金地20周年活动策划案(博雅)21PPT

1、金地金地20周年活周年活动动策划案策划案 2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款 房策网 海量房地产资料免费下载qq:69031789 传播目标及核心策略传播目标及核心策略 金地金地20年及未来年及未来 创新形象创新形象 传播借力传播借力: :建立金地传播信息与社会热点的关联度,提升受众关注度 传播双线出击传播双线出击: :上行行业线,提升号召力;消费线下行, 深度沟通公众 立体化演绎立体化演绎: : 结合受众特点定制信息,提升传播到达率和传播效度 行业口碑较好行业口碑较好 公众认知度一般公众认知度一般 提升行业号召力提升行业号

2、召力 提升公众认知度提升公众认知度 认知调查显示认知调查显示: :传播致力于逐步传播致力于逐步: :传播致力于塑造传播致力于塑造: : 核心传播策略核心传播策略 2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款 房策网 海量房地产资料免费下载qq:69031789 战略战略,信息先行信息先行-信息屋信息屋(待完善待完善) 尊重尊重 创新创新 永续未来永续未来 金地以对人.自然和社会的三重尊重为生活价值创新的内涵， 凭借建筑创新的能力为自然和社会的永续发展贡献力量 金地创新理念和实力 作为一家领先的房地 产上市企业，金地视 创新为魂，积极进

3、取 ，以科学筑家为己任 ，不断在企业运营上 推陈出新，实现发展 金地创新的差异点 金地深刻洞察客户需 求，为每一类客户创 造适合的生活方式； 更从人类赖以生存的 自然中汲取灵感，创 新更为舒适的生活 金地以创新履行责任 金地以自我为创新为 基点，更搭建平台， 调动专家力量以建筑 创新的角度为行业和 社会的永续发展献计 献策 金地的企业战略 金地的创新成果展 其他管理创新的实例 金地的产品战略 创变空间模型 “10.20.30创新永续的 力量”论坛邀请政 府及专家学者共同探 讨行业背景下的创新 方向 核心 信息 事实 数据 支持 主信息 主题：尊重主题：尊重 创新创新 永续未来永续未来 系列一:

4、 20周年庆典晚宴 系列二: “10.20.30创新永续的力量”论坛 系列三: 金地20年创新成果展 系列四: 金地20年.我的20年 金地“欢乐汇” 社区活动 系列五: 金地创新成果展各售楼处与社区巡展 系列六: “2008新屋梦想” 想象力挑战计划 系列七: “人文与建筑百年奥运”图片展(各售楼处) 20年传播主题及品牌活动框架年传播主题及品牌活动框架 20周年庆典活动策略架构（一）周年庆典活动策略架构（一） 主题主题:尊重尊重创新创新永续未来永续未来 内涵内涵:阐释金地基于阐释金地基于“人人.自然自然.建筑建筑”的创新观，力塑创新形象的创新观，力塑创新形象 核心信息核心信息:企业战略企业

5、战略/产品策略产品策略/创变空间创变空间 挑战挑战:如何将科学筑家有形感知化，强化与会者的记忆？如何将科学筑家有形感知化，强化与会者的记忆？ 策略策略: 以以“点石点石(建筑基本要素建筑基本要素)成金成金(精准价值创新的金地式作品精准价值创新的金地式作品)” 为故事载体为核心信息铺垫为故事载体为核心信息铺垫 20周年庆典活动策略架构（二）周年庆典活动策略架构（二） 金地金地“科学筑家科学筑家”的的产品精准价值创新过程产品精准价值创新过程和和企业创新历程企业创新历程 123 探金探金 价价值发值发掘掘20年年 炼炼金金 价价值值提提炼炼从此从此跃跃 点金点金 价价值创值创造点睛笔造点睛笔 金地对

6、每一块土地的 甄选,对客户群体的定 位 回顾金地20年发展 历程发现房地 产市场并大胆涉足， 正体现出探金的智 慧 金地科学筑家的理性 态度和方法 在20周年的历史时 刻，以“科学筑家”为 理念，发布创新战略， 为产品创新和企业发 展双双注入强劲动力 现代“金”产品的 创造以客户的需求 为设计创意导向 恰如金地为产品 注入精准价值的创 新设计元素 基于创新战略，金地 的社会责任形象 产产品品层层面面企企业层业层面面 金地金地20年年庆庆典晚会及典晚会及论坛计论坛计划划 时间时间：初步定在：初步定在5月月22日日 地点：深圳洲地点：深圳洲际际大酒店大酒店 活动创意活动展现 来宾需要了解，金地做过

7、什么？ 正在做什么？想做什么？怎么做？ 如何用互动、启示性的方式告诉来宾 金地的品牌形象与任务？ 如何在活动中体现科学筑家及精准价 值创新并且对其做出直观的解释？ 物料布置方面：物料布置方面： 以琢磨宝石的工具为创意元素，设 计活动的花艺及展示布置细节，使来 宾直观感受金地“精准价值创新”理 念。以宝石开采之地的自然元素经科 学及创新手段转化成为独特艺术空间。 以大气简约的舞台布置风格体现金 地作为国际化地产行业翘楚的境界。 环节设置方面环节设置方面 以特别的签到方式、创意手影表演、 令人惊喜的抽奖方式以及高品味的音 乐表演，令来宾对金地科学、精准、 创新形象留下深刻印象。 以金地之道的隆重首

8、发发及 “流金岁月，金地二十座”空间艺术 展示，点明金地“科学筑家”品牌形 象及成绩。 以精辟的论题探讨展现金地所为所 想。 以大气隆重的庆典仪式，展现金地 作为国际化地产企业的姿态。 活动主线活动展现需解决的问题解决之道 一段宝石诞生的璀璨历程一段宝石诞生的璀璨历程 宝宝 石石 琢琢 磨磨 17:55-18:00 小提琴表演（揭幕） 18:00-18:10 落座 18:10-18:20 创意镜子舞表演 18:20-18:30 金地20年理念篇播放 18:30-18:35 金地领导致欢迎辞 18:35-18:55 战略发布 18:55-19:15 产品策略（金地创变空间三维视频） 19:15-

9、19:30 答谢环节ppt，董事长讲话 19:30-19:35 20周年辉煌祝酒仪式 19:35-20:30 用餐及表演 20:30-20:35 结束，自由交流 活动流程 尊重尊重 创创新新 永永续续未来未来 金地金地2020周年周年庆庆典典 十、二十、三十，十、二十、三十，创创新永新永续论坛续论坛 14:30-15:00 签到 15:00-15:05 论坛开场 15:05-15:35 欧洲著名建筑设计师演讲 15:35-17:00 嘉宾对话 17:00-17:30 媒体提问 17:30-17:35 论坛结束 14:30-20:35 鸡尾酒会 (流金岁月，金地创造二十年展示 宝石之琢宝石之琢（

10、开采挖掘）（开采挖掘） 智慧的碰撞，采集众多有智慧的碰撞，采集众多有识识之士的真知之士的真知 灼灼见见， ， 挖掘出即将生挖掘出即将生辉辉的的颗颗颗颗宝石。宝石。 宝石之磨宝石之磨（切割研磨）（切割研磨） 集众人之智慧，集众人之智慧，经经金地以科学的切割工金地以科学的切割工艺艺打打 造的造的颗颗颗颗宝石在研磨宝石在研磨过过程中已散程中已散发发出熠出熠 熠熠 生生辉辉，当宝石研磨完成将造就怎，当宝石研磨完成将造就怎样样的惊喜。的惊喜。 宝石之聚宝石之聚 经经金地之手打造完成的宝石，在其采集金地之手打造完成的宝石，在其采集 之地以独特的手段之地以独特的手段进进行展示，行展示，艳艳惊四惊四 座，座，

11、带带来震撼的感官享受。来震撼的感官享受。 金地金地创创造造2020年展年展览览 2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款 房策网 海量房地产资料免费下载qq:69031789 场地规划平面规划 欧洲著名建筑设计师的演讲，介绍国外建筑行业国外建筑行业的创 新精神、精彩案例与最新动向，激发现场听众进行对中国 房地产行业创新的思索，引出论坛核心主题核心主题创新永续创新永续 未来未来。 由来自建设部、地产行业以及文化界建设部、地产行业以及文化界的嘉宾，分别阐 述其对3030、2020、1010这三个数字所代表涵义的理解，由宏观至由宏观至

12、微观微观地说明房地产行业所经历的变化，展示创新对于未来 的重要意义。 嘉宾发言嘉宾发言 话题建议：话题建议： 1010，2020，30 30 创新永续未来创新永续未来 改革开放改革开放3030年年：思想与经济环境的变化给予中国房地产的发展机遇 （由建设部嘉宾或媒体高层进行阐述） 金地发展金地发展2020年年： 分析解读金地创新发展的过程，即专注科学，创新发展 （由金地高层进行阐述） 房地产商业化发展房地产商业化发展1010年年：从宏观层面探讨中国特别是深圳房地产的创新发展趋势 （由行业专家进行阐述） 论坛流程：邀请各地主流媒体约论坛流程：邀请各地主流媒体约120人人 14:30-15:00 签

13、到 15:00-15:05 论坛开场 15:05-15:35 欧洲著名建筑设计师演讲 15:35-17:00 嘉宾对话 17:00-17:30 媒体提问 17:30-17:35 论坛结束 赵晓赵晓 国务院国资委经济研究中心、 北京大学中国经济研究中心 博士后研究员，被认为是目 前国内最活跃、最有影响的 年青经济学家之一，前国资 委宏观经济研究部部长 。 陈淮陈淮 国家级有特殊贡献专家，现任建设部 政策研究中心主任、中国城乡建设经 济研究所所长及中国人民大学博士生 导师；曾出版有工业化-中国面临的 挑战、日本产业政策研究、 对话十五-中国中长期发展战略再 审视、走过世纪之交：战略与政 策研究、热

14、点随想等专著十余 部；主要研究领域：工业化理论、产 业结构理论、区域经济理论 。 吴晓波吴晓波 68年生人，毕业于复旦大学 新闻系，财经作家，哈佛大 学访问学者，“蓝狮子”财 经图书出版人，常年从事公 司研究，现任职东方早报社。 主要出版作品：大败局、 穿越玉米地、非常营 销、被夸大的使命等。 其中大败局被评为影响 中国商业界的二十本书之一 。 胡一虎胡一虎 2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款 房策网 海量房地产资料免费下载qq:69031789 庆庆典晚会部分：典晚会部分： 各地主流媒体高层、合作伙伴高层、政府、基金经理、

15、业主代表约各地主流媒体高层、合作伙伴高层、政府、基金经理、业主代表约200人人 周瑛琦周瑛琦 金地创变空间金地创变空间 内容内容: : 中小套型高集成度住宅体系研究及建设技术支持中小套型高集成度住宅体系研究及建设技术支持(国家十一五科技支撑计划国家十一五科技支撑计划国家住宅国家住宅 工程技术中心合作工程技术中心合作) 住宅户内空间精细化设计方法住宅户内空间精细化设计方法清华大学合作清华大学合作 形式形式: : 三维动画模拟三维动画模拟 友好的视觉界面友好的视觉界面 覆盖全部业主，更注重深度沟通，关注有利于调动气氛的人群及与金地20年有关联的活跃人群， 如： “ “宝宝宝宝” ” “ “结婚结婚

16、2020年的夫妇年的夫妇” ”（象征金地与其回首20年的岁月，象征未来更会牵手共度） “ “2020岁生日的年轻一代岁生日的年轻一代” ”（寓意金地还是20岁充满活力的青年，充满激情和进取精神） 业主笑容网络征集业主笑容网络征集欢乐百科：笑脸墙欢乐百科：笑脸墙“ “欢乐吧欢乐吧” ”（全息投影）（全息投影） 系列四系列四: : “金地金地2020年年 我的我的2020年年”社区活动社区活动 活动参与形式简单活动参与形式简单: :通过点对点短信通知的形式，邀请业主登陆金地金地“ “家天下家天下” ”的网 站，提交笑脸照片，并自己进行拉票 奖励形式建议奖励形式建议: :评出前20名家庭，为其家庭拍

17、摄“欢乐全家福” 并赠送“水晶相 框”/“数码相框” ；前两名的家庭可以考虑赠送“一年的物业管理费” 活动的意义活动的意义: :所有参与活动的家庭图片都将获得由笑脸图片制成的2008年日历， 在“欢乐吧”中展示并得到一份神秘礼物；同时，参加活动的前20名将获得“记录我们 的20年”素描大师现场画像的机会 社区全民动员，广度覆盖社区全民动员，广度覆盖 系列四之一：年度欢乐家庭评选（历时一个月）系列四之一：年度欢乐家庭评选（历时一个月） 上午：上午：0808宝宝趣味运动会宝宝趣味运动会邀请摄影师拍摄精彩瞬间，并进行评选“金地x社区年度宝宝” 下午：下午：2020年年“ “金金” ”婚夫妇笑容比赛婚

18、夫妇笑容比赛邀请摄影师免费为其拍摄照片，展出并评选2008金地 x社区“金”婚夫妇。奖品为“全家福的拍摄券” “ “记录我们的记录我们的2020年年” ”人物素描活动人物素描活动( (上午及下午上午及下午)每个参加“欢乐家庭评选”的家庭都将获得 一个编号，前20号的家庭在会所得到素描大师现场免费画像的机会。金地让你可以真实记 载“我的20年” 晚上：晚上：2020岁生日岁生日partyparty暨暨“ “欢乐吧启动仪式欢乐吧启动仪式” ” 在庆生party上制作巨大的生日蛋糕邀请业 主参加，并现场抽奖。在人潮涌动，欢乐无限的气氛中进行“欢乐吧”启动仪式，业主可以参 观欢乐吧并享受“欢乐照片”带

19、来的震撼视觉感受。每一位参加活动的业主都将得到一份神秘 的礼物（如:变色杯，杯身冷温下显示金地20年的logo,加热水后为业主活动中提交的照片） 关注活跃群体，深度沟通关注活跃群体，深度沟通 系列四之二：庆生欢乐嘉年华（进行一天）系列四之二：庆生欢乐嘉年华（进行一天） 时尚媒体专题合作时尚媒体专题合作 “ “让你意想不到的社区庆典创意让你意想不到的社区庆典创意” ”金地金地2020年社区创意活动大赏年社区创意活动大赏 用欢笑记载用欢笑记载2020年光阴，金地社区创意活动激起欢笑波澜年光阴，金地社区创意活动激起欢笑波澜 大众媒体大众媒体 社区文化品牌化，金地社区文化品牌化，金地“ “欢乐会欢乐会

20、” ”欢笑成主角欢笑成主角 有声有色的社区文化，谁荣膺全国五大社区活动？（综述稿）有声有色的社区文化，谁荣膺全国五大社区活动？（综述稿） 系列四社区活动新闻角度系列四社区活动新闻角度 2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款 房策网 海量房地产资料免费下载qq:69031789 创造我的创造我的“概念屋概念屋” 策略策略: : “概念屋”作为落实创新理念的载体，需要重点推广并成为传播的主线索 该计划致力于在“概念屋”发布前掀起媒体和公众的关注度，为创新大会营造声势 这是一个害怕没有想象力的世界这是一个害怕没有想象力的世界 这又是一个不缺乏想象力的世界这