、劣势、机遇、威胁，还有根据该企业的现状，学到了该怎么定位、市场分 析、经营权的设计、经营费用的设计等。如家酒店借鉴在欧美完善成熟的经济型 酒店模式，为商务和休闲旅游等客人提供“干净、温馨”的酒店产品，倡导“适 度生活，自然自在”的生活理念。如家成立至今，更以敏锐的市场洞察力、完善 的人力资源体系、有力的管理执行力和强大的资金优势迅速建立起了品牌、系统、

22、技术、客源等多个核心竞争力。作为行业标杆企业，如家正用实际行动引领着中 国大众住宿业酒店市场走向成熟和完善。如家酒店看准了经济型酒店的市场，这 使得如家能在群英中雄起！ -8辈子时光在匆忙中流逝，谁都无法挽留。多少人前半生忙忙碌碌，奔波追逐，后半生回望过去，难免感叹一生的碌碌无为，恨时光短暂，荒废了最好的光阴。人过中年，不停跟时间妥协，之所以不争抢，处世淡然，完全是经过世故的淬炼，达到心智的成熟。有朋友问我，怎样写出滋润心灵的文字？是要查字典，引用名言，还是有什么规律？我笑着回，随心随意，不为难自己。你为难自己，就要刻意去效仿，你不随心随意就要被名利世俗困 扰，自然心态会有偏差，文字也染上了俗

23、气。现实生活中，不乏完美主义者，终日在不食人间烟火的意境中活着，虚拟不切合实际。如此，唯有活在当下，才是真正的人生笺言。常常想，不想活在过去的人，是经历了太多的大起大 落，不想被束缚在心灵蜗居里的人，是失去的太多，一番大彻大悟后，对视的眼神定会愈发清澈，坦然笑对人生的雨雪冰霜。对于随波逐流的人们，难免要被世俗困扰，不问过去，不畏将来又将是怎么样的一种纠葛，无从知晓。不得不说，人是活在矛盾中的。既要简单，又难淡然，挣扎在名利世俗中，一切身不由己，又有那样的生活是我们自己想要的呢？人前，你笑脸相迎，带着伪装的面具，不敢轻易得罪人；人后，黯然伤怀，总感叹命运的不公平，人生的不如意；常常仰望别人的幸福

24、，而忽视了自己，却不知你与他所想要的幸福，都 只得一二，十之八九只有在希冀中追求，不是吗？9中年，人生的分水岭，不再有小女孩的浪漫情怀，撒娇卖萌，穿着也越发简单，舒适即可。年轻时可以穿紧身裙，牛仔裤，甚至小一码的高跟鞋，不惜磨破了脚板，夹痛了脚趾，依旧笑我们的一生，是匆忙的行走，谁的人生，不是时刻在被命运捉弄中前行。我想，我是无法和命运抗衡的，却又时刻想做真实的自己。眼下的生活是一面镜子，对照着卑微的自己，心有万 千光芒，无法放弃的却总是太多太多。中年，人生的分水岭，不再有小女孩的浪漫情怀，撒娇卖萌，穿着也越发简单，舒适即可。年轻时可以穿紧身裙，牛仔裤，甚至小一码的高跟鞋，不惜磨破了脚板，夹痛

25、了脚趾，依旧笑 魇如花，人前卖弄。年少时，青春做砝码，别人的一句赞美能心头飘飘然，走在马路上，陌生男子的回头率，成了青春的资本，忘乎所以。年龄越大，对身边的一切似乎没了热情，争吵，攀比，打扮，都没了兴趣。有人说，女人要爱自己，打扮的漂漂亮亮的才行，而我却恰恰相反，正如有一天涂了口红出门，儿子吓了一跳， 一句太庸俗，再昂贵品牌的口红你都不适合，让我哑然失笑。原来，他宁愿喜欢素面朝天的妈妈，也不想要矫揉造作的中年妇女，我必须保持最初的简洁，亦或简单。居家女人虽平庸，却总想活出真我。不喜欢的东西，学会舍弃，生活趋于安静。每天打理家务，照顾子女，空闲的时间看看书，散散步，陪婆婆去买菜，少一些功利心，多

26、一些平常心， 生活便达到了想要的简单。人过中年天过午，流逝的时间不会等我的。不想为难自己了，几十年光阴里，不停做着事与愿违的选择，极力说服自己，多替别人想想，多顾及别人的感受，却忽视了委屈的自己。我承认，给自己负担，就是难为自己。不愿意放下，就是心态使然。其实，你大可不必为了别人改变自己，为自己活着，才是真理。从今天起，不愿意迎合的人，选择放手；卑鄙下流， 虚情假意的损友，拒绝交往，只要随心随意，什么都不是难题。要明白，他们走近你的世界，只想利用你，却从不顾及你的感受，既保持若即若离，又想无偿索求，时刻为难着你，美其名曰 这是一份难得的缘一辈子时光在匆忙中流逝，谁都无法挽留。多少人前半生忙忙碌

27、碌，奔波追逐，后半生回望过去，难免感叹一生的碌碌无为，恨时光短暂，荒废了最好的光阴。人过中年，不停跟时间妥协，之所以不争抢，处世淡然，完全是经过世故的淬炼，达到心智的成熟。有朋友问我，怎样写出滋润心灵的文字？是要查字典，引用名言，还是有什么规律？我笑着回，随心随意，不为难自己。你为难自己，就要刻意去效仿，你不随心随意就要被名利世俗困 扰，自然心态会有偏差，文字也染上了俗气。现实生活中，不乏完美主义者，终日在不食人间烟火的意境中活着，虚拟不切合实际。如此，唯有活在当下，才是真正的人生笺言。常常想，不想活在过去的人，是经历了太多的大起大 落，不想被束缚在心灵蜗居里的人，是失去的太多，一番大彻大悟后，对视的眼神定会愈发清澈，坦然笑对人生的雨雪冰霜。对于随波逐流的人们，难免要被世俗困扰，不问过去，不畏将来又将是怎么样的一种纠葛，无从知晓。不得不说