汽车营销比亚迪

1、d y b 小组成员小组成员 人名人名 人名 人名人名人名人名 1 比亚迪汽车公司概况 2 比亚迪面临的问题 3 我国汽车行业的特点 4 市场环境分析 5 比亚迪汽车市场定位及营销策略 6 比亚迪汽车的战略实施及发展方向 1比亚迪汽车公司概况比亚迪汽车公司概况 2 比亚迪面临的问题 3 我国汽车行业的特点 4 市场环境分析 5 比亚迪汽车的战略实施及发展方向 比亚迪汽车市场定位及营销策略 6 “在在20152015年内做到中国汽车行业最大年内做到中国汽车行业最大” “在在20252025年内做到世界汽车行业最大年内做到世界汽车行业最大” -王传福王传福 公司成立 成功上市 快速发 展时期 企业

2、未 来展望 1995年比亚 迪公司成立 1998年欧洲 分公司成立 1999年4月 香港分公司 成立 1999年11月 美国分公司 成立 2000年成为 motorola第一 个中国锂离子电 池供应商 2000年12月日本 办事处成立 2001年韩国办事 处成立 2002年成为 nokia第一个中 国锂离子电池供 应商 公司在前期 发展的基础 上有步骤的 进行拓展。 公司力争在 几年的经营 之后取得瞩 目成绩 1 比亚迪汽车公司概况 2 比亚迪面临的问题比亚迪面临的问题 3 我国汽车行业的特点 4 市场环境分析 5 比亚迪汽车的战略实施及发展方向 比亚迪汽车市场定位及营销策略 6 一，比亚迪如

3、何扭转市场局面，重新赢得市场份额 二，比亚迪高速增长的背后有什么错误？ 三，比亚迪将如何面对传统汽车发展的瓶颈？ 1 比亚迪汽车公司概况 2 比亚迪面临的问题 3 我国汽车行业的特点我国汽车行业的特点 4 市场环境分析 5 比亚迪汽车的战略实施及发展方向 比亚迪汽车市场定位及营销策略 6 比亚迪2011年汽车销售为44.84万台， 同比下降13.7%， 外资品牌轿车销量比重大 1 比亚迪汽车公司概况 2 比亚迪面临的问题 3 我国汽车行业的特点 4 市场环境分析市场环境分析 5 比亚迪汽车的战略实施及发展方向 比亚迪汽车市场定位及营销策略 6 波特五力模型波特五力模型 s trengths w

4、 eaknesses pportunities o t hreats sw ot strengths your text goes here your text goes here your text goes here your text goes here your text goes here your text goes here your text goes here your text goes here your text goes here your text goes here your text goes here your text goes here your text

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9、迪的车型与合资品牌相 比拥有很强的价格优势。比亚迪同时也是 一个崇尚技术的企业。因此比亚迪推向市 场的车型具有很高的性价比优势 price 一步到位的定价策略，比亚迪的所有车 型价格分布在3到20万之间 ，车在上市 时就可以因较高的性价比吸引消费者的关 注，同时又给消费者传递了比亚迪的车保 值这样一个信息。 place 分网销售，缓解经销商压力比亚迪的分 销渠道较好地缓解了新车上市给经销商带 来的压力，同时经销商也可以用更多的精 力来销售所代理的车型，这也保证了比亚 迪各新旧车型都能取得更好的销量。极大 的改善了比亚迪的去渠道形象，有利于树 立比亚迪的国际化品牌形象。 promotion 为了减少成本开支，比亚迪很少做广告 宣传，但是其自身低价、性能比较高的特 点就是一个既免费又能优于宣传效果的广 告 1 比亚迪汽车公司概况 2 比亚迪面临的问题 3 我国汽车行业的特点 4 市场环境分析 5 比亚迪汽车市场定位及营销策略 比亚迪汽车市场定位及营销策略 6 比亚迪汽车的战略实