中银信用卡TVC脚本

1、1 1 客户：中国银行客户：中国银行 提报：互通国际广告提报：互通国际广告 日期：日期：2004年年6月月 2 2 一、揭幕篇一、揭幕篇 二、荣耀之光篇二、荣耀之光篇 三、功能篇三、功能篇 3 3 揭幕篇揭幕篇: 揭幕篇以揭幕的形式，将中银贷记卡作为主题加以突出，强调其揭幕篇以揭幕的形式，将中银贷记卡作为主题加以突出，强调其 视觉冲击力，红绸飞舞，划过代表中国的标志建筑，切换到中国银行视觉冲击力，红绸飞舞，划过代表中国的标志建筑，切换到中国银行 的标志性建筑，寓意中银贷记卡的划时代的使命与意义，让人产生激的标志性建筑，寓意中银贷记卡的划时代的使命与意义，让人产生激 情澎湃的心理感受。情澎湃的心

2、理感受。 4 4 6 6 “暗红色的背景下，漂浮空中的巨大发光物露出一角，放出金黄暗红色的背景下，漂浮空中的巨大发光物露出一角，放出金黄 色的光弧，一个宛若漂浮在空中的人影，游向发光处。色的光弧，一个宛若漂浮在空中的人影，游向发光处。 7 7 特写，一位身着紫红连衣裙的女士，伸手拉住一块盖特写，一位身着紫红连衣裙的女士，伸手拉住一块盖 在巨大发光物的上的红绸子。在巨大发光物的上的红绸子。 8 8 镜头随女士的漂浮舞动的身姿游弋旋转，特写女镜头随女士的漂浮舞动的身姿游弋旋转，特写女 士手拉红绸，脸上发出光辉。士手拉红绸，脸上发出光辉。 9 9 叠画：红绸中出现长城蜿蜒曲折的影像。叠画：红绸中出现

3、长城蜿蜒曲折的影像。 1010 广角特写，在空中漂浮舞动的红绸，红绸逐渐布满画面。广角特写，在空中漂浮舞动的红绸，红绸逐渐布满画面。 1111 幕布拉开幕布拉开,京剧表演亮相京剧表演亮相. 1212 红绸拉开红绸拉开,俯拍人群在体育场高举双手做出人浪在欢呼。俯拍人群在体育场高举双手做出人浪在欢呼。 1313 红绸拉过雄伟的天坛。红绸拉过雄伟的天坛。 1414 镜头拉出，红绸由下至上渐渐拉开，绸子底端出现呈长方形光弧。镜头拉出，红绸由下至上渐渐拉开，绸子底端出现呈长方形光弧。 1515 红绸渐渐升起红绸渐渐升起, ,露出露出“中银信用卡中银信用卡”。音乐。音乐: :悠扬的音乐响起悠扬的音乐响起.

4、 . 1616 镜头迅速拉出，光芒划过，中国银行贷记卡全貌。镜头迅速拉出，光芒划过，中国银行贷记卡全貌。 音乐达到高潮。旁白：音乐达到高潮。旁白： 中银信用卡中银信用卡 荣耀上市荣耀上市 中银信用卡中银信用卡 荣耀上市荣耀上市 1717 淡出中国银行淡出中国银行logo 1818 荣耀之光：荣耀之光： 金色代表一种高贵的气质，金色的卡孕育着金色的光芒，配合卡的金色代表一种高贵的气质，金色的卡孕育着金色的光芒，配合卡的 上市，诉求其传播犹如光速般快速，迅速传遍了城市的每一个角落，上市，诉求其传播犹如光速般快速，迅速传遍了城市的每一个角落， 城市中时尚的新贵，在各种消费场所，使用中银信用卡，无处不

5、在。城市中时尚的新贵，在各种消费场所，使用中银信用卡，无处不在。 中银信用卡金色光满笼罩了都市上空，万众瞩目。中银信用卡金色光满笼罩了都市上空，万众瞩目。 使观众感觉到一种大气的，高贵的大家风范与卓越品质。使观众感觉到一种大气的，高贵的大家风范与卓越品质。 1919 2020 一辆高级轿车车窗摇起，一道金光打在车内男主角微笑的脸上。一辆高级轿车车窗摇起，一道金光打在车内男主角微笑的脸上。 音乐：优雅的钢琴曲响起音乐：优雅的钢琴曲响起 2121 街道上，一家三口仰望天空，一道金光撒在他们脸上。街道上，一家三口仰望天空，一道金光撒在他们脸上。 2222 咖啡厅里，金光落下，坐在窗边的女孩顺着光望，

6、脸上露出灿烂的笑容咖啡厅里，金光落下，坐在窗边的女孩顺着光望，脸上露出灿烂的笑容。 2323 镜头拉出，原来一位英俊男士正站在楼前的台阶上，用信用卡折射太阳光。镜头拉出，原来一位英俊男士正站在楼前的台阶上，用信用卡折射太阳光。 2424 特写：百叶窗拉开，一束金光落下，照在男士脸上。特写：百叶窗拉开，一束金光落下，照在男士脸上。 2525 写字楼窗前，一位女士用金卡反射太阳光到街对面的倒车镜上。写字楼窗前，一位女士用金卡反射太阳光到街对面的倒车镜上。 2626 倒车镜将金光反射到故宫楼宇的金顶上。倒车镜将金光反射到故宫楼宇的金顶上。 2727 特写特写, 故宫楼宇金顶将光反射到中银香港大楼上。

7、故宫楼宇金顶将光反射到中银香港大楼上。 2828 中银香港大楼将金光反射到天空。中银香港大楼将金光反射到天空。 2929 切换：俯拍上海外滩夜景，城市上空金光闪烁。切换：俯拍上海外滩夜景，城市上空金光闪烁。 3030 淡出中银信用卡卡面。男声旁白：中银信用卡淡出中银信用卡卡面。男声旁白：中银信用卡 荣耀上市荣耀上市 中 银 信 用 卡 荣 耀 上 市 3131 定板，中国银行定板，中国银行logo 3232 功能篇：功能篇： 将使用中银贷记卡的持有者，塑造成一种城市新贵的形象，颠将使用中银贷记卡的持有者，塑造成一种城市新贵的形象，颠 覆已有的消费规则，采用时尚的方式，将贷记卡的功能融入其中，覆

8、已有的消费规则，采用时尚的方式，将贷记卡的功能融入其中， 通过消费者一系列的消费行为，体现中银贷记卡的优越特性，画面通过消费者一系列的消费行为，体现中银贷记卡的优越特性，画面 风格时尚、科技。传达一种游戏规则由我定的概念。风格时尚、科技。传达一种游戏规则由我定的概念。 3333 3434 3535 3636 一辆高级轿车驶过，停泊在酒店门前。一辆高级轿车驶过，停泊在酒店门前。 3737 切换，酒店大堂里，一位英俊的男主角走在头前，后边跟着两位随同。切换，酒店大堂里，一位英俊的男主角走在头前，后边跟着两位随同。 3838 特写，一束金光照到男主角的脸上，男士拿出中银信用卡。特写，一束金光照到男主

9、角的脸上，男士拿出中银信用卡。 3939 男主角将手里的中银信用卡在后边两位随同面前一按，男主角将手里的中银信用卡在后边两位随同面前一按， 唰唰，两位随同消失。，两位随同消失。出现字幕：免担保人，免保证金。出现字幕：免担保人，免保证金。 免担保人，免保证金。免担保人，免保证金。 4040 背景特写，男主角的高大背影，迎面走来一位的男士。背景特写，男主角的高大背影，迎面走来一位的男士。 4141 特写两人擦肩而过特写两人擦肩而过 4242 特写，迎面走来的男士将男主角的钱夹偷走。特写，迎面走来的男士将男主角的钱夹偷走。 4343 切换，男主角，不慌不忙的拿起电话，播了一个电话号码。切换，男主角，

10、不慌不忙的拿起电话，播了一个电话号码。 挂 失 零 风 险 4444 切换，中银信用卡从偷走钱夹的男士口袋中，切换，中银信用卡从偷走钱夹的男士口袋中， 唰唰的飞出。消失在空中。的飞出。消失在空中。出现字幕：挂失零风险。出现字幕：挂失零风险。 4545 转换，高级的时装店里。转换，高级的时装店里。 4646 男主角在试穿衣服。后边两位售货员微笑着站立一旁。男主角在试穿衣服。后边两位售货员微笑着站立一旁。 先 消 费 后 还 款 4747 男主角从上衣口袋里拿出中银信用卡。男主角从上衣口袋里拿出中银信用卡。 4848 切换，女售货员将一叠钞票送到男主角面前。切换，女售货员将一叠钞票送到男主角面前。

11、特写男士特写男士 自信的表情。出现字幕：消费积分。自信的表情。出现字幕：消费积分。 消消 费费 积积 分分 4949 阳光沙滩上，男士躺在吊床上，沐浴着海风阳光沙滩上，男士躺在吊床上，沐浴着海风远处传来海鸥的叫声。远处传来海鸥的叫声。 5050 特写，男士将手中的笔记本电脑一按，场景瞬时间变化，特写，男士将手中的笔记本电脑一按，场景瞬时间变化， 男士的周围出现半透明的电子屏幕。男士的周围出现半透明的电子屏幕。出现字幕：革新网银服务。出现字幕：革新网银服务。 革革 新新 网网 银银 服服 务务 5151 镜头推进，电子屏幕转化，进入极速传输的光缆。镜头推进，电子屏幕转化，进入极速传输的光缆。 5

12、252 转换，电子中国地图出现，光缆辐射到全国。转换，电子中国地图出现，光缆辐射到全国。 5353 叠化，光纤传播的镜头，背景出现酒店大堂。叠化，光纤传播的镜头，背景出现酒店大堂。 5454 男主角从游泳池中，一跃而出。男主角从游泳池中，一跃而出。出现字幕：酒店商户网络。出现字幕：酒店商户网络。 酒 店 商 户 网 络 5555 男主角坐在高级餐厅用餐。男主角坐在高级餐厅用餐。 5656 特写男主角的打了一个手势，叫侍者买单。特写男主角的打了一个手势，叫侍者买单。 5757 侍者拿来已付过账单，微笑着交给男主角。侍者拿来已付过账单，微笑着交给男主角。出现字幕：出现字幕： 预借现金，交易确认。预借现金，交易确认。 预预 借借 现现 金金 ， 交交 易易 确确 认认 5858 俯拍上海外滩，别墅的阳台上