广播数据幻灯片1

1、 示例示例 2 2006年中国广播市场竞争状况 示例示例 3 电视电视 杂志杂志 互联网互联网 示例示例 4 广播受众规模大于报纸广播受众规模大于报纸 我国广播覆盖人口我国广播覆盖人口12.112.1亿，潜在听众亿，潜在听众10.910.9亿。亿。 20062006年全国广播听众现实人数高达年全国广播听众现实人数高达6.46.4亿人亿人, , 整体接触整体接触 率为率为57%57%。 广播媒体在城市居民中的受众规模为广播媒体在城市居民中的受众规模为3.63.6亿，亿，广播媒体广播媒体 在农村居民中的受众规模为在农村居民中的受众规模为2.52.5亿亿 。 受众规模有所扩大受众规模有所扩大. .

2、但在但在收听率收听率和和收听平均时长收听平均时长上均低于经济发达国家上均低于经济发达国家, ,市市 场饱和度依然偏低场饱和度依然偏低. . 示例示例 5 南宁. 呼和浩特. 西安. 合肥. 示例示例 6 第第 一一 类类 第第 三三 类类第第 四四 类类 参与竞争电台参与竞争电台 个数多个数多, ,频率实频率实 力差距小力差距小, ,竞争竞争 激烈。激烈。 例如：例如： 广州、杭州、广州、杭州、 成都成都 参与竞争电台 个数多,频率实 力层次分明,层 次内竞争激烈。 例如： 重庆、 上海、 北京 参与竞争电台参与竞争电台 个数相对较少，个数相对较少， 个别频率优势个别频率优势 明显。明显。 例

3、如：例如： 大连、深圳大连、深圳 参与竞争电台参与竞争电台 个数少，频率个数少，频率 实力接近，局实力接近，局 部竞争激烈。部竞争激烈。 例如：例如： 南昌南昌 第第 二二 类类 示例示例 7 （即广播到达率）（即广播到达率） 2006 2006年，城市广播接触率平均达到年，城市广播接触率平均达到60%60%，不仅广播听众在，不仅广播听众在 增加，听众收听广播的时长也有所提高，平均在增加，听众收听广播的时长也有所提高，平均在1 1小时左右。小时左右。 重庆的广播接触率达到重庆的广播接触率达到60.1%60.1%以上以上, ,在平均值以上。在平均值以上。 示例示例 8 重庆地区广播市场情况重庆地

4、区广播市场情况 示例示例 9 q年，城市广播接触率平均达到年，城市广播接触率平均达到60%，农村农村 广播接触率达到广播接触率达到 q重庆有效接触人口重庆有效接触人口(以总人口以总人口3200万计算万计算)： 万（城市人口）万（城市人口）4 4（农村人口）（农村人口） 万万2 2万万 6 6万人万人 q城市有效接触人口万人城市有效接触人口万人 示例示例 10 重庆：重庆：有6成居民在最近一个月内收听过广播， 广播听众规模超过1700万人。 上海上海：有3/4的居民曾在最近一个月内收听过广 播，听众规模1300万人。 北京：北京：有6成居民在最近一个月内收听过广播， 广播听众规模超过1000万人

5、。 示例示例 11 示例示例 12 重庆地区全天均有较高广播收听率重庆地区全天均有较高广播收听率 重庆地区全天均有较高的广播收听率，上午、中午和傍晚时段听众更多一些。重庆地区全天均有较高的广播收听率，上午、中午和傍晚时段听众更多一些。 示例示例 13 重庆重庆5 5套频率时段占有率套频率时段占有率 数据来源：数据来源：smrsmr媒介研究，媒介研究，20072007年重庆地区收听率调查年重庆地区收听率调查 新闻新闻 7:00-7:597:00-7:59 新闻新闻 12:00-13:0012:00-13:00 交通交通 8:00-11:598:00-11:59 音乐音乐 20:00-0:0020

6、:00-0:00 音乐音乐 13:00-14:0013:00-14:00 交通交通 15:00-18:3015:00-18:30 新闻新闻 18:00-19:5918:00-19:59 示例示例 14 频率 新闻 12:00-12:5912:00-12:59 18:00-18:59前后前后 6:00-9:29 频率 经济 11点前后、点前后、12:00-12:59、 19:00-19:59 16:30-17:59 频率 交通 14:00-16:2914:00-16:29 白天多数时段白天多数时段 8:00-10:59 频率 音乐 8:30-9:29、 12:30-13:29 19:00-22:

7、29 频率 都市 7:00-7:59、21:30以后以后 16:30-17:59 示例示例 15 重庆广播的覆盖率重庆广播的覆盖率 2006年，集团（总台）逐步完成广播五套节目对城口、 巫溪、奉节、武隆、綦江、江津等区县的覆盖，同时在永川、 铜梁、涪陵进行了频率补点覆盖。 重庆广播已经基本完成对全市人口密集区域的覆盖，重庆广播已经基本完成对全市人口密集区域的覆盖， 绝大部分区县收听效果良好。绝大部分区县收听效果良好。 各区县居民也形成了固定收听群，中老年听众喜欢听新 闻、健康、服务类节目，年轻人喜欢听音乐、娱乐类节目。 示例示例 17 示例示例 18 q 广播广播“三中三中”特点明显：特点明显

8、： 中高学历中高学历 中高收入中高收入 中青年群体中青年群体 （ 2039岁年龄段占59.8% ） q 城市听众购买力巨大城市听众购买力巨大 （重庆广播听众总购买在亿以上）（重庆广播听众总购买在亿以上） q 驾车人士听众越来越多驾车人士听众越来越多 （驾车人士中都是广播的重度听众，（驾车人士中都是广播的重度听众， 车上的听众达广播总听众的）车上的听众达广播总听众的） （年末，全国民用汽车保有量万（年末，全国民用汽车保有量万 辆，比上年末增长辆，比上年末增长.私人汽车保私人汽车保 有量万辆，增长）有量万辆，增长） 突破 1万 平均增长 速度达到 8.7% 示例示例 19 青少年听众青少年听众 2

9、 20062006年年, ,赛立信在北京赛立信在北京 上海上海 广州广州 重庆等全国重庆等全国4040个重点城市调查个重点城市调查: : 青少年群体青少年群体, , 是电台广播一个重要群体。是电台广播一个重要群体。 青少年听众青少年听众 14141919岁岁20-2920-29岁岁 广播媒体不可忽视的市场广播媒体不可忽视的市场 示例示例 20 1 1、青少年听众广播市场潜力巨大、青少年听众广播市场潜力巨大 青少年平均收听时长青少年平均收听时长 6060分钟分钟 青少年青少年广播接触率广播接触率 高达高达75%75% 比全国平均比全国平均57%57%高出高出18%18% 大学生大学生77.4%7

10、7.4%拥有手机拥有手机 超过超过7 7成成使用中高档手机使用中高档手机 2 示例示例 21 2 2、青少年听众是广播媒体不可或缺的重要听众群体、青少年听众是广播媒体不可或缺的重要听众群体 企业现状企业现状 示例示例 22 3、青少年听众较留意的广告、青少年听众较留意的广告 电脑/it 手机广告 食品饮料 服装广告 .洗头水化妆品 餐饮广告 30%30% 示例示例 23 20% 20% 60% 、青少年收听广播的频次、青少年收听广播的频次 示例示例 24 5 5、青少年听广播的时间、青少年听广播的时间 （收听习惯相对固定）（收听习惯相对固定） 其余时间不适宜播放 针对青少年的节目 示例示例 2

11、5 6、青少年听广播的喜好、青少年听广播的喜好 1 听音乐、歌曲、戏剧 77% 了解国际国内新闻39% 无目的 消遣34% 了解本地社区新闻30% 娱乐新闻、名人趣事29% 生活咨询19.6% 交通信息40% 小说、广播剧30% 体育信息20% 医疗保健9% 参与游戏、热线8% 财经信息7% 其他2% 示例示例 26 青少年喜欢听的节目频率节目对应： q 听音乐、歌曲、戏剧 77% 新闻：新闻： 华夏音乐风、世界金曲、酷碟先锋、吉祥鸟华夏音乐风、世界金曲、酷碟先锋、吉祥鸟 经济：岁月留声经济：岁月留声 音乐：晨曲、清心听、汽车音乐：晨曲、清心听、汽车cd、音乐风情之旅、音乐风情之旅、love音

12、乐杂音乐杂 志、民乐飘香、发烧友俱乐部、志、民乐飘香、发烧友俱乐部、hi-fi音乐时间、好歌随音乐时间、好歌随 时听、电影在歌唱、音乐博客、音乐新干线、音乐永远时听、电影在歌唱、音乐博客、音乐新干线、音乐永远 在、古典也流行、动听生活、欧美前沿、最流行、中国在、古典也流行、动听生活、欧美前沿、最流行、中国 歌曲排行榜、周末爵士乐、点滴音乐心歌曲排行榜、周末爵士乐、点滴音乐心 交通：声动我心、清晨深呼吸、新国际音乐天空、一路倾听、交通：声动我心、清晨深呼吸、新国际音乐天空、一路倾听、 爱乐人时间、路长情更长、爱乐人时间、路长情更长、 都市：迎接阳光、音乐最动听、都市：迎接阳光、音乐最动听、 经典

13、留声、午夜星空下经典留声、午夜星空下 示例示例 27 青少年喜欢听的节目频率节目对应： q 交通信息40% 交通：闲话交通、驾驶员俱乐部、路况通报交通：闲话交通、驾驶员俱乐部、路况通报 示例示例 28 青少年喜欢听的节目频率节目对应： 了解国际国内新闻39% 交通：咨讯早班车、交广关注、交通：咨讯早班车、交广关注、 转播央视晚间新闻转播央视晚间新闻 新闻：早间新闻网、新闻直通车、新闻新闻：早间新闻网、新闻直通车、新闻1818点、点、 环球报道、听说点环球报道、听说点 经济：经广早点听、转播央视新闻联播经济：经广早点听、转播央视新闻联播 示例示例 29 青少年喜欢听的节目频率节目对应： q 无目

14、的 消遣34% 交通：快乐双行线、交广平安夜、异乡缘、交通：快乐双行线、交广平安夜、异乡缘、 都市：周末好快乐、都市：周末好快乐、938聊天室、因为我快乐、缤纷购物秀、聊天室、因为我快乐、缤纷购物秀、 音乐：可乐加冰、嘻哈江湖、咖啡时光、心语心愿、我的地音乐：可乐加冰、嘻哈江湖、咖啡时光、心语心愿、我的地 盘、夜上浓妆、篇篇情盘、夜上浓妆、篇篇情 新闻：说东道西、笑口常开、叶子开心红娘馆、爆笑剧场、新闻：说东道西、笑口常开、叶子开心红娘馆、爆笑剧场、 智慧大赢家智慧大赢家 示例示例 30 青少年喜欢听的节目频率节目对应： q 了解本地社区新闻30% 交通：交广关注交通：交广关注 新闻新闻:听说

15、听说12点点 音乐：阳光重庆音乐：阳光重庆 q 小说、广播剧小说、广播剧30%30% 交通：周末故事会、交通：周末故事会、 都市：都市书场、都市：都市书场、city播客播客show、鬼话连篇、鬼话连篇 新闻：听说新闻：听说12点、长书连播、夜阑书香、财富故事点、长书连播、夜阑书香、财富故事 示例示例 31 青少年喜欢听的节目频率节目对应： q 娱乐新闻、名人趣事29% 都市：娱乐码头都市：娱乐码头 音乐：娱乐宣言音乐：娱乐宣言 q 体育信息体育信息20%20% 新闻：体坛风云新闻：体坛风云 示例示例 32 青少年喜欢听的节目频率节目对应： q 生活咨询生活咨询19.6%19.6% 交通：交通：

16、955与你相随与你相随 都市：生活都市：生活3.15、吃在重庆、房产指南、吃在重庆、房产指南、 音乐：动听生活音乐：动听生活 新闻：新闻：968幸福家园、身边说法、幸福家园、身边说法、 经济：市民热线、经广帮你忙、装饰美丽家、经济：市民热线、经广帮你忙、装饰美丽家、 装饰周刊、经广好吃狗、装饰周刊、经广好吃狗、 示例示例 33 青少年喜欢听的节目频率节目对应： q 医疗保健医疗保健9%9% 新闻：健康在线新闻：健康在线 经济：桑榆情、经广导医台经济：桑榆情、经广导医台 q 参与游戏、热线参与游戏、热线8%8% 交通：飙歌场、向快乐出发、交通：飙歌场、向快乐出发、 都市：麻辣串串香、短信传情、智

17、力夺宝、都市夜话都市：麻辣串串香、短信传情、智力夺宝、都市夜话 音乐：跳舞街音乐：跳舞街881号、彩铃大玩家、号、彩铃大玩家、 经济：夺宝奇兵经济：夺宝奇兵 新闻新闻:智慧大赢家、吉祥鸟智慧大赢家、吉祥鸟 示例示例 34 青少年喜欢听的节目频率节目对应： q 财经信息财经信息7%7% 经济经济:半点经济、理财支招、经广股民俱乐部半点经济、理财支招、经广股民俱乐部 q 其他其他2%2% 交通：汽车世界、行走天下、人车在线交通：汽车世界、行走天下、人车在线 新闻：导游重庆、巴山夜话新闻：导游重庆、巴山夜话 经济：心灵驿站经济：心灵驿站 示例示例 35 青少年对广播广告的态度青少年对广播广告的态度

18、2 示例示例 36 1 示例示例 37 1 老龄社会: 一个国家或地区60岁以上人口占总人口10%以上 65岁以上人口占总人口7%以上 8080年代以来年代以来, ,老年人口数量占总人口比例不断提高老年人口数量占总人口比例不断提高. . 预计本世纪中期预计本世纪中期, ,我国老年人口将超过我国老年人口将超过4 4亿亿, ,其中其中8080岁岁 以上老人不少于以上老人不少于80008000万万. . 示例示例 38 1 由于视力下降,体力减退,收音机深得老年人喜 爱 可见老年人是广播受众中最大最大群体 北京 11.6% 广州 7% 上海 15.0% 示例示例 39 职业司机每天收听时间150分钟

19、 30-39岁听众 61分钟 20-29岁听众 收听时间64分钟 6060岁以上老年人收听时间岁以上老年人收听时间7777分钟分钟 10-1910-19岁听众 收听时间6262分钟 示例示例 40 1 增加老年增加老年 节目时间、数量节目时间、数量 信任老人的信任老人的 消费能力消费能力 将老年广播视为将老年广播视为 社会公益事业社会公益事业 开发老年节目开发老年节目 研究老年受众需要研究老年受众需要 特定广告市场特定广告市场 示例示例 41 五、 示例示例 42 1 1、驾车人士媒体接触率对比、驾车人士媒体接触率对比 广播广播 95%95%以上以上 电视电视 86.6%86.6% 报纸报纸

20、78.9%78.9% 杂志杂志 35.5%35.5% 互联网互联网 34.1%34.1% 示例示例 43 2、驾车人士对广播的高依赖性、驾车人士对广播的高依赖性 背景：堵车现象在中国的一、二线城市司空见惯，几年后将在中国中小城市、县、镇大规模重演。 示例示例 44 3、驾车人士对广播媒体的高忠诚度、驾车人士对广播媒体的高忠诚度 人人 群群每天都听每天都听4-6天听一次天听一次2-3天听一次天听一次 q 驾车听众驾车听众 q 家庭听众家庭听众 q 48% q 31.8% q 34% q 20.6% q 18% q 48% 1 示例示例 45 4、驾车人士平均每次听广播的时长、驾车人士平均每次听广

21、播的时长 1 示例示例 46 1 以上4点充分证明: 示例示例 47 5、广播是驾车人士获取有关汽车、广播是驾车人士获取有关汽车娱乐信息的主要渠道娱乐信息的主要渠道 1 示例示例 48 我们从市交管部门了解到，去年，我市新增汽车我们从市交管部门了解到，去年，我市新增汽车4万多辆，万多辆， 与去年同期相比增长了与去年同期相比增长了18%左右，左右，更是更是 大关。整体保持了高速增长的发展势头。大关。整体保持了高速增长的发展势头。 今年今年1-6月，重庆乘用车市场继续保持了大幅度的增长势月，重庆乘用车市场继续保持了大幅度的增长势 头，比去年底新增了头，比去年底新增了2.8万辆新车，同期增长了万辆新

22、车，同期增长了22%左右。左右。 其中其中。 驾车人士中驾车人士中都是广播的重度听众，都是广播的重度听众， 即重庆有大约即重庆有大约驾车听众驾车听众. 示例示例 50 1 示例示例 51 广播三足鼎立广播三足鼎立 1 交通广播在我国城市广播市场上大致占有21.6%的分额，分别低于音乐广播30.6%和 新闻广播25.4%，一起构成城市地区三大类频率。 示例示例 52 1、交通广播市场表现、交通广播市场表现 1 交通广播主体听众群锁定路上行驶的驾车人士，此目标听众群仅仅在早晚上下班高峰时段时， 对交通信息强烈需求。 7 7：00008 8：59 59 收听率在收听率在2%2%以上以上 有的甚至超过

23、有的甚至超过6%6% 省级交通电台比市级实力更强省级交通电台比市级实力更强 咨询领航，娱乐护航咨询领航，娱乐护航 推广爱心公益活动推广爱心公益活动 直播热点展会直播热点展会 举办自嫁游活动和创办汽车俱乐部举办自嫁游活动和创办汽车俱乐部 示例示例 53 2006重庆电台系列频率收听率均在前列 示例示例 54 2006重庆电台系列频率市场份额竞争实力最强 示例示例 55 2、新闻广播市场表现、新闻广播市场表现 1 新闻频率普及面广新闻频率普及面广 数量较大数量较大 大城市大城市市场份额市场份额对比对比: : 上海广州新闻频率市场份额30%以上 北京沈阳新闻频率市场份额10%以上 西安地区 新闻频率

24、市场份额20%以上 重庆地区重庆地区 新闻频率市场份额新闻频率市场份额15%15%左右左右 各大城市各大城市新闻频率平均收听率新闻频率平均收听率对比对比: : 北京新闻台 0.55% 上海新闻频率1.56% 珠江经济台 0.78% 沈阳新闻台 0.52% 陕西新闻广播1.20% 重庆新闻频率重庆新闻频率0.86%0.86% 示例示例 56 新闻频率主要节目类型新闻频率主要节目类型 1 示例示例 57 新闻频率听众群分析新闻频率听众群分析 1 男 性 居 多 年龄集中在2049岁 高学历 高收入 习惯在家中收听 2006年无主调查显示 新闻广播的听众喜欢听: 示例示例 58 新闻频率时段收听情况

25、新闻频率时段收听情况 1 早间新闻网 阳光重 庆 听说12点 长书连播新闻18点 转中央新闻联播 吉祥鸟 笑口常开 示例示例 59 3、音乐广播市场表现、音乐广播市场表现 1 听众有游离、观望特质听众有游离、观望特质 工薪层、学生、白领工薪层、学生、白领 为主体听众群为主体听众群 女性居多女性居多 音乐频率音乐频率 听众特征听众特征 年轻化年轻化 20204949岁占绝对多数岁占绝对多数 高中、同等学历多高中、同等学历多 高学历较多高学历较多 听众稳定性听众稳定性 不如新闻、交通频率不如新闻、交通频率 示例示例 60 音乐频率听众收听习惯音乐频率听众收听习惯 1 大都基于： 听音乐和 了解新闻的 目的听广播， 另外还有基于： 休闲和 了解生活咨询 的目的听广播 喜欢听流行音乐 和新闻节目 收听高峰时段： 7：00-8：59 12：00-12