新闻事业管理整理笔记

1、第一章 新闻事业管理的若干基本问题【名词解释】1、管理：运用科学的手段安排组织社会活动，使其有序进行。2、经营：指一个单位在经常变化的外部环境中及客观形势下，适时调整自己的“目标机构人员”组合，精心确定业务活动的最佳形式、规模及方法，扬长避短、趋利避害，确保自身的生存和发展。3、维生功能：在社会组织的诸多功能中，创造维持自身生存、成长、发展的各种必需条件的功能被称为“维生功能”。4、维生机制：实现维生功能的组织活动机制被称为“维生机制”。5、双重出售方式：它是指新闻机构以一方面低于成本价格，甚至免费赠送，同时按价格原则向广告主出售广告并获得利润，维持自身的生存与发展的独特经营模式。6、行政单位

2、：国家权力机关和管理机关。它们行使职能所需的经费由国家预算支出中的行政管理费支出。7、事业单位：各类文化、教育、卫生、科学、体育、地震、海洋、出版、通讯和广播、文物和计划生育等单位。它们行使职能所需的经费由国家预算支出中的文教科学卫生事业费支出。8、企业单位：从事生产经营活动，以自己的收入，抵偿自己的支出，取得利润，并向国家交纳税金的单位。9、盈利和利润：企业的总收入减去企业总成本，即为企业的盈利，盈利扣除纳税总额后即为利润。10、社会效益：指从社会总体利益出发来衡量的某种社会性活动的效果和利益。11、三位一体原则：编播、技术、行政管理三大部门分开，分别实行总编辑负责制、总工程师负责制、部长负

3、责制。分工建立相应的管理机构。（1983年）12、所有权：也称为财产所有权或资产所有权。指所有人依法对自己的财产享有占有、使用和处分的权利。13、编辑权：管理与编辑有关的一切业务权力。具体为：决定和实施报纸的编辑方针，维持报道的真实、评论的公正，发表方式之适当，行使报纸编辑方面一切必要的管理的权利 14、经营权：企业对国家授予其经营管理的财产享有、使用和依法处风的权利。15、接近权：不拥有新闻媒介的一般民众自由地接近、利用报纸、广播等新闻媒介的权利。16、无形资产：指企业长期使用但没有实物形态的资产，包括影片版权、发行权、专有出版权、著作权、专利权、商标权、土地使用权、非专利技术权、商誉等等。

4、著作权：是著作权人所享有的人身权和财产权。专利权：专利权人享有的人身权和财产权。商标权：指商标注册人所享有的商标专用权。商誉：从事生产经营活动的法人单位在市场中、社会上声誉的货币价值。17、知识经济：以知识为基础的经济是建立在知识和信息的生产、分配和使用之上的经济。知识经济最重要的特征是：信息化、网络化、全球化。18、新闻产品：是新闻机构从业人员的劳动成果，它以实体样式或特定物质形态存在，具有信息传播效用，能满足人们知晓外部世界新近发生的事实的精神需要。19、价值原则：在这里指的是按广告客户预期能从刊播广告上所得到的促销效果,即广告版面预期的信息服务价值的一定比例来确定出售价格.20、新闻单位

5、：是一个新闻企业，是信息产业的一个组成部分,但并不因此就自然地能掌握商品信息化和市场信息化的有关规律;新闻单位必须学会运用商品信息化和市场信息化的有关规律.21、支票薄新闻:在美国由于法律允许记者对消息来源保密,一些因职务之便了解隐情、掌握机密的知情人向记者出卖新闻线索、新闻材料所承担的风险也并不很大.22、新闻事业管理学：是一门新兴的新闻学边缘学科，是新闻学与管理学的结合，即把管理学原论引入新闻学，用管理学李璐研究新闻事业的经营与管理。23、价值原则：指的是广告客户预期能从刊播广告上所能得到的促销效果，即广告版面预期的信息服务价值的一定比例开确定出售价格。24、“马太效应”：是指好的愈好，坏

6、的愈坏，多的愈多，少的愈少的一种现象【单选】1、新闻产品商品性的最大特点是双重出售。2、1827年，第一份工人报纸雇工记工辩护士报在美国费城出版。3、在我国现行体制下，新闻单位一般列为事业单位。4、1978年末，财政部批准人民日报等首都几家报纸试行企业化管理的报告，这是当代中国新闻史上具有重要意义的事件。5、在现代企业制度下，所有权与经营权分离的问题转化为出资者所有权与法人财产权分离与结合的问题。6、1996年，我国第一家报业集团广州日报报业集团诞生。7、编辑过程是新闻产品生产的核心。8、1958年5月1日，北京电视台试验播出，宣告中国电视事业的诞生。9、新闻单位的记者、编辑等工作人员为完成工

7、作任务所创作的作品是“职务作品”，其著作权由作者享有，但是新闻单位有权在其业务范围内优先使用。10、通过报纸、电台、电视台等报道的单纯事实消息，在著作权法中被称为“时事新闻”。时事新闻的作者不享有著作权。【填空】1、广告收入是广播电视收入的主体，是广播台、电视台预算外资金的主要支柱。2、社会效益与经济效益相统一并以社会效益为最高准则的原则应该成为新闻事业单位经营管理活动的指导原则。3、新闻产品是新闻机构从业人员的劳动成果，它是以实体样式或特定物质形态存在，具有信息传播效用，能满足人们知晓外部世界新近发生的事实的精神需要。4、现代社会的大经济的特征：系统化、信息化、科学化。5、知识经济最重要的特

8、征是信息化、网络化、全球化6、新闻事业管理学的特征：交叉性、边缘性、综合性。7、新闻单位规划自己的新闻业经营活动和多种经营活动时，必须据以出发的两个基本事实是：信息劳动者占了绝对的多数；信息资本占了绝对的多数。8、我国新闻业所享受的优惠，首先在于管理体制上的确定上。9、新闻单位不但是国有制单位，而且是事业单位，只是是管理体制上逐步采取“企业化”的操作办法，这就是“事业单位，企业化管理”。10、狭义的管理指的是为了保证一个单位的全部业务活动正常开展而实施的一系列程序化的计划、组织、指挥、协调和控制活动。11、新闻单位必须有稳定的、充足的经济收入，这个新闻单位实现持续生存与发展的条件。12、在社会

9、组织的诸多功能中，创造维持自身生存、成长、发展的各种必需条件的功能被称之为“维生功能”，实现维生功能的组织活动机制被称之为“维生机制”。【问答题】 1、新闻事业的经营与管理的联系与区别：联系：广义的管理，指的是运用科学的手段安排组织社会活动，使其有序进行；狭义的管理指的是为了保证一个单位的全部业务活动正常开展二实施的一系列程序化的计划、组织、指挥、协调和控制活动。广义的管理本来就包含着“经济”。 区别：管理要解决的问题，通常是具体的、日常的、重复出现且有规律可循的问题，属于战术性范畴。管理强调是的规章、制度、纪律、条例。对于管理者来说，一个单位的理想境界或者目标模式是：一个规范、规整、规律化的

10、工作群体，稳定、持续地履行职责，完成预定任务。经营说要解决的问题，通常是重大的、方向性的、一次性出现的、无常规可循的问题属于战略性范畴。经营强调的是适应、竞争、变革和创新。对于经营者来说，适时调整自己的“目标机构人员”组合，精心确定业务活动的最佳形式、规模及方法，扬长避短、趋利避害，确保自身的生存与发展。2、新闻事业管理的研究内容及意义：第一个方面的研究内容，是对新闻单位的物质技术手段和从业人员进行科学管理的过程及方法。通过这一方面的研究，探索实现新闻事业社会功能的最有效率的方式。第二个方面的研究内容，是对作为一个经济组织的新闻单位进行科学经营的过程和方法。通过这一方面的研究，解决建立、健全新

11、闻单位的维生机制，并使其以最有效益的方式运行的问题。3、认定商品的标准：该物品是否具有商品的二重性使用价值和价值。生产该物品的劳动是否具有二重性具体劳动和抽象劳动。是否可以通过生产该物品所耗费的社会必要劳动时间来确定该物品的价值量。 4、新闻产品的商品性的表现特点：新闻产品商品性的最大特点是“双重出售”。使用价值的不确定性。价值保持期限的短促性。一次性生产，一次性消费。推销范围有限。参与性强。5、我国社会主义新闻事业杜绝商品化的三个基本保证：我国各级新闻机构是国有制单位，这就从所有制上保证其不致沦为少数人手中的牟利工具。新闻机构接受共产党领导，这是克服新闻工作商品化倾向的政治保证。新闻机构同受

12、众关系是党和政府与人民群众关系的一个侧面，这是新闻机构不致为新闻工作“商品化”的腐朽风气所败坏的最广泛的群众基础的保证。6、报纸的创办与管理：创办条件：有主办单位和主管部门；编辑方针；有一定数量的编辑、记者；有创办资金、场所、出版与印刷条件、稳定的资金来源。创办程序：审核审批登记注册领取报刊登记证商标注册办理登记注册手续领取“内部报刊准印证。报纸的变更：指变更主管部门、主办单位、名称、文种、刊期、开版、定价、发行范围、临时增版和中断出版。此外，报纸在批准之日起，60天不办理登记注册手续的批准文件自动消失。正式报纸在出版过程中连续3个月不出版的由登记机关注销登记。报纸经批准正式出版后，应向新闻出

13、版机构及时缴送样报、合订本并按规定向北京图书馆、中国版本图书馆数据库缴送样报、合订本。新闻出版行政管理部门依据报纸质量管理标准极其实施细则分别对报纸进行年度抽查、综合考评。 7、报业行政管理须坚持以下原则：报业是党的新闻事业的重要组成部分。必须坚持“二为”方针，坚持以社会效益为最高准则，无条件宣传党的路线、方针和政策，传播知识和信息、发挥舆论监督作用。报纸不得刊载违反四项基本原则、违反有关法律、法规的内容。经批准登记注册后出版的报纸，不得擅自改变编辑内容与方针，不得擅自转让其刊号和出版权。 8、广播电台、电视台的创办条件：专业人员、技术设备。建设资金、资金保障。 固定场所。符合国家建设规划和技

14、术发展规划。 9、广播电台、电视台行政管理规定：同报业 另由县、市以上广播电视行政部门设立，由国务院广播电视行政部门负责指配广播电视传输网络的专用频率并核发专用证明。一般节目由节目制作经营单位制作播放境外节目需经行政部门批准， 变更台名、台标、节目设置范围或套数需经行政部门批准，广告须遵循广告法。 10、新闻单位的企业化管理的事实基础：新闻单位是从事报纸生产的经济实体。新闻产品是商品，新闻机构从事的生产是商品生产。新闻单位所从事的商品生产是全面满足整个社会广泛而复杂需要的社会生产体系中的一个重要环节。新闻单位具备为社会主义现代化事业提供资金积累的能力，新闻产品生产力可以成为我国社会总生产力的构

15、成部分。 11、新闻单位经营管理活动的指导原则：社会效益和经济效益相统一并以社会效益为最高准则的原则。 新闻单位经营活动中的产出与投入要保持适当的比例，与整个国家的发展进步相协调，以期实现新闻单位自身乃至整个社会的可持续发展。清除黄色报道、低级趣味的广告新闻、有偿新闻、弄虚作假吃请受贿等腐朽现象。新闻单位要严格实行自律、奉行社会效益与经济效益统一并以社会效益为最高原则。 12、新闻单位的经营管理体制改革经历阶段：报业（五阶段）：平稳起步阶段危机催动阶段多头推进阶段全面加速发展阶段报业集团建设阶段。广播电视（三阶段）：起步阶段探索阶段深化阶段 13、受众对新闻媒介行使接近权的具体内容：在报纸的广

16、告版付费刊登意见广告，购买广播、电视的商业节目时间；对报纸刊登的一方的见解、批评、来信或在广播、电视中播送的泪水节目，另一方面可以以同样的方式反驳；报纸的读者来信专栏免费登载来信和来搞。14、知识经济的出现使得新闻业经济的发展面临空前的机遇与挑战：机遇： 从市场需求看，知识经济给新闻业发展带来更多的机会：服务范围更为广泛，发展空间更为广阔；作为信息服务产业，新闻业的发展与知识经济的发展形成互动。挑战：信息化将重新定义新闻业经济的内涵。当前的新闻业经济一般认为包含广告、发行、收听收视费而在知识经济时代，向目标受众提供全方位的信息服务是新闻业经营的根本出路。提供信息服务获取的收入将在新闻业经济中占

17、据主导地位。传统新闻业经济所赖以生存的读者资源与广告资源在因特网时代日益萎缩并且有增无减。全球化将导致世界范围内媒介市场竞争的“马太效应”。处于世界范围内强势媒体包围之中的中国媒体在知识经济时代将面临极严峻的考验。 15、信息经济结构 美国波拉特将信息经济（第四产业）划分为第一次信息部门和第二信息部门。 美国波拉特信息经济结构（第一信息部门的五个信息经济职能）职能产业向信息市场提供信息产品(（第一方面）知识生产与开发产业 信息流动与传播产业对信息市场进行经营（第二方面）一般经营产业 风险信息经营产业提供基础设施（第三方面）信息处理与传递服务产业 信息载体与信息机械制造产业实施政府管理、国家支持

18、（第四方面）信息处理与传递服务产业、提供支援设备（第五方面）信息活动支援产业日本信息产业结构 信息技术产业机械产业、软件产业、媒介提供产业信息商品化产业报道产业 出版产业 数据库产业咨询产业代理人型产业教育产业教养产业16、新闻业在信息经济中的定位：在波拉特的分析体系中，新闻业是第一次信息部门中的信息流动与传播产业的一个行业，它的信息经济职能是向信息市场提供新闻信息产品。 在日本科学与经济协会的分析体系中，新闻业是信息商品化产业中的报道产业的一个行业，它的信息经济职能是提供报道新闻的商品。 17、我国新闻业经济中的优惠政策：首先，管理体制上，“事业单位，企业化管理”是一种极具弹性的管理体制；其

19、次，税收方面，对部分出版物的增值税实行先征税后退税，新闻单位自用的房产、车船、土地可免征房产税，提供较为方便的贷款机会。第二章 新闻单位的领导体制和组织机构【名词解释】1、新闻单位：是以采集、制作、发布、经营新闻为主要业务的各类组织机构的总称。主要有报社、通讯社、广播电台、电视台、新闻杂志社、新闻记录电影制片厂、新闻图片社等。2、一长制：新闻单位的领导权，特别是决策和控制的权利集中在一个最高领导者手中。3、委员会制：又称合议制、集体领导制。其特点是新闻单位的领导权，特别是决策和控制的权利由两个以上领导者行使，按少数服从多数的原则进行决策。4、双轨制：指将一长制与委员会制相结合的领导体制，这种领

20、导体制兼有一长制与委员会制的特点，其具体实现形式是将决策划分为一般性决策和重大战略决策。5、党委会领导下的总编辑负责制：就是新闻单位的党委会是最高决策机构，总编辑领导编委会具体执行党委会的各项决定，其他与编委会领导下的总编辑负责制相同。6、组织机构的设置：是把为实现组织目标而需要完成的工作,不断划分为若干性质不同的业务工作,然后再依据这些各不相同的业务工作,设置相应的部门,并同时确定各部门的职责与职权的过程。7、新闻单位的领导体制：简单地说就是新闻单位内部领导层的职责分工、权力划分、机构设置等的制度和规定的总称。8、报社：采集、编辑并以报纸为媒介向一定区域的受众提供新闻信息服务的大众传播机构。

21、9、报纸：以刊载新闻和时事评论为主的定期连续向公众发行的散页出版物。10、通讯社：专门收集和供应新闻的专业机构。主要任务：向报刊、广播、电视提供新闻电讯、新闻图片和新闻资料、音响新闻和音像资料。【单选】1、编委会领导下的总编辑负责制，是计划经济体制下我国新闻单位普遍实行的管理模式。2、一长制在早期的资本主义商业报纸中比较常见。3、部门化是建立组织的首要环节或基本途径。4、1994年2月，羊城晚报社首先实行社长领导下的总编辑、总经理分工负责制【多选】1、新闻杂志社是以新闻的采集、编辑、发布为主要业务。2、新闻的领导体制可分为三大类别：一长制、委员会制、双轨制。3、组织机构设置的部门化原则：职能原

22、则、产品原则、位置原则。4、我国新闻单位内部组织机构一般划分为三大部门系统：编辑部门系统、经营部门系统、行政部门系统。5、编辑（业务）部门系统是新闻单位中负责新闻编采业务的综合性专门机构。其职责是制定编辑方针，拟定报道计划，组织报道活动，安排报道任务，处理具体编采业务工作。【填空】1、目前我国的新闻单位基本上都实行党的部门和政府部门双轨管理。2、我国新闻单位领导体制的基本类型分为委员会制和双轨制。3、逐步实行社（台）长领导下的总编辑、总经理分工负责的双轨制，是我国新闻单位领导体制的发展趋势。 4、领导体制是决定新闻单位效率的重要因素。5、双轨制的优点是实现了编辑业务与经营管理业务的相分离。【问

23、答题】1、委员会制的优点：能较好地发挥委员会全体人员的智慧，克服个人知识、能力、经验和精力等方面的限制，有利于集思广益，能使重大决策考虑得比较周详，防止出现严重失误；有利于避免权利的过分集中造成的滥用职权、以权谋私、个人专断的现象；有利于领导人才的培养。2、委员会制的缺点：权利分散，容易造成多头领导的现象，不利于集中统一领导；集中决策的程序比较复杂，麻烦较多，容易造成扯皮现象，不能及时决策，贻误时机；集中决策之下，还可能导致无人对决策后果负责的情况，出了问题相互推诿。3、合理设置组织机构的作用：有利于维护组织目标的统一性；有利于组织内部的分工与协调；有利于保证组织机构的权责一致；有利于统一指挥

24、；有利于保证组织的精干高效运转。4、按职能原则划分部门的优缺点：优点：比较合乎逻辑、简单易行、实用性强。缺点：因为过于强调从本部门职能出发来观察问题，容易造成职能部门之间交流与沟通的障碍，从而影响到组织整体目标的实现。5、按产品原则划分部门的优缺点：优点：有利于采用专门化的高效设备和专门化的个人技能知识，从而提高工作效率和经济效率，也有利于使产品生产或销售过程的全部活动协调一致。 缺点：具有“总经理”素质的人才缺乏；两级管理带来管理费用的增加及某些管理工作的重复。如何保证上层领导对全局的总体控制，避免由于各产品部门的自行其是导致组织整体瓦解的危险，也是应该加以考虑的问题。6、按位置原则划分部门

25、的优缺点：优点：能够鼓励各位置负责人根据当地情况适当调整政策和战略，并有望取得区域性的成功；由于各区域的负责人可以及时针对实际情况作出决定，从而提高了工作效率和降低了成本；有利于为组织整体分担风险；有利于训练具有通盘领导才能的组织首脑。缺点：首先物色在地区上能担负起担任“总经理”职责的人选，在实际操作中往往有很大困难；按位置划分会造成区域管理和总部管理之间某些职能上的重复，增加管理费用和成本；区域管理和总部管理之间的关系不易处理。7、我国新闻单位领导体制和组织机构的发展趋势与改革方向：现有组织机构的不足之处：浓厚的行政机关特征；等级森严、层次过多；单一型媒体格局。领导体制的发展趋势：逐步实行社

26、台长领导下的总编辑、总经理分工负责制。组织机构的改革方向：逐步加大按产品原则组建部门的数量，以适应新闻单位的新闻集团发展的趋势。8、总编辑负责制：编委会领导下的总编辑负责制。编委会是新闻单位的最高决策机构，全面领导和监督新闻单位的编辑、经营、行政、后勤部门的工作，总编辑是最高行政首长。9、社台长负责制：有编委会领导下的社台长负责制和党委会领导下的社台长负责制。10、组织机构设置部门化原则的作用：明确责任和权利；有利于内部的沟通交流和控制；有利于不同部门规定不同政策。11、划分部门的方法：根据职能原则划分；根据产品原则划分；根据位置原则划分。12、我国新闻单位内部组织机构的划分：编辑部门（总编辑

27、室、评论部、群工部、国际部、记者部、经济部、政法部、教科文部、理论部、文体部、摄影部）经营部门（财务处、广告部、发行部、技术部、印刷部、物资处）行政党务部门（办公室、机关党委、纪委、人事部、保卫处）第三章 新闻采编工作的组织与管理【名词解释】1、狭义的新闻策划：采编人员遵循新闻规律，围绕一定的目标,制定和实施相应的政策和策略，以求最佳效果的创造性的策划活动。2. 组合式报道组织：是指集中一组稿件反映同一时间、不同地点的同类情况,以形成较大的报道规模,收到良好的传播效果,扩大媒体的影响力。【单选】1、制定编辑方针是编辑的最重要的战略决策。2、编辑方针是编辑工作所应遵循的基本准则。3、编辑工作是新

28、闻报道的最后一关，编辑的主要职责就是把关。4、新闻策划设计的关键在于创新。5、稿件的配置可以通过同题集中、集纳专栏、配评语、加按语等方式，生产1+12的效果。6、通常，对大型体育活动的报道组织以组合式的方式为主7、采编工作传统的管理机制是以专业部为中心的管理机制。8、以版面为中心的管理机制是一种按新闻规律设置保守相关部门的管理机制。【多选】1、报道设计方案包括的内容：报道的主要内容，报道重点，报道过程，发稿计划，版面地位和版面形式，报道人员。2、编辑的决策按层次科分为三种：战略决策、战术决策和战役决策。3、报道过程中组织工作的三级阶段：组织部署阶段；实施和推进阶段；结束和总结阶段。4、确定报道

29、思想和报道方针时要准确把握两条依据：一是报纸的编辑方针，二是特定时期的社会5、新闻采编工作的四个特点：（1）立场要鲜明；（2）信息量大；（3）加工要好；（4）传递迅速。 【简答】1、新闻采访与一般的调查研究的不同之处：采访的目的在于传播；新闻采访的基本任务是迅速了解典型的、有新闻价值的、真实的事实；采访的基本活动方式是社会活动。2、编辑方针的内容主要是：确定受众群；确定报道的内容；确定该媒体的水准；确定该媒体的风格。3、以专业部为中心的管理机制的优点：以专业部为中心的管理机制有利于记者和编辑迅速地了解和熟悉所负责专业的有关的情况，便于采编工作者在该领域发现与该专业有关的有新闻价值的新闻事件和新

30、问题，便于提高报道质量。4、以版面为中心的管理机制的优点：这种管理机制打破了传统的以专业部为中心的管理机制所造成的采访报道的行业分隔，提高了信息的处理性，提高了采访的机动性。5、新闻策划的意义：新闻策划有利于分发掘新闻价值，突出报道主题。新闻策划有利于调动各种资源。新闻策划有利于充分发挥报道主体的主观能动性，推动记者深入采访。新闻策划增强了新闻媒体的社会效应。6、新闻策划的过程：在调查研究的基础上提出策划的主题，进行目标定位；拟定报道设计方案；实施方案与保证措施；信息反馈与目标校正；效果检验。7、报道组织的工作内容：新闻传媒机构把握和统筹一个时期或一个阶段或一个专题的报道全局，明确整个报道全局

31、的中心和重点，确定报道的规模，部署报道的力量，决定报道的形式，设计版面的编排等等。8、编辑的主要职责是把关：要把好政治关、事实关、知识关、技术关。9、新闻采编工作的四大特点：立场要正确。信息量要大。加工要好。传递迅速。10、大型体育活动的报道组织：组合式报道：集中同一稿件反映同一时间不同地点的同类情况，以形成较大的报道规模，收到良好的传播效果，扩大媒体的影响力。11、重要会议的报道组织：在集中报道(短期内组织大规模、多篇幅的稿件集中于一定的版面上，作密集式报道)的基础上，以系列报道方式，组织各侧面稿件，集不同角度报道为一体，拓展报道的深度和广度。12、热点事件的报道组织：明确报道思想和报道方针

32、，明确报道任务，部署工作周详，责任到人。 协调，打配合战。报道及时、准确、全面、充分。注意创新。不断对报道计划加以调整。第四章 报社印刷厂管理【名词解释】1、储备定额：是指在一定条件下，为保证生产进行必需的、经济合理的物质储备数量的标准。一般包括经常储备和保险储备。2、印刷企业的成本：印刷企业的成本好是印刷生产所耗费的有形或无形资源的总和。【单选】1、20世纪80年代后期以来，我国报纸印刷技术实现了从热排铅印到冷排胶印的改造。2、国家报纸印刷品最常用的判定指标是密度。3、出报成本是考核报社经营管理状况的指标。4、报纸的产量以千印张为单位，与产量有关的其他统计指标也以千印张为基本单位。5、通常新

33、闻纸的期末储备量也可采用百分比来计算，在供求关系不太紧张、供过于求时，一般用全年用纸量的17%作为期末储备量；在供求关系紧张、供不应求时，一般用全年用纸量的25%35%作为期末储备量。【多选】1、对报纸印刷生产的基本要求是：尽量缩短生产周期、提高复印质量。2、报纸的印刷过程分为制版、印刷、分装三阶段。3、企业的生产能力通常包括：设计生产能力、查定生产能力、计划生产能力。4、年度计划是生产经营计划的重要组成部分，也是按季、按月、按周安排生产的基础。5、报纸印刷质量主要体现在：易读性、真实性、美观性。6、印刷产品的成本一般包括人员工资、原材料费用、机械设备的有关费用和管理费用。7、降低报社印刷厂成

34、本的途径有事前控制、事中控制和事后控制三种。8、新闻纸的只要生产国是加拿大、美国和北欧。【填空】1、加强对报纸的全面质量管理，从根本上说，必须做好三项基础工作：其一，确定质量目标；其二，制定全面的质量规划；其三，建立健全质量保证体系。2、计算报纸成本的目的，是为了考核单位成本计划的执行情况。3、影响报纸单位成本的因素只要有：一是报纸的期发分数，二是报社职工人数。4、从提高工人的技能以及更新改造机械设备着手，是降低报纸成本的根本途径。5、新闻纸是生产报纸最主要的原料，新闻纸厂是报社最重要的经济协作单位。6、美国既是新闻纸的生产大国，又是新闻纸的消费大国，加拿大、北欧则是国际新闻纸市场的主要供货者

35、。7、储备定额一般包括经常储备和保险储备等部分。 【简答】1、加强对报纸的全面质量管理的具体措施有：充分发挥中层管理组织的职能作用，落实质量责任；严格执行质量检验制度；质量考核要奖优罚劣；维护保养好机电设备；提高全员素质，加强培训工作。第五章 报纸发行【名词解释】1、报纸发行：即报纸经编辑印刷完成后由印刷厂传递到读者手中的流通过程。2、发行量稽核：是以一定的组织形式和手段对报刊所声称的发行量进行核实，以确保向相关的目标群体以及社会公众公布的报刊发行量真实可信。美国abc.3、净销售量：报纸通过有偿发行途径所销售的报纸数量。4、邮发合一：指的是报社将报业发行业务全部交邮局办理的委办型报纸发行体制

36、。5、自办发行：在自主建立报纸分配渠道的同时，开展报纸的促销工作，报社自己组建发行队伍，既管理投递也管宣传、收订。1985年洛阳日报6、多渠道发行：指一家报纸既可以交邮局发行一部分，也可以自办发行一部分，还可以通过其它有效渠道来发行，不受一种发行渠道的制约。报纸的发行权完全掌握在办报人手中，它在借鉴邮发与自办发行基础上扬长避短的选择，其核心是在发行自主前提下，对发行方式的优化。1987年的扬子晚报。7、发行网络：指报纸流通的传递系统。两种基本发行网络：征订-投递网，零售网。8、发行推广：报纸对报纸发行工作的各种舆论准备行为，是报纸发行工作的重要环节。9、选择的或然率：报偿的保证除以费力的程度。

37、韦尔伯-施拉姆提出。10、发行螺旋：通过发行亏损,扩大发行量,进而扩大报纸的权威性和渗透力,从而吸引更多的广告来源,通过出卖广告版面,补偿报纸发行,并实现报纸利润.国外的报业经营研究者把报业的这种发行与广告的互动关系称为“发行螺旋”.11、委办：是指一些行业报社将发行业务委托给本行业的党委、行政或其他相关系统办理。12、有偿新闻：可望从新闻报道中获益的新闻当事人或关联着，向新闻媒介机构交付一定的费用，以换取其指定的新闻报道在媒体上发表，从而获取期望的收益。(新闻采编者将具有或不具新闻价值的信息，按照出资人某些宣传意图撰写的新闻。)13、广告新闻：广告客户将广告诉求的内容转换、纳入新闻消息或通讯

38、、特写一类的新闻形式之中，有意让受众误认为其为“新闻”或无法准确判定其为“新闻”抑或广告的情况下，在媒体上发布，以求获得以“广告”形式发布所不能获得的诉求效果。“广告性新闻”指所有以新闻报道形式刊播的隐性广告，其本质是广告。【单选】1、报纸发行是办报活动的最后一个环节，是报纸实现“双重出售”功能的重要一环。2、报社制定计划的工作程序是：发行计划用纸计划原材料计划财务计划年度经营管理计划。3、读者拥有量才是报纸经营状况的试金石，是报纸实现“双重出售”功能，决胜报业市场的关键因素。4、北美地区是现代商业性报纸真正的发源地，这种报纸确立了以广告支撑报业发展的理念。5、1986年1月1日，洛阳日报率先

39、突破“邮发合一”体制，实行自办自发，我国报纸由此开始了自办发行与“邮发合一”体制并存的报纸发行工作的新时期。6、天津日报是全国第一家自办发行的省级党委机关报。1988年4月，成立了“全国报纸自办发行联合会”。7、发行量是衡量报纸社工影响力的重要参数，也是报纸确定销售价格、广告定价的重要参考。 8、扩大发行量是报纸发行工作的永恒主题。9、发行网络是报社向广告主推销的主要对象【多选】1、发行网络应收集的资料主要有：发行资料、出版资料、读者资料、读者反馈资料。2、我国报纸的发行系统可划分为三种类型：自营、自营与委办相结合、委办。3、准确、及时、到位，是对投递质量最基本的要求。4、传统的报业经济由广告

40、、发行、印务三大块构成。【填空】1、有偿发行的送达方式主要有通过订阅送到户及通过零售随机送达两种方式。2、报纸星网的三层次是发行网、传播网、讯息送达网。3、报纸同时负担新闻传播与广告传播的双重任务，实现“双重出售”，其核心问题是报纸所拥有的读者数量。4、从长远的利益来看，报纸的有用销量才是对报纸发展有着战略意义的销售，它真正为读者所“消费”，是报纸作为“新闻纸”存在的真正意义之所在，是报纸发挥“双重出售”功能、实现良性运作的关键因素。5、多渠道发行是根本解决我国报纸发行体制问题的一条最具可行性的途径。6、行推广有两个剧本的目的：一是扩大发行量，二是维持发行网的稳定与效率。【简答】1、建立我国的

41、发行量稽查制度的作用：可以促进报纸质量的提高；有利于规范报纸广告市场；可以促进我国报业市场竞争的规范化。2、发行网络对报纸发行工作的意义：有利于组织报纸的收订与分发；有利于收集有关报纸发行的各种资料；有利于组织发行宣传工作。3、发行队伍的管理具体从以下几个方面操作：因地制宜做好组织工作；通过定期开讲座、办培训班等形式，不断提高发行人员的政治素质和业务素质； 要建立健全各种奖惩机制；为发行员配备足够的交通通讯工具等先进的硬件设施，增强发行队伍的快速送报能力和市场竞争能力，尝试实行一业为主、多种经营，综合发挥这些硬件设施的功能，提高发行机构的投资效益。4、报纸的发行网络的作用：发行网络说到底是读者

42、的网络，是与读者联系的神经系统；发行网络是潜在的广告网络；发行网络同时可建成信息收集网络；发行网络可为报社发现人才、培养人才。利用发行网络，开展多种经营，可为报业发展提高物质和资金支持。5、维持发行量的稳定的意义：它能够保障报纸的增订投递网及零售网各渠道的畅通，稳定报纸的读者群体；能够持续地吸引广告客户，同时能持续地向广告客户推销发行网络，稳定报纸的广告源；能够持续地为报社收集各种各样的信息，保障报社编辑决策和经营决策的科学性；能够不断地为报社发现和培养各种人才；能够使报社获得一部分较为稳定的收入和物质支持等。从发行网络作为党的群众工作渠道来看，保持发行网的稳定有利于保障这一渠道的畅通和党的群

43、众工作的正常开展，维持党的威信以及人民群众正当的民主权利。6、发行推广工作的基本原则：要确保所以要订报的人都能订上报，并能享受良好的服务，所以要买报的人都能买到报；要确保在通过定位确定的报纸发行细分市场内的所有地方，即使暂时没有人订报、买报，也要预备性地提供订报、买报的可能性，随时能够满足订报、买报人的要求。7、受众选择某种传播渠道的或然率公式：报偿的保证费力的程度=选择的或然（率韦尔伯施拉姆）8、发行推广的方式：赠送礼品；举办读者参与的竞赛活动；围绕新闻报道、特稿特刊、连载小说等传播内容进行发行推广；开展投递竞赛，建立发行员荣誉等级； 为学龄发行员提供奖学金。第六章 新闻媒介的广告业务【名词

44、解释】1、广告主：是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。2、广告公司：是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。3、广告成本：是指按社会必要劳动时间核算和支付发生于广告活动中的物化劳动和活劳动耗费。4、广告费率：每单位广告版面面积收取的发布费。5、密林率（mr）：百万份广告费率：报纸之间出售广告版面价格水平的比较。报纸广告费率除以报纸发行总份数（1000 000）6、千人价格：报纸与其他大众传播媒体之间出售广告版面或时间的价格水平的比较。cpm媒体广告价格除以媒体到达人数（1000）。7、广告效果调查：对某一广告

45、刊播后所产生的效果进行测定。这是广告管理的举出，为及时修正广告方案，重新审定广告预算提供依据。8、传播媒介：是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组织。9、广告推广：指的是新闻媒介向广告主及代理广告主广告业务的广告公司推销自己的广告版面位置或广告时间的手段、措施及活动，以及新闻媒介在广告受众中树立自身广告业务活动的良好形象的手段、措施及活动。10、媒体覆盖率：媒体可以覆盖的该区域内的居民数与某一地理区域内的居民总数之比。11、媒体接触率：该区域内实际接触某则广告的居民数与媒体可以覆盖的某一地理区域内的居民数之比。12、媒体注意率：该区域内确实注意某则广告的居民数与某一

46、地理区域内时间接触某广告的的居民数之比。13、有偿新闻：可望从新闻报道中获益的新闻当事者或关联者，向新闻媒体机构交付一定费用，以换取其指定的新闻报道在媒体上发布，从而获得其所期望的收益。14、广告新闻：广告客户将广告诉求的内容转换、纳入新闻消息或讯息、特写一类的新闻形式之中，在有意让受众误认为其为“新闻”或无法准确判断其为“新闻”抑或广告的情况下，在媒体上发布，以求获得以“广告”形式发布所不能获得的诉求效果。15、广告市场：广告市场由报社（电台或电视台）和广告客户构成，市场表现为读者、观众和听众的多寡，报社（电台或电视台）广告量和广告收入的多少。16、广告效果调查：对某一广告刊播后所产生的效果

47、进行测定。这是广告管理的举出，为及时修正广告方案，重新审定广告预算提供依据。【单选】1、广告活动的客体是广告受众，而广告活动的主题在现代社会中则分化为广告主、广告公司、传播媒介三类。2、传播信息是广告的最本质的特征。3、一分对开张的报纸有4个版，读者阅读的顺序一般是1、4、3、2.。4、一个优秀的电视广告，展现在广州勉强的时候可能很短，只能以秒来计算。5、在四大传媒中，广播是最经济的传播媒体。6、公开费率通常是各类广告费率中索价最高的一种费率，适用于向零星的分类广告刊登者及偶尔在报纸上发布广告的客户的收费。7、广告法是规范我国广告活动和广告内容的根本大法，也是我国第一部严格意义上的广告法律。8

48、、真实是广告道德的第一原则。【多选】1、新闻媒介的广告业务的主要内容：承接；审查；编排；收费；推广；效果调查。2、广告部门在承接广告业务时要注意“一证三清”，即证明材料齐，广告内容清，广告文字清楚，认播（刊）手续清。3、报纸、杂志、广播电台、电视台是现代社会四大新闻传播媒介。4、新闻媒介刊播广告定价应遵循的原则：统一管理原则；（2）价值规律原则；适时调整原则。5、广告费率可以分为：公开费率、优惠费率、差别费率、附加费率。6、面向广告主的推广方法：价格优惠；效果宣传；满足要求；出谋划策。7、面向受众的推广方法有：提高广告可信度；提供种类齐全的广告的信息；提高广告的艺术性。8、注意率的调查方法：分

49、发汇集调查表；个别询问法；（电话调查法。9、广告活动的主体分为“广告主”、“广告经营者”、“广告发布者”三个类型。【填空】1、广告业务是现代新闻媒介最重要的经营活动。2、表征报纸广告版面出售价格水平的常用指标是百万份广告费率和千人价格。3、媒体广告调查的目的是从质和量的方面对媒体进行分析研究。4、消除“有偿新闻”和“广告新闻”是一个重要措施是：严格执行“经营权”与“编辑权”分离的原则。【简答】1、新闻媒介进行广告经营的作用：扩大媒介的社工影响力，为增加媒介收入、增强媒介经济实力、健全媒介的维生机制服务。2、广告编排的一般原则： 符合法律、法规其他社会规范的要求，这是最基本的原则；符合媒介的编辑

50、方针和形象定位；注意对社会利益的潜在影响；满足广告主合理的特殊要求；与同一版面及相邻的时间段传播内容协调。3、制作与播出广播广告的要求：强化听觉效果；开始时就引起注意；明确地提示目标消费者；尽早播出品牌名称；诉求重点单一并加以重复。4、制作与播出电视广告的要求：强化视觉效果；开始就能吸引观众；简明的记忆点；强有力的结尾；突出品牌名称。5、影响广告收入的五大主要因素：影响广告收费的一个最初始重要因素是广告成本；广告宣传所产生的经济效益；广告行业的平均利润率；现行市场价格水平；是广告供求关系。6、媒体广告调查的各种比率包括：覆盖率、接触率、注意率、认知率、型的率、信任度。7、广告调查对媒介广告业务

51、的意义：据以进行广告推广活动；据以调整编辑方针和经营策略；有针对性地向广告客户提供服务。8、广告调查的目的：媒体广告调查的目的是从质和量的方面对媒体进行分析研究，测试受众对媒体的接触习惯，提供诸如报刊发行量、读者状况、电波媒体视听率、视听着状况、媒体的广告表现力、对视听者的影响力等方面的资料，为研究媒体广告的传播效果提供依据。9、广告法对广告活动的主体进行重新划分的意义： 它将促使我国的广告行业进行合理的分工；它将有利于提高我国广告的策划、制作水平；它将引导我国的广告业逐步与国际惯例接轨，并最终全面实行广告代理制。10、媒介广告应该真实、负责、公正、正派：真实、负责、公正、正派是广告伦理的基本

52、纳入；真实是广告道德的第一原则，受众希望从广告中得到真实的信息，以此指导购买与消费；同时，媒介广告的影响已超出“购物指南”的作用，影响着人们生活的方方面面，不负责的广告会危害社会公益，引起公众公愤和反感，媒介必须珍惜自己的公众形象；公正是指媒介广告应遵守社会功德，光明正大，要反对不正当讲座：正派主要表现在遵守契约，讲求信誉，广告主体之间应该以诚相待。第七章 新闻单位多种经营管理【名词解释】1、报业的多种经营：是指除广告、发行、印务是报业的三大主业之外，报社从事的其他各种各样 的经营活动均被称为报业的多种经营。是在出好本报的前提下，充分利用报社的信息、人才、资金、设备等资源，为满足社会需要和报社

53、事业发展需要而开展的其他有偿经营活动。2、趋势外推法：市场预测的一种方法，这种方法根据事物历史和现时统计资料，寻求事物变化规律，从而推测出该事物未来状况。（回归线法和二次曲线法）3、指数平滑法：利用指数修正系数对预测值进行修正，它的特点是要求历史数据极少，对近期数据较重视。4、可行性研究：指为决定某一特定项目是否合理可行，在实施前对该项目进行调查研究及全面的技术分析论证，为项目决策提供科学依据，由此考察项目经济上的合理性、盈利性，技术上的先进性、适用性，事实上的可能性、风险性。5、同向发展：即在多种经营项目的选择上应优先选择那些与报业经营性质相近的经营项目。6、黄金时间：指收视率高的时间段。7

54、、黄金时间广告：指在黄金时间播放的广告。8、报纸星网：即“传播网”。传播网的建立，体现了报纸发行在报社传播工作中的地位与作用。在社会传播体系中报纸作为一种大众传播媒体既能传播新闻，又能传播广告。【单选】1、报业经济的主要构成是广告收入。2、1947年赫斯特报团率先开展多种经营3、报社较早涉足房地产业务的是广州日报社。4、法国的光比电视业则以国家垄断为基本特征。5、受众市场分析主要是分析社会对报纸的需求。6、行业市场分析主要是分析报业的竞争环境。7、电视广告收费以秒为计算单位，一则广告播出的时间通常为10秒、15秒、20秒，一般不会超过30秒。8、赞助广告的收费最高。9、广告收入的主体是商品广告

55、收入。【多选】1、广告、发行、印务是报业的三大主业。2、“三通一分”即财务机构统一，财会人员统一，资金运营统一，经济核算分离。3、现代报业经营要面对的三个市场：受众市场、广告市场和一般消费市场。4、读者调查和市场调查是受众市场分析重要的手段。5、广告收入是广播电视收入的主体，是广播电视机构预算外资金的一大支柱。6、频率、频道资源是广播电视媒介、电信媒介特有的资源。【填空】1、增加电视广告收入的途径，一是增加播出时间，二是增加特约广告，增加黄金时间的播出。 2、广播电台、电视台仍按事业单位管理，报社实行的是企业化管理，这种管理体制的差异决定了广播电视经营创收与报社所中经营的异同之处。【简答】1、

56、报社从事多种经营的目的：广开财源、积累资金；人尽其才，物尽其用；促进报深化改革。2、报社开展多元化经营业务，必须对自身进行改革： 事管理观念的转变各体制更新；财务管理体制的创新；计划与统计体制的创新。3、报社多种经营的实施原则：经营报业首先有精心搞好主业；）三个市场整体经营策划；遵章守法，责权分明；实事求是，因地制宜；多种经营不可走入误区。4、可行性研究的主要作用：可行性研究是科学的投资决策依据；可行性研究是编制计划、设计、实施的依据；可行性研究是项目评估、筹措资金的依据；）可行性研究是提高投资效益的重要保证。5、报社多种经营立项论证的注意事项： 当报业的主业经济实力还不够强大时，必须苦练内功；应采取同向发展的思路；注意调整报社领导层的专业结构；实行统一领导，强化两大动作系统。6、报社多种经营的投资方向：广告业务系列的多种经营；印刷业务系列的多种经营；新媒体开发；房地产业务及其他经营领域的多种经营。7、面向客户的广告推广方法有哪些？价格优惠，宣传效果，满足要求，出谋划策。第八章 报社财务管理与经营分析【名词解释】1、资金筹集：报社向外部有关单位及报社内部筹措办报及事业发展所需资金的一种财务活动。是报社财务活动的起点，是财务管理的首要任务。2、流动资产：是指可以在一年之内或者超过一年的一个营业周期内变现或者运用的资产，包括现金及各种存款、存货、应收及预付款项等。 3、固定资产：