《互联网+时代下的广告文案创作必杀技》

1、互联网+时代下的广告文案创作必杀技讲师：史杰松博士课程背景：在互联网时代，信息传播是极其重要的一件事，有些企业产品很好，但无人问津，有些企业产品 一般却订单不断，主要原因是造势和宣传做的好,而广告文案创作是宣传造势的基础，一则 好 的文案或许可以通过打动人心，从而激发消费者的购买冲动和欲望。企业里有一些专门做文案 写作的朋友，活动策划能力很强，但却输在了一张活动海报上，有些人些文案有一定基础，但 是没有经过系统训练。本课程就是希望通过系统地讲解文案创作的全过程，手把手地教会大家 如何创作出一则优秀的神级别的文案。课程收获：学会做好文案写作前的分析调研工作掌握文案写作的八大实战必杀技学习文案语言

2、的表达方式教学过程中运用大量生动且具有实战意义的案例，将对你的思维带来新的冲击和启发，讲师语言生动幽默，多次达到全场无尿点的效果。课程时间：2无6小时/天课程对象:总裁班/中高层管理者眉销策划人员课程方式:工具讲解、小组讨论、实战练习、案例分析等课程大纲: 第一讲:文案的基础认知 _、什么是广告文案二、对广告文案认知的一些误区1. 文案不就是写文字吗？2. 写文案只要文笔好就可以了 ？3. 写文案不就像记者播新闻一样把产品特点如实反映就可以了嘛?4写文案不就是把文字写好吗？三、_则好文案的三大标准1. 合调性2. 接地气3耍花腔第二讲:合调性一文案写作前的基础工作一、目标人群定位1 目标人群V

3、S泛人群2.目标人物画像的六个维度例：艾黛妮的用户画像例：水手码头的用户画像例：万宝路和芝华士的用户画像 二、产品核心价值1. 文案的五大目标维度2卖点VS买点例：4G网络的卖点买点广告对比例：IPOD的买点广告文案例：口红的买点广告文案3核心优势VS周边优势例：宾利汽车的核心优势分析例：QQ邮箱的核心优势分析例：M&M的核心优势分析三、用户核心收益分析工具：四态分析法文案写作的4W法例：真功夫品牌建设的全过程第三讲:神级文案写作的必杀技一、文案写作的三大挑战1. 挑战一:资讯爆炸2. 挑战二:诱惑太多3挑战三:耐心短缺二、文案写作的九字真经L看得见 2看得懂3看得完三、文案的结构1. 标题写

4、作的五种必杀技1）功利型2）浮夸型3 ）疑问型4 ）对比型5 ）傍款型2. 正文写作的八大必杀技1）数字法例：王家卫的电影语言例：长城干红葡萄酒的文案例：东芝电视的文案2 ）夸张法例:BOSS耳机文案例：夜拍手机文案例：奔跑吧兄弟的文案例：京东的广告文案3 ）对比法例：老罗英语培训的广告文案4 ）象征法 例：锤子手机的广告文案例：凡客诚品的广告文案例：小米手机的广告文案例：大众点评的广告文案例：宴兰亭的 菜品广告5 )共谋法例：甲壳虫的广告文案例：全联超市的广告文案例：加多宝的广告文案6 )双关法例：宜家的广告文案例：联想的广告文案例：丰胸产品的广告文案7 )悬念法例：戒烟的广告文案例：诚品书

5、店的广告文案例：中兴百货的广告文案8 )比附法例：蒙牛VS伊利例：京东VS天猫例：宝马VS奔驰3 广告口号的六种写法1）直接型2）态度型3）功能型4 ）体验型5）未来型6 ）情怀型4随文写作的简单介绍第四讲：接地宅一文案语言得让扁丝也能听得懂 一、代入化例：蚂蚁窝的文案 例：城市照相馆的文案 二生活化1.文案写作中在文字上常常进入的几个误区1）把自己当做了领导，喜欢假大空，拒绝闹太套2）把自己当做了诗人，过度追求华美绚丽的文风和辞藻3）把自己当成了专家，使用专业术语将广告变成自嗨2 多向农村墙体广告学文案 例：淘宝、百度、360农村墙体广告词例：一众汽车农村墙体广告词例：整形医院的广告词三、具象化L抽象化VS具象化例：方文山的素颜韵脚诗赏析2具象化文案写作的两步法例：周杰伦的音乐歌词写作方法例：滴滴出行的广告文案例：洗洁精的广告文案UL场景化例：乞丐乞讨文案例：保护象牙公益广告例：支付宝十年账单的文案第五讲:耍花腔一文案语言要有小花招 一、好的文案语言的标准1.从复杂到简单2 从抽象到具体3 从枯燥到生动 二、趣味性1动漫海报的幽默感例：紫牛君愚人节海报例：苏宁易购海报例：爰思黛的广告海报2. 幽默语言的魅力例：杜蕾斯的广告魅力例：小米手机的藏头广告三、反常规L通过与大众观点向左来突出反常规的品牌调性例：知乎的广告文案例：散打培训班的广告文案例：紫牛君的文案2通过在文字中展示正