世博城市印象影像艺术大赛策划方案

1、sponsor version 081709 “世博 城市印象”影像艺术大赛 目 录 u 关于世博，城市印象 u 项目执行框架 a.项目周期 b.项目执行 c.呈现形式 u 招商框架 我 们 的 初 衷 u体现城市让生活更美好的主题 u让世界看到中国 u让中国了解世界 我 们 想 要 呈 现 的 关于本次活动 合作组织 电影家协会 摄影家协会 上海世博会事务协调局 上海电影集团 相关文件 活动介绍 u时间 2009年10月 至 2010年4月 2010年 5月 至 12月 u通过电影人和大众手中的摄像机、照相机、手机多 角度全方位的真实记录城市印象和故事。 u国际知名导演、摄影家、艺术家参与。

2、 u本次活动将全程记录世博、宣传世博、展现世博。 价 值 与 意 义 “世博.城市印象”能让人们更好的了解世博，参与世博，并成为展示中国 的良好平台，能让中国更深入地融入世界，把世界带回中国，将中国介绍 给世界。 上影集团作为中国电影艺术的先驱，中年国最具影响力的影业集团之一， 集合集团旗下资源，携手上海世博举办了本次活动。 本次活动将提供一个平台，让个更多的企业、团体组织参与世博，为世博 作贡献。 活动覆盖面 项 目 机 制 面 对 人 群 专 业 大 众 建 议 主 题 分 类 a. 我身边的世博 b. 2010 上海世博 c. 城市 / 风景 d. 人文 / 艺术 1、活动分组： u专业

3、组 u大众组 u 手机组 专业组 大众组手机组 u专业组是指：参赛者为省、市级以上摄 影协会会员，或是新闻出版单位工作者， 或拥有相当于以上资格和摄影技术的人士， 并使用反数码相机拍摄的作品。（参赛者 需年满18周岁） u大众组是指：参赛者不限资格， 不限年龄，使用数码相机拍摄 u手机组是指：参赛者使用 手机拍摄作品 活 动 形 式 由作品作者自行在本次大赛的专题页面上传投 稿，或发送手机彩信致xxxx 在线提交参赛作品后,系统将提示上传成功信息,活动工作人员将初步审核作 品，符合本规程要求的作品将放置于活动网站的作品展示页中,与本次大赛 无关或不符合本规程要求的照片将被删除；如发现参赛者照片

4、分组选择错 误，该作品将不予通过，需参赛者重新提交作品。 提交的参赛作品必须为参赛者本原创，黑白、彩色不限。参者 必须保留数码照片拍摄信息(exif)，否则视为无效作品。 参赛作品可以通过软件在不改变作品原貌的前提下，做必要 的后期处理，但不可进行合成等手法改变作品原貌。 2、作品提交 精英赛 决赛 海选 海选： 大众投票选出1000 幅（专业组300幅 ，大众组300幅， 手机组400幅）作 品参加 3、比赛阶段 精英赛： 海选选出的1000幅 作品进行专门的网 上公布与点评推荐 ，再由大众投票选 出300幅（三组各 100幅）决赛作品。 决赛： 由专业评审机构 评选出本次比赛 的金银铜奖（

5、各 设金奖1幅、银奖 3幅、铜奖6幅）。 设立常规主题：城市、生活、未来、人 每赛段特殊主题 l海选期分为若干个赛段，每赛段设特殊主题12个。 赛段主题热榜 1、赛段主题票榜： 2、赛段主题下载排名，总下载排名：根据网民下载量排名 全部由网名投票选出及根据网民下载量排名 官网动态公布榜单前10名 赛段榜获奖作者可获得xxx提供的奖品 4、赛事主题 5、大众参与 l所有访问大赛官网的用户均可参与投票，以每幅作品为单 位，每个ie每天只能为同一副作品投1票。 l手机投票，每个手机号码每天只能为同一副作品投1票。 l网民及手机用户还 可注册为评论家， 点评作品。 l设置人气点评栏目 l所有作品可提供

6、下载l手机游戏互动 l日/周/月/幸运者，根 据赞助商设置奖项。 活 动 流 程 初赛，根据公众投票评选出优胜 作品1000幅（专业组300幅，大 众组300幅，手机组400幅） 海选 复赛及决赛 我 们 的 嘉 宾 评 委 我 们 的 嘉 宾 评 委 蔡焕松广东省摄影家协会副秘书长 藏策天津 陈海汶上海三亚文化传播展示有限公司董事长 陈淑萍人民摄影报 韩丛耀南京 贺建华摆渡人摄影设计公司 黑明中国艺术研究院 惠怀杰陕西 贾婷北京青年报社摄影记者 姜振庆辽宁 雷声人民日报 李泛陕西师范大学新闻与传播学院副教授 李刚河南省摄影家协会副主席 李光成河南南阳市人民检察院副检察长 李树峰中国摄影家杂志

7、 李晓英湖南洙州市群艺馆 刘应华成都军区空军专职摄影 刘志成恒坤投资集团董事长 欧阳星凯 湖南 乔天富解放军报 桑玉柱吉林摄协副主席秘书长 沈玲湖北 石永亭吉林 宿志刚电影学院 孙晋强陕西西大科里奥光电技术有限公司董事长 孙慨江苏 覃明章解放军报 汤德胜江苏常州 王琛深圳企业家摄影协会常务副主席兼秘书长 王敬民北京 王争平内蒙古 线云强辽宁 颜志雄湖南 杨晓东宝鸡日报摄影部主任 杨晓宁江西省宜春市人大常委会主任 杨越恋河北摄协副主席秘书长 衣志坚河北 于志新新华社 周朝荣解放军报 周国强武汉晚报 摄影记者 朱运宽云南 费茂华新华社 主任记者 陈小波新华社 全程媒体报道支持 覆盖范围-世界 全

8、程 支 持 全世界各驻华媒体：法新社、美 联社、bbc 各大航空媒体：各国航空类杂志 全中国200家知名媒体 项 目 主 平 台 腾 讯 q q 媒 体 资 源 项 目 主 平 台 中国移动3g网络 专 业 合 作 媒 体 大众摄影摄影之友 上 影 集 团 世 界 电 影 之 窗 东 方 电 影 频 道 联 合 院 线 媒 体 贴 片 广 告 媒 体 资 源 项 目 周 期 - 世 博 会 开 幕 前 10月 11月 12月1月 2月 3月 4月 5月 20092010 “世博城市印象”作品征集 作品展览 评选阶段 前期宣传 11月上旬 新闻发布会 颁 奖 盛 典 4月下旬 项 目 周 期 -

9、 世 博 会 期 间 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2010 作品回顾 作品展出 衍生产品推广 另外一轮的征集 网络主平台 腾讯qq 活动介绍及最新动态作品上传及展示排行榜 作品pk、专家推荐 网络主平台 腾讯qq 腾讯将启用各大黄金资源进行腾讯将启用各大黄金资源进行 推广：包括腾讯网迷你首页、推广：包括腾讯网迷你首页、 腾讯网首页、世博频道首页、腾讯网首页、世博频道首页、 即时新闻即时新闻tips、内部广告等、内部广告等 有效保证用户覆盖度与到达率！有效保证用户覆盖度与到达率！ 资讯第一时间送达用户桌面 腾讯网独有新闻客户端aio腾讯网首页 世博频道首页 腾讯网内部广

10、告推广 无 线 主 平 台 中国移动3g网络 世 博 园 区 官方网站 宣传刊物 周边：环保袋、扇子、 纸巾、帽子、伞、水壶 户外 市民参与馆 平 面 媒 体 电视节目开设专栏 东方电影频道 纪实频道dv365 户 外 触动传媒移动电视 楼宇电视 候车亭 好乐迪/钱柜 开心网 开设“世博城市印象”组件，供参赛选手上 传作品 添加组件的用户可看到选手的作品并评分 “转帖”组件可将看到的好视频、好图 片等内容，分享给所有好友 “投票”组件可评选热门视频、照片 土豆网 开设“世博城市印象”主题板块 评出的优秀作品在作品展览阶段展出 点击可进入活动页面 排行榜 路 演 巡 展 1. 在高校举办展览，和

11、视频欣赏活动，可加入和世博有关的知识问答的互动游戏环 节 全 程 独 家 合 作 伙 伴 / 企 业 企业名称及logo全程出现在本次活动，包括线上广告宣传，征集/评 选，线下推广活动及颁奖典礼； 全 程 独 家 合 作 伙 伴 / 企 业 线上客户回报 平面：新闻晨报 申江服务导报 风尚周报 精品购物指南 北京青年周刊周末画报世界电影之窗时尚芭莎 活动宣传硬广 20 p 软文 40 p 品牌自身硬广 5 p 软文 5 p 电视： 东方电影频道-东方电影报道 活动宣传 15秒广告 800次 活动报道 400次 品牌自身硬广 15秒广告 80次 网络： 腾讯qq 活动宣传与报道 rmb 800万

12、元 品牌自身宣传 rmb 100万元 中国移动 活动宣传与报道 rmb 800万元 品牌自身宣传 rmb 100万元 户外 触动传媒 活动宣传与报道 rmb 400万元 品牌自身宣传 rmb 50万元 线下客户回报 新闻发布会 2场 -现场主画面出现全程合作伙伴品牌标识及logo -合作品牌领导发言1分钟 -合作企业媒体采访 2次 -媒体公关报道 50篇 -现场媒体礼品由合作伙伴提供 全国路演 - 现场主画面出现全程合作伙伴品牌标识及logo -每场活动设立合作伙伴自身宣传点（包括dm派发） -全国媒体公关报道100篇 评选与征集 -官方网站出现全程合作伙伴品牌标识及logo -合作伙伴提供相

13、关互动环节礼品 颁奖盛典 -颁奖盛典入场券设计出现客户名称或logo -舞台布置明显处出现客户logo -颁奖盛典中主持人口播冠名及鸣谢 -客户领导颁发奖项 世博园区 -市民参与馆作品展出 -衍生产品包含合作品牌logo标识 合 作 企 业 / 品 牌 的 价 值 一、直接体验的价值，世博会是一个非日常的超大型空间，各个国家 ，各个企业在其中尽情的展示，而第一次经历这种展示的参观者，都 将满怀期待积极主动的体验各种世博展示，因此除去世博会高级赞助 商、全球合作伙伴外，企业品牌唯一唯一可以再次得到展示的舞台就是与 世博城市印象的结合，双方的合作必将给参观者留下非常深的记忆。 二、间接交流的价值，

14、世博会同时也是一次超大型的活动场所，各种 信息报道将持续半年以上，不仅是电视，报纸，杂志等大众传媒还有 网络上的信息发布，世博会信息交流量是任何其他的活动不能企及的 ，另外口碑也是非常重要的宣传媒体，参观过世博会的人们向身边的 人们讲述美好的参观感受，因此来看世博会的人就越来越多，正因为 此，企业选择与世博城市印象的合作，必将在世博会举办期间无形的 为企业搭建一个有声的全面立体的宣传平台，使企业在短时间内迅速 上升为流传度极高的品牌。 合 作 企 业 / 品 牌 的 战 略 意 义 一、确立品牌的意义，可以作为国际一流品牌得到广泛的认知，实现 普通品牌和普通品牌之间的差异。能够有幸参与到世博会

15、的品牌在人 们心中也就代表了国家顶级的企业品牌，作为超级品牌中一员的绝对 地位。 二、能够宣传企业存在价值的意义，和通常活动赞助不同，世博会向 世界宣传企业的理念，人们通常会认为，在这里向全社会发布信息的 企业是值得信赖的。 三、可以提高企业内部的士气，与世博城市印象合作的企业是代表国 家的优秀企业，因此隶属于该企业的员工以及企业的相关人员，就会 自然而然的产生自豪感，从而提高大家的士气，并且这种作用一直可 以延伸到世博会结束之后。 四、有助于拓展商业的机遇，有幸与世博城市印象合作的企业可以获 得vip的待遇，不仅可以全程为世博服务，还可以接触到世博会各种 赞助商公司领导层的机会，因此可以实现

16、很多商业机遇的拓展，除此 之外，企业之间也可以建立很好的合作关系，。 印象桃花源印象桃花源 暨2011年绿城桃花源“桃源十景”评选活动方案 本次活动以本次活动以“桃源十景桃源十景”立意，通过春季游园的形式，立意，通过春季游园的形式， 汇同桃花源的设计、营造团队；业主以及社会各界精英人汇同桃花源的设计、营造团队；业主以及社会各界精英人 士共同评选出桃花源十大景致。士共同评选出桃花源十大景致。 其中，游园线路由主办团队设定，并事先设立好十大其中，游园线路由主办团队设定，并事先设立好十大 必游景点，为每个景点搭配不同的营造故事，为后续的活必游景点，为每个景点搭配不同的营造故事，为后续的活 动开展打好

17、伏笔。动开展打好伏笔。 同时，将之作为一个事件来进行推广宣传，通过网络、同时，将之作为一个事件来进行推广宣传，通过网络、 活动的线上线下组合及微博、纸媒的宣传配合，使之形成活动的线上线下组合及微博、纸媒的宣传配合，使之形成 一定的舆论环境，打开一定的舆论环境，打开20112011年的营销推广攻势。年的营销推广攻势。 具体执行思路如下：具体执行思路如下： 第一部分第一部分 活动大纲活动大纲 一、活动主题：一、活动主题： 印象桃花源绿城桃花源春季游园汇暨“桃源十景” 评选活动。 二、活动时间：二、活动时间： 2011年4月至五一假期，每周末或不定期组织游园活动。 三、活动地点：三、活动地点： 桃花

18、源东西区、南区，事先设定最佳的游园线路 （由和声进一步落实游园地图的制作事宜） 四、主四、主/ /协办单位：协办单位： 绿城桃花源 搜房网（独家网络报道 ） 新浪微博 和声机构 耀阳公关 五、参与人员五、参与人员 设计师团队设计师团队 员工团队员工团队 业主团队业主团队 对对 内内 以上三类人员拟穿插进行活动， 便于 营造团队与业主进行交流，潜移默化 地宣导桃花源的营造理念。同时，也 丰富了员工的业余生活。 媒体团队媒体团队 博友、博友、网友团队网友团队 专家学者团队专家学者团队 对对 外外 外部客户及其它团体，拟以周一至周 五开展活动，尽可能地避免占用周末 时间。 no.1 “桃源十景桃源十

19、景” 发布会发布会 六、活动整体流程六、活动整体流程 no.2no.3 no.4no.5 预先进行线路预先进行线路 设置，部分景设置，部分景 点预设。点预设。 组织内部团队组织内部团队 进行景点现场进行景点现场 勘察并增补。勘察并增补。 媒体跟进。媒体跟进。 一周投票期，一周投票期， 通过微博、网通过微博、网 络等形式开展络等形式开展 社会层。社会层。 媒体跟进。媒体跟进。 组织外部团队组织外部团队 进行景点现场进行景点现场 勘察并增补。勘察并增补。 媒体跟进。媒体跟进。 桃源十景发布桃源十景发布 会预热。会预热。 媒体跟进。媒体跟进。 第二部分第二部分 “ “桃源十景桃源十景”评选前评选前

20、一、评选线路图一、评选线路图预拟预拟 由广告公司负 责在原有总平 图的基础上设 计完成一张评 选线路图，便 于每一组客户 能够较宜到达 风景较好的区 域，避免少走 弯路。 意向一意向一 意向二意向二 二、备选景点模拟二、备选景点模拟 景点名称景点名称 ：云深石径：云深石径 入选理由：入选理由： 远上寒山石径斜；远上寒山石径斜； 白云深处有人家。白云深处有人家。 该景点位于桃花源西区，是一条登山游该景点位于桃花源西区，是一条登山游 步道，两边绿植环绕，非常幽静，通过步道，两边绿植环绕，非常幽静，通过 这条石径可以登上山顶，远望桃花源胜这条石径可以登上山顶，远望桃花源胜 景，拾级而上，周边隐约可见

21、的人家更景，拾级而上，周边隐约可见的人家更 为游步道增添了不一样的风景。为游步道增添了不一样的风景。 三、物料体系筹备三、物料体系筹备 1、游园地图； 2、园区活动导视系统； 3、外部宣传标识：网络专题素材、电子海报-用于博客及论 坛等、 led； 4、活动物料：活动胸针； 5、活动统一说辞。 第三部分第三部分 “ “桃源十景桃源十景”评选中评选中 一、活动具体安排一、活动具体安排 由营销策划部按时间节点组织不同的人群至桃花源进行 游园活动。每组活动都会为“桃源十景”的评选提供相应的 素材，素材通过新浪博客及搜房网的专题页面反映给广大受 众。通过在专题页面设置一定的有奖评选活动，让“桃源十 景

22、”及桃花源项目能够在短时间内形成一定的社会舆论，扩 大项目的口碑效应。 1、浙大校友会4月9日（周六）； 2、营造团队及业主4月10日（周日）； 3、媒体团队4月13日（周三）； 4、营造团队及业主24月16日（周六） ； 5、招商银行4月17日（周日） 二、每周活动时刻表（暂定）二、每周活动时刻表（暂定） 6、网友及博友线4月20日（周三） ； 7、营造团队及业主34月23日（周六）； 8、业内专家或其它高端客户资源 4月24日（周日）； 以上为暂定必须执行的活动时间，如后续联络情况再 视情况进行增减、落实。 三、招商银行专场活动具体安排三、招商银行专场活动具体安排 时间时间内容内容备注备注

23、 9：30-10：00 来宾于招商银行来宾于招商银行 统一签到统一签到 备大巴车统一接送客户备大巴车统一接送客户 10：00-10：50路途时间路途时间 在车上准备游园地图等，供客户浏览，提前在车上准备游园地图等，供客户浏览，提前 熟悉活动。熟悉活动。 10：50-11：50至东区会所用餐至东区会所用餐客户品尝桃花源会所农家乐。客户品尝桃花源会所农家乐。 11：50-12：45会所用茶，休息会所用茶，休息 客户用完餐后，可在会所茶吧区域及桃花源客户用完餐后，可在会所茶吧区域及桃花源 湖畔稍事休息。湖畔稍事休息。 12：45-14：30游园活动游园活动 由由2名销售人员进行陪同游园，为客户讲解桃名销售人员进行陪同游园，为客户讲解桃 花源的营造历史及已经评选出来的景点故事。花源的营造历史及已经评选出来的景点故事。 时间时间内容内容备注备注 14：30-15：30样板房沙龙样板房沙龙 游园归来后，在南区样板房举行小型沙龙，游园归来后，在南区样板房举行小型沙