传统媒体的转型升级之路

1、2013年国家广电总局的重点工作之一，是“以多媒体和全媒体为发展方向，加速传统媒 体升级和战略转型。但如何转型是摆在传统媒体面前的一个难题。前瞻产业研究院发布的 2013-2017年中国全媒体出版商业模式与投资战略规划分析报告结合相关案例重点阐述 了我国传统媒体转型升级的路径。下面就结合案例对我国期刊、图书和报纸如何转型升级进 行说明。 一、期刊全媒体转型一一以家庭医生为例 家庭医生创办于1983年，由中山大学主办，是一份面向大众的医学科普刊物。前瞻 产业研究院全媒体出版研究小组分析认为，在拥有期发行量过百万的纸质期刊的基础上，家 庭医生创立了具有独立法人地位的“家庭医生在线”网站，并以网站为

2、主体，整合资源， 初步形成了包括固定电话、手机、网络、数字电视、移动电视在内的全媒体立体化信息服务 系统。 家庭医生根据不同传播媒介和受众人群的特质，调整发布的内容和形式，从而达到 广泛而全面的受众覆盖。 前瞻产业研究院全媒体出版研究小组分析认为，从家庭医生的 具体实践来看，其全媒体出版的盈利来源主要包括网站或手机的注册会员费、手机内容（手 机报）销售和订阅、数字产品销售 /收益分成和网络广告四种形式。 前瞻产业研究院发布的2013-2017年中国全媒体出版商业模式与投资战略规划分析报 告指出，家庭医生全媒体战略的运作，以其“家庭医生在线”网站为出发点和总平台。 “家庭医生在线”从创建之初仅仅

3、作为家庭医生杂志介绍的窗口，发展成为具有现代网 站特征的专业健康门户。基于新媒体内容制造商、提供商和健康需求人群的服务商的定位， “家庭医生在线”首先是新媒体内容的制造商，因此网站着力内容建设，培养核心能力。 二、图书全媒体转型以建党伟业为例 建党伟业为中国电影集团于2011年6月15日上映的建党伟业史诗电影的文学版， 作者为高瑞沣。作者围绕辛亥革命前后中国翻天覆地的变化展开历史叙述，描述了 1921年中 国共产党成立前后的重大历史背景以及中国共产党人创立中国共产党前后的救国救亡之路。 同时，建党伟业还是一本拍摄日志和采访手记，记录了电影建党伟业的诞生历程。 前瞻产业研究院全媒体出版研究小组分

4、析认为，建党伟业的全媒体出版路径可概括 如下： 图表1 :建党伟业全媒体出版路径 顷目主要內容 全媒体出版枫d 数字出版公司中文在线获得了必建党伟业图书的全媒体独家出版授权 纸曉书出版商， 尢优艺术出版社- 电子出版商 中文在线卢 电子发行平台门 中国移动手机阅读平台， 全媒体出版肓式门 传統书店、砌络书店、手机阅读、手持阅读器、平板电脑、电子图书馆 资料来源：前瞻产业研究院全媒体出版研究小组整理 三、报纸全媒体转型一一以南方都市报为例 在国内都市报中，南方都市报（简称为南都”）第一个提出清晰的全媒体战略构想 “南都全媒体集群战略”，并且有专门的全媒体实践理念与推广口号，即“南都，无处 不在”

5、。 前瞻产业研究院发布的2013-2017年中国全媒体出版商业模式与投资战略规划分析报 告指出，总体上，南都全媒体集群的布局思想形成的过程，包含四个阶段的演变，分别是 2006-2008年以多媒体数字报及报网互动实践探路为主的全媒体启蒙阶段、2009年以项目形 式推动跨媒体运作的分散探索阶段、2010年形成详细的全媒体集群战略并搭建起全媒体业务 主平台的正式推进阶段，再到当前2011年起致力于全媒体核心品牌的全面实施阶段。 前瞻产业研究院全媒体出版研究小组分析认为，在2009年正式提出“南都全媒体”概念 之前，南都在报网互动（网络问政、多媒体报道）、数字报业（南都数字报、手机报、3D纸媒） 等

6、领域的运作已形成较成熟的实践模式，初步具备了向全媒体转型的新媒体技术与内容基 础。与此同时，作为核心力量的南都自身，也通过跨区域办报战略完成了从一份日报向“榕 树战略”下的区域性日报群、全国性日报群的转变，并形成了报系矩阵。 这为全媒体集群打 下了媒体品牌及框架基础。 本文作者：邹克（前瞻网资深产业研究员、分析师） 请尊重版权：本文知识产权归前瞻网所有，未经许可不得转载。 ”可见，一个人的心胸和眼光，决 清代 红顶商人”胡雪岩说： 做生意顶要紧的是眼光，看得到一省，就能做一省的生意；看得到天下，就能做天下的生意；看得到外国，就能做外国的生意。 定了他志向的短浅或高远；一个人的希望和梦想，决定了他的人生暗淡或辉煌。 人生能有几回搏，有生不搏待何时！所有的机遇和成功，都在充满阳光，充满希望的大道之上！我们走过了黑夜，就迎来了黎明；走过了荆棘，就迎来了花丛；走过了坎坷，就走出了泥 泞；走过了失败，就走向了成功！ 一个人只要心存希望，坚强坚韧，坚持不懈，勇往直前地去追寻，去探索，去拼搏，他总有一天会成功。正如郑板桥所具有的人格和精神：咬定青山不放松，立根原在破岩中。千磨万 击还坚劲，任尔东南西北风。” 梦想在，希望在，人就有奔头；愿奋斗，勇拼搏，事就能成功。前行途中，