全新福克斯试乘试驾活动策划草案

1、copyright 2007 teamsway. all rights reserved. page 1 聚焦福克斯聚焦福克斯 极致驾驭生活极致驾驭生活 全新福克斯试乘试驾活动全新福克斯试乘试驾活动 策划草案策划草案 鼎智思维公关顾问公司鼎智思维公关顾问公司 2007年年10月月 copyright 2007 teamsway. all rights reserved. page 2 l二二七年九月二十一日长安福特公司发布代表七年九月二十一日长安福特公司发布代表“尊贵、经典、时尊贵、经典、时 尚尚”的全新福特福克斯轿车后的全新福特福克斯轿车后，为了进一步让媒体以及消费者了解为了进一步让媒体以及

2、消费者了解 福特福克斯轿车卓越的性能，举行全新福特福克斯试驾会，通过此福特福克斯轿车卓越的性能，举行全新福特福克斯试驾会，通过此 次活动将全方位展示福克斯轿车。次活动将全方位展示福克斯轿车。 copyright 2007 teamsway. all rights reserved. page 3 l通过本次试乘试驾活动，使试驾者集中、有效地感受福克斯的优异通过本次试乘试驾活动，使试驾者集中、有效地感受福克斯的优异 性能，享受福克斯独特的驾驶乐趣，并通过互动交流感受性能，享受福克斯独特的驾驶乐趣，并通过互动交流感受“活得精活得精 彩彩”的理念的理念 l创造与试驾者的深度交流，有效作用于直接的消费

3、群体和影响消费创造与试驾者的深度交流，有效作用于直接的消费群体和影响消费 群体，从而直接促进产品销售群体，从而直接促进产品销售 l建立的良好的媒体关系，利用媒体打造强力的宣传攻势，进一步挖建立的良好的媒体关系，利用媒体打造强力的宣传攻势，进一步挖 掘传播点，并通过媒体的宣传让消费者认知福克斯掘传播点，并通过媒体的宣传让消费者认知福克斯 copyright 2007 teamsway. all rights reserved. page 4 l试乘试驾与互动活动的完美结合，让参与试乘试驾的来宾亲身感受试乘试驾与互动活动的完美结合，让参与试乘试驾的来宾亲身感受 到福克斯内在以及外在的优点，留下较为

4、深刻的印象到福克斯内在以及外在的优点，留下较为深刻的印象 试乘试驾试乘试驾互动活动互动活动 聚焦福克斯 极致驾驭生活 copyright 2007 teamsway. all rights reserved. page 5 copyright 2007 teamsway. all rights reserved. page 6 l聚焦福克斯：聚焦福克斯：福克斯是一颗明亮、璀璨的星星，它代表了福克斯是一颗明亮、璀璨的星星，它代表了“尊贵、尊贵、 经典、时尚经典、时尚”，聚焦福克斯不仅仅是让消费者关注福克斯的外在，聚焦福克斯不仅仅是让消费者关注福克斯的外在， 更多的是关注福克斯的内在精华，以及其品

5、牌卓越性给人们带来的更多的是关注福克斯的内在精华，以及其品牌卓越性给人们带来的 精彩生活精彩生活 l极致驾驭生活：极致驾驭生活：极致驾驭更能感受到驾驶福克斯的舒适性和无比尊极致驾驭更能感受到驾驶福克斯的舒适性和无比尊 贵，让消费者享受极致的精彩生活贵，让消费者享受极致的精彩生活 l活动主题将从内到外全面阐述了全新福克斯轿车的优良品质，并同活动主题将从内到外全面阐述了全新福克斯轿车的优良品质，并同 时符合了福特福克斯轿车的定位）时符合了福特福克斯轿车的定位）“活得精彩活得精彩” copyright 2007 teamsway. all rights reserved. page 7 10月月12

6、日日-10月月21日日 前期媒体宣传及活动报名前期媒体宣传及活动报名 精彩试驾精彩试驾 金港汽车公园金港汽车公园 10月月24日日 上午：媒体试驾上午：媒体试驾(外埠，外埠，100人左右人左右) 下午：媒体试驾下午：媒体试驾(北京，北京，100人左右人左右) 10月月25日日 上午：大客户试驾上午：大客户试驾(40人左右人左右) 下午：潜在用户试驾下午：潜在用户试驾(100人左右人左右) 后续报导后续报导 copyright 2007 teamsway. all rights reserved. page 8 l本次活动从执行角度本次活动从执行角度 上分为四个部分：公上分为四个部分：公 关传播

7、部分、活动场关传播部分、活动场 地部分、人员试驾以地部分、人员试驾以 及现场活动及现场活动 公关传播公关传播试驾受众试驾受众 聚焦福克斯聚焦福克斯 极致驾驭生活极致驾驭生活 活动场地活动场地 布置布置 现场现场活动活动 copyright 2007 teamsway. all rights reserved. page 9 pr宣传将分为三个阶段进行宣传将分为三个阶段进行 l活动前宣传：利用合作媒体吸引目标消费者活动前宣传：利用合作媒体吸引目标消费者 l活动中宣传：在活动中宣传：在9月新车发布的基础上，进一步介绍福克斯月新车发布的基础上，进一步介绍福克斯 l活动后宣传：跟进与会媒体，达成发布预

8、想活动后宣传：跟进与会媒体，达成发布预想 一线媒体强化一线媒体强化 报道报道 二线媒体普及二线媒体普及 报道报道 非汽车类媒体（时尚航非汽车类媒体（时尚航 空旅游）全方位报道空旅游）全方位报道 copyright 2007 teamsway. all rights reserved. page 10 l活动前期媒体合作目的：活动前期媒体合作目的： - 合作媒体：新浪网、汽车之友杂志、北京交通台等合作媒体：新浪网、汽车之友杂志、北京交通台等 - 合作媒体作用：合作媒体作用： a. 试驾活动用户报名与甄选试驾活动用户报名与甄选 b. 潜在客户信息收集潜在客户信息收集 c. 提升公信力与专业性提升公

9、信力与专业性 d. 专业试车报告发布专业试车报告发布 e. 活动前活动前/后期宣传报道后期宣传报道 copyright 2007 teamsway. all rights reserved. page 11 l媒体合作方式：媒体合作方式： 前期：前期： - 新浪网新浪网 在新浪汽车频道首页设置专栏在新浪汽车频道首页设置专栏 专栏时间为专栏时间为1周周 专栏内容包括活动介结、在线报名、福克斯产品宣传等内容专栏内容包括活动介结、在线报名、福克斯产品宣传等内容 后期：后期： - 新浪网新浪网 专栏时间为专栏时间为1周周 - 汽车之友杂志汽车之友杂志 开设专门的福克斯操控性介绍专栏开设专门的福克斯操控

10、性介绍专栏 进行进行2期福克斯试驾活动的专题报道期福克斯试驾活动的专题报道 copyright 2007 teamsway. all rights reserved. page 12 l媒体是连接厂商与消费者的桥梁媒体是连接厂商与消费者的桥梁，可以通过媒体宣传来提升目标消可以通过媒体宣传来提升目标消 费者对于福克斯的认知，促进市场销售费者对于福克斯的认知，促进市场销售 l一线媒体：一线媒体：北京地区以及外埠影响力广泛的主流媒体，他们将是福北京地区以及外埠影响力广泛的主流媒体，他们将是福 克斯宣传的重要载体克斯宣传的重要载体 对于一线媒体而言，有不少人参加过此前的新车发布，并进行了试对于一线媒体

11、而言，有不少人参加过此前的新车发布，并进行了试 驾，因此，本次活动的举办要让他们驾，因此，本次活动的举办要让他们“感受细节感受细节”，同时传递福克，同时传递福克 斯倡导的斯倡导的“活得精彩活得精彩”的理念的理念 l二线媒体：二线媒体：辅助传播媒体，利用他们的影响力，更全面地覆盖福克辅助传播媒体，利用他们的影响力，更全面地覆盖福克 斯的受众群体斯的受众群体 copyright 2007 teamsway. all rights reserved. page 13 l大客户：大客户：为促进批售业务的发展，提升福克斯在重要客户群中的影为促进批售业务的发展，提升福克斯在重要客户群中的影 响力，活动中设

12、立大客户试乘试驾专场，并通过活动的举行，让大响力，活动中设立大客户试乘试驾专场，并通过活动的举行，让大 客户进一步了解福克斯，认识福克斯，体会全新福特福克斯的卓越客户进一步了解福克斯，认识福克斯，体会全新福特福克斯的卓越 性能，增强大客户的销售信心性能，增强大客户的销售信心 l目标消费者：目标消费者：他们是福克斯的潜在消费者，他们与福克斯的亲密接他们是福克斯的潜在消费者，他们与福克斯的亲密接 触将促进他们的购买欲望，同时他们是福克斯的良好性能以及品牌触将促进他们的购买欲望，同时他们是福克斯的良好性能以及品牌 知名度信息的传递者，刺激其他目标消费者成为福克斯的潜在用户知名度信息的传递者，刺激其他

13、目标消费者成为福克斯的潜在用户 copyright 2007 teamsway. all rights reserved. page 14 l金港汽车公园是中国第一个综合性金港汽车公园是中国第一个综合性 多功能的汽车主题公园。坐落于北多功能的汽车主题公园。坐落于北 京市朝阳区东北部美丽的温榆河畔京市朝阳区东北部美丽的温榆河畔 ，距首都机场，距首都机场5.6公里，距三元桥公里，距三元桥 11公里，距机场高速公路金港出口公里，距机场高速公路金港出口 （原苇沟出口）仅（原苇沟出口）仅900米。是一个米。是一个 集汽车文化、科普、赛事、休闲娱集汽车文化、科普、赛事、休闲娱 乐于一体的综合性汽车主题公园

14、。乐于一体的综合性汽车主题公园。 copyright 2007 teamsway. all rights reserved. page 15 l 金港汽车公园平面图金港汽车公园平面图 - 北京著名汽车主题公园北京著名汽车主题公园 - 设施齐全，是理想的试设施齐全，是理想的试 车场地车场地 本次试驾活动的 主要聚集区域 copyright 2007 teamsway. all rights reserved. page 16 l金港汽车公园平面示意图金港汽车公园平面示意图 f3赛道（约3公里） 看看 台台 新闻中心新闻中心 入入 口口 车辆入口车辆入口 车辆出口车辆出口 竞品对比 展示讲解 多功

15、能厅多功能厅 课堂 表演、试驾区 发车点 运动区 北北 计时、颁奖台 广 告 牌 功能厅使 用只针对 媒体、大 客户 等候区 休息娱乐 copyright 2007 teamsway. all rights reserved. page 17 l具体参见现场布置方案具体参见现场布置方案 copyright 2007 teamsway. all rights reserved. page 18 聚焦福克斯聚焦福克斯 极致驾驭生活极致驾驭生活 全新福克斯试乘试驾活动全新福克斯试乘试驾活动 活动前活动前 活动后活动后 活动现场部分活动现场部分 新闻传播新闻传播 互动游戏区互动游戏区 会前准备会前准备

16、 会后总结会后总结 表演试驾区表演试驾区 媒体传播媒体传播 静态展示及竞静态展示及竞 品对比区品对比区 产品讲解区产品讲解区 福克斯快相福克斯快相 专区专区 copyright 2007 teamsway. all rights reserved. page 19 l活动现场部分将主要分为六大区活动现场部分将主要分为六大区 域，即表演试驾区、静态展示及域，即表演试驾区、静态展示及 竞品对比区、产品讲解区、福克竞品对比区、产品讲解区、福克 斯快照专区、互动游戏区及医疗斯快照专区、互动游戏区及医疗 急救站急救站 静态展示及竞品对比区静态展示及竞品对比区 活动现场部分活动现场部分 福克斯快照专区福克

17、斯快照专区 互动游戏区互动游戏区 表演试驾区表演试驾区 产品讲解区产品讲解区 医疗急救站医疗急救站 copyright 2007 teamsway. all rights reserved. page 20 l产品讲解区：产品讲解区： - 产品讲解区将由专业的福克斯工程师为来宾进行产品特点培训产品讲解区将由专业的福克斯工程师为来宾进行产品特点培训 福特技术课堂（产品特点培训）福特技术课堂（产品特点培训） 时间时间主讲主讲主题主题 09:00am-09:40am 09:40am-09:50am 专业讲师专业讲师 车队讲师车队讲师 福克斯产品介绍福克斯产品介绍 40分钟分钟 试驾安全说明试驾安全说

18、明 10分钟分钟 每半天一场，试驾安全说明为集中培训每半天一场，试驾安全说明为集中培训 培训讲师培训讲师2人人 音响音响/投影投影 copyright 2007 teamsway. all rights reserved. page 21 l表演试驾区：表演试驾区： - 表演试驾区是本次活动重要的区域，在这个区域来宾可以观看表演试驾区是本次活动重要的区域，在这个区域来宾可以观看 到专业车手为我们带来的精彩驾车表演，同时通过表演讲解福到专业车手为我们带来的精彩驾车表演，同时通过表演讲解福 克斯性能优势克斯性能优势 - 表演项目将聘请职业赛车选手为来宾带来精彩的表演，表演内表演项目将聘请职业赛车选

19、手为来宾带来精彩的表演，表演内 容如下：容如下： 场地技巧表演场地技巧表演 copyright 2007 teamsway. all rights reserved. page 22 表演分为表演分为4部分：具体内容参见车队表演方案部分：具体内容参见车队表演方案 四车入位，四车入位，90度侧滑亮相，接正度侧滑亮相，接正180度调头，重复一次。度调头，重复一次。 四车分列，对向穿插场中四车分列，对向穿插场中180度调头。度调头。 双车同向并列穿桩，四车追尾穿桩。双车同向并列穿桩，四车追尾穿桩。 模仿头文字模仿头文字d的双车密集侧滑表演、四车密集侧滑表演。的双车密集侧滑表演、四车密集侧滑表演。 车

20、辆准备（车况良好、油量车辆准备（车况良好、油量50%、内外清洁、内外清洁、cd、保险）、保险） copyright 2007 teamsway. all rights reserved. page 23 l静态展示及竞品对比区：静态展示及竞品对比区： - 参与本次活动的来宾，可以在这里看到福克斯轿车，并听取工参与本次活动的来宾，可以在这里看到福克斯轿车，并听取工 程师讲解，直观地认知福克斯程师讲解，直观地认知福克斯 - 同时该活动区域将现场摆放福克斯的竞争品牌车辆同时该活动区域将现场摆放福克斯的竞争品牌车辆 - 宝莱、花冠、标志宝莱、花冠、标志307各各1台，福克斯台，福克斯2台，蒙迪欧和嘉年

21、华各台，蒙迪欧和嘉年华各 1台台 copyright 2007 teamsway. all rights reserved. page 24 l静态展示及竞品对比区：静态展示及竞品对比区： - 福克斯现车展示（竞品对比）福克斯现车展示（竞品对比） 时间时间主讲主讲主题主题 10:00am-10:20am 10:40am-11:00am 11:20am-11:40am 专业讲师专业讲师 福克斯六方位介绍福克斯六方位介绍 10分钟分钟 福克斯竞品对比福克斯竞品对比 10分钟分钟 每场每场40分钟，每天分钟，每天6场场 培训讲师培训讲师2人人 地毯、背景板、音响地毯、背景板、音响 福克斯展车福克斯展

22、车2台台/蒙迪欧蒙迪欧1台台/嘉年华嘉年华1台台/宝莱宝莱1台台/花冠花冠1台台/标致标致3071台台 copyright 2007 teamsway. all rights reserved. page 25 l福克斯快照专区：福克斯快照专区： - 福克斯快照专区是福克斯为参与本次活动的来宾设立的一个特福克斯快照专区是福克斯为参与本次活动的来宾设立的一个特 别的活动区域别的活动区域 - 该活动区域，福克斯将为来宾提供现场拍照打印并布置展示共该活动区域，福克斯将为来宾提供现场拍照打印并布置展示共 来宾分享的活动来宾分享的活动 - 所有参加活动的来宾均可以在此区域用数码相机留下您与福克所有参加活

23、动的来宾均可以在此区域用数码相机留下您与福克 斯亲密接触的照片，并通过现场的彩色打印机用照片纸打印出斯亲密接触的照片，并通过现场的彩色打印机用照片纸打印出 来，标出主题并制作在特定的展示板上，以供全体来宾分享，来，标出主题并制作在特定的展示板上，以供全体来宾分享， 更深刻体现福克斯更深刻体现福克斯“活得精彩活得精彩”理念理念 copyright 2007 teamsway. all rights reserved. page 26 l互动游戏区：互动游戏区： - 为了避免来宾在试驾活动的过程中，由于等待试乘试驾的时间为了避免来宾在试驾活动的过程中，由于等待试乘试驾的时间 过长，而产生的烦躁心情

24、，福克斯特为等待试乘试驾的来宾设过长，而产生的烦躁心情，福克斯特为等待试乘试驾的来宾设 立了及休息和互动娱乐为一体的互动游戏区立了及休息和互动娱乐为一体的互动游戏区 - 来宾在休息的同时，也可以参与福克斯为来宾精心准备的互动来宾在休息的同时，也可以参与福克斯为来宾精心准备的互动 游戏，进一步了解福克斯，并有赢取的奖品机会游戏，进一步了解福克斯，并有赢取的奖品机会 - 设计的互动游戏有拼图、连连看、漫像素描等设计的互动游戏有拼图、连连看、漫像素描等 copyright 2007 teamsway. all rights reserved. page 27 l互动游戏区：互动游戏区： 互动游戏之拼

25、图：互动游戏之拼图： - 提供福克斯拼图板，在规定的提供福克斯拼图板，在规定的1分钟时间内，用时最短为获胜分钟时间内，用时最短为获胜 者；帮助来宾更深刻记忆福克斯产品者；帮助来宾更深刻记忆福克斯产品 copyright 2007 teamsway. all rights reserved. page 28 l互动游戏区：互动游戏区： 互动游戏之连连看：互动游戏之连连看： - 使来宾了解到福克斯获得的无数殊荣，设计此游戏。通过连接使来宾了解到福克斯获得的无数殊荣，设计此游戏。通过连接 国家国家(洲际洲际)、奖项名、时间，来进一步记忆福克斯的荣耀，在、奖项名、时间，来进一步记忆福克斯的荣耀，在 规

26、定的时间内用时最短者获胜。规定的时间内用时最短者获胜。 copyright 2007 teamsway. all rights reserved. page 29 l互动游戏区：漫像素描互动游戏区：漫像素描 聘请专业的漫画创作者，现场为有兴趣的来宾创作漫像，可以聘请专业的漫画创作者，现场为有兴趣的来宾创作漫像，可以 结合结合“活得精彩活得精彩”的主题，配合福克斯汽车一并完成漫像作品的主题，配合福克斯汽车一并完成漫像作品 ，也有利于参与者收藏保留，也有利于参与者收藏保留 copyright 2007 teamsway. all rights reserved. page 30 l医疗急救站：医疗

27、急救站： - 本次活动为了防止有以外发生，在活动区域设立医疗急救站，本次活动为了防止有以外发生，在活动区域设立医疗急救站， 要求金港汽车公园的专业医疗救护人员在活动现场待命，以防要求金港汽车公园的专业医疗救护人员在活动现场待命，以防 发生以外事故发生以外事故 copyright 2007 teamsway. all rights reserved. page 31 l本次活动长安福特公司为每一位到场的来宾准备了精美的礼品本次活动长安福特公司为每一位到场的来宾准备了精美的礼品 福克斯车模福克斯车模 印有长安福特和福克斯标志的夹克印有长安福特和福克斯标志的夹克 l活动中安排了互动游戏的活动，为了鼓

28、励来宾参与活动，设立游戏活动中安排了互动游戏的活动，为了鼓励来宾参与活动，设立游戏 奖品，带有长安福特和福克斯标志的小礼品奖品，带有长安福特和福克斯标志的小礼品 l印有福克斯汽车形象或标记的转印纸，可以贴在来宾着装上，以增印有福克斯汽车形象或标记的转印纸，可以贴在来宾着装上，以增 添活动气氛添活动气氛 copyright 2007 teamsway. all rights reserved. page 32 l 本次活动活动为了使得来宾方便携带长安福特福克斯相关的资料和本次活动活动为了使得来宾方便携带长安福特福克斯相关的资料和 礼品，我们准备了统一的资料袋，具体资料袋中的内容如下：礼品，我们准

29、备了统一的资料袋，具体资料袋中的内容如下： - 福克斯礼品一份福克斯礼品一份 - 长安福特资料夹一个，内附长安福特资料夹一个，内附 相关福克斯产品介绍以及彩页插图一份相关福克斯产品介绍以及彩页插图一份 相关长安福特公司的介绍和彩色插页一套相关长安福特公司的介绍和彩色插页一套 福克斯试乘试驾活动流程表一份福克斯试乘试驾活动流程表一份 福克斯试乘试驾活动协议和保险说明参考复印件福克斯试乘试驾活动协议和保险说明参考复印件 福克斯试乘试驾活动新闻稿一份（只发给媒体记者）福克斯试乘试驾活动新闻稿一份（只发给媒体记者） - 福克斯资料光盘一张福克斯资料光盘一张 copyright 2007 teamswa

30、y. all rights reserved. page 33 l活动中为了以防来宾在试乘试驾全新福克斯轿车时，轿车在赛道上活动中为了以防来宾在试乘试驾全新福克斯轿车时，轿车在赛道上 出现意外状况，建议安排两辆应急工作车，以便随时出现问题，随出现意外状况，建议安排两辆应急工作车，以便随时出现问题，随 时对车辆进行救援处理时对车辆进行救援处理 copyright 2007 teamsway. all rights reserved. page 34 ford focus 试乘试驾活动试乘试驾活动 08:30-08:45外埠媒体集合签到外埠媒体集合签到/分组分组 领取宣传资料领取宣传资料 办保险办

31、保险 验证件验证件 签订协议书签订协议书 领取试驾排序号码领取试驾排序号码 08:45-09:00活动开始，致欢迎词，介绍活动流程活动开始，致欢迎词，介绍活动流程 09:00-09:40产品讲解产品讲解 09:40-10:00专业车手车技表演专业车手车技表演 10:00-13:00试乘试驾，客户填写调查表试乘试驾，客户填写调查表 静态展示静态展示 趣味有奖活动趣味有奖活动 13:00活动结束活动结束 copyright 2007 teamsway. all rights reserved. page 35 ford focus 试乘试驾活动试乘试驾活动 媒体到达媒体到达 8:30活动开始活动开

32、始 活动进行活动进行210分钟分钟 oct.24上午上午 外埠媒体外埠媒体60 13:00媒体返回媒体返回 媒体活动按顺序依次进行媒体活动按顺序依次进行 试驾活动按顺序排列依次进行试驾活动按顺序排列依次进行 多功能厅签到多功能厅签到领取试驾领取试驾/乘牌乘牌 领取分组标签领取分组标签 办理保险等事宜办理保险等事宜 自由论谈自由论谈 准备返回准备返回 福克斯试乘试驾活动福克斯试乘试驾活动 依号吗顺序进行依号吗顺序进行 (120分钟分钟) 趣味活动趣味活动(10分钟分钟)趣味活动趣味活动(10分钟分钟) 福克斯专业车手特技表演福克斯专业车手特技表演(20分钟分钟)统一至看台统一至看台 福克斯试乘试

33、驾活动简介（福克斯试乘试驾活动简介（15分钟）分钟） 福克斯产品特点技术讲座福克斯产品特点技术讲座40分钟分钟 趣味研讨趣味研讨 福克斯影片循环播放福克斯影片循环播放 趣味活动趣味活动(10分钟分钟) 互动游戏互动游戏 福克斯福克斯/竞品对比讲竞品对比讲 趣味活动趣味活动(10分钟分钟) copyright 2007 teamsway. all rights reserved. page 36 13:30-13:45北京媒体集合签到北京媒体集合签到/分组分组 领取宣传资料领取宣传资料 办保险办保险 验证件验证件 签订协议书签订协议书 领取试驾排序号码领取试驾排序号码 13:45-14:00活动

34、开始，致欢迎词，介绍活动流程活动开始，致欢迎词，介绍活动流程 14:00-14:40产品讲解产品讲解 14:40-15:00专业车手车技表演专业车手车技表演 15:00-18:00试乘试驾，填写调查表试乘试驾，填写调查表 静态展示静态展示 趣味有奖活动趣味有奖活动 18:00 活动结束活动结束 ford focus 试乘试驾活动试乘试驾活动 copyright 2007 teamsway. all rights reserved. page 37 ford focus 试乘试驾活动试乘试驾活动 媒体到达媒体到达 13:30活动开始活动开始 活动进行活动进行210分钟分钟 oct.24下午下午

35、外埠媒体外埠媒体60 18:00媒体返回媒体返回 媒体活动按顺序依次进行媒体活动按顺序依次进行 试驾活动按顺序排列依次进行试驾活动按顺序排列依次进行 多功能厅签到多功能厅签到领取试驾领取试驾/乘牌乘牌 领取分组标签领取分组标签 办理保险等事宜办理保险等事宜 自由论谈自由论谈) 准备返回准备返回 福克斯试乘试驾活动福克斯试乘试驾活动 依号吗顺序进行依号吗顺序进行 (120分钟分钟) 趣味活动趣味活动(10分钟分钟)趣味活动趣味活动(10分钟分钟) 福克斯专业车手特技表演福克斯专业车手特技表演(20分钟分钟)统一至看台统一至看台 福克斯试乘试驾活动简介（福克斯试乘试驾活动简介（15分钟）分钟） 福

36、克斯产品特点技术讲座福克斯产品特点技术讲座40分钟分钟 趣味研讨趣味研讨 福克斯影片循环播放福克斯影片循环播放 趣味活动趣味活动(10分钟分钟) 互动游戏互动游戏 福克斯福克斯/竞品对比讲竞品对比讲 趣味活动趣味活动(10分钟分钟) copyright 2007 teamsway. all rights reserved. page 38 ford focus 试乘试驾活动试乘试驾活动 09:00-09:15大客户集合签到大客户集合签到/分组分组 领取宣传资料领取宣传资料 办保险办保险 验证件验证件 签订协议书签订协议书 领取试驾排序号码领取试驾排序号码 09:15-09:30活动开始，致欢迎

37、词，介绍活动流程活动开始，致欢迎词，介绍活动流程 09:30-10:10产品讲解产品讲解 10:10-10:30专业车手车技表演专业车手车技表演 10:30-13:00试乘试驾，客户填写调查表试乘试驾，客户填写调查表 静态展示静态展示 研讨交流研讨交流 13:00活动结束活动结束 copyright 2007 teamsway. all rights reserved. page 39 ford focus 试乘试驾活动试乘试驾活动 vip客户活动按顺序依次进行客户活动按顺序依次进行 试驾活动按顺序排列依次进行试驾活动按顺序排列依次进行 开场白开场白/福克斯产品特点技术特点讲解福克斯产品特点技

38、术特点讲解40分钟分钟 福克斯福克斯/竞品对比讲解竞品对比讲解 福克斯试乘试驾福克斯试乘试驾 (150分钟分钟) 研讨交流研讨交流 福克斯影片播放福克斯影片播放 13:00活动结束活动结束 vip40 9:00活动开始活动开始 活动进行活动进行 （150分钟）分钟） oct.25上午上午 13:00 返回返回 领取试驾领取试驾/乘牌乘牌 领取分组标签领取分组标签 办理保险等事宜办理保险等事宜 多功能厅签到多功能厅签到 福克斯专业车手特技表演福克斯专业车手特技表演(20分钟分钟)统一至看台统一至看台 回到多功能厅回到多功能厅 copyright 2007 teamsway. all rights

39、 reserved. page 40 ford focus 试乘试驾活动试乘试驾活动 13:30-13:45公众试驾者集合签到公众试驾者集合签到/分组分组 领取宣传资料领取宣传资料 办保险办保险 验证件验证件 签订协议书签订协议书 领取试驾排序号码领取试驾排序号码 13:45-14:00活动开始，致欢迎词，介绍活动流程活动开始，致欢迎词，介绍活动流程 14:00-14:40产品讲解产品讲解 14:40-15:00专业车手车技表演专业车手车技表演 15:00-18:00试乘试驾，客户填写调查表试乘试驾，客户填写调查表 静态展示静态展示 趣味有奖活动趣味有奖活动 18:00活动结束活动结束 cop

40、yright 2007 teamsway. all rights reserved. page 41 ford focus 试乘试驾活动试乘试驾活动 30 人每组人每组 福克斯产品讲解福克斯产品讲解 (40分钟分钟) 30 人每组人每组 6方位介结方位介结/竞品对比竞品对比 (40分钟分钟) 30 人每组人每组 路试体验路试体验 (40分钟分钟) 3 辆车辆车 在国贸或者亮马河设立客户乘车站，下午在国贸或者亮马河设立客户乘车站，下午13:00统一出发统一出发 (30分钟车程分钟车程) 试驾登记试驾登记/开场白开场白-精彩驾控活动讲解精彩驾控活动讲解/分为分为3个小组个小组(10分钟分钟) 福克

41、斯专业试驾表演（福克斯专业试驾表演（20分钟）分钟） 开场白开场白 5” 福克斯技术特性福克斯技术特性20“ 福克斯产品培训福克斯产品培训15” 开场白开场白 5” 福克斯六方位介绍福克斯六方位介绍15“ 花冠花冠/宝来实车对比宝来实车对比20” 开场白开场白 5” 三个小组同进轮换行进相应的项目三个小组同进轮换行进相应的项目/期间有演出及游戏项目期间有演出及游戏项目 试驾注意事项试驾注意事项5“ 试乘试驾（试乘试驾（3分钟分钟/人）人） 精彩驾控活动抽奖精彩驾控活动抽奖 下午下午18:00试驾客户统一乘车返回试驾客户统一乘车返回 100名名 13:30活动开始活动开始 活动进行活动进行210

42、分钟分钟 oct.25下午下午 18:00 返回返回 copyright 2007 teamsway. all rights reserved. page 42 l活动后总结活动后总结 活动后总结活动后总结 活动后分析报告活动后分析报告 活动项目评估活动项目评估 活动后期整理活动后期整理 copyright 2007 teamsway. all rights reserved. page 43 组别组长组员组长连络电话职责 试驾组现场试驾 试驾介绍 车辆介绍 舞台组现场活动部分的接待 互动游戏 车辆介绍 管制组试驾出发管 状况处理 接待组客户签到、文件签署、 证照查验 咨询服务 饮料供应 后勤

43、组相关物品准备 车辆准备试驾车准备 接待车辆准备 copyright 2007 teamsway. all rights reserved. page 44 l试乘试驾保证书详见附件试乘试驾保证书详见附件 copyright 2007 teamsway. all rights reserved. page 45 l试乘试驾评估表详见附件试乘试驾评估表详见附件 copyright 2007 teamsway. all rights reserved. page 46 v采用客户满意保证体系采用客户满意保证体系； v项目组由客户总监负责总体项目实施和项目协调，在项目组由客户总监负责总体项目实施和项

44、目协调，在 策划阶段，由策划总监提供公关咨询和策划方案；执策划阶段，由策划总监提供公关咨询和策划方案；执 行阶段。客户经理负责客户沟通、进程控制和相关报行阶段。客户经理负责客户沟通、进程控制和相关报 告告； v客户经理进行统一控制，定期向客户总监和客户满意客户经理进行统一控制，定期向客户总监和客户满意 部（流程部（流程&进度进度&质量）汇报并征求项目的指导性建质量）汇报并征求项目的指导性建 议议； v项目评估由客户满意部管理和实施项目评估由客户满意部管理和实施； v项目的完成取决于和客户之间的紧密合作项目的完成取决于和客户之间的紧密合作： v需要客户提供相关数据、资料需要客户提供相关数据、资料

45、； v项目执行过程中出现需要调整情况需经双方及时项目执行过程中出现需要调整情况需经双方及时 协商解决协商解决； v项目期间，保持定期和不定期沟通，以确保沟通项目期间，保持定期和不定期沟通，以确保沟通 管道顺畅管道顺畅； 成立项目组成立项目组 客户总监协调资客户总监协调资 源源 策划总监策划总监 提供策划方案提供策划方案 业务总监指导业务总监指导 客户经理具体实客户经理具体实 施施 客户满意部客户满意部 管理、实施管理、实施 项目成果提交项目成果提交 客户客户 项目流程进度质量控项目流程进度质量控 制制 客户全程参与监督客户全程参与监督 撰稿总监撰稿总监 审核、修正稿件审核、修正稿件 活动执行与

46、监控活动执行与监控项目管理项目管理 copyright 2007 teamsway. all rights reserved. page 47 项目主管项目主管 客户服务客户服务 媒介部媒介部活动管理部活动管理部市调部市调部 接待组接待组技术组技术组舞台组舞台组支援组支援组 l人力架构图人力架构图 copyright 2007 teamsway. all rights reserved. page 48 l项目主管项目主管 - 统筹活动所辖区项目的执行及人力分配统筹活动所辖区项目的执行及人力分配 - 对会务执行进行专案培训对会务执行进行专案培训 l客户服务客户服务 - 根据会务执行的活动小结撰写结案报告根据会务执行的活动小结撰写结案报告 - 与客户沟通互换意见与客户沟通互换意见 l媒介部媒介部 - 会前新闻记者以及媒体的邀请会前新闻记者以及媒体的邀请 - 会后新闻记者的联络与沟通会后新闻记者的联络与沟通 - 督促新闻稿件的刊发督促新闻稿件的刊发 copyright 2007 teamsway. all rights reserved