3G新媒体代理商培训资料手机广告

1、3g新媒体代理商培训资料新媒体代理商培训资料 手机广告手机广告 手机广告：新媒体豪门盛宴手机广告：新媒体豪门盛宴 本文档所包括的内容的所有权属于3g新媒体，未经3g新媒体书面许可，不得复制、抄录或者用于其它目的。 目录目录 关于无线营销 手机广告模式剖析 3g新媒体手机广告及优势 3g新媒体手机广告应用 国内外咨询机构对手机广告市场的预测 关于无线营销 什么是无线营销？什么是无线营销？ 无线营销（无线营销（wireless marketing）是利用以）是利用以手机手机为主要为主要 传播平台的传播平台的第五媒体第五媒体，直接向，直接向“分众目标受众分众目标受众”定向和精确定向和精确 地地传递个

2、性化即时信息，通过与消费者的传递个性化即时信息，通过与消费者的信息互动信息互动达到市场达到市场 沟通的目标。沟通的目标。 无线营销也称作无线营销也称作手机互动手机互动营销或移动营销。营销或移动营销。 什么是手机广告什么是手机广告? ? 指利用手机媒体为平台发布的广告指利用手机媒体为平台发布的广告 手机广告有哪些形式手机广告有哪些形式? ? wapwap网站广告、网站广告、smssms短信、短信、mmsmms彩信、彩铃、彩信、彩铃、ivrivr声讯、声讯、kjavakjava游戏游戏 广告广告 、手机视频等。、手机视频等。 什么是第五媒体什么是第五媒体? ? 手机手机 媒 体名 称媒 介 第一媒

3、体第一媒体报报 刊刊纸纸 张张 第二媒体第二媒体广广 播播电电 波波 第三媒体第三媒体电电 视视信信 号号 第四媒体第四媒体网络媒体网络媒体互互 联联 网网 第五媒体第五媒体 手机媒体手机媒体/ /移动网络移动网络 媒体媒体 手手 机机 手机广告与传统广告的特征对比手机广告与传统广告的特征对比 手机广告模式剖析 手机广告的主要模式手机广告的主要模式 无线互联网广告模式无线互联网广告模式 登陆登陆wap网站浏览信息，用户可以看到网站信息中穿插的广告内容。网站浏览信息，用户可以看到网站信息中穿插的广告内容。 文字广告文字广告 手机广告的主要模式手机广告的主要模式 终端嵌入式终端嵌入式 手机、手机卡

4、中的内置广告是将广告发布软件嵌入手机，手机用户手机、手机卡中的内置广告是将广告发布软件嵌入手机，手机用户 在开始使用手机的同时，就接收到广告信息，手机内置的广告菜在开始使用手机的同时，就接收到广告信息，手机内置的广告菜 单内容会随着广告内容根据手机用户的需求同步更新。单内容会随着广告内容根据手机用户的需求同步更新。 手机广告的主要模式手机广告的主要模式 手机用户主动订阅广告资讯、下载、参与游戏手机用户主动订阅广告资讯、下载、参与游戏 1、用户订阅资讯、下载信息，比如用手机观看下载的球赛视频，比如下载了免费、用户订阅资讯、下载信息，比如用手机观看下载的球赛视频，比如下载了免费 游戏，甚至包括在游

5、戏中用的某种道具，都可以接收到广告主投放的广告信息。游戏，甚至包括在游戏中用的某种道具，都可以接收到广告主投放的广告信息。 2、商家的会员接收到商家的促销信息，以方便最及时参与优惠活动，第一时间享、商家的会员接收到商家的促销信息，以方便最及时参与优惠活动，第一时间享 受优惠，从而使广告成为有用的资讯。受优惠，从而使广告成为有用的资讯。 3、当收看广告可以获赠话费或消费优惠时，手机用户也会积极订阅广告。、当收看广告可以获赠话费或消费优惠时，手机用户也会积极订阅广告。 飘香渔港新店开张， 为答谢新老顾客对飘 香渔港的厚爱，特推 出满100返50活动。 咨询电话 010 88000000 1.06/

6、07赛季英超: 切 尔西对阵曼联 图片 手机广告的主要模式手机广告的主要模式 小区广播模式 wap联盟模式 短信网址广告模式 以手机的小区广播功能为基础，向进入特定区域的用户发送商场广告等信息。以手机的小区广播功能为基础，向进入特定区域的用户发送商场广告等信息。 中小型中小型wap网站联合起来，利用联盟的整体流量做类似目前互联网广告的网站联合起来，利用联盟的整体流量做类似目前互联网广告的 手机广告。手机广告。 企业购买关键词，消费者需要相关信息的时候只要编辑关键词发送到一个号码，企业购买关键词，消费者需要相关信息的时候只要编辑关键词发送到一个号码， 就可以获得购买了该关键词的企业向其推送的相关

7、信息；手机搜索模式也可以就可以获得购买了该关键词的企业向其推送的相关信息；手机搜索模式也可以 归作此类。都是互联网上归作此类。都是互联网上“竞价排名竞价排名”商业模式在无线互联网领域的延展。商业模式在无线互联网领域的延展。 3g新媒体手机广告 3g新媒体手机广告模式新媒体手机广告模式 点告：点对点的广告，当网民浏览无线互联网站时，根据网民属性将 广告精确插播到网站内容中的广告投放模式。定点传播 文字点告文字点告图片点告图片点告 3g新媒体手机广告模式 直告：直告： 建立在手机用户许可许可的前提下的，将广告直接投放到用户手机 上的广告投放模式。定点、定制传播定点、定制传播 短信直告短信直告彩信直

8、告彩信直告 wap push直告直告 西三环新地标国际财 经中心，推动京西国 际化、打造主流社交 圈。凭此条可享受认 购优惠，详情请拨打 68426666 拇指世界赢世界 杯门票！ wap.vc00.com 注册 登录 存为书签 下载 资讯 社区 搜索 -赢取世界杯门票- 3g新媒体无线广告的优势新媒体无线广告的优势 1、受众庞大 2、精准直达 3、即时随身 4、互动传播 5、n次传播 6、媒体联播 7、媒体联动 1、广告受众庞大、广告受众庞大 20062006年，中国年，中国 手机用户手机用户4.434.43亿，手机网民近亿，手机网民近1 1亿亿 为制造快速传播，奠定了受众基础！为制造快速传

9、播，奠定了受众基础！ 单位：万户 数据来源：信息产业部06年7月通信行业统计月报 数据来源：信息产业部06年7月通信行业统计月报 国内最大的无线营销数据库国内最大的无线营销数据库 国内领先的无线广告平台 “无线身份识别系统无线身份识别系统” “受众属性挖掘平台受众属性挖掘平台” 可识别可识别1.51.5亿亿手机网民手机网民 对信息内容的偏好对信息内容的偏好 对不同广告内容的兴趣度等对不同广告内容的兴趣度等 80008000万万广告定制会员广告定制会员 属性包括手机型号、号段、性别属性包括手机型号、号段、性别 年龄、地域、定制的广告内容等年龄、地域、定制的广告内容等 2、精准直达、精准直达 国内

10、唯一可实现精准营销的广告平国内唯一可实现精准营销的广告平 台台, ,不同地域、不同属性的手机用不同地域、不同属性的手机用 户看到的广告内容不同。户看到的广告内容不同。 手机的私密性为开展定点营销，手机的私密性为开展定点营销， 建立了身份识别的前提！建立了身份识别的前提！ 每个人的手机，轻易不外借，手机内的信息，基本不共享；因此，每个人的手机，轻易不外借，手机内的信息，基本不共享；因此， 每个手机广告的受众，都可以被清晰的锁定！每个手机广告的受众，都可以被清晰的锁定！ 精准直达是精准直达是3g3g新媒体无线广告的杰出魅力！新媒体无线广告的杰出魅力！ 3、即时随身、即时随身 7:00 被手机闹钟叫

11、醒 8:00 接着电话，出门 8:30 车上，手机上网 14:00 收到kitty的约会短信 23:00 到家发个彩信给kitty,睡觉 18:30 等kitty时,用手机顺便上网 手机媒体是唯一与受众手机媒体是唯一与受众2424小时接触的私人媒体小时接触的私人媒体! ! 11:30 收到午餐优惠券 12:30 等菜时， 玩手机游戏 天河正佳提示您: 七匹狼现正举办 一小时全场优惠 活动,详情可到 四层柜台咨询。 20:00 进入商场,收到购物提示 4、互动传播、互动传播 在其他媒体传播 中加入用手机 发送a到9865xxxx 马上免费定制最新商机 发送发送“t”t” 至至9865xxx986

12、5xxx 互动传播可以实现深度营销的效果互动传播可以实现深度营销的效果! ! 感谢您对中国商品网的持 续关注。今日各行业都有 10条最新的商机信息。发 送不同的行业代码查看不 同行业信息。 01食品 02 针织 03 钢铁 04 www.vc 服务热线01058698800-577 发送发送 0101 食品商机：美国西斯尔集 团在中国需求优质的蘑菇 供应商。日本大渔株社紧 急采购优质茶叶。更多详 情请赶快登陆 www.vc 或拨打服务热线 010658698800-577 5、n次传播次传播 cherry ada 广告千人成本低，广告效果无限增值！广告千人成本低，广告效果无限增值！ 达芙妮新款

13、上市，凭本 券可7折优惠，本券转 发有效！活动截止日期 为2006年11月1日。 6、媒体联播、媒体联播 广告同时在1000多个站 点有针对性的投放 点击首页点击首页banner或文字链进入无线站点或文字链进入无线站点 雪佛兰雪佛兰wap网站网站 空中网空中网qq3g门户门户 帝国帝国乐讯乐讯当乐当乐 7、媒体联动、媒体联动 3g新媒体的互联网行业广告联盟、新媒体的互联网行业广告联盟、edm邮件许可营销、垂直邮件许可营销、垂直 搜索广告联盟可同时服务于同一客户，形成媒体资源的组合、搜索广告联盟可同时服务于同一客户，形成媒体资源的组合、 联动对广告效果的全方位保障联动对广告效果的全方位保障! 3

14、g新媒体手机广告的应用 1 1、企业第二信息门户、企业第二信息门户 2 2、媒体广告效果评估平台、媒体广告效果评估平台 3 3、直接有效的促销、直接有效的促销 4 4、客户服务、客户服务 5 5、积累用户数据库、积累用户数据库 6 6、巩固客户关系、巩固客户关系 7 7、加强品牌传播、加强品牌传播 8 8、开展市场调研、开展市场调研 9 9、营销活动的推广与实施、营销活动的推广与实施 1、企业第二信息门户、企业第二信息门户 电视广告电视广告 发送发送a a到到 xxxx01xxxx01 查看详细信息查看详细信息 报刊广告报刊广告 发送发送a a到到 xxxx02xxxx02 查看详细信息查看详

15、细信息 户外广告户外广告 发送发送a a到到 xxxx03xxxx03 查看详细信息查看详细信息 楼宇广告楼宇广告 发送发送a a到到 xxxx04xxxx04 查看详细信息查看详细信息 欢迎访问炫彩图铃，欢迎访问炫彩图铃， 下载最新最时尚最搞下载最新最时尚最搞 怪的图片和铃声：怪的图片和铃声： wap.vc00.com 注册 登录 存为书签 下载 资讯 社区 搜索 -动漫下载- 2、媒体广告效果评估、媒体广告效果评估 电电 视视报报 刊刊户户 外外楼楼 宇宇 通过手机广告平台，统计各媒体广告带来的无线网站访问量，通过手机广告平台，统计各媒体广告带来的无线网站访问量， 评估媒体广告效果。评估媒

16、体广告效果。 3、直接有效的促销、直接有效的促销 试用装的发放试用装的发放优惠券的发放优惠券的发放 4、客户服务、客户服务 点击通话咨询点击通话咨询 及时的服务通知及时的服务通知 5、积累用户数据库、积累用户数据库 注册注册 现在注册雅芳无线网站 会员，就能参加圣诞促 销活动，还有机会赢积 分，换礼品。先到先得 哦！ 立即去注册 姓名 电话 我要注册 问卷调查送2点积分 推荐好友注册送2点积分 6、巩固客户关系、巩固客户关系 时尚的电子会员卡时尚的电子会员卡 温暖的节日问候温暖的节日问候 7、加强品牌传播、加强品牌传播 壁纸下载壁纸下载 视频下载视频下载互动游戏互动游戏精美贺卡精美贺卡 8、开

17、展市场调研、开展市场调研 直告调研直告调研网站调研网站调研 您一般使用哪种品牌的 唇彩？ a 美宝莲 b 欧莱雅 c 欧伯莱 请将您的答案代号回复 短信。坚持做完问卷有 惊喜礼品等着您！ 9、营销活动的推广与实施、营销活动的推广与实施 k歌之王报名表歌之王报名表 咨询机构对手机广告市场的预测 全球手机（移动）广告的未来全球手机（移动）广告的未来 “未来5年全球移动广告市场总价值，将攀升到113.5亿美元。 ” “移动广告市场诞生于2001年，还相对比较年轻，在过去的一年半中，多 媒体手机的普及奠定了移动广告市场在媒体领域的地位，而未来随着3g技术 和hsdpa的成熟，移动广告市场发展速度将呈几何级数增长。” “informa telecoms& media ”2006年报告 在2006年之前，全球移动广告的营收将达到160亿美元。在国内市场，随 着运营商和众多sp的加入，移动广告也将会出现欣欣向荣的景象。 英国ovum研究公司2005年移动广告研究报告 中国手机广告市场的增长预测中国手机广告市场的增长预测 根据艾瑞的研究发现，根据艾瑞的研究发现，2006年年中国无线广告市场规模预中国无线广告市场规模预 计将达到计将达到5亿元亿元。随着。随着3g网络在中国的开展、移动运营商对移网络在中国的开展、移动运营商对移 动数据业务的重视、智能手机终端的以及无线上网用户的稳动数