2021年实用的市场调查报告锦集十篇

1、实用的市场调查报告锦集十篇 实用的市场调查报告锦集十篇 在当下这个社会中，报告的使用频率呈上升趋势，多数报告都是在事情做完或发生后撰写的。你所见过的报告是什么样的呢？以下是精心的市场调查报告10篇，欢迎阅读与收藏。 目录： 一 调研概述 二 项目计划 三 营销环境分析 四 消费者以及消费者行为分析 五 财务分析 一调研概述 牛奶是人们日常生活中最常见的营养饮品，随着人们对健康的重视，人们对牛奶的需求量也不断的增加。而且牛奶的营养含量成为人们 _奶品时所考虑的最重要的因素。 于中国这个人口大国来说，奶品无疑是一块兵家必争之地。 这次调研采用多项选择问卷的方式，历时五天。这次调研一共发出调研问卷1

2、00份，其中收回有效问卷100份，回收率达到100%。 本次调研主要针对成都理工大学极其附近居民区的居民对订购饮用鲜奶的情况进行了调查。这次调查结果从不同方面反映了成都理工大学附近消费者鲜奶饮用的习惯和情况。 二项目计划 我计划在成都理工附近开一个牛奶专卖店。牛奶品牌有新希望、蒙牛、伊利三个品牌。主打产品是新希望乳业的乳品。业务上主要以周围居民的牛奶订送和开展奶品零售业务为主。对周围居民的牛奶订送业务用新希望乳业的鲜奶乳品，定时送到订奶者家。零售业务以新希望的鲜奶乳品以及三个品牌的常规乳品为主打产品进行零售业务。 1.店面选址。罗兰小镇附近。成都理工大学正门口位于十里店，附近有个十里店公交站，

3、并且是个交通要道，站台多，附近居民上下班的必经之地。 2.店面选择。店面不用多大，但是保鲜设施要齐全，店面要干净整洁。务必给人干净清晰的感觉。 3.店员。专职送奶人员一名。 三营销环境分析 (一).鲜奶供应商 成都奶品市场鲜奶品牌众多，特别是新希望乳业口味品种齐全。再加上成都理工大学位于十里店十字路口，交通便利，因此，鲜奶供应可以保证。 (二).竞争者 为了这个问题我有专门在成都理工大学附近走访。发现虽然人口比较密集，但并没有发现鲜奶订购点。 (三).经济环境分析 成都理工大学位处城东，经济没有特别繁荣，但是居民甚多，需求量大。高收入者不多，但是基本都在中等或中下水平。 (四).社会文化分析

4、成都理工大学以及其专科学院带来了教育水平较高的消费者，对身体健康相对更重视。特别是学生对鲜奶的需求更有惯性作用。 三消费者市场以及消费者行为分析 （一）.消费者市场分析 成都理工大学所带来的消费者主要是老师和学生。这部分消费者受教育程度较高，消费更为理性。同时学生对新产品和新品牌的尝试意愿更高，易变性较高。同时，学生消费群体的伸缩性比较高，其消费受父母给予的生活费制约，一旦有意外大笔开支对鲜奶的消费就会大大缩水。 成都理工大学附近有罗兰小镇、天空城等居民小区，还有大量零散居民，消费市场大，需求总量大。 （二）.消费者行为分析 1.消费者品牌习惯调查。在调查中，发现对于奶品总体上消费者的品牌忠诚

5、度比较高，同通常比较信任自己平时在使用的品牌。大部分消费者对于使用品牌比较固定，部分消费者品牌不固定，只有11%的消费者很固定。并且在品牌认知的调查中，当地消费者对新希望和华西比较信任，外来人士对蒙牛伊利 等全国知名品牌比较信任，对当地鲜奶品牌不是十分了解。但是外来人士认为对当地大众认可的品牌还是可以信赖的。因此，新希望乳业乳品的消费者市场还是比较大的。 2.消费者饮用奶品的习惯。 大约39%的消费者的鲜奶饮用是不定期的，约34%的消费者是一天一次，11%的消费者是一天多次，约10%的消费者是一周两次。可以看出来，消费者市场潜力还是比较大的，对牛奶的需求量也比较大。 3.消费者鲜奶饮用时间。

6、可以从上图看出，绝大多数消费者的饮用时间是在早餐时。因此早上鲜奶的供应和派送就格外重要。新希望乳业的鲜奶派送一般在第一天早上或者前一天晚上都会送到订购者手上，以满足早上饮用的需求，同时也保证了奶品的新鲜。 市场调查报告 篇2 我们本次奶茶店的调研基本结束了，在调研中我 _颇多。这次奶茶店的调研是一个让我从害怕到担心，再从担心到冲满成就感的过程。第一次接手课题，课题调研一听名字就知道这需要做调查 不仅麻烦，而且需要与不认识的人去沟通，并且要在没有任何利益驱使的情况下让一个素未谋面的人帮我完成一项任务，可能这是现在一般大学生的一个通病，觉得有些开不了口，所以有些害怕。但是 _因为害怕而就不做这项任

7、务了，毕竟它是拓展素质，锻炼自己的一次机会，所以我积极主动 参加了本次调研活动。经过前期的充分准备，我们完成了市场查问卷等一系列零散杂乱的工作，此时有了少许的成就感。 在前期准备工作中，我认识到了课题调研的意义所在，奶茶店实地调研再一次的让我领悟到了目标的重要性。做一件事情首先要有其目的或目标，就像市场调查一样，调查是为了什么，也不能盲目前进，到头来功亏一篑。目的是我们的前进方向，就像每个人的梦想一样，引导着我们去寻找另一片天空。这种灯塔似的东西，干什么都不能少。 有了目标，就是我们为实现这个目标而设定的种种计划。计划就比较伤脑筋了，需要我们考虑问题周全而且要深入，我们事先做了计划， 调研时依

8、计行事。在调研过程中不断对我们的计划作出补充，尽可能的完善，这些都是要自己亲身经历后才会明白。 在这次的市场调研中，我第一次感到真正投身到社会工作的感觉。第一次真真正正看到社会的一些层面，当与随机抽样的人做问卷调查的时候，我一次次被他们拒绝，甚至遭遇他们的冷嘲，这对于一个在父母呵护下长大的我来说确实是一个比较大的挑战。 在这样的情况下，我并没有与他们反驳吵架;反而让我学习被别人拒绝的 _，学习更深的忍耐。同时，我感觉我自己人际沟通交流方面还需要继续加强;这次市场调研，使我懂得了如何跟陌生人交流、跟拒绝向你交流信息的人获取想要得到的调研信息。 另外，我还学到了很多书本上没有的东西，有很多有趣、有

9、用知识让我产生强烈的兴趣;促使我更进一步的学习，我相信我在以后的学习生活中会学到更多的知识来充实自己。 本次的课题调研与课题撰写，让我深刻的 _到了团队协作的重要性。我们时常交流，做到了及时发现问题及时处理，在调研的开始就说明了问题的重要性，明确责任，分工合作，为了共同的目标而努力，互相帮助互相理解，最终才完成了这项艰巨的任务。 此次调研，更重要的是其中学到了不少了的东西，而这些又是书本上无法给予我们的，在社会这片大海里，时常要我们拿块小棉花去吸吸水，保持身体的水分才不会出现身体不适，而被淘汰掉。 奶茶市场调查报告小结：简述开奶茶店的市场分析 在日益丰沛的国民经济“雨水”浇灌下，奶茶店在大街小

10、巷，无论是发达还是不发达的城市，遍地 _。这种投入低，利润高，客流量大的餐饮类行业，已成为众多小型创业人士的首选。人们随处可见打包或者捧着奶茶游街的大众，其中年轻人尤为居多，更加看出了奶茶行业的发展空间之大。笔者在这里简述开奶茶店的市场分析。 近几年，中国饮料年产量以超过20%的年均增长率递增。进入90年代，世界茶饮饮料以17.0%的年增长速度递增，被誉为新时代饮料而风靡世界。奶茶以奶加茶的复合式醇厚口味赢得了广大消费者的喜爱。 中国作为有着悠久饮食文化的国度。“民以食为天”对于拥有14亿人口的 _来说，是一个巨大而永恒的市场。随着经济文化的飞速发展，人们饮食结构正渐渐发生了变化，绿色健康，追

11、崇时尚、美味、营养休闲食品的概念已深入人心。 就因为这样巨大市场的诱惑，许多人纷纷投资其中，有的甚至辞掉了本职工作，专门开店。这其中当然有做好赚钱的，可也有许多门店存货没多久就关闭了。究其原因，还是因为种种考虑欠缺或者经营不当。对于开奶茶店的市场分析，笔者做了一些简单概述： 1：优势分析 (1)奶茶现做现卖，即时消费。而且奶茶店的大部分产品既可以做冷饮又可以做热饮，一年四季都有市场。 (2)奶茶一般分为主料、辅料和加料三个方面。加料主要有红豆、花生、珍珠、还有葡萄干等等。因而在喝奶茶的同时又有 “吃”的乐趣，其他饮品提供的添加物单一，无法与奶茶媲美。并且开奶茶店，可以加入附属产品，比如小吃，简

12、餐等。 (3)门面可大可小，一次性投入小，风险低，投资回报周期短，回报率高。 (4)开奶茶店的技术门槛低，操作简单，培训几天就可以进行操作，而且需要操作人员少，一般两三个左右就可以了。 (5)奶茶有多种特色产品，产品种类繁多，可选择性强。 (6)如果是连锁奶茶品牌，还有质量的保证。健康安全。 2、劣势分析 (1)奶茶店资金技术门槛低，既是一个优势，也是一个劣势。因为资金技术门槛低，能够开奶茶店的人也多，奶茶市场很容易达到饱和状态，竞争的重点集中在 _竞争上。 (2)奶茶的附加价值低，不能挖掘出让人记忆深刻的内涵。 (3)奶茶店生意的好坏很大程度上取决于店面的位置。买奶茶的消费者一般都符合就近原

13、则，他们不会为喝一杯奶茶而跑很远。 (4)店铺产品的好坏，直接取决于他采用的原料品质的好坏。而且原料透明，成功的店很容易被别人 _，店铺经营难以长久。 (5)由于媒体的宣扬和一些负面新闻的影响，消费者对奶茶的认知存在误差，认为奶茶就是“加了香精、糖的色素水”。 (6)没有研发原料的能力，只能被动接受厂家提供的原料，使自家的产品没有独特性。 (7)奶茶是可替代产品，消费者可以选择其他饮品来代替奶茶。因而开奶熊奶茶店不仅要和其他奶茶的竞争，还要与其他种类的饮品进行竞争。 任何行业都有其优劣势，人们索要做的就是扬长避短，将成功的几率扩展到最大。有研究表明在开奶茶店的大多店面中，开个人奶茶店的存活几率

14、远远小于 _。 因为加盟奶茶店所带来的不仅是品牌的影响力和品质还有对于店面的正确引导和后续扶持，对于店面的 _发展是有极大的作用。任何人都不想失败，如果你是个稳重保守的创业者，加盟一家奶茶品牌会是你最好的选择。 奶熊奶茶拥有绿色环保的健康食品品质，专业贴心的加盟服务和一流的操作系统。能让你轻松开店，稳妥经营。做好一家奶茶加盟店，不仅要有开奶茶店的市场分析，还需要更多细节的考察，才能让你在开店的过程里拥有稳稳的幸福。 市场调查报告 篇3 一、 _空调分类 （一） _空调根据冷媒不同，可分为风管式系统、冷热水机组系统和多联机型系统。 1、风管式系统 ：风管式系统顾名思义是以空气作为输送介质，它利用

15、冷水机组集中制取冷量，将新风冷却/加热，与回风混合后送入室内。如果没有新风，则只将回风加热/冷却。风管式系统的室外即可有多台压缩机和一台风冷冷凝器组成，室内机是由蒸发器和循环风机组成，其台数与压缩机台数相同，形式有多种如天花式，暗藏天花式等。该系统的特点是室外机的冷凝器采用空气冷却，每台压缩机与室内机一对一配置形成 _系统，室外机的冷凝器与室内机蒸发器之间的连接统管最长可达25m，暗藏天花机（室内机）可接风管并根据室内空间情况能将送风口均匀布置在室内，还可接入新风管引进新风，系统完全依靠冷媒循环完成空调要求，该系统既有分体式空调的使用功能，又有 _空调的送风效果。 优点：相对于其他的小型 _空

16、调型式，风管式系统（俗称一拖一）初投资较小。新风系统使得空气质量提高，人体舒适度提高。风管机是三种 _空调系统中 _最低的，风管机同氟系统（多联式）和水系统 _空调不同，它同分体空调一样也是一个室内机连接一个主机，会有多个主机，噪音较大。制冷效率较低，所以 _也较低。 2、冷/热水机组 ：冷/热水机组的输送介质通常为水或者乙二醇溶液。 它通过室外主机产生出空调冷/热水，由管路系统输送至室内的各末端装置，在末端装置处冷/热水与室内空气进行热量交换，产生冷/热风，从而消除 _空调负荷。它是一种集中产生冷/热量，分散处理个 _负荷的空调系统形式。冷/热水机组的末端装置通常为风机盘管。冷媒系统一般配备

17、一台压缩机，冷凝器由空气冷却，末端设备采用风机盘管。冷冻水系统由冷冻泵、补水阀、水箱、防空阀、平衡阀和循环水管线组成。 优点：由于风机盘管可以调节风机转速，所以可以对每一个空调 _进行单独调节。较为节能。水系统 _空调的 _要比氟系统 _空调的 _便宜，水系统室内机和室外机都是通过水管连接的，辅材比较便宜，所以水系统 _空调的 _要低于氟系统。另一个也是技术问题，水系统要有大水箱。 3、多联机型系统 ：多联机型系统，即制冷剂流量系统。顾名思义是一种制冷剂系统，它以压缩制冷剂为输送介质，采用一台压缩机带动多台室内机，室外主机由外侧换热器、压缩机和其他附件组成。室内机由直接蒸发式换热器和风机组成。

18、制冷剂通过管路由室外机送至室内机，通过控制管路中制冷剂的流量以及进入室内各散热器的制冷流量，来满足不同负荷 _对热湿的要求。 与其他冷媒型空调系统最主要的区别为： 当系统处于低负荷时，通过变频控制器控制压缩机转速，使系统内冷媒的循环流量得以改变，从而对制冷量进行自动控制以符合使用要求，对一般 _用家用空调系统只需设一台变频或者数码压缩机优点：可以满足不同 _的需求，节能，热体舒适性好（俗称一拖多）。 多联式系统的冷媒是氟，氟系统 _空调 _是三大 _空调系统中 _最高的， _氟系统 _空调的 _会这么高呢？首先是氟系统 _空调的技术更高。氟系统 _空调多采用变频技术，是所以 _空调系统中节能省

19、电效果最好的。其次，氟系统 _空调的辅材更贵。氟系统 _空调是室内机和室外机是通过铜管连接的，而水系统 _空调是通过水管连接，铜管和水管的价 格差异大，氟系统 _空调的 _自然就贵了起来。 （二）根据热泵不同分为空气源热泵、水源热泵、地源热泵空调。 热泵：通过做功，是热量从低温介质流向高温介质，和制冷剂是一种装置的两种称谓。三种类型热泵主要优缺点如下： 螺杆式制冷机组、离心式制冷机组、吸收式制冷机组、燃气空调机组、水源（地源）热泵机组、冰蓄冷空调机组以及汽车空调机组等）。 其中活塞式是最早的压缩机形式，费用低，效率低，噪声大；螺杆机适用最广泛，是现在最成熟稳定的压缩空气方式；离心式维护费用高，

20、但是节能，无油，现在应用也已较广泛。 二、中国 _空调市场格局 20xx年中国 _空调市场呈现了“强者愈强”的态势，统计数据分析，20xx年中国 _空调市场共有15个品牌的销售额突破了10亿元，这15个 品牌的市场占有率达到了84。6%，而20xx年这一数据为82。7%。20xx年中国 _空调市场在经济环境不太理想的情况下，同比20xx年增长9%，总出货额突破700亿。 中国 _空调市场主要品牌20xx年出货情况如下： 销售额突破90亿元的有格力、美的、大金（ _）； 5090亿元的有海信日立（合资）、约克（美国）； 2050亿元的有特灵（美国）； 1020亿元的有东芝、天加、三菱电机、顿罕

21、_、LG、荏原； 510亿元的有EK、三菱重工、三菱重工海尔、三星、广州日立、富士通将军、奥克斯、志高、盾安、远大、同方、克莱门特、国祥、双良、申菱。 目前中国空调市场由欧美系、日韩系和国产系三大 _的品牌三足鼎立，这三大 _各自凭借自己的特色和优势划分属于自己的市场。 约克、麦克维尔、凯利、特灵、顿罕 _、克莱门特、EK、美意、枫叶能源、博世等组成欧美系品牌阵营。20xx年整体市场占有平稳，欧美系品牌在中国水机市场具有强大的品牌影响力和市场占有率，其中约克、麦克维尔、凯利、特灵、顿罕 _五大品牌为领军力量。 大金、日立、东芝、三菱电机、三菱重工、三菱重工海尔、富士通将军、广州日立、三星、LG

22、、荏原、松下组成日韩系品牌，20xx年市场表现比较抢眼，得益于多联机产品，尤其家用 _空调市场产品在中国市场发展的提速，不少以多联机产品为主营业务的日韩系品牌销售额均有不小幅度的增长。东芝、三菱重工、三菱电机、富士通将军等品牌20xx年增长率超过了10%，东芝的增长率接近20%。日韩系品牌在多联机产品领域占据了主导地位，该产品领域第一、第二的宝座由大金和日立把持。（备注：多联机系统由大金开创，大金一直在该领域具有 _地位。） 以格力、美的、海尔、奥克斯、志高、扬子、TCL、长虹、海信等为代表的国产品牌在20xx年也表现不俗，格力、美的、海尔三大国产品牌在大基数的情况下，20xx年仍实现了销售额

23、的进一步突破，而奥克斯、志高、扬子、TCL、长虹等品牌一方面继续夯实其在重点产品如单元机、模块机领域的产品优势可市场优势。如奥克斯20xx年向市场推出了具有更高性能的PACK系列薄型低静压风管机以及E系列四面出风嵌入机。扬子 _空调于20xx年10月向市场推出LSRF195模块机，刷新模块机领域单台冷量新纪录，另一方面，20xx年他们又开始像其他产品领域发力，如多联机、螺杆机等。奥克斯、扬子、长虹等还开始向家用 _空调市场发力。另一国产品牌海信虽然进入 _空调市场时间稍晚，但20xx年发力很猛，在多联机市场和单元机市场领域都取得了很大的增长，20xx年海信 _空调出货额超过了7亿元。 而与国产

24、家电系品牌相比，国产专业 _空调品牌20xx年整体表现较为逊色，他们与同样以水冷机组产品为主的欧美系品牌相比，尽管企业数量非常庞大，但整体市场占有率却有较大差距。但是，在一些细分产品领域部分国家专业品牌则有优异表现，拥有很大市场占有率，比如天加在末端领域，申菱、雅士在特种空调领域，双良、远大在溴化锂领域等，有些甚至占据主导地位。 三、多联式变频 _空调的发展 在国家节能产品惠民工程等政策的推动下，变频空调市场 _提速，快速发展成为市场的主流。在 _采购空调领域，超薄、变频、 定速、数码、节能等词汇已成为时代的新潮流。变频空调在 _采购市场表现活跃，尤其是变频多联式 _空调更是在采购中频繁出现。

25、与此同时， _多联式变频 _空调俨然成为了时下 _采购市场的热点，并将逐步取代分体机，逐步成为 _采购空调市场的新趋势。所谓多联式空调是把分体空调集中到一个室外机中，如一拖五里面有5台压缩机，但冷媒系统各自 _。 （一）多联式变频 _空调的优势主要表现在以下几个方面： 1、节能省电。目前多联式变频 _空调采用的是采用直流变速压缩机，可根据室内实际需要来制冷制热，每个 _都能单独控制，室内用多少，室外机就提供多少冷量，一定负荷下可能比用一般的分体机更加节能省电； 2、整体装潢效果佳。 _空调只有一个外机，不会像传统空调破坏整体外观，而且 _空调室内机 _“以藏为美”，通过简单的局部吊顶即可实现隐

26、身 _。 3、舒适性较高。分体机送风角度有限，而且没有新风系统，所以空调开久了会感觉室内空气很混浊。 _空调的室内机有多种送风方式，使气流分布更加均匀，同时 _空调能够引入室外的新鲜空气即引入新风，使人感觉更加舒适。 4、噪音低。 _空调室外机采用的压缩机是使转子与叶片结合成一体，解决了由于转子与叶片磨擦形成的噪音，运转起来只有50分贝左右。在室内机方面， _中用的使用较多的是内藏式风管机，最低可以做到25分贝，再加上隐藏在天花板之中，噪音值可以降到最低。 5、运行维护简单，费用低。系统简单，不需要运行管理，维护保养的工作量非常少。 （ 二 ）多联式变频 _空调采购时要注意的问题主要有以下几个

27、方面： 1、采购人在制定采购需求前应当做好前期工作。采购人首先应当 _设计单位对整个空调系统进行设计，初步确定空调系统的方案、平面布置图、系统图等。 2、设计院一般是按某一个品牌设计的，采购人在提出多联式变频 _空调采购需求时不能直接照抄设计说明书和设计图纸的设备清单中的数据，主要技术参数如制冷量和制热量等技术参数填写时候应当 是一个数值范围，只提供制冷量和制热量的基准值，不是一个具体数据，可采用“大于等于”或“正负偏差在某某幅度内”这一类的措词。 3、准确统计主要空调设备的数量，如室外机、室内机、新风机等主要空调设备，填写采购明细表，其他 _辅材和辅机可以不统计，只提供参考得设计图纸即可。在

28、采购技术要求中，采购人可以提出空调机的制冷量和制热量要求、冷媒要求、出风形式要求等。其他指标如噪声、机器的尺寸要求、室内机的厚度要求、COP能效比、耗电量、电源（380V/220V）、电功率等采购人如有要求也可以提出，但不能有歧视性。 4、注重 _要求。与分体空调相比， _空调可谓 _，但作为一项系统工程， _空调一直有“三分生产，七分 _”的说法，所以 _的好坏是 _ _空调的关键，如果不注意 _要求可能后患无穷，因此采购人应当提出投标供应商的 _资格要求。 _空调属于机电产品，根据工程规模和造价 _单位资质需符合相应的机电工程施工总承包资质（分特级、一级、二级、三级）或机电 _工程专业资质

29、（分一级、二级、三级）要求。 5、注重售后服务质量。 _空调系统运行过程中良好的维护保养，出现故障及时维修，能沟保障设备的性能和使用寿命。 市场调查报告 篇4 国内出版业界规格最高的国际性高峰 _20xx北京国际出版 _日前在京 _。 _、出版研究机构、各出版社的代表围绕当代青年阅读新趋势与出版业的发展这一话题，各抒己见，精彩对谈。 从纸质到电子与纸质并存 目前，最显而易见的阅读趋势变化，是阅读从纸质时代进入电子与纸质并存的时代。 _ _副主任李冰在发言中说，有资料表明，20xx年中国出版市场在纸质图书、报纸与期刊销售额全面增长的情况下， _出版、电子图书、数字网络期刊、 _出版等各种数字出版

30、取得突破性进展。数字出版产业整体收入近200亿元， _推出收费阅读，网络阅读在中国已形成一定规模。 _阅读网已有近1000万 _客户端下载。 北京方正阿帕比技术有限公司副总裁赫思佳说，近年来我国国民网上读书率正在迅速增长。上网阅读从*年3.7%，增加到20xx年的18.3%，再到20xx年27.8%，7年当中增长率7.5倍，平均每年增长率107%。 中国出版科学研究所所长郝振省认为，未来的阅读方式除了传统意义读书之外，新的阅读方式迅速增加，阅读趋势向多元化发展。 纸质阅读力虽然在下降，但是传统的纸质图书阅读在相当长的时间内仍将占据重要地位。国家新闻出版总署署长 _在 _上说，从深层次的研读、品

31、味、研究上说，纸质媒体仍是简便易带、老少咸宜的一种载体，最能传达细致情感和深刻思想的一种工具，代表着一种阅读的传统和理念。他表示，数字出版物不会完全代替纸质出版物。因此，尽管新媒体对传统纸质媒体市场进行瓜分，作为传统阅读对象的纸质媒体的阅读受到冲击，传统出版业受到挑战，但也面临着新的发展机遇。 从学习性阅读到休闲性阅读 阅读趋势另一个变化是阅读内容趋向以休闲为主。李冰说，有人把读书分为学习性阅读和休闲性阅读。当前，人们的阅读方式正从以学习和工作需要为主的学习性阅读，向休闲性阅读转变。 李冰提供的20xx年全国国民阅读与 _倾向抽样调查报告表明，以兴趣爱好和消遣娱乐为阅读目的的人群迅速增加，以升

32、学、求职、备考为目的的阅读开始回落。调查表明，市场 _份额前三位的依次是：文学类图书，文化、科学、教育、体育类图书和综合性图书。在期刊市场，文化娱乐、文学艺术、时尚消费、家居生活是阅读率最高的前四类。 但就目前而言，中国出版业在内容方面的原创力不足。 _认为，一方面高质量的原创作品匮乏，不少出版物内容重复，难以唤起人们阅读的冲动，导致传统出版的消费需求趋缓;另一方面，网上原创的数字内容非常少，选择的余地不大，存在着大量的文化垃圾。出版产业的核心是内容。推动出版业的内容创新和资源整合，才能适合阅读发展新趋势，满足人民群众不断增长的阅读个性化、多元化需求。 从被动接受到主动参与 阅读的另一个新变化

33、，与网络阅读有关。即，人们从以往阅读过程中的被动接受变成主动参与。李冰解释说，传统纸质出版物作为传统的出版物，通过章节设置、页码标注等方式规定阅读顺序，读者一般是逐页、逐段地阅读。电子出版物和网络出版物以非线性的网状结构和节点为单位的信息输出表达其内容。读者在阅读时可以根据自己的需要，迅速找到自己感兴趣的内容和有关信息。 李冰说，更重要的是，网络的发展改变了传统出版业对信息发表的垄断权。通过 _、电子 _、网络出版等方式，人人都是内容提供者。新技术使读者不仅网络阅读，而且可以参与网络出版。阅读从单纯的被动接受到逐渐具有了互动的可能性。 深阅读减少浅阅读增加 人们的深度阅读减少，浏览式的浅阅读增

34、加，也是阅读趋势的新变化。李冰说，面对信息的海量膨胀，生活节奏的加快，要更多更快地获得信息，人们的阅读呈现出浅显化的特点。搜索式阅读、标题式阅读、跳跃式阅读成为网络阅读和 _阅读的主要形式。名著通俗本、普及本、精简本、口袋本的盛行，财经、励志类图书以股市语言行文替代学术说理，以及各地书店中通俗读物多居排行榜前列的现象，都证明人们浏览式浅阅读的特征。 浅显的浏览替代传统的青灯黄卷的经典阅读，快餐式、浏览式、随意性、跳跃性、碎片化的阅读都是典型的浅阅读。 _认为，浅阅读时代更加凸显出版业的文化使命。广大出版人要肩负文化责任，把内容做深、做宽、做精，来提升出版物内在的文化品位，全力避免出版业中出现的

35、快餐书、泛娱乐文化等低俗化现象的蔓延。 市场调查报告 篇5 根据国家 _ _监测中心关于开展秋粮生产和市场预期调查 _（发改价监中心20xx37号）文要求，江西省 _鉴定监测管理局根据江西的特点，选择安排XX县、XX县、XX县、XX县、XX市XX区五个县（区）有代表性的秋粮生产主产县（区）开展调查工作。省局组成调查组，对具有江西鱼米之乡美称的XX县、XX县进行了重点调研。通过召开农业、粮食等有关部门座谈会，深入农村与种粮农民、秋粮种植生产大户面对面的交流，请省农业厅粮油作物局的 _介绍全省秋粮种植、生产情况，基本掌握了江西秋粮生产和市场情况。现将汇总分析后的相关情况汇报如下： 一、全省秋粮生产

36、情况 （一）秋粮种植 _及预计收成情况 根据省农业厅粮油作物局介绍，预计今年全省秋粮种植 _为5541.49万亩，总产量为2132.2万吨，去年秋粮种植 _为5536.28万亩，总产量为2116.1万吨。预计今年全省中晚籼稻种植 _为3329.82万亩，产量为1272.13万吨，去年中晚籼稻种植 _为3323.82万亩，产量为1250.85万吨。 （二）影响 _和收成变化的主要原因 从调查了解的情况看，江西今年的中晚籼稻种植 _有所增加。一是国家调高了籼稻的最低收购保护价，进一步调动了农民种粮的积极性，往年抛荒的田地得到充分利用；二是种粮大户不断增加，许多种粮大户积极的扩大承租的稻田 _，有的

37、村因想承租稻田的人多，只好采取竞价的方式确定承租人；三是农村专业合作社不断增多，土地的规模化、集约化、专业化经营使农村有限的土地得到充分利用。 在江西的秋粮种植 _中，中晚籼稻的种植 _占60%以上，其余的均为山区、丘陵地区的旱地，由于引水较为困难，只能栽种玉米、小麦、荞麦、高粱、红薯等旱地作物，这部分秋粮由于种植分散、品种杂，形不成规模，完全是自产自销。 在调查中我们了解到影响粮食收成变化的主要原因是天气。气候的好坏，特别是籼稻的抽穗、扬花、灌浆、收割四个关键时期，天气好产量高，天气坏将会严重减产，甚至颗粒无收。今年7月份早籼稻收割时期，我省部分地区出现了连续的大风大雨低温天气，部分来不及收

38、割的早籼稻发生倒伏，由于排水困难，倒伏的籼稻浸水发芽，造成颗粒无收。而同样是7月份，我省部分地区持续高温无雨，对中籼稻的生长极为不利，这些地区的中籼稻产量将会受到一定影响。在我们调查的途中，看到有的田里即将成熟的中籼稻受前期雷暴大风影响已倒伏，如再出现几场大雨，倒伏的籼稻就可能会发芽影响收成。目前晚籼稻正逐步进入抽穗、扬花、灌浆三个关键时期，在这之后的 _多天时间里，特别是在其扬花、灌浆期，如果遭遇持续的暴雨低温天气，特别是寒露风的提前降临，将会对晚籼稻的收成造成特别大的影响，如果预防不及时将造成绝收。但由于我省地域广、东西南北受气候影响差异大，就连一个县域内各乡、镇之间受气候影响程度也各不相

39、同。目前我省各地的中籼稻已陆续开镰收割，好的地方每亩单产超过1200斤，受灾地方每亩单产不足1000斤。 二、今年粮食生产成本变化情况 在调查中我们了解到今年粮食生产成本的变化与去年略有不同。去年是种子、化肥、农药、人工费用、田租五项中，只有种子一项 _持平，其余四项均有所上涨；而今年是种子、农药 _持平，化肥 _有所下降，人工费用、田租 _有所上涨。全省平均主要化肥品种 _尿素同比下降21.46%，氯化钾下降 12.58%，三元复合肥下降11.34%。我们在XX县莲湖乡孙坊村种粮大户王延昌处了解到：今年承租了214亩稻田，每亩租金627元，而去年每亩租金只有520元，租金上涨了20%；去年雇

40、工每日工资男劳力150元/天，女劳力100元/天，今年雇工男劳力200元/天，女劳力140元/天，人工费上涨了近40%，总的来讲生产成本还是有所增加。如果早、晚两季籼稻都丰收的话，早籼稻平均亩产900斤，晚籼稻平均亩产1000斤，其租种的214亩稻田扣除成本纯收入超过十万元。 在XX县调查中我们了解到其田租费这几年相对稳定，三角乡邻近鄱阳湖只能种一季中籼稻的湖田（上半年易受水淹）每亩租金在340元，立新乡能种两季的稻田每亩租金在500元，有的种粮大户签订了3年的租用合同（公司加农户），但大部分都是一年一签，一年一签的土地所有人正在酝酿明年提高田租费。 从调查和汇总我省今年粮食生产成本变化情况来

41、看，一是人工费用上涨较多；二是田租费逐年上涨，主要是一年一签承租合同的，只要国家提高了籼稻最低收购保护价，田租费就会相应提高；三是部分地方种子、农药费用略有增加，种子主要是新的 _稻品种的种子 _较高，农药主要是今年气候异常，稻田病虫害较多，稻田喷洒农药的次数较多，用药量增大，加大了 _农药的支出；四是化肥 _有所下降。机耕、机收费用相对平稳。总的来讲，今年的种粮成本我省大部分地方有所增加。 市场调查报告 篇6 为了深入了解本市居民家庭在山茶油市场的消费情况，特进行此次调查。调查由本市丽水职业技术学院食经1301班专业学生承担，调查时间是20xx年12月9日，调查方式为问卷式访问调查，本次调查

42、选取的样本总数是60人。各项调查工作结束后，该大学将调查内容予以总结，其调查报告如下： 一、调查对象的基本情况 (一)样品类属情况 在有效样本人中，总人数为60人，其中男26人，女34人，占总数比例分别为43.3%和57.7%。20岁以内的9人，占总数比例15%。20-35岁的29人，占总数比例48.3%。35-50岁的22人，占总数比例36.7%。 (二)家庭收入情况 本次调查结果显示，从本市总的消费水平来看，相当一部分居民达到了小康水平，大部分的人均收入在2638元左右，样本中有约50%的消费者收入在3000元以上。因此，可以初步得出结论，本市总的消费水平属于中等，商家在出售商品时，可以注

43、重文化销售。 二、专门调查部分 （三）山茶油产品的消费情况 1.山茶油销量占植物油市场的3%左右。分析原因：一是山茶 _业发展有着鲜明的地域性特点，行业存在天然的竞争壁垒。主要分布在我国淮河、长江以南的14个省。二是山茶油市场没有 _品牌，市场杂牌林立。三是金龙鱼的主业调和油，作为全国乃至世界品牌，占据了大部分的市场份额。 (一)影响 _山茶油的因素 1.消费者在考虑 _时的因素比较鲜明， _的主要因素依次 _、口感、营养价值、品牌。这样就可以得出结论，生产厂商的合理定价是十分重要的，其次要 注重的产品的口感和营养价值，而且要创名牌，做 _。 . 2.山茶油在植物油销量的份额比例排第6位，只有

44、8%。而市场的主流用的油分别是大豆油26%、玉米油18%、花生油17%、调和油12%、橄榄油9%。不难发现的份额比较低，但山茶油的功效又与橄榄油相似，所以因加强 _宣传。 3.消费者 _山茶油主要受家人的影响，其次是自己的选择，然后是 _的影响，最后是同事的推荐。不难发现家人在消费者心中是最重要的，因此商家在推销山茶油是因打亲情牌（如：邀请消费者全家人体验山茶油的制作过程）。 4.大部分消费者都知道山茶油的食用价值，其次知道的是营养保健价值、药用价值、值美容护肤价值。消费者对山茶油的其他价值了解仍然不足，由此可见，在消费市场上，有相 当一部分消的费者虽然使用和 _过山茶油，但是对山茶油功效的相

45、关知识并不是十分了解，因此需要山茶油企业和相关机构适当教育消费者，使他们充分认识山茶油的功效，引导他们的消费。 5.消费者 _山茶油的用途依大部分为家庭食用，中等的人是送礼，少数用来药用、其他、员工福利。因此目前消费者 _山茶油的目的较为单一。所以山茶油企业应加强山茶油其他用途的宣传。 6.消费者接受500ML山茶油 _分别为50以内56%、50-100元40%、100-150元4%。所以以上的消费者价位接受范围，基本决定的该地区的山茶油定价策略。 三、结论 1.本市的居民消费水平还算不太高，属于中等消费水平，平均收入在2638元左右，相当有一部分居民达到小康水平。 2.本市的居民在 _山茶油

46、主要用于自己家庭的食用，用于送礼、员工福利、护肤、药用的市场空间较大。 3.消费者在买山茶油时最注重 _，对山茶油的口感也很在意，其次是营养价值和品牌，只有极少一部分消费者持无所谓的态度。所以山茶油企业在定制产品 _时应采取点对点策略。（针对不同的职业、年龄推出不同 _的产品） 4.消费者够买山茶油的原因多受家人和自己的影响， _宣传的影响较弱。应加强品牌 _效应。 市场调查报告 篇7 一 实习目的 通过为期五天的调查，了解农村春节期间酒类的销售情况，进一步了解农村酒类的整体销售市场。增强同学们的市场调查能力和对数据的分析能力。 二 实习时间 20xx年1月20日1月24日 三 实习内容 对家

47、向所在地的酒类销售情况进行为期五天的调查。调查内容包括酒类的品牌、销售单价、销售统计、促销手段，详细记录所得数据并进行和分析。 四 收获和体会 通过这次的实习，我最直接的收获就是市场调查的能力有了进一步的提高。此次酒类销售情况的调查和以前所进行的家庭春节消费情况调查以及收入情况调查相比显然更具有挑战性和技巧性。我家在农村， _东西一般都在本村的商店，而商店是营业场所，通过几天的调查我总结了一些基本的技巧。首先你要选对调查的时间，如果你在商店营业的高峰期去调查你不但得不到想要的数据还很有可能会遭到白眼的对待。我们村商店上午八点多开门，十点到下午两点还有晚饭时间是人流的高峰期，所以我一般都是早晨八

48、点半左右去调查前一天的销售情况。第二就是调查之前你至少要和店员比较的熟悉才能保证所得数据的正确性。为了给调查做准备我包揽了我们家春节期间所有的采购任务，每次都有意识的和店员多聊几句，一来二去我们就比较的熟悉了，后来的调查也进行的比较顺利。 通过本次的实习活动，我的数据分析能力也稍稍有了进步。我首先研究了一下我自己调查所得的数据，我发现我存消受得酒的价位都比较低，品种比较少，但数量相对还可以，至于促销手段就少得可怜。归其原因，我觉得首先是农村相对比较 _，有的就累的销售渠道根本延伸不到农村，所以就累的品种比较单一，而农村的经济水平制约了农村的消费能力，所以酒的价位比见低。我们村只有两个商店，一个

49、在东一个在西，各自有着固定的消费群体所以上点之间竞争不激烈所以他们不积极采取促销手段。 五 对农村酒类销售的建议 通过本次的调查活动，我总结了对农村酒类销售的几点建议。 首先我认为产品供应商应加大其渠道建设，将其产品铺到农村。当然我指是中低档酒类，因为太贵的酒在农村可能没有太大的市场。通过看其他同学的调查表我发现有很多价位合适销量也不错的酒在我们村根本看不到，这说明加大渠道建设的必要性。虽然农村的经济水平比较的 _，但其具有很大的消费潜力，是中国最广大的市场。同时也是企业不容忽视的市场。随着农村生活水平的提高这个市场正迸发着新的商机。 其次是农村的酒类销售要运用好 _杠杆。在农村最有效的促销手

50、段可能就是低价促销了。企业在一定程度内适当降低起到薄利多销的作用同样能获得更多的利润。 再次是针对农村春节期间的酒类销售可以采用多买多 _的促销手段。因为春节期间的酒多用于走亲访友之用，无论是一次性还是整体性的采购量都比较大，对多买者实行 _能鼓励消费者一次性的大量采购，这样就能在一定程度上避免客源流失。 最后就是鼓励商店之间的相互竞争，除了店员推荐之外多采取一些促销手段，比如买赠活动，抽奖活动等，使酒类的销售方式更加的多样化。 希望农村这个广大的市场越来越被人们挖掘和重视，使农村的市场成为一个百花齐放多姿多彩的竞争市场。 市场调查报告 篇8 “两港一城”建设热潮和城市化进程加快促进了我区房

51、_市场的蓬勃发展。目前房 _业在我区经济发展中具有重要地位和作用，房 _业直接税收占到总税收的15%左右，相关税收占到总税收的30%;如果加上契税收入，则占到36%。随着经济的发展和城市化进程的不断加快，房 _业对税收的支柱作用会更加明显。 近期， _和市陆续 _了针对房 _市场的调控政策，对于受外部环境影响较敏感的房 _业来说，政策的调整无疑会影响房 _市场的发展。认清我区房 _市场现状，客观分析政策对房 _走势的影响，从而研究提出相应的对策建议，对保持我区房 _市场的持续健康发展，具有重要意义。 一、我区房 _市场发展现状 今年1-6月，我区房 _业实现税收5亿元，同比增长85%;房 _

52、_投资完成37.3亿元，其中 _投资完成23亿元;商品房施工 _4 _.9万平方米，销售100万平方米。今年以来，我区房 _业发展呈现以下特点： 1、房产投资保持较高增速 我区近年的大 _大建设态势和房 _市场的走热使得房产 _商对我区房 _市场前景纷纷看好。今年上半年我区房 _ _仍延续了去年以来的较快增长势头，1-6月，房 _ _平均增速为42.2%，具体走势见图一。其中， _建设在房 _ _投资中的地位突出，占到房 _ _全部投资的62%;商业营业用房今年 _增速也持续走高，2-6月累计增速分别为：2.6%、15.2%、84.5%、79.1%、1.9倍;办公楼 _投资也保持了10倍以上的

53、增速。 2、房产销售势头回落明显 今年我区商品房销售 _和销售额的同比增速均呈逐月下降趋势，2-6月的增速走势见图二： 从商品房预售情况来看，回落趋势明显。1-6月全区预售3940套，总 _50.6万平方米;预售套数和 _数与去年同期相比分别降低了15.5%和15.4%。出于对宏观政策的观望心态，3月份我区商品房预售出现了一次明显下降，4月份仅售出474套，总 _6.5万平方米，与3月份相比均下降了44.3%。5月、6月继续维持了较低的预售水平，每月预售385套，总 _5万平方米左右。 3、房产平均 _持续走高 虽然今年年初开始， _及市频频 _调控房 _市场的有关政策，但年后，房 _市场已进

54、入快速上涨的新一轮行情，由于土地的稀缺性、百姓改善住房的实际需求支撑以及“跟涨不跟跌”的投资心理等因素影响，我区房价也呈持续走高的态势。 自年开始，我区房 _ _以年均20%以上的速度快速提升，房价在xx年分别同比上涨20.5%、30%和42%。目前，我区新建商品房 _已达5590元每平方米，同比上升20%;存量房 _已达5000元每平方米，同比上升47%。 二、近期房 _市场调控政策对我区房 _市场发展的影响 由于房 _ _持续上涨，房 _市场投机成份严重， _将防范房 _风险作为今年宏观调控的重点，市也 _了多项有关政策，加强对房 _业的调控。 _和市的政策主要通过以下几方面来调控房市：