“醋异族”保健系列产品

1、醋异族”保健系列产品 市场调查方案 项目策划组：朴美龄 金熙杰 罗秋芳 刘莹 黄茜 李燕 醋异族”保健系列产品 市场调查方案 一.调查目的 1全面了解醋系列产品在中国大陆市场上的市场容量和发展潜力。 2全面了解醋系列产品在消费者人群中所占有的知名度及消费者的接受度。 3. 为醋异族”系列饮品的推广及占有市场提供合理准确的市场分析数据及调查结果。 4. 为“醋异族”系列饮品开发及推广的市场细分、品牌开发及营销策略的合理制 定提供科学依据。 二.日程安排 1.调查方案、问卷的设计、修改及确定 5个工作日 2.调查准备（人员招募、培训） 2个工作日 3.实地调查、访问（含电话访问） 12个工作日 4

2、.数据处理及分析 3个工作日 5.调杳报告撰写及论证 2个工作日 三调查项目具体构成 调 查 名 称 调查对象 调查内容 调查方 法 备注 市 场 环 境 综 合 调 查 醋异族保健产品综 合市场环境 1我国相关政策， 法律，经济，技术 和文化环境。 2国内外醋异族 保健产品的行业 现状及前景。 3国内外市场上 同类产品的竞争 状况及营销特点。 1 网上 查询。 2刊物 文献查 询。 1醋文化历史 悠久，醋的功 效不断地丰 富，其寄予人 类意识形态 的内涵在不 断延伸。 2本产品已 获得有关部 门的生产许 可。 消 费 者 调 查 白领阶层。 按年龄划分 1 20 26岁，属年 轻时尚 一 族

3、、 更易接受新的产品。 2 27 39岁，这阶 段的女性，无论是底 蕴还是内涵都是最 佳的，但仍抵挡不了 岁月的侵蚀，所以她 1消费者对醋异 族保健产品的主 观态度和认知程 度。 2对市场上醋异 族保健产品的品 牌，质量，价位的 选择。 1抽问 卷调查。 2简单 的头调 查。 醋吧更容易 受到时尚一 族、新新人类 以及其它青 年人的喜爱。 同时，鉴于醋 饮与生俱来 的保健和美 容功能。醋吧 消费已有一 个稳定群体。 们会是美容醋产品 的最佳消费人群。 3 40岁以后，这个 阶段的白领工作家 庭稳定，会把醋保健 饮品作为招待亲朋好 友、从事社交活动的理 想饮品。 按职业分类： 1办公室文员 2.

4、 部门经理及公司高层 管理人员 3. 公关职员及销售类人 员 4软件开发师、家居设 计师等 适合饮品（个人见解） 1. 时尚饮料、保健饮品、 新新饮品；2.酒类产品、 保健饮品；3.常饮酒， 适合解酒饮品及保健饮 品；4.时尚饮品及新新 饮品 3按性格划分。 感性粗心型： 心粗，豪爽，天天乐 呵呵的，喜欢饮用有 刺激性的饮品，如可 乐，雪碧等。中老年 要注意三高：高血 压、咼血脂、咼血糖， 多饮用醋饮品。 感性洗细心型： 这一类性格的人天 生有霸气，有激情有 冲劲，有自然领袖的 魅力，比较喜欢饮用 爽口和有味道的饮 品。 理性细心型： 这类性格的人，理性 现实，逻辑思维强， 细心严谨，定力好，

5、 有耐心。喜欢饮用可 以细心品味的饮品。 如茶饮料 理性粗心型： 这种性格有人比较 善良，纯洁，通常宁 愿委屈自己也不愿 意麻烦别人。比较喜 欢喝白开水。 二工薪阶层。 醋异族 保健产 品销售 商调查 醋吧和宾馆。 1醋异族保健产 品销售现状或销 售业绩。 2进货渠道。 3消费者购买醋 异族保健产品时 对品质价格的偏 好。 4零售市场前景。 1访问 者的直 接访问。 2观察 法。 本调查以长 春，吉林，延 吉等城市为 主。 四.结果提供 1.最终调查报告 2. 原始调查问卷及调查资料 3. 计算机数据统计原始资料 五.费用计算 1. 者调查问卷，活动策划的设计： 2000 元 2. 访问员培训与