中国消费现状分析备课讲稿

1、中国消费现状分析 精品资料 2008年，我国对外贸易因金融危机严重受挫，政府越发意识到我国应更 多的依靠内需拉动经济增长。但在中国，内需仍是一个巨大挑战，如何扩大内 需，促进消费变成了一个大问题，而且我国的消费在结构、层次等多个方面都 存在特殊性。影响消费的诸多因素仍制约着消费的升级。而且政府在2008年金 融危机之后在市场投放大量资金投资，引起了产能过剩等一系列问题，仍制约 着经济结构升级。 一、中国的消费水平不断提高 自1995以来，世界主要发达国家消费率一直保持在 50%以上，美国更是 一直高居65%以上，2007年美国家庭消费占GDP的比例已达到了 72%。与之 相比，中国的消费率一直

2、低于 50%，2004年起，开始降至40%以下，现在大 致保持在35%左右。2016年，1-11月，社会消费品零售总额30万亿元，同比 增长10.4%。消费对经济增长的带动作用明显增强，前三季度消费对GDP的贡 献率达71%，同比提高13.3个百分点，经济态势良好。 我国居民1952-2011年消輟水平籾单忆亿元| 1952 1958 1959 1985 1W 1995 2阳】 2010 20H 农苟居民 62 349 560 1313 碗 2579 4455 5221 I4S 193 206 40S 765 4B1 6S5O 15907 1511 城乡对比（农対为1） 2.4 2-3 3.2

3、 2.9 1.2 3 3.8 S.7 3,7 3.* 2.90 资料班源:根拼 阳| rI甸冲国我汁卡幻相关数摇扭计號理 二、中国消费面临升级 中国已进入消费率由降转升、需求结构发生趋势性变化、消费对经济增长拉动作用不断提 高的关键时期。未来传统消费将提质升级，新兴消费蓬勃发展，消费潜力巨大。消费升级主要 表现在以下几个方面 （一）高品质商品消费潜力巨大，奢侈品市场发展迅速 在短短的几年内，中国成功代替“亚洲四小龙”，甚至日本，成为全世界奢 侈品牌最关注的市场。根据中国品牌战略协会研究，中国目前的奢侈品消费人 群已经达到总人口的13%。法国巴黎百富勤的报告则指出，中国已进入奢侈品 消费初期。经

4、测算，中国的中等收入阶层家庭 6年后将达到1亿个，户均拥有 资产达到62万元。分析师认为，随着中等收入阶层的崛起，中国的消费率还会 不断上升，预计将从2002年的58%上升到2010年的65%、2020年的71%。 （二）商品消费正经历从有到好的转型，但扔无法满足居民对消费品质提出更高要 求，产品市场潜力巨大 2016年，供给侧改革措施频出，政府有关部门希望通过增加消费领域有效 供给来满足升级了的消费需求，从而达到促消费的目的。2016年10月召开的 国务院常务会议确定了进一步扩大国内消费的政策措施，以促进服务业发展和 经济转型升级。这些政策主要包括消除制约养老、教育、体育等消费的体制机 制障

5、碍，增加旅游、文化等领域有效供给，出台加快发展健身休闲产业指导意 见，促进传统消费升级，优化消费环境等五大方面。 （三）旅游、文化、体育等服务消费需求迅速增长 中国人均GDP过8000美元以后，正处于消费升级的关键节点。整个消费 趋势从传统的衣食住行，朝娱乐、健身、体育等方向发展，新兴的体育、健 身、“网红经济”。在此过程中供给没有跟上消费转型升级的变化，致使消费旺 盛而供给不足的问题凸显。 （四）经济步入新常态 已有的30年的快速发展，通过改革激发了潜伏的生产力。经济发展进入新 常态，实质是我国经济发展已经进入高效率、低成本、可持续发展的中高速增 长阶段。从速度层面看，GDP增速由高速增长转

6、为中高速增长，经济增长的质 量和内涵发生质的变化；从结构层面看，经济结构不断优化升级；从动力层面 看，经济发展从要素驱动、投资驱动转向创新驱动，这是消费进行升级提出的 挑战。 （五）跨境电子商务发展迅速，但形势不乐观 今年2月份，财政部、商务部、海关总署、国家税务总局、国家旅游局发 布公告，决定自2016年2月18日起，增设和恢复口岸进境免税店，合理扩大 免税品种，增加一定数量的免税购物额。3月24日，财政部等三部委联合下发 通知，从4月8日起，跨境电商执行税收新政策，并同步调整行邮税。新政一 度使跨境电商零售进口全行业受到强烈震荡。数据显示，在4月8日-15日之 间，郑州、深圳、宁波、杭州等

7、跨境电商综合试验区进口单量分别比新政实施 前下降了 70%、61%、62%和65%。为稳妥推进跨境电商零售进口监管模式过 渡，商务部对跨境电商零售进口有关监管要求给予一年的过渡期。11月，为稳 妥推进跨境电商零售进口监管模式过渡，经商务部有关部门同意，过渡期进一 步延长至2017年底。在外贸形势不容乐观、国内零售业整体低迷和电商增速放 缓的背景下，延迟过渡期一方面为跨境电商零售企业提供了更多的调整空间。 行业上未来也面临优胜劣汰的格局。 三、中国消费结构特点 （一）消费结构不断升级 国际经验表明，人均GDP突破3000美元，是传统社会与现代社会的“分水 岭”，标志着一国经济步入了新的发展阶段：

8、第一，由于收入水平提高，国家经 济可以由外需向内需转型；，扩大内需成为经济发展的重要内容之一；第二， 居民消费结构将日益高档化和多元化，社会主导消费链将从纺织品、低档家用 电器向交通通讯、汽车、住房等产品和服务过渡，也就是产业结构不断向高级 化升级。 截止2015年，我国城市居民的恩格尔系数由 34.8%，农村的恩格尔系数也 下降到37.1%。食品支出的主导地位正在逐渐淡去，与现代社会相匹配的新型 消费点正在不断涌现。 首先，旅游消费将持续成为消费热点。据2016年中国旅游业统计公报数据显 示，国内旅游人数44.4亿人次，比上年同期增长11%。其中，城镇居民31.95 亿人次，增长14.03%

9、 ;农村居民12.4亿人次，增长4.38%。国内旅游收入 3.94万亿元，增长15.19%。其中城镇居民花费3.22万亿元，增长16.77% ;农 村居民花费0.71万亿元，增长8.56%。其次，从各个国家的发展经验来看，当 一个国家人均GDP达到3000-10000美元的时候将进入汽车消费快速发展的时 期，2015年，人均GDP已经突破8000美元。然而现今我国人均汽车拥有量不 足一辆，仍低于世界水平，汽车消费必然成为新经济增长点。再次，随着居民 生活水平的提高，人们更加重视保健和健康型商品的消费，特别是绿色商品备 受欢迎，考虑到目前我国一些食品的安全标准制度建设远落后于其他国家，今 后与健

10、康保健有关系的产品销量会大幅度增长。 （二）城乡消费差距大 收入是消费的基础和前提，城乡居民收入差距影响了各自的消费水平。城 乡收入过大使城乡消费差距悬殊，而城乡消费差距具体表现在以下几个方面。 （以下为城乡人均可支配收入与消费支出） 日坷嗔居国人均可吏旣收入（元）居民人均可畫配股入元） 蠅也無促A均消明雯土 C亿元）亦杠医民人戊生器吏匕I fr） 1、消费规模 城乡居民的消费差异首先表现为城乡居民在消费规模方面的差距，通过对 中国统计年鉴1980-2011年相关数据的整理分析发现，1952年，我国农村 居民消费规模达到298亿元，2011年则增加到37395亿元，59年间增加了 124.48

11、倍；同期我国城镇居民消费规模是则由1952年的136亿元增加到2011 年的127551亿元，增幅达到936.88倍，城镇居民消费规模增速达到了农村居 民消费规模增建的7.56倍。因此，自1990年城镇居民消费规模超过农村居民 后，城乡居民消费规模差距就不断拉大。 图1我国农村居民消费规模变化 1952 2010（单位；亿元） 资料来源:根据1991 2011年申国统计年鉴相关 数摞统计整理 2、消费结构 仅供学习与交流，如有侵权请联系网站删除 谢谢5 精品资料 城乡居民消费结构的差异主要体现在恩格尔系数的差异，我国城乡居民的 恩格尔系数呈现出非常明显的下降趋势，2015年中国国内生产总值为6

12、76709 亿元，同比增长6.90% ； 2015年城镇居民家庭恩格尔系数为 34.8%，农村居民 家庭恩格尔系数为37.1% 3、消费观念 我国农村居民养成了“量入为出”的消费观念，其消费行为具有节约倾向。城 镇居民则由于其收入的稳定性和较完善的医疗社会保障，形成了“持币待购、随 用随买”的较为理性的消费习惯，与农民的季节性消费行为形成了鲜明对比；再 加上城市具备较为发达的金融系统和银行体系，城市居民消费可以利用金融系 统实现超前消费，尤其是在买房、购车等大宗商品交易方面；城镇居民由于对 消费产品渠道的多元化选择以及售后服务和投诉机制的完善性，其消费行为更 多地体现为个性消费，而非农村居民的

13、从众消费、盲目攀比的消费特征。 四、中国不同消费者消费观念与层次特征 （一）一般收入水平的群体和消费居民仍然占大多数 据国家统计局的统计分析，我国目前年人均收入大体上在8000-30000元的家 庭占到城镇家庭的总数的60.98%，收入占到居民收入总数的58%，是我国消 费的主体部分。一般收入水平和消费水平的居民在我国仍是个非常大的群体。 这个群体的消费水平在逐步提高，但总体上仍维持在一般的消费水平上，在今 后的一定时期内仍将如此。居民收入水平会有所提高，但对多数居民而言，收 入水平和消费水平不会出现大幅度的跳跃性增长。因此，该类人群应成为刺激 消费的主要对象，政府应通过免税、减税，社保等方面

14、的措施来提高消费。 （二）中等收入和消费阶层正逐步成为消费需求增长的主要动力 在我国现阶段的经济和社会发展中，中等收入和消费阶层在逐步形成。中等 消费阶层扩大将带动我国消费结构的升级，并提高消费对整个国民经济贡献的 作用。中等消费阶层普遍具有衣食无忧、重视教育、负债率低的消费特征。首 先，在物质消费方面，中等收入家庭生活必需品已经得到满足，恩格尔系数在 30-40%之间，对消费需求选择性强。他们有条件做到健康消费、绿色消费、和 谐消费、适度消费。他们是食品、中高挡成衣、经济实用住宅、中档家装的主 要需求者。其次，中等收入阶层的耐用消费品齐全，增加的收入除了用于提高 消费品档次，仍有剩余，便把消费主要投向教育和自我提高。再次，中等收入 阶层的消费奉行着“量入而出”的原则，一般不轻易举债，没有可靠的预期收入