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文档简介

1、江西锶宇名车汇品牌推广方案 锶 宇 名 车 汇 目目 录录 一、推广意义 二、媒介策略 三、活动表现 四、活动执行 锶 宇 名 车 汇 推广意义 产品分析 奔驰、宝马、保时捷、路虎作为国际知名高级汽车品牌，凭借各品 牌独特的产品设计，随着时代的步伐，汽车已成为必要的交通工具， 而各大国际汽车知名品牌也涌现出大量追随者。 中国汽车产业销量目前呈日趋上升趋势，追求高品质生活的消费者 在享受奢华感觉的同时也感觉到幸福的喜悦。 根据江西地区情况打造前所未有的名车、名品、奢侈品，结合传媒 宣传热点，提高目标客户的购买欲望。 媒介策略媒介策略 活动预热活动执行活动后续期 活动预热传播媒体集中传播整合深度传

2、播 活动预热期，进行活动的 预告和新车到店的前期宣 传。 在开业活动当天，邀请江 西主流媒体和专业媒体对 新店开业活动与新车到店 进行全面报道，集中式宣 传。 制作网络活动专题，后续 新店开业活动新闻与车型 活动持续热播宣传 媒体邀请媒体邀请 报社：江南都市报、南昌晚报 电视台：江西三套最爱试车栏目 电台：fm95.1、fm93.4、fm105.4 网络：搜狐汽车、易车网、太平洋汽车网、汽车之家 共计：10人左右 活动形式活动形式 时尚名车、名品赏鉴会 时尚名车与奢侈品的结合：名车珠宝秀 雍容华贵的酒会与时尚潮人的碰撞 活动概述活动概述 时间： 地点： 形式：开业剪彩仪式、新车到店发布会、酒会 参加对象：锶宇名车汇领导、新闻媒体、意向客户 车辆展示：23台（名车品鉴） 活动前准备活动前准备 场地的联系安排。 广告公司的物料制作。 竞争对手的车辆库存、配置与价格的了解。 结合竞争对手的情况发布活动前的媒体软文，结合媒体的影响力制作噱 头。 后期延续后期延续 撰写活动总结 总结活动的进行效果，经验和教训，并进行效果的评估，以备日后活 动参考。 活动资料收集

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