电影电视传播方式的衰竭和电脑中介传播的崛起-最新年精选文档

1、电影电视传播方式的衰竭和电脑中介传播的崛起、电脑中介传播的一般含义“电脑中介传播系统” (COm pu ter-一 mediatedcommunication system , CMC是一种帮助人们达成电脑中介传播活动的电脑系统，所指的是以电脑网络为基础，并将资料与信息数位 化的媒介。电脑中介传播的特色：1. 电脑中介传播的无远弗届性由于网际网络的基础建设遍及全球，因此理论上，任何人都可以通过网际网络和其他人交流、沟通，即使双方分处地球两端也不例外。2. 电脑中介传播的透明性网际网络乃是一个开放式的媒介平台，并没有统一的中心与管制机构。因此只要使用者未曾特地进行“加密”的措施，人都 任何 可以

2、阅读在网络上流通的信息。同时，由于电脑网络将一切信息：包含文字、声音、图片、 影像等，全数化为由0与1组合成的二进制符码，一切的信息 因此被标准化。这更促进了电脑中介传播的透明性。3. 电脑中介传播的非同步性传统的沟通方式大都具有“稍纵即逝”的特性。人际传播的信息交换，仅仅发生在两人相遇的片刻，随即消失无踪。大众媒介中的电影、电视、广播也具有极重的“时效性”,所谓“电视 报导今 天的新闻，广播报导现在的消息”;即使是具有保存能力的报纸、杂 志，其信息有效性也多半停留在出刊的几天内，随后 便失去了价值。而电脑中介传播的不同之处，在于所用的信息均为电脑所能解 读、存贮的数位形式，因此便于信息的非同

3、步交换和积累。电子邮件可 以让两个生活习惯相反、或者处于不同时区的人互相交 谈。网站、搜寻 引擎、电子资料库等技术则使得流通过的信息得以一字不漏的保存下 来，便于往后的使用者搜寻和利用，不必每次重复相同的传播信息而 造成损失。4. 电脑中介传播的超现实性所有的媒介(包含书籍、报章杂志、电视、广播)均在不同程度上企图模仿现实。而根据J. Baudr订lard的后现代观点，传中拟像一一真实的关系曾经历过三个时期，分别是：拟像完全等于真实一一拟像开始脫离真实的掌控一一拟像企图掩饰其并非真 实。而最终，传播媒介将发展至第四个阶段一一拟像与真实完全无 关，拟像不再需要真实的掩护，拟像本身已经比真实更真实

4、。这就是 “超现实性” (hyper -reality)的媒介特质。电脑中介传播由于其数位化的信息背景，得以将多种不同的媒介 形式，如文字、声音、影像等全部包括进去，加上去脉络化 的特质，信 息内容和使用者生活中的“真实”往往并无关联，此具备了 “超现实 性”的可能。而近年来“虚拟实境” (VirtualReality)技术的发展，更将电脑中介传播进一步推向超真实的境界。5. 电脑中介传播的互动性传统大众媒介最为人诟病的一点，就是单向传播的特性。有去无 回的信息内容不但使大众传播和人际传播渐行渐远，缺乏反馈(feedback)的传播形式也往往并不能满足媒介的三大功能：守望、联系、社会化。然而，

5、电脑中介传播却跳脱了传统大众媒介 单向传 输(One-way flow)的缺憾。电子邮件、网络留言板、论坛、电子 布告栏(Bulletin BoardSystem , BBS)、QC 和 MSN 等即时通讯(IM)软件，乃至最近热门的博客()等，均允许使用者进行双向的交 流，反馈机制的存在使得电脑中介传播的信息更加丰富。由以上的特性介绍，可以看出电脑中介传播和以往的各种传 播形 式包括电影电视传播大不相同，且在许多方面较传统传播形 式更加优 越。二、电脑中介传播的正当性探讨学者Walther的“社会资料处理理论”观点认为：人们可以在 “电脑中介传播”中发展近距离的情感关系，但需要花时间，尤其是

6、在 非同步的环境中，女口 EES电子邮件、新闻讨论群等，人们对于互动的对象会有预期的盼望，并且倾向持续地交换信息，当人 们持续地互动，社会结果就会产生，过了一段时间，人 们就会积累对对 方的信息与认知，于是，栄密/情感、信任、同质性等会被加强。准此而言，电脑中介传播在社会信息交换的潜力和面对面传播并无不同，只是在改变上会有较慢的速度。换句话说，电脑中介传播 上的人际关系，虽然缺少了 “社会情境线索”，人对这种虚 拟空间的互动产生期待，并持续互动。虽然速度较慢，感 但却会使 情却有可能逐渐加强。学者们对于电脑中介传播是否可取代其他传统传 播方式，一直无法达成共识。因此，我们似乎应重新探 讨传播的

7、本质， 以求找岀电脑中介社会网络之线索。关于传播（Communication）,过去已有无数学者为之下过定 义，但其中似以学者Gerbner的“通过信息的社会互动”最能贴切形 容传播的本质。此处的“信息”包含了语文信息以及非语文信息（如音 调、手势、姿态等），而电脑中介传播尽管缺少了部分 非语文信息的 互动，但在语文信息的传递上并不逊于面对面传 播。因此，电脑中介传 播毫无疑问地，可被视为传播的一种形式。此外，电脑中介传播的信息流通方式，较传统传播更加多样化：、除了一对一的非同步传输（如E-ma订）及同步传输（00等IM软件、BES聊天室）夕卜，还有单向传输（WWV网站、博客、FTP等）、一对

8、多传输（E-ma订广告邮件及BES广播）。因此，网际网络 做为一种信息传递、信息扩散与人际互动的环境而言，其效果是十分 显着的。我们亦不可否认，人们可能经由网际网络发展亲 密的人际关 系，通过网络，我们可以传递关怀，通过网络，我们 可以与他人联系感 情，而不用外岀与人见面。三、电脑中介社会网络之可能性依据学者 Knoke Kukinski、Emrbayer 及 Goodwin 等人的研究，社会网络(SocialNetwork)可定义为一连接着一组个体(人、 团体等)的社会关系：个体乃是网络图中的节点(Node),连接节点之 间的线则是社会关系。换句话说，社会网络所着重的是网络中的关 系，而非个

9、别的人或团体。而在社会学的研究中，社会网络经常和社会 整合、社会支持，甚至个人心理幸福等研究取向结 合在一起。大致 上，学者均假设社会网络的整合程度愈高，固定的社会互动频率愈频 繁，则愈能达成个人的心理幸福。这类研究取向，可以溯源至古典社会学家涂尔干(Emile Durkheim)的研究。 此外，社会网络又常和社区(Community)的研究取向互相重叠。对 于“社区”的概念，学者Smelser认为，想要完美的 界定是几乎不可 能的事，有时它是指一群住得很近的人，每天皆参与集体生活的活 动；或是个人觉得自己属于某个地方或事业的感觉，譬如大学社区而其 他的意义有的是指一群拥有共同地位或特质的人，

10、但这群人不一定要聚 集在同一个地方，譬如“专业社 区”或“同性恋社区” o自杀论(Suicide)中，对于社会整合和社会自杀率关联之 由上述说明可以看出，社区代表的是一特定的社会网络，在持续 的社会互动中，提供社区成员信息需求和情感归属。不过，传统上对“社区”的界定仍然无法完全脱离地域的限制，即使是事业社区”或“大学社区”,仍然需要有一个提供成员互动的场域。由于传播科技的进步和全球信息网的发展，个人所拥有的社 会关 系不再局限于居住的地理区域或工作场所，而是只要有社会 关系网络存 在之处，就可能产生社群，学者Wellman因此预设了虚拟社群”的可能性。所谓“虚拟社群”，即为一群主要藉由电脑 网

11、络彼此沟通的人们，彼此有某种程度的认识、分享某种程 度的知识 和信息、相当程度如同对待友人般彼此关怀所形成的团体。广义说来， 虚拟社群就是一群拥有共同兴趣、嗜好，或专长 的人士，利用各种形式 的信息科技，以网际网络、电子邮件、新闻讨论群组、BES聊天室等方 式组成的社群，成员在这虚拟的沟 通环境中交流信息、建立关系。由 于这种社群并没有实际的聚会地点，而是建构在虚拟的网络环境下，因 此称之为虚拟社群，或联机社群经由以上论述，可以归纳出虚拟社区的几项特点一是它必须 通过 国际网络作为传播的媒介二是它的成员通过网络传播的方 式分享信息和 交流情感；三是成员能通过虚拟社群来满足经济、社会或情感的需求

12、； 四是成员对虚拟社群产生归属感。然而，当互动由网络中的虚拟真实情 境移至面对面互动时，关系改变的可 能性相当大：尤其如果面对面呈 现的对方形象与其在网络中给人的印象差距大时，关系停止的速度会加 快，社会支持的程度就会 消退。相反地，如果网络中的形象与真实的形 象相距不远，关系 就会获得进一步的进展，由以上的文献探讨看来，“电脑中介传播”不只是交换信息的传播媒介，同时也是一个可以建立情感网络与虚拟社群的传播情境。 尽管电脑中介传播的媒介丰富度较次，且缺乏诸如非语文信息之类的社 会情境线索，但在长期的双向沟通与积累线索之 后，仍有通过电脑中介 传播建立虚拟社群的可能。四、电脑中介传播与数位落差由

13、于电脑中介传播具有如此强大的威力，许多学者因此预期网际 网络将是“公共领域”在现代的实现。社会学家哈伯玛斯笔下的公共领 域，指的是超脱于政治、经济控制之外，人人都可自由发言、自由进出 的讨论空间。信息科技和网际网络的发展，建 立了一个广及全球、允许 双向沟通和超媒介文本的传播空间，理 论上人人均可以在这个空间中发 表意见和从事各种交易性、情感 性或社会性传播行为。这样的网络空 间，似乎正是“公共领域”的体现。然而遗憾的是，信息科技的发展并没有如学者们所预期的，让所有 人公平的享受到好处。有些学者更主张，信息科技所带来 的好处通常 不会公平地散布，但是坏处却往往集中于弱势族群。其中的关键问题在于

14、，由于每个人原有的社会经济地位、教育程度等 条件的差别，其利用信息科技改善生活的程度也会有差异，因而产生了 所谓的“数位落差” (Digtal DMde)。一国内部，由于城乡差距、经济能力、教育水平和信息需求等因素的差异，也导致了各族群之间出现了 “数位落差” O电脑中介传播具有无远弗届的传播威力,使用者并可通过电脑中介传播建立信息性、情感性或交易性的虚拟社群，扩大个人的生活版图。然而，数位落差的存在，却使得电脑中介传播的好处无法被 全体社会成员所享受，中产阶级、高教育程度、居住于城市者固 然拥有良好的接近使用网络机会，进而建立丰富的虚拟人际关系 及社群；但弱势族群或信息技能较差者，却显然难以拥有这样的机会。究竟电脑中介传播的“公共领域”是谁的公共领域？依目前的网络使用情况，它最多只是社会既得利益者的公共领域：的社原有 会