百城千校高校巡回演唱会

1、中国电信 爱音乐 福建推广策划方案 福州铄声文化传播有限公司福州铄声文化传播有限公司 音乐力量 power of music 2009年势必是通信史上划时代的一年，“爱音乐”元年里的娱乐怎么升华？ 品牌升扬的大典不应是徒有歌星的音乐潮集，不应是简单的90分钟视听享受。 我们需要的是： 一场承载“爱音乐”品牌飙升的营销飓风！ 一支穿透学生市场的营销箭矢！ 一次能够张扬2009电信纪元的华丽表现！ part 1 策略及创意思路 战略思考 1 从市场局势来看： 9、10月份是高校 市场的搏击战 无论商家上演怎样 的变形计但都绝不 能落他人之后 2 从费用支出角度： 高空的品牌宣传与 地面的产品营销合

2、 二为一 “品牌宣传+产品 营销”志在必得 3 赚吆喝、聚人气： 针对如今的90后没 什么比音乐更好使 的 “音乐令牌+明星 偶像”一举拿下 战略思考 创造三种人 品牌追随者 产品体验者 即天翼及爱音乐品牌的使用者，吸引其加入， 伴随其成长，力使其成为电信品牌的忠诚用户。 体验产品、体验品牌、体验服务，体验是持续 使用的的一步，调动用户的使用热情，从本质 上爱上“爱”上爱音乐 潮流带动者 时代是由一小部分人带领大部分人往前推进的， “爱音乐”的消费习惯和生活方式同样也是， 制造潮流并顺流而进。 2009中国电信高校巡回演唱会 百城千校百城千校 爱音乐爱音乐high歌会歌会 主题 百城百城由福建

3、省的7个城市为巡回活动的承办地，辐射到全省各 个大中小城镇，并可将薪火传递到全国其他省份。 千校千校覆盖福建各地主要高校，并向中学辐射，全力抢占校园 市场，培养品牌使用的中坚力量。 福州大学 华侨大学 厦门大学 三明学院 武夷学院 厦门大学漳州校区 福建地区高校规划福建地区高校规划 市场推广 l 在最佳时间、最优契机抢占高校市场份额，扩 大用户数量及规模 品牌宣传 l 推动中国电信爱音乐的品牌宣传，活动形式紧 扣主旋律将品牌形象深入人心 用户服务 l 回馈现有用户并满足潜在用户的需求，将精彩 业务以更直观的形式供用户体验 活动目的活动目的 烽火烽火 连城连城 号令号令 天下天下 一呼一呼 百应

4、百应 活动思路活动思路 明星歌手明星歌手+选秀选秀/草根歌手草根歌手+本校歌手本校歌手 歌手构成： 以明星歌手为噱 头吸引娱乐媒体 以及大众的广泛 关注，提升活动 的影响力和覆盖 范围 选秀、草根歌手 的fans团主要构 成是校园学生， 偶像的到来将使 他们的热情尽情 释放 本校的校园歌手 与明星同台飙歌 极具卖点，在活 动预热期可以此 带动学生的参与 积极性以及相关 的营销捆绑 营销思路营销思路 189放号放号+音乐盒订购音乐盒订购 营销构成： 189号码绑定七彩铃音、音乐盒等进行销售，通过赠票、抽奖等形 式刺激用户体验并购买 （为便于业务管理及后期跟踪，建议采取划出指定号段针对该次活 动进

5、行销售，所有新入网用户直接成为爱音乐用户，并成立爱音乐 俱乐部，日后可对该用户群进行更多的精确营销） 针对音乐盒订购业务进行专项营销，设立本次活动的专属音乐盒进 行促销推广，办理业务的用户即可获得免费赠票 联盟机构： 电视媒体电视媒体+平面媒体平面媒体 电视媒体：东南卫视、海峡卫视东南卫视、海峡卫视；联盟电视媒体的黄金档娱 乐节目“娱乐乐翻天”等将针对活动进行连续报道以及实况转播 平面媒体：海峡都市报、东南快报海峡都市报、东南快报；联盟平面媒体活动前期 到活动结束期间，硬广结合软文进行活动宣传 联盟电视媒体的知名主持人将担任巡演活动的特约嘉宾主持 媒体联盟媒体联盟 part 2 宣传及活动流程

6、 活 动 宣 传活 动 宣 传 线上宣传：线上宣传： 通过线上媒体以通过线上媒体以 及自身渠道的组及自身渠道的组 合进行高密度、合进行高密度、 高频率的活动宣高频率的活动宣 传预告传预告 线下互动：线下互动： 以演出活动的赠以演出活动的赠 票与抢票为核心票与抢票为核心 开展持续的促销开展持续的促销 活动吸引受众参活动吸引受众参 与与 线上宣传线上宣传 媒体媒体 其他其他 电视 广播 户外 杂志 电信以及各高 校网站 新闻发布会 自身渠道 客户经理服务 报纸 宣传印刷品 终端展示品 短信群发 消费账单 宣传手段宣传手段 线上宣传线上宣传 规 模规 模 阵 容阵 容 气 氛气 氛 参 与参 与 线

7、上宣传线上宣传 线下互动线下互动 入校新生入校新生 促使其成为电促使其成为电 信用户信用户 电信现有用户升级，电信现有用户升级， 开通开通189号码号码 针对电信现有用户推针对电信现有用户推 广彩铃业务广彩铃业务 其他用户其他用户 引导其转网成引导其转网成 为电信用户为电信用户 线下互动线下互动 线下互动线下互动 开 通开 通 1 8 9 内容： 活动期间新申请开通189号码的手机用户即可获赠演唱会 门票，并登记个人资料参与活动现场的抽奖活动 目的： 加速推进189放号，刺激潜在用户转网以及现有用户升级 线下互动线下互动 内容： 活动期间订购音乐盒业务的用户即可参与抢票（每天按 比例赠送部分门

8、票）； 订购包年音乐盒业务即可获赠演唱会门票 目的： 宣传爱音乐品牌，促进彩铃业务、提升用户数量 订 购 音 乐 盒订 购 音 乐 盒 线下互动线下互动 内容 在“爱音乐”门户网站开设本次活动的抢票专区，针对非 电线用户的群体，登陆 http:/ 填写个人资料即 可申请演唱会门票，每天按比例赠送部分门票 目的 以此为契机带领潜在用户体验爱音乐品牌，大力推广“爱 音乐”平台，从而有助推动其成为电信用户 登陆登陆“爱音乐爱音乐” 线下互动线下互动 我要抢我要抢 票票 劲舞串烧开场秀 明星嘉宾演艺 part 1 音乐盒彩铃模仿游戏 本校歌手演艺 明星嘉宾演艺 part 2 音乐盒彩铃竞猜游戏 本校歌

9、手演艺 明星嘉宾演艺 part 3 抽奖结果揭晓 全场大合唱 演艺流程演艺流程 音乐盒彩铃模仿游戏音乐盒彩铃模仿游戏 主持人邀请五位现场观众上台参与游戏，参与者分别模仿音乐盒 播放的不同的音乐，由表演嘉宾做评判，歌词及旋律最准确者即 可获赠表演嘉宾亲笔签名cd 主持人可邀请多位现场观众上台参与游戏，现场拨打预先设定好 开通音乐盒业务的189天翼手机号码，由参与者竞猜彩铃音乐是 哪一首，准确无误者即可获赠此部189天翼手机 （因是随机播放现场如果产生同时猜中的情况，即进行加赛一轮） 音乐盒彩铃竞猜游戏音乐盒彩铃竞猜游戏 演艺流程演艺流程 抽 奖 结 果 颁 布抽 奖 结 果 颁 布 全场大合唱全

10、场大合唱 在购买开通189号码、订购音乐盒、登陆“爱音乐”的所有参与 者中抽取幸运观众大奖，以189天翼手机、包年音乐盒、明星签 名cd作为奖品赠送给获奖观众 在活动的最后，全场观众同唱一首歌，气势恢宏、震撼人心！ 演艺流程演艺流程 part 3 歌手及费用预算 歌手推荐歌手推荐 主持人建议主持人建议 铄声简介铄声简介 歌手推荐歌手推荐 范玮琪 台湾著名实力派女歌手。人称“氧气美 女”“氧气歌后”“情歌天后”“温暖天 后”。其主持台湾人气节目“模范棒棒糖” 在大学生中也有极高人气。 林宥嘉 台湾歌手。取得台湾超级星光大道第一 季冠军。首张专辑便获得台湾等地周销量、 点唱冠军头衔。 戴佩妮 台湾

11、歌手。mtv最爱天后、channlv劲爆天 后、hit fm hito大台柱，三大传媒联手推荐 的戴佩妮，2001年起即以“你要的爱”“街 角的祝福”等歌曲博得两岸三地年轻人热捧。 歌手推荐歌手推荐 张 悬 作为台湾最炙手可热的独立流行女歌手之一， 张悬一出道便获得了港台乃至内地音乐圈的 一致追捧，几乎囊括了当年所有的新人奖, 宝贝的旋律早已家喻户晓。 至上励合 至上励合由五个来自日韩两国组成的美男团 体，填补了内地本土的偶像团体空白。他们 一成立便以小丑一歌登顶，毫不客气的 将李宇春、张杰、苏醒等众位师哥师姐压下， 初显王者风范。 李易峰 李易峰，好男儿舞台上的人气选手，大家一 致公认为“国

12、民校草”的帅气男生。从学生 到集万千宠爱于一身的艺人，他逐步成为了 内地新生派小生歌手。 91110 时间规划时间规划（初定）（初定） 9月月19日日 福州演唱会福州演唱会 10月月7日日 泉州演唱会泉州演唱会 10月月17日日 武夷山演唱会武夷山演唱会 10月月24日日 漳州演唱会漳州演唱会 10月月31日日 三明演唱会三明演唱会 11月月7日日 厦门演唱会厦门演唱会 时间规划时间规划（初定）（初定） 9月19日 福州演唱会 10月7日 泉州演唱会 10月17日 武夷山演唱会 范玮琪 戴佩妮 至上励合 时间规划时间规划（初定）（初定） 10月24日 漳州演唱会 10月31日 三明演唱会 11

13、月7日 厦门演唱会 林宥嘉 李易峰 张 悬 姓名：梁秋予 身高：178 cm 栏目： 东南卫视 开心100 东南卫视 音乐星工厂 东南卫视 天地英雄 主持人建议主持人建议 福州铄声文化传播有限公司成立于2005年6月，注册资金壹仟万元整： 主体是在娱乐音乐无线应用领域具有强大优势的无线增值服务科技 公司 以协助音集协及各大唱片公司管理版权应用和运营，代理经营各大 音像唱片公司提供的版权，应用与ktv公播、internet平台下载试听、 手机无线增值应用以及手机流媒体的授权服务 铄声文化长期与台湾地区及国内外多家唱片公司保持着战略合作伙 伴关系 铄声简介铄声简介 有无线增值业务运营的资质和经 验，