755088898好鞋网购 鞋类电商市场微博活动策划方案

1、好鞋网购好鞋网购20112011年第年第1111月月市场活动策划方案市场活动策划方案 备选方案一、 有心就有原动力 心动力心动力 好鞋网购校园创意策划、执行大赛好鞋网购校园创意策划、执行大赛 活动时间安排及活动主题活动时间安排及活动主题 活动时间：2011年10月10日至2011年11月21日 活动周期：本次活动分为两轮 第一轮： 10月10日至11月3日 活动主题：好鞋网购校园创意策划大赛好鞋网购校园创意策划大赛 第二轮： 11月7日至11月21日 活动主题：好鞋网购好鞋网购校园创意执行大赛校园创意执行大赛 agenda 观点提炼观点提炼 事件规划事件规划 公关传播方案公关传播方案 执行细则

2、执行细则 费用预算（概算）费用预算（概算） 大学生都在做什么？大学生都在做什么？ 从目前来看从目前来看 依然是：上课、考试、读书、恋爱依然是：上课、考试、读书、恋爱 观点观点 大学生都有什么梦想？大学生都有什么梦想？ 创业创业 找个好工作找个好工作 嫁个有钱人嫁个有钱人 无非是：成功的事业、高薪、无非是：成功的事业、高薪、衣食无忧衣食无忧 观点观点 大学生想怎样实现这些梦想？大学生想怎样实现这些梦想？ 从目前来看从目前来看 依然是：依然是：上课、考试、读书、恋爱上课、考试、读书、恋爱 观点观点 所以，梦想的实现要换个玩法所以，梦想的实现要换个玩法 绝不是：绝不是：上课、考试、读书、恋爱上课、考

3、试、读书、恋爱 观点观点 agenda 观点提炼观点提炼 事件规划事件规划 公关传播方案公关传播方案 执行细则执行细则 费用预算（概算）费用预算（概算） 活动宗旨 通过本次活动提升好鞋网购品牌知名度 树立好鞋网购在大学生心目中的品牌形象 通过活动的曝光，增加好鞋网购的浏览量和网站曝光率 培养潜在消费群体 通过线上线下的活动，增进好鞋网购在大学中的潜在人才培养 参与人群 以在校大学生作为活动主体 一、以秦皇岛职业技术学院作为活动基点 以校园征集的方式，将活动意图下达 二、辐射周边共计8所学校 三、新浪微博“作品征集”参与用户 活动形式活动形式 创意大赛 执行大赛 征集11月11 日活动创意 活动

4、的 具体执行 随着“剩男、剩女”的不断增加，11月 11日，成为了近来比较流行的“光棍 节”。围绕“光棍节”这一非传统节 日，由参赛选手以好鞋网购为主体、 结合其他有效形式进行活动策划。选 取4个参赛选手作为优胜并进行下一轮 执行大赛。 通过由好鞋网购提供的创意执行基金， 上一轮优胜的4个队伍，对其策划的创 意再进行具体执行，由好鞋网购做出最 终效果评估，并评选出冠军1名、亚军1 名、季军2名。 活动平台活动平台 活动时间进程活动时间进程 任务名称开始时间完成时间 提交创意 10月10日10月25日 初选 10月26日10月28日 创意策划答辩 10月31日10月31日 执行大赛 11月2日1

5、1月15日 效果评估 11月2日11月20日 视频播出 10月31日_ 活动阶段划分活动阶段划分 初选初选决赛决赛 执行大赛执行大赛 各大平台征集选手各大平台征集选手线下方案答辩线下方案答辩活动方案执行活动方案执行 8组组4组组 agenda 观点提炼观点提炼 事件规划事件规划 公关传播方案公关传播方案 执行细则执行细则 费用预算（概算）费用预算（概算） 初选执行细则初选执行细则 初选创意方案提交初选创意方案提交 初选时间： 10月10日至10月25日 创意答辩时间 10月31日 参与提交资料： 关于11月11日“光棍节”好鞋网购网 站活动创意方案至少一份，个人 （团队）身份证明文件、简历、学

6、 生证（或毕业证）以及联系方式。 参与资格： 1、年龄1825周岁，性别不限 2、在校大学生或工作不足2年 3、具有良好的创意能力和执行能力 参与办法： 通过新浪微博、好鞋网购网站以及 参与活动的各学校负责人直接提交 创意方案 初选执行细则初选执行细则 初选标准初选标准 一、紧紧围绕好鞋网购网站 二、以11月11日“光棍节”为活动主题 三、具备较好的创意 四、具备较好的可执行性 五、具备低成本、高回报率的特点 六、强调团队协作 初选执行细则初选执行细则 初选评委初选评委 初选评委组初选评委组： 好鞋网购市场部 好鞋网购决策层领导 初选细则初选细则 效果设计效果设计 初选作为任何一个活动的第一步

7、，需要具有很强的传播性， 但由于初选时间较短，参与人数较多，工作量也会较大。为 了将这种传播效果放大，在初选期应辅以必要的推广手段。 可以利用手上的相关资源，如微博、论坛等对本次活动做一 些点评、分享、解析类的活动。而且可以在新浪微博的微活 动发布作品征集活动。 也可以发布一些参与活动的个人与团队的介绍资料，让大家 更了解选手情况。 答辩执行细则答辩执行细则 提交提交 策划策划 案案 8 8名选名选 手手 4名名 选手选手 8名选手统一安排时间进行策划方案答辩， 最终采用4个方案 初选初选答辩答辩 答辩执行细则答辩执行细则 答辩场地推荐一、答辩场地推荐一、秦皇岛职业技术学院礼堂、会议室秦皇岛职

8、业技术学院礼堂、会议室 秦皇岛职业技术学院为公办全日制普通高等学校，通 过国家统一高考面向全国招生。现有全日制在校生 8800余人。 学院坐落于著名避暑胜地北戴河海滨，占地面积700 余亩，建筑面积近19万平方米。拥有教职工680人， 其中教授48人，副教授90人；硕士、博士学历、学 位211人。 答辩场地推荐二、答辩场地推荐二、好鞋网购会议室好鞋网购会议室 答辩执行细则答辩执行细则 答辩会安排答辩会安排 答辩会答辩会流程 10月31日 9：009：15学校领导致词 9：159：30好鞋网购领导致辞 9：30 9：45 参与选手抽签 10：0012：004组选手答辩，评委组提问 14：0016

9、：004组选手答辩，评委组提问 16：3017：00评委组讨论 17：05 17：20 公布获奖名单、颁奖、合影留念 答辩会评委答辩会评委 答辩会评委组答辩会评委组： 参与活动学校各负责老师 好鞋网购市场部 好鞋网购决策层领导 答辩执行细则答辩执行细则 答辩执行细则答辩执行细则 答辩会亮点答辩会亮点 亮点一、亮点一、 答辩活动全程视频直播 亮点二、亮点二、 答辩活动微博实时报道 亮点三、亮点三、 各大中型网站新闻发布 亮点四、亮点四、 会后人物访谈 亮点五、亮点五、 各大视频网站视频传播 亮点亮点 答辩执行难点答辩执行难点 人员的缺乏 人员经验的缺乏 学校的配合程度 老师的配合程度 学生整体素

10、质的不确定性 执行大赛细则执行大赛细则 执行大赛安排执行大赛安排 从答辩会脱颖而出的4组选手领取执行基金， 进入执行大赛执行大赛。按照各自的策划方案开始执行， 执行方式不做限制，可以线上、线下等。执行 全过程由好鞋网购做总体监测、把控，以及效 果评估。 执行大赛细则执行大赛细则 执行大赛效果评估参考内容执行大赛效果评估参考内容 方式一、 具体带来的实际利益 方式二、 对外宣传推广的接受度 方式三、 对好鞋网购网站起到的正面效应 方式四、 网友投票选择 执行大赛细则执行大赛细则 执行大赛颁奖仪式执行大赛颁奖仪式 颁奖典礼颁奖典礼 奖项设置：最佳执行奖一名，最佳创意奖一名，入围奖二名 颁奖地点颁奖

11、地点 秦皇岛职业技术学院礼堂、会议室 agenda 观点提炼观点提炼 事件规划事件规划 宣传推广方案宣传推广方案 执行细则执行细则 费用预算（概算）费用预算（概算） 推广策略推广策略 借势借势造势造势 宣传热点依据事件进度而变化，分为三个阶段； 前期借用微博，获得广泛关注；进而进行活动之星制造工程，依托活动取得 最佳品牌传播效果； 媒体搭配采用网络、现场活动相结合的方式；构成立体化的传播网，扩大活 动影响。其中网络为重点介质。 针对各时间点特有事件进行活动的配合宣传；多样的文章组织方式，全面的 跟踪报道，提升品牌形象。 借用微博粉丝效应 获得关注度 制造话题 取得影响力 推广阶段划分推广阶段划

12、分 初选阶段初选阶段 答辩会阶段答辩会阶段 执行大赛阶段执行大赛阶段 借势借势 造势造势 借势借势+造势造势 阶段推广内容阶段推广内容 初选阶段：借势 媒体策略：除了选择官方微博进行活动邀请参与外，选择新浪、腾讯进行 软文的初期预热。 传播内容：通过不同的主题，获得关注，进而针对活动举办、报名及 形式等核心信息进行报道，起到广泛告知活动信息的作用。 传播频次：5次 文章示例：好鞋网购“心动力”创意策划活动拉开序幕 好鞋网购“心动力”挑战你的大学生活 好鞋网购“心动力” 步入职场前的第一次挑战 参加“心动力” ，为高薪做好实战演练 好鞋网购“心动力”创意策划活动报名第一天，名额逾100 阶段推广

13、内容阶段推广内容 答辩会阶段：造势 媒体策略：除了选择官方微博进行活动现场图文直播外，选择视频媒体做 全程的网络视频直播（或视频拍摄，后期播放）。 传播内容：现场跟踪活动进展，分析选手能力，预测赛事走向，炒作花絮 用网微博引起话题，扩大赛事的关注度，进而提出品牌理 念，提高活动影响力。 传播频次：30次40次（活动当天微博数量） 10 15次（活动视频对外推广） 决赛阶段：借势+造势 媒体策略：除了选择官方微博进行活动效果点评外，选择新浪、腾讯等网站以 软文形式进行辅助推广。 传播内容：报道执行大赛进行方式，预测方案走势及获胜选手，对整个赛事进 行报道评论，提升品牌形象。 传播频次：5次 文章

14、示例：好鞋网购“心动力”创意执行大赛正式举行 好鞋网购“心动力” 参赛选手遭遇职场ab剧 五“心”上将花落谁家，好鞋网购有话说 好鞋网购“心动力”创意执行大赛精彩谢幕 好鞋之星的“心动力” 选手参赛历程 阶段推广内容阶段推广内容 推广媒体名单推广媒体名单 推广方式推广方式媒体名单媒体名单 软文新浪、腾讯 视频土豆网（直播）、优酷、酷6、新浪 微博新浪、腾讯、搜狐 论坛百度、天涯 平面媒体北京晚报、新京报、燕赵都市报 agenda 观点提炼观点提炼 策略导入策略导入 事件规划事件规划 公关传播方案公关传播方案 执行细则执行细则 费用预算（概算）费用预算（概算） 创意策划大赛 一等奖（一名） 奖金

15、3000元 二等奖（一名） 奖金2000元 三等奖（二名） 奖金1000元 入围奖（16名） 好鞋网购代金券100元 参与奖（100名）好鞋网购代金券20元 策划大赛一、二、三等奖均获得执行大赛参与权及执行基金2000元 执行大赛 一等奖（一名） 奖金3000元 二等奖（一名） 奖金2000元 三等奖（二名） 奖金1000元 执行大赛除获得奖金外，还可提供进入好鞋网购的工作机会 奖项设置奖项设置 推广预算推广预算 投放时间投放时间投放平台投放平台投放方式投放方式具体投放形式具体投放形式投放数量投放数量费用费用 创意策划大赛 10-1010-28 新浪微博微活动及官方微博发布、转发每天10条发布

16、，20条转发，即时回应0 腾讯微博官方微博发布、转发每天10条发布，20条转发，即时回应0 新浪软文以新闻方式投放10日，17日，24日各一篇，共计3篇1500 腾讯软文以新闻方式投放10日，24日各一篇，共计2篇1000 亿起发cpscps广告投放0 答辩会 2011-10-31 新浪微博微活动及官方微博发布、转发全程图文直播0 腾讯微博官方微博发布、转发全程图文直播0 新浪软文以新闻方式投放比赛活动次日发布，1篇500 腾讯软文以新闻方式投放比赛活动次日发布，1篇500 北京晚报新闻以新闻方式投放比赛活动次日发布，1篇500 新京报新闻以新闻方式投放比赛活动次日发布，1篇500 燕赵都市报 新闻以新闻方式投放比赛活动次日发布，1篇500 土豆视频直播视频1次1000 创意执行大赛 11-211-20 新浪微博微活动及官方微博发布、转发每天10条发布，20条转发，即时回应0 腾讯微博官方微博发布、转发每天10条发布，20条转发，即时回应0 新浪软文以新闻方式投放2日，11日各一篇，共计2篇1000 腾讯软文以新闻方式投放11日一篇，共计1篇500 合计（单位：元）合计（单位：元）75007500 项目名称项目名称单价成本单价成本数量数量合计合计备注备注 创意大赛奖金（一等奖）