中国国家乒乓球队指定赞助商推介方案

1、北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权 北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权 目目 录录 中国乒乓球队介绍 1 1 赞助优势分析 2 2 赞助权益回报3 3 赞助金额 4 4 媒体价值评估5 5 关于万象仕达 6 6 北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权 赞助优势分析 赞助权益回报 赞助金额 媒体价值评估 关于万象仕达 中国乒乓球队介绍 1 1 北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权 中国乒乓球队介绍 “国球” 战绩 2004年雅典奥运会以来，历年世界三大顶级乒乓球赛事（世界锦标赛、 世界杯和奥运会）的36项冠军均为中国乒乓球队获得，无愧“国

2、球”称号。 年度奖项 2010年 世界团体锦标赛（莫斯科） 1项 世界团体锦标赛（新加坡） 2项 女子单打世界（新加坡） 1项 2009年单项世界锦标赛(日本横滨) 5项 2008年 奥运会（中国北京) 4项 团体世界锦标赛(中国广州) 2项 男子单打世界杯(比利时列日) 1项 女子单打世界杯(吉隆坡) 1项 2007年 男女团体世界杯(德国) 2项 男子单打世界杯(巴塞罗那) 1项 女子单打世界杯(成都) 1项 单项世界锦标赛(克罗地亚)5项 2006年 团体世界锦标赛(德国不来梅) 2项 男子单打世界杯(法国巴黎) 1项 女子单打世界杯(乌鲁木齐) 1项 北京万象仕达体育推广有限公司对此份

3、文档保留全部版权 中国乒乓球队介绍 “国球” 明星 中国乒乓球队拥有世界顶级乒乓球运动员，包括马琳、王励勤、张怡 宁、王皓等驰骋乒坛的老将，当然也不乏异军突起的新秀，如马龙、张继 科、刘诗雯等，中国乒坛高手林立、明星荟萃。 马 琳马 龙 丁 宁刘诗雯郭 跃 王励勤 北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权 每年国家乒乓球队代表中国出征国际乒乓球赛事20余场。 以2010年为例，以下列举了国家“梦之队”参加的部分赛事： 赛事赛事时间时间地点地点 国内 大众杯精英赛3.1-3.3广州 乒乓球亚洲杯赛3.26-3.28广州 中国-世界挑战赛6.29-6.30上海 国际乒联中国公开赛8.18

4、-8.22苏州 国际乒联世界冠军总决赛12.3-12.5长沙 国际 国际乒联斯洛文尼亚公开赛1.20-1.24斯洛文尼亚 国际乒联卡塔尔公开赛2.17-2.21多哈 国际乒联科威特公开赛2.23-2.27科威特城 国际乒联新加坡公开赛3.10-3.14新加坡 国际乒联德国公开赛3.18-3.21柏林 国际乒联印度公开赛4.1-4.4新德里 国际乒联智利公开赛4.7-4.11圣地亚哥 中国乒乓球队介绍 “国球” 赛事 北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权 赛事赛事时间时间地点地点 国际 国际乒联世界团体锦标赛5.23-5.30莫斯科 国际乒联日本公开赛7.1-7.4神户 国际乒联摩

5、洛哥公开赛7.7-7.11摩洛哥 国际乒联埃及公开赛7.14-7.18开罗 国际乒联韩国公开赛8.11-8.15待定 国际乒联女子世界杯9.24-9.26待定 国际乒联匈牙利公开赛10.13-10.17佩奇 国际乒联奥地利公开赛10.20-10.24韦尔斯 国际乒联男子世界杯10.29-10.31德国 国际乒联俄罗斯公开赛11.3-11.7圣彼得堡 国际乒联波兰公开赛11.10-11.14华沙 cctv5对国内外各项乒乓球赛事进行全程转播，并在赛事举行期间以体 育新闻、赛事新闻发布会的各种形式，对比赛进行全方位报道。 中国乒乓球队介绍 “国球” 赛事 北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留

6、全部版权 “中国乒乓精神” 不仅是中国队乒 乓球队制胜的法 宝，也是中国体 坛学习的典范， 也充分体现出了 现代企业文化的 精髓。 1 4 1. 1. 自强不息的精神自强不息的精神 - - 战胜困难战胜困难 - - 战胜自我战胜自我 - - 战胜对手战胜对手 2. 2. 超强的品质保障超强的品质保障 - - 团结的集体精神团结的集体精神 - - 良好的传统良好的传统 - - 相互学习的精神相互学习的精神 3. 3. 良好的信誉保障良好的信誉保障 - - 历五十余年的风雨而不衰历五十余年的风雨而不衰 - - 经几代人的传承而弥新经几代人的传承而弥新 2 3 4. 4. 开拓创新精神开拓创新精神

7、中国乒乓球队介绍 “国球” 精神 北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权 赞助优势分析 2 2 赞助权益回报 赞助金额 媒体价值评估 关于万象仕达 中国乒乓球队介绍 北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权 赞助优势分析乒乓球运动在中国 乒乓球被公认为我国的“国球”。它受众广，观赏性高，在中国拥有最 广泛的群众基础和数亿忠实观众。 北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权 国家乒乓球男女子成年队、青年队组成 各省市俱乐部专业运动员 业余运动员 乒乓球爱好者 超过2亿人 超过1000万人 600人 100人 乒乓球运动是我国传统的优势项目，中国乒乓球队实力强大、拥

8、有一批 有潜力、有实力、有活力的队员，他们在2008年奥运会上大放异彩，更以青 春阳光的形象吸引了中国年轻人的关注目光。在即将到来的2012年伦敦奥运 会他们的表现更是牵动着亿万国人的心。 赞助优势分析乒乓球运动在中国 北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权 赞助优势分析明星效应 运动员作为“真实的人”更容易表现其立体、丰富以及鲜明的个性特征， 而这些个性特征使运动员不同于其他体育资源，更容易与社会公众之间建立 强烈的情感联系，也更容易产生共鸣，将运动员自身阳光、健康、积极进取 的形象赋予企业品牌。 北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权 选择赞助国家乒乓球队将获得比普

9、通商业赞助更为丰厚的回报 对外展示了企业名/和竞争公司之间绝对的差异化 取得高信赖度的企业形象 取得活力健康等积极向上的企业形象认知 能够支持公司内部外部的各种营销活动 赞助优势分析回报丰厚 北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权 赞助优势分析2012奥运年 企业通过赞助金牌国家队中国乒乓球队，作为非奥运赞助商，有了与 奥运会接轨的营销推广机遇，作为非奥运赞助商，可以巧妙地融入到奥运氛围， 并占得先机，后续品牌效应非常大。 2008年北京奥运会上，4金2银2铜8枚奖牌，三面五星红旗两度在“中国脊” 同时升起，这是国乒交出的北京奥运成绩单，100%的夺奖牌率是中国体育代表 团其他项目

10、无法企及的，诠释出“极限完美”的真谛。2012伦敦奥运，值得期 待 北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权 赞助优势分析 赞助权益回报3 3 赞助金额 媒体价值评估 关于万象仕达 中国乒乓球队介绍 北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权 官方称谓权官方称谓权 1 独家市场营销权独家市场营销权 2 签约新闻发布会签约新闻发布会 3 3 运动员肖像使用权运动员肖像使用权 4 平面及电视广告的拍摄平面及电视广告的拍摄 3 5 服装广告服装广告 6 赛场广告赛场广告 3 7 商业活动商业活动 8 在广告、促销、赠品等中使用 具有行业排他性 三人（含）以上作为企业形象代言 邀请国

11、家队参加签约新闻发布会 每年可安排拍摄活动各一次 比赛服：胸前广告 场地挡板、背景板广告等 可邀请国家队参加企业商业活动 中国乒乓球队指定赞助商赞助权益一览 比赛门票及官方印刷物比赛门票及官方印刷物 3 9 纪念品及互联网纪念品及互联网 10 提供比赛门票、印刷品logo露出 可开发相关纪念品及乒协官网链接 北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权 在赞助商的宣传活动中可以使用以下官方称号： 中国乒乓球协会合作伙伴 中国国家乒乓球队指定赞助商 中国国家乒乓球队专用（产品） 赞助类别具有排他性，赞助商拥有独家市场营销权。 产品包装产品包装 产品宣传产品宣传 市场营销活动市场营销活动 产

12、品促销产品促销 品牌宣传品牌宣传 中国乒乓球队 官方称号 的使用范围 赞助权益回报 北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权 中国乒乓球协会专门召开一个签约合作新闻发布会， 背景板等宣传品上出现赞助商的相关内容。 享有中国国家乒乓球队集体肖像使用的权利（须 三人以上） 赞助权益回报 北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权 每年安排国家队运动员（3人及以上）拍摄企业平面广告和电视广告各1次。 赞助权益回报 北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权 在全体国家乒乓球队运动员比赛服装胸前放置企业标识一块(4*6cm)。 赞助权益回报 胸前服装广告的曝光效果 北京万象仕

13、达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权 在国家乒乓球队参加的全部国内乒乓球赛事中，享有场地广告板、主背 景板广告曝光权益。 场地广告板 赞助权益回报 北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权 在不影响中国乒乓球队训练或比赛的情况下， 可邀请国家乒乓球队 参加2次企业活动。 新闻发布会 新产品发布会 比赛庆功会及宴会 慈善义卖 企业参观活动 全国路演 企业公关活动类型 每次出色的公关活动，均会吸引众多媒体的关注，进而能够提升企业知名度与 美誉度。 赞助权益回报 北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权 可获赠一定数量比赛门票及嘉宾证件 官方印刷品logo的露出 企业可根据需

14、要自行开发、制作相关纪念品、促 销品 在乒协网站主页显示企业logo及与企业主页的超 级链接 赞助权益回报 北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权 赞助优势分析 赞助权益回报 赞助金额 4 4 媒体价值评估 关于万象仕达 中国乒乓球队介绍 北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权 赞助金额 人民币 850 万/年 赞助金额 北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权 赞助优势分析 赞助权益回报 赞助金额 媒体价值评估5 5 关于万象仕达 中国乒乓球队介绍 北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权 2009年cctv-5国内各种球类（国家队）赛事电视转播比

15、例 数据来源：cctv体育频道 cctv-5作为国内转播体育节目的主要频道，转播乒乓球赛事的比例位 于国内各种球类赛事电视转播之首，其关注程度远远高于其他球类比赛。 媒体价值评估 20% 排球排球 47% 乒乓球乒乓球 14% 羽毛球羽毛球 10 篮球篮球 9 足球足球 北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权 m edia value % 地 板 18% 裁 判 服 装 前 部 0% 运 动 员 胸 前 广 告 14% 电 子 显 示 屏 2% 比 分 提 示 牌 0% 赛 事 介 绍 0% 大 屏 幕 展 示 0% 裁 判 桌 0% 运 动 员 服 装 背 部 7% 球 网 4%

16、 器 材 2% 背 景 板 2% 记 分 板 1% 臂 章 1% 毛 巾 1% 外 围 挡 板 44% 媒体价值评估 乒乓球赛事转播过程中，赞助商露出曝光比重：场地挡板44%，地板广 告18%，胸前广告14%，主背景板2%。 北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权 2010年1月-9月cctv-5对中国乒乓球队国内外乒乓球比赛直播时间约为： 4779分钟80小时。 2010年1月-9月cctv-5对中国乒乓球队国内外乒乓球比赛录播时间约为： 1240分钟21小时。 计算媒体价值（计算媒体价值（“千人成本千人成本”法）法） 赞助商媒体价值 = (收视千人) * (品牌暴光时长/ 30

17、) * (千人成本) * (暴光材质 比重) cpt等于该频道同一时段30秒广告刊例价除以过去一年该比赛时间转播频道的平均收视千人. 赞助材质的比重：场地挡板赞助材质的比重：场地挡板4444% %，胸前广告，胸前广告14%14% （100分钟电视转播赞助商露出20分钟的电视广告） 媒体价值评估 中国乒乓球队指定赞助商仅于cctv-5乒乓球赛转播过程中所获得的 品牌曝光价值：9，560万 北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权 中国乒乓球队因其广泛的社会关注度，espn、star-sport及全国30余个 省级电视台，全国100多家报纸、众多电台、网站常年以各种方式报道乒乓 球赛事。

18、 媒体价值评估 北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权 赞助优势分析 赞助权益回报 赞助金额 媒体价值评估 关于万象仕达 6 6 中国乒乓球队介绍 北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权 万象仕达 与国内外体育组织的关系 关注几个网站 北京奥运会合作伙伴体育营销咨询顾问 恒源祥、青岛啤酒、华帝厨具 关注几个网站 国际游泳联合会（fina） 国际泳联世界游泳锦标赛市场开发代理 关注几个网站 东亚足联（东亚足球锦标赛） 东亚足联中国大陆地区市场开发代理 关注几个网站 欧洲足联（uefa） 欧洲冠军杯中国大陆地区市场开发代理 关注几个网站 中国乒乓球协会市场开发代理 代理客户

19、：金一黄金、茅台集团、lg 关注几个网站 中国足球协会 中国之队、中超市场开发代理 关注几个网站 中国游泳协会市场开发代理 “美的” 国家跳水队、游泳队主赞助商 关注几个网站 中国举重协会市场开发代理 上汽通用五菱赞助中国举重队 关注几个网站 中国乒乓球俱乐部超级联赛 乒超联赛市场开发代理 关注几个网站 中国羽毛球协会市场开发代理 中国羽毛球队赞助、林丹个人代言 北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权 1、【美的冠军 同心绽放】美的成为中国国家跳水队、游泳队主赞助商 2、【金一黄金携手金牌之队】北京金一黄金成为中国乒乓球队指定赞助商 3、【八金壮举 举世无双】上汽通用五菱联手中国举

20、重队 4、【今麦郎携手国乒梦之队】 今麦郎成为中国乒乓球队指定赞助商 5、【欣赏国球 品味国酒】茅台集团联手中国乒乓球协会 6、【为冠军助威 为成功喝彩】一汽丰田为奥运冠军赠送纪念版reiz锐志 7、【精益求精 进取之道】跆拳道冠军吴静钰成为昌河汽车代言人 8、【飞利浦中国大学生足球联赛】飞利浦冠名赞助中国大学生足球联赛 8、恒源祥、青岛啤酒、华帝厨具赞助北京奥运体育营销咨询顾问 9、代理荷兰航空、芬奇（中国）赞助2009鸟巢意大利超级杯 10、代理茅台集团赞助2009、2010两届亚欧乒乓球对抗赛（亚洲站） 11、代理力士架赞助2009年斯坦科维奇杯国际男篮邀请赛 12、代理哈瓦特赞助201

21、0巴萨中国行（巴塞罗那-北京国安） 13、代理捷安特赞助2008年中国羽毛球公开赛 14、代理力士架、迪卡侬赞助国际篮联2008钻石杯男篮比赛 万象仕达 参与的部分体育事件 北京万象仕达体育推广有限公司对此份文档保留全部版权 thanks! majpjmvcyzj21hlfrvy96dv02lppfygxus7iymzkyemz0kgeyzs3bplckyh1lt4ek7cxmux3ijoysoer7zuavwygz4epzruirvpmzzvntf1xzw5oswsxotfaejnocmfe1lzgnn1rsxg8wlcg8cvq3xpjmvodpfwcpiyjgzaznsepniaklysu7qsd1upaxmzdlpn9zw7kljfslcli26yv109ffbndh8lbun1g6acurq39eg12khl9txsz1jzgock8g1kunoh5efvcmvt5zyvqt9zk3rp3qlnf0