“味蕾的炫彩”迷醉·天鹅湾地产名酒品鉴会活动策划案

1、 市场严峻：新政出台，压抑热钱，楼市低迷，市场观望情绪浓郁。 突出重围： a 增加项目的出镜率，令市场眼球保持对本楼盘的持续关 注，在走低的楼市中立稳脚跟，图谋后发。 b 通过线上线下，尤其是活动的形式，具象地展示楼盘的 所诠释的一种生活姿态。令本楼盘成为某一类型建筑风格 的标榜，加深购房者印象，通过感性之感动博取出位。通过感性之感动博取出位。 u 活动时间：2010年5月15日（16：0019：00） u 活动地点：天鹅湾售楼部 u 活动对象：新闻媒体、业主、准业主 u 活动人数：150-200人 u 活动基调：优雅、高贵、时尚 u 活动形式：名酒品鉴会 u 活动主题： 基于本次活动的参与者

2、是平安保险的高端客户，家境殷实，因此当值 楼市投机热情逐渐退去后，展示楼盘的内涵与品质成为行销活动的核 心。 我们希望借助这场活动， 能够给现场美好的体验与生活向往，形成天鹅湾=品质生活之印象 通过这些来宾的良好口碑呼唤起更多的刚性需求人群关注金辉天 鹅湾，达到广积累多蓄客促销售的目的。 活动的展示活动的展示 华丽的欧风华丽的欧风优雅的生活优雅的生活 -布置-品酒- 诗意天鹅湾诗意天鹅湾 -楼盘- 舒适的迎合舒适的迎合 -服务- p a r t . 1p a r t . 1 签到区 品酒区 欢迎板 t台 钢琴 品酒区 华丽的欧风华丽的欧风 -布置- 外场迎宾 红地毯铺陈，透明水钵花瓣摇曳，水

3、的涟漪中折射着黄昏羞红的光晕，美 丽的光斑跳脱地映在近处的“绅士淑 女”别致的金漆之上。 大门签到 胸花 腕 花 花材建议：香槟玫瑰 花语：“我足以与你相配” 华丽的欧风华丽的欧风 -布置- 华丽的欧风华丽的欧风 -布置- 三角钢琴 白衣女子 花 入口门厅处，一位婀娜的少女镜框中闲坐，音符 从旁的三角钢琴中流泻，三两枝郁金香静静开放。 华丽的欧风华丽的欧风 -布置- 高脚桌散放着，桌上精致的西点诱惑挑逗。 华丽的欧风华丽的欧风 -布置- 酒 架 展 区 舞 台 两 侧 p a r t . 2p a r t . 2 优雅的生活优雅的生活 -品酒- 诗意天鹅湾诗意天鹅湾 -楼盘- + - 思 考

4、- 谓之酒会，自然以 酒的品鉴为表之形式。 然，介绍楼盘实为里 之精髓。 - 解 决 - 天鹅湾是彩色的。 美酒亦是彩色的。 红色的花，绿色的叶，米黄的外墙，蓝色的泳池水红色的花，绿色的叶，米黄的外墙，蓝色的泳池水 （将天鹅湾的卖点赋予颜色） 酒是多变的，琉璃绿，玛瑙红，阳光金，宝石蓝酒是多变的，琉璃绿，玛瑙红，阳光金，宝石蓝 天鹅湾 介绍 来宾 互动 节目 表演 名酒 品鉴 一一“色色”篇章篇章 四位一体四位一体 赋予天鹅湾各个卖点一种颜色，而后选取相适应颜色的酒 辅佐之，配合同质的演出节目，形成每一篇章 酒会启幕创意 华丽的酒架 创意：优美的音乐声中，放置创意：优美的音乐声中，放置 在华丽

5、酒架上的红酒瓶在华丽酒架上的红酒瓶 缓缓地缓缓地自动自动的的倾倒倾倒，慢，慢 慢注入晶亮的高脚杯中。慢注入晶亮的高脚杯中。 配合：大面光灯，烟机 启幕后续 1. 天鹅湾领导拿起“自斟”的酒杯 2. 领导致欢迎辞 3. 领导大致介绍天鹅湾项目 4. 感谢众家酒庄的鼎力支持 5. 天鹅湾与酒商注酒香槟塔 vcr 脚本设想 vcr:天鹅湾元素 优美的音乐，快速闪 切的天鹅湾美景，一 帧帧溶为一滴滴美酒 琼浆。注入高脚杯中。 舞台配合 领导与酒商注酒 香槟塔，完毕， 音乐，冷焰火、 视频进行渲染。 vcr, 天鹅湾掠影 ( 规划） 主持人与酒师互动介绍天鹅湾项目 酒师选酒，介绍如何品酒 主持人与观众就

6、天鹅湾规划问答互动 优胜来宾上台，在酒师的引导下品酒 上台来宾发表感言 节目串场 例：规划篇-“ 天鹅湾 主持人口播配合 vcr, 天鹅湾掠影 ( 规划） 主持人与酒师互动介绍天鹅湾项目 酒师选酒，介绍如何品酒 主持人与观众就天鹅湾规划问答互动 优胜来宾上台，在酒师的引导下品酒 上台来宾发表感言 “ 感觉上，日暮中的天鹅湾是金色的，你 能不能根据这个感觉给此时的天鹅湾选一 种酒呢？ 酒师西餐的用餐配酒的顺序选酒的总 类，颜色根据天鹅湾的色彩进行配合。 （西餐用酒品类如下） 延展彩“色”的天鹅湾 起泡酒或香槟 红酒及白酒 高度葡萄酒 甜点酒 西餐正餐上菜流程及酒品搭配西餐正餐上菜流程及酒品搭配

7、总结篇 印象 天鹅湾 【印象天鹅湾 vcr】: 天鹅湾总体介绍贯连播放 【印象 鸡尾酒调制】: 调酒师根据多彩的天鹅湾现场调制 多彩绚丽的鸡尾酒。 （ 展示，天鹅湾是多彩的 ） （ 方式：请来宾上台讲“天鹅湾的颜色”，然后根 据来宾的色彩印象，听调酒师调酒，并感言是否符合 天鹅湾感觉） p a r t . 3p a r t . 3 节目推介 少女与钢琴 （弹奏or表演） 节目推介 说明：依据【金辉 天鹅湾】的项 目特点，创编一套魔术，在 娱乐中，加强天鹅湾的感性 认识。 魔术：天鹅湖 节目推介 天籁灵歌 （建议：外籍歌手） 节目推介 鲨 鱼 男 装 走 秀 p a r t . 4p a r t . 4 资 源 简 介 资 源 简 介 鲨鱼时尚休闲潮流 ，自然舒适 的大主题，鲨鱼休闲装更加宽松， 功能性主要体现在运动机能性的 改善上，运动休闲将是潮流所向， 更加注重考虑休闲社交的需要。 此次品酒会，将安排男装展示。 礼仪服装推介 黑色高贵，典雅，神秘 红色热情，奔放，活力 主持人推荐主持人推荐 身高：170cm 主持经历： 海峡之声广播电台主持人