【广告策划PPT】《龙凤族》电视剧招商方案

1、 大型情景戏剧大型情景戏剧 目录 一.强强联合,优视播出 大型情景戏剧大型情景戏剧 四个第一 大型情景戏剧大型情景戏剧 大型情景戏剧大型情景戏剧 二、豪华阵容，实力展现 大型情景戏剧大型情景戏剧 三、当红明星，超级组合 大型情景戏剧大型情景戏剧 四、动人情节，引人入胜 大型情景戏剧大型情景戏剧 剧情看点 大型情景戏剧大型情景戏剧 五、强档发行，覆盖广泛 大型情景戏剧大型情景戏剧 大型情景戏剧大型情景戏剧 大型情景戏剧大型情景戏剧 大型情景戏剧大型情景戏剧 大型情景戏剧大型情景戏剧 大型情景戏剧大型情景戏剧 大型情景戏剧大型情景戏剧 大型情景戏剧大型情景戏剧 大型情景戏剧大型情景戏剧 大型情景戏

2、剧大型情景戏剧 植入广告：在剧情内，以隐性的方式植入广告：在剧情内，以隐性的方式. 贴片广告：剧情播放前，播出赞助企业广告片（后期发行）贴片广告：剧情播放前，播出赞助企业广告片（后期发行） 公关宣传搭载：在情景剧自身的宣传推广活动中，提供品牌搭载宣传公关宣传搭载：在情景剧自身的宣传推广活动中，提供品牌搭载宣传 后期发行广告搭载：包括各种广告制品、电视广告、报纸广告中搭载宣传赞助品牌后期发行广告搭载：包括各种广告制品、电视广告、报纸广告中搭载宣传赞助品牌 广告内容支持：提供部份情景剧内容元素，支持赞助企业广告形象广告内容支持：提供部份情景剧内容元素，支持赞助企业广告形象 针对于企业的特别回报针对

3、于企业的特别回报 商业品牌与电影、电视合作的成功实例商业品牌与电影、电视合作的成功实例 商业品牌与电影、电视合作的成功实例商业品牌与电影、电视合作的成功实例 商业品牌与电影、电视合作的成功实例商业品牌与电影、电视合作的成功实例 影影 视视 广广 告告 影视广告基本知识影视广告基本知识 一、电视是什么？一、电视是什么？ 二、电视作为传播媒体的特征是逐渐被人二、电视作为传播媒体的特征是逐渐被人 们认识的。们认识的。 英国英国bbcbbc公司在伦敦开始实验播出无声图象。公司在伦敦开始实验播出无声图象。 英国英国bbcbbc公司在伦敦以北的亚力山大皇宫建立的电视公司在伦敦以北的亚力山大皇宫建立的电视

4、台开始定时播出节目，这是世界上第一座正式的电台开始定时播出节目，这是世界上第一座正式的电 视台，这一天被世界公认为电视传播的生日。视台，这一天被世界公认为电视传播的生日。 19361936年柏林夏季奥运会实现了世界上第一次大年柏林夏季奥运会实现了世界上第一次大 规模的电视节目播出。规模的电视节目播出。 三、电视与广播的关系。三、电视与广播的关系。 电视与广播的相似之处：电视与广播的相似之处： 播出时间固定化； 节目栏目化； 节目的连续化； 节目包装统一化。 四、电视与电影的区别：四、电视与电影的区别： 从受众接受方式上，电视具有广播的特性，电影是 公共场合的媒介； 电视是开放的艺术，电影只能在

5、封闭环境中欣赏； 电视是家庭艺术，传播对象是以社会结构中以家庭 为主要目标，电影具有强制性； 电视是大众艺术，电影观众是特定群体。 五、电视作为大众传媒，具有有别于其五、电视作为大众传媒，具有有别于其 他媒体的独特属性：他媒体的独特属性： a、兼容性：在符号特征上，容图象、声音、文 字于一体；在节目内容上，容新闻、社教、文艺、 体育各类节目于一炉； 在传播方式上可以直播也可以录播。 b、现场可视性： c、参与性： 六、广告的历史六、广告的历史 电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的 表达方式，传播特定广告信息内容的广告。表达方式，传播特定广

6、告信息内容的广告。19791979年，年， 中国大陆第一条电视广告中国大陆第一条电视广告“参桂养容宝参桂养容宝”在上海电视在上海电视 台首播，台首播，3 3月月1515日，第一条外商电视广告日，第一条外商电视广告“瑞士雷达瑞士雷达 表表”在上海播出。在国外，人们把在上海播出。在国外，人们把3030秒的电视广告称秒的电视广告称 作作“袖珍电影袖珍电影”、“微型戏剧微型戏剧”。 广告是以付费的方式广告是以付费的方式, ,通过一定的媒介通过一定的媒介, ,向一定的人向一定的人, , 传达一定的信息传达一定的信息, ,以期达到一定的目的的有责任的信以期达到一定的目的的有责任的信 息传播活动。息传播活动

7、。 广告的历史：口头广告（叫卖广告）；实物广告广告的历史：口头广告（叫卖广告）；实物广告 （橱窗广告已经分离出来）；音响广告；旗帜广告；（橱窗广告已经分离出来）；音响广告；旗帜广告； 古代悬物广告古代悬物广告进入现代广告时代。进入现代广告时代。 橱窗广告、霓虹灯广告、路牌广告、交通广告、空橱窗广告、霓虹灯广告、路牌广告、交通广告、空 中广告、电影、电视广告、幻灯片广告。中广告、电影、电视广告、幻灯片广告。 电视广告的作用：经济角度看，刺激消费需求，推动电视广告的作用：经济角度看，刺激消费需求，推动 购买，加速流通，扩大销售，利于竞争，促进生产和购买，加速流通，扩大销售，利于竞争，促进生产和 经

8、营，沟通商情，活跃经济；社会教育角度看，普及经营，沟通商情，活跃经济；社会教育角度看，普及 商品及劳务知识，引导消费文化，影响社会思想意识；商品及劳务知识，引导消费文化，影响社会思想意识； 审美作用角度看，丰富文化娱乐生活，增强审美意识。审美作用角度看，丰富文化娱乐生活，增强审美意识。 电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表 达方式，传播特定广告信息内容的广告。达方式，传播特定广告信息内容的广告。19791979年，中国年，中国 大陆第一条电视广告大陆第一条电视广告“参桂养容宝参桂养容宝”在上海电视台首播，在上海电视台首播， 3 3月月

9、1515日，第一条外商电视广告日，第一条外商电视广告“瑞士雷达表瑞士雷达表”在上海在上海 播出。在国外，人们把播出。在国外，人们把3030秒的电视广告称作秒的电视广告称作“袖珍电袖珍电 影影”、“微型戏剧微型戏剧”。 第一章第一章 电视广告的分类和特点电视广告的分类和特点 一、电视广告的分类一、电视广告的分类 （1 1）、现场直播广告）、现场直播广告 （2 2）、电影胶片广告）、电影胶片广告 （3 3）、电视摄录广告）、电视摄录广告 （4 4）、幻灯片广告）、幻灯片广告 （5 5）、字幕广告）、字幕广告 （6 6）、电脑合成广告）、电脑合成广告 1、按照制作类型分：、按照制作类型分： 2、按照

10、播出类型分：、按照播出类型分： （1 1）、节目广告）、节目广告 （2 2）、插播广告）、插播广告 （3 3）、冠名广告）、冠名广告 第一章第一章 电视广告的分类和特点电视广告的分类和特点 3、按照功能类型分：、按照功能类型分： （1 1）、电视商品广告）、电视商品广告 （2 2）、电视节目广告）、电视节目广告 （3 3）、电视公益广告）、电视公益广告 （4 4）、电视形象广告）、电视形象广告 第一章第一章 电视广告的分类和特点电视广告的分类和特点 二、电视广告的优势与劣势二、电视广告的优势与劣势 2 2、劣势、劣势 （1 1）、线性传播，无法掌控）、线性传播，无法掌控 （2 2）、强制接受，

11、观众厌烦）、强制接受，观众厌烦 （3 3）、干扰因素多，广告到达率差）、干扰因素多，广告到达率差 （4 4）、制作复杂，成本高）、制作复杂，成本高 1 1、优势、优势 （1 1）、传播迅速，到达面广）、传播迅速，到达面广 （2 2）、直观形象，说服力强）、直观形象，说服力强 （3 3）、播出频率高，强化信息）、播出频率高，强化信息 第一章第一章 电视广告的分类和特点电视广告的分类和特点 三、电视广告的构成要素和制作流程三、电视广告的构成要素和制作流程 1 1、电视广告的构成要素、电视广告的构成要素 （1 1）、电视广告的视觉要素）、电视广告的视觉要素 电视广告的视觉要素有两种形态：电视广告的视

12、觉要素有两种形态： 图象和文字。图象和文字。 （2 2）、电视广告听觉要素）、电视广告听觉要素 电视广告听觉要素包括广告语、音乐、电视广告听觉要素包括广告语、音乐、 音响三部分。音响三部分。 第一章第一章 电视广告的分类和特点电视广告的分类和特点 2 2、广告运作程序及电视广告制作程序、广告运作程序及电视广告制作程序 （1 1）、广告运作程序）、广告运作程序 a a、市场调查、市场调查 b b、广告定位、广告定位 c c、广告创意与设计、广告创意与设计 d d、广告预算与媒体组合、广告预算与媒体组合 e e、广告效果测定、广告效果测定 第一章第一章 电视广告的分类和特点电视广告的分类和特点 三

13、、电视广告的构成要素和制作流程三、电视广告的构成要素和制作流程 （2 2）、电视广告制作程序）、电视广告制作程序 电视广告制作可分为四个阶段：电视广告制作可分为四个阶段： a a、市场调查阶段、市场调查阶段 b b、案头制作阶段、案头制作阶段 c c、前期拍摄阶段、前期拍摄阶段 d d、后期合成阶段、后期合成阶段 第一章第一章 电视广告的分类和特点电视广告的分类和特点 三、电视广告的构成要素和制作流程三、电视广告的构成要素和制作流程 2 2、广告运作程序及电视广告制作程序、广告运作程序及电视广告制作程序 （2 2）、电视广告制作程序）、电视广告制作程序 具体制作程序如下：具体制作程序如下： 市

14、场调查后确定广告目标，明确诉求定位；市场调查后确定广告目标，明确诉求定位； 确定广告战略，构想广告创意文稿；确定广告战略，构想广告创意文稿； 制作表现形式与拍摄方案、分镜头剧本；制作表现形式与拍摄方案、分镜头剧本； 与客户论证定案；与客户论证定案； 第一章第一章 电视广告的分类和特点电视广告的分类和特点 三、电视广告的构成要素和制作流程三、电视广告的构成要素和制作流程 2 2、广告运作程序及电视广告制作程序、广告运作程序及电视广告制作程序 具体制作程序如下：具体制作程序如下： 拍摄前准备工作；拍摄前准备工作； 具体拍摄；具体拍摄； 编辑合成；编辑合成； 审片，修改，通过。审片，修改，通过。 （

15、2 2）、电视广告制作程序）、电视广告制作程序 第一章第一章 电视广告的分类和特点电视广告的分类和特点 三、电视广告的构成要素和制作流程三、电视广告的构成要素和制作流程 2 2、广告运作程序及电视广告制作程序、广告运作程序及电视广告制作程序 四、电视广告人素质能力的培养四、电视广告人素质能力的培养 1 1、勤奋动脑，保持丰富的想象力、勤奋动脑，保持丰富的想象力 2 2、变换角度思考问题、变换角度思考问题 3 3、结合电视特点进行场性思维、结合电视特点进行场性思维 第一章第一章 电视广告的分类和特点电视广告的分类和特点 第二章第二章 电视广告的体裁电视广告的体裁 第一节第一节 电视广告的界定电视

16、广告的界定 1 1、电视广告与电视节目的区别电视广告与电视节目的区别 a a、看电视信息内容。看电视信息内容。 b b、是否是由电视机构本身制作且无须付费播出。、是否是由电视机构本身制作且无须付费播出。 电视节目核心内容之外时段播放的电视音画都电视节目核心内容之外时段播放的电视音画都 是电视广告。是电视广告。 电视广告可分为：电视商品广告、电视节目广电视广告可分为：电视商品广告、电视节目广 告、电视公益广告、电视形象广告。告、电视公益广告、电视形象广告。 第二章第二章 电视广告的体裁电视广告的体裁 第二节第二节 电视商品广告电视商品广告 一、电视商品广告的界定一、电视商品广告的界定 从发布信息

17、的主体来看，全部电视广告信息可从发布信息的主体来看，全部电视广告信息可 分为两部分：商业广告信息和媒体广告信息。分为两部分：商业广告信息和媒体广告信息。 商业广告信息就是由电视机构以外的商品厂商商业广告信息就是由电视机构以外的商品厂商 或社会团体提供信息内容，并向电视机构付费，或社会团体提供信息内容，并向电视机构付费， 从而拥有电视特定时段使用权而播出的广告。从而拥有电视特定时段使用权而播出的广告。 商业广告根据信息内容的不同，可分为商品广商业广告根据信息内容的不同，可分为商品广 告和商业形象广告。告和商业形象广告。 第二章第二章 电视广告的体裁电视广告的体裁 第二节第二节 电视商品广告电视商

18、品广告 一、电视商品广告的界定一、电视商品广告的界定 商品广告是目前商业广告的主体。商品广告是目前商业广告的主体。 电视商品广告是通过电视媒体传播、用音画结电视商品广告是通过电视媒体传播、用音画结 合的表达方式、向电视受众传播商品（服务）合的表达方式、向电视受众传播商品（服务） 信息的广告形式。信息的广告形式。 第二章第二章 电视广告的体裁电视广告的体裁 第二节第二节 电视商品广告电视商品广告 二、电视商品广告的时市场作用二、电视商品广告的时市场作用 1 1、最强势广告形式、最强势广告形式 电视：电视：23%23%，报纸，报纸6%6%7%7%，户外、车身、，户外、车身、poppop、 dmdm

19、等形式影响力更小。等形式影响力更小。 2、促进产品销售、促进产品销售 3、提升品牌形象，为商家创造无形资产、提升品牌形象，为商家创造无形资产 4、创造产品差异，与对手争占市场份额、创造产品差异，与对手争占市场份额 第二章第二章 电视广告的体裁电视广告的体裁 第二节第二节 电视商品广告电视商品广告 电视商品广告以其在电视媒体上发布的时段、电视商品广告以其在电视媒体上发布的时段、 音画内容的时间长度、表达信息是否集中明确音画内容的时间长度、表达信息是否集中明确 等方面可以划分为电视商品标版广告和电视商等方面可以划分为电视商品标版广告和电视商 品专题广告。品专题广告。 第二章第二章 电视广告的体裁电视广告的体裁 第二节第二节 电视商品广告电视商品广告 四、电视商品广告构成要素四、电视商品广告构成要素 电视商品广告构成要素包括画面、声音和文字电视商品广告构成要素包括画面、声音和文字 三部分。三部分。 第二章第二章 电视广告的体裁电视广告的体裁 第二节第二节 电视商品广告电视商品广告 五、电视商品广告表达策略五、电视商品广告表达策略 电视商品广告表达策略可分为相等性的