世通华纳移动电视媒体价值推介方案

1、company logologo power design towonatowonatowona the other way of news absorbingthe other way of news absorbing 世通华纳移动电视媒体价值推介书 二二0000七年六月十八日七年六月十八日 中文名称中文名称 背景宏图背景宏图 进步年轮进步年轮 发展版图发展版图 终端形象终端形象 媒介特点媒介特点 节目定位节目定位 节目介绍节目介绍 运行维护运行维护 庞大的受众群体庞大的受众群体 稳定的视听环境稳定的视听环境 信息的高到达率信息的高到达率 媒介接触时间长媒介接触时间长 填补信息盲区填补信息

2、盲区 广州资源图广州资源图 广州资源图广州资源图 广州资源价值广州资源价值 深圳资源图深圳资源图 深圳资源价值深圳资源价值 量身定制量身定制 广告展示广告展示 客户展示客户展示 共创辉煌共创辉煌 媒体定位媒体定位媒体价值媒体价值媒体资源媒体资源媒体服务媒体服务公司介绍公司介绍 世通华纳移动电视媒体价值分析世通华纳移动电视媒体价值分析 中国城市群规模最大的移动电视广告联播网中国城市群规模最大的移动电视广告联播网 极低的千人广告成本极低的千人广告成本强大的消费驱动力强大的消费驱动力 媒体价值媒体价值 竞争力竞争力 中文全称：中文全称： 世通华纳移动电视传媒集团有限公司 公司介绍公司介绍/ /中文名

3、称中文名称 背景背景 世通华纳移动电视传媒集团有限公司作为中国移动 电视的领航者，通过在城市公交车安装数字电视播 出终端，构建中国城市的新型视听媒体数字 移动电视，为受众提供吸收信息的另一条途径，同 时为广告主搭建一个全效的信息传播平台。 2006年，国泰财富基金、鼎晖创投、华登国际以及 成为基金共同注资5000万美元，打造中国最大的移 动电视广告联播网，世通华纳创造了2006年国内传 媒企业获得最大笔风险投资的记录，迅速推进了全 国拓展的步伐。 截止到2007年初，世通华纳在全国设立了23个全资 子公司，10家办事处，所打造的移动电视广告联播 网已覆盖中国33个省会及中心城市，拥有5万辆公交

4、 车，8万台电视收视终端，城市覆盖人群达到2亿人次， 以其贴近市民的节目内容和极强的广告穿透力揭开了 中国移动电视传媒行业发展的新篇章。 2006年12月，世通华纳获06年中国十佳最具投资价值 创意新媒体大奖。 2007年3月，世通华纳获06年中国广告新媒体最具潜力 价值奖。 公司介绍公司介绍/ /背景宏图背景宏图 1999年年2003年年2004年年2005年年 2006年年 厦门，新世通 销售有限公司 成立 厦门 世通华纳 成立 “城市t频道” 品 牌正式运营，采编 播一体，精心打造 公交移动电视节目。 拓展至武汉、济南 湖北 世通华纳 成立 大连世通华纳 随着国泰财富基金、鼎晖创投、华登

5、国际 以及成为基金共同注资5000万美元，世通 华纳创造了2006年国内传媒企业获得最大 笔风险投资的记录，迅速推进了全国拓展 的步伐。 时至今日，世通华纳在全国设立了23个全 资子公司，10家办事处，所打造的世通华 纳已成为覆盖中国33个省会及中心城市的 移动电似乎广告联播网，拥有5万辆公交 车，8万台电视收视终端，城市覆盖人群 达到2亿人次。 以其贴近市民的节目内容和极强的广告穿 透力揭开了中国移动电视传媒行业发展的 新篇章。 20082008年年 纳斯达克上市纳斯达克上市 成长的企业，年轻，富有活力，蓬勃向上成长的企业，年轻，富有活力，蓬勃向上发展的企业，脚步坚实，一步一个台阶发展的企业

6、，脚步坚实，一步一个台阶目标远大，追求卓越目标远大，追求卓越 进步年轮进步年轮 发展版图发展版图 在公交系统上安装电视终端在公交系统上安装电视终端 在移动电视中播放节目内容在移动电视中播放节目内容 在节目之间插播电视广告在节目之间插播电视广告 媒体定位媒体定位/ /终端形象终端形象 兼有电视和户外广告媒体的双重优点 电视广告电视广告户外广告户外广告 媒体定位媒体定位/ /媒介特点媒介特点 1 城市服务城市服务 l 强化城市服务的频道主题强化城市服务的频道主题 2 突出直播突出直播 l 突出直播节目的内容亮点突出直播节目的内容亮点 3 全面互动全面互动 l 开创电视互动的全新理念开创电视互动的全

7、新理念 4 创新编排创新编排 l 受众为主的创新节目编排受众为主的创新节目编排 5 资源整合资源整合 l 实现内容资源的共用整合实现内容资源的共用整合 媒体定位媒体定位/ /节目特点节目特点 为了适应乘客收看时间短，车厢内收视环境特为了适应乘客收看时间短，车厢内收视环境特 殊等特点，世通华纳专门制作片长为殊等特点，世通华纳专门制作片长为5-105-10分钟、声分钟、声 音图像相对独立的移动电视节目，保证乘客在车厢音图像相对独立的移动电视节目，保证乘客在车厢 这一特别的时间、空间内能够得到最高效的信息。这一特别的时间、空间内能够得到最高效的信息。 节目名称节目名称节目定位人群节目定位人群 红榜达

8、人红榜达人16-39岁追求潮流音乐人群 影会达人影会达人16-39岁电影爱好者,追求较高生活品质人群 精品饰家精品饰家20-40岁女性为主 家有好主妇家有好主妇18-30岁都市时尚人士，女性为主 消费智囊团消费智囊团16-60岁社会大众 全明星全明星15-30岁追星人群 眼球撞地球眼球撞地球12-22岁青少年为主 图文浮世绘图文浮世绘18-30岁社会大众 媒体定位媒体定位/ /节目介绍节目介绍 七年研发，技术过硬七年研发，技术过硬 世通华纳从1999年起，就开始对“公交车载 多媒体播放监控系统”及“地面信号广播传 输技术”进行重点研究。7年的研发时间经 验，保证了世通华纳移动电视的硬件平台的

9、稳定运行。 严格管理，杜绝隐患严格管理，杜绝隐患 一问一问向驾驶员询问系统情况向驾驶员询问系统情况 二看二看看节目和监控是否正常看节目和监控是否正常 三听三听听声音是否正常听声音是否正常 四碰四碰检查线路接口接触情况和显示器稳固情况检查线路接口接触情况和显示器稳固情况 五清洁五清洁清洁显示器、主机及摄像头清洁显示器、主机及摄像头 世通华纳采取专业团队分区管理的方式进行 日常维护，实行系统运行情况每日报表制度， 方便随时掌握各地系统的运行状况。各地分 部设置的技术中心，保证了在个别终端设备 出现故障或者人为损坏时，及时对设备进行 抢修和更换。 媒体定位媒体定位/ /运行维护运行维护 tv2 tv

10、1 64.5%为公交移动电视固定受众 对市民的平均覆盖率高达74.7% 覆盖了33个经济发达的城市 日受众人数超过2亿人次 固定受众为64.5% 平均覆盖率高达74.7% 2亿人次 33个城市 对市民的平均 覆盖率是 74.7% 公交人群中 87%的市民 乘坐过装有 移动电视的 公交车 74.7%87% 世通华纳移动电视（全国）广告联播网覆盖了三十三个 经济发达的城市，对市民的平均覆盖率高达74.7%，其中 64.5%为公交移动电视媒体固定受众。 媒体价值媒体价值/ /庞大而广泛的受众人群庞大而广泛的受众人群 每天连续播出16-18小时的节目，16档精彩栏目轮番上演， 受众人数达到2亿人次。公

11、交移动电视已经跃升为穿梭在 城市大动脉之中的具有强大影响力的主流媒体。 数据来源： （中国媒体评估研究的第一品牌） 覆盖城市覆盖城市 74.7% 74.7% 的居民，其中的居民，其中64.5%64.5%为公交移动电视媒体固定受众。为公交移动电视媒体固定受众。 每周乘坐每周乘坐1 1次或以下（次或以下（10.210.2）平均每周乘坐平均每周乘坐2 2次或以上（次或以上（64.564.5）基本不乘坐（基本不乘坐（25.425.4） 覆盖城市覆盖城市 居民人口居民人口=广州城镇人口1,010.9万x74.7%=x74.7%=755.1万 10.2% 25.4% 64.5% 世通华纳移动电视 基本很少

12、乘坐公交车基本很少乘坐公交车 每周乘坐每周乘坐1次公交车次公交车 每周乘坐每周乘坐2次以上公交车次以上公交车 媒体价值媒体价值/ /庞大而广泛的受众人群庞大而广泛的受众人群 数据来源： （中国媒体评估研究的第一品牌） 我愿意看我愿意看 画面精美画面精美声音适中声音适中清晰度高清晰度高视听享受视听享受 我喜欢看我喜欢看 公益内容公益内容新鲜资讯新鲜资讯促销信息促销信息有趣实用有趣实用 公交人群非常接受并很喜爱移动电视公交人群非常接受并很喜爱移动电视 74%的公交人群表示接受公交移动电视这种媒体，不接受的仅为6%。喜爱度方面，58%的被访问者表示喜欢 或非常喜欢这种媒体，表示不喜欢的为9%。 媒体

13、价值媒体价值/ /庞大而广泛的受众人群庞大而广泛的受众人群 数据来源： （中国媒体评估研究的第一品牌） 精彩节目 视听乐趣 娱乐休闲 轻松愉悦 实用资讯 丰富生活 自然接受 广告信息 坐着公车 逛街购物 世通华纳世通华纳 移动电视移动电视 收看节目 更有乐趣 丰富资讯 贴近市民 精彩节目 收视率高 世通华纳世通华纳 移动电视移动电视 媒体价值媒体价值/ /轻松而稳定的视听环境轻松而稳定的视听环境 数据来源： （中国媒体评估研究的第一品牌） 公交人群接触移动电视媒体时处于稳定的环境之 中，既无事可做也没有太多媒体接触选择，这恰好形 成了公交移动电视良好的收视环境。平均而言，被访 问者超过一半的时

14、间会收看公交移动电视媒体。 上下班高峰经常堵车，乘客即使在堵车时，也可 以通过看清晰有趣的电视节目来消除无事可做，移动 电视就是用信息覆盖公交车，变信息接受盲点为有效 时段。 数字移动电视的出现，让城市居民乘车时可随时 随地可以看到电视，获得更多更新的资讯，极大地满 足了快节奏社会中人们对于信息的需求，同时也丰富 了市民文化生活。 67%67% 77%77% 64%64% 获得有用信息获得有用信息车上时间比较空闲车上时间比较空闲乘车更有乐趣乘车更有乐趣 移动电视让乘客在车上的时间变得更加有乐趣移动电视让乘客在车上的时间变得更加有乐趣 比例比例 人人数数 媒体价值媒体价值/ /轻松而稳定的视听环

15、境轻松而稳定的视听环境 数据来源： （中国媒体评估研究的第一品牌） 50%77% 同意或非常同意的比例同意或非常同意的比例 77% 67% 64% 56% 49% 46% 39% 22% 乘客在公车上观看移动电视是一件很有乐趣的事情乘客在公车上观看移动电视是一件很有乐趣的事情 在车上收看移动电视，可以填补无事可做的沉闷在车上收看移动电视，可以填补无事可做的沉闷 我能从移动电视中获得有消费参考价值的信息我能从移动电视中获得有消费参考价值的信息 我会把从移动电视获取的信息，和朋友家人分享我会把从移动电视获取的信息，和朋友家人分享 在公交车上需要一些娱乐性强的节目来丰富生活在公交车上需要一些娱乐性强

16、的节目来丰富生活 我会花很多时间看公交移动电视中播放的节目我会花很多时间看公交移动电视中播放的节目 移动电视中的广告信息也是值得看的移动电视中的广告信息也是值得看的 移动电视中的广告信息会促进我的购买决策移动电视中的广告信息会促进我的购买决策 移动电视让乘客更有乐趣移动电视让乘客更有乐趣 在轻松稳定的环境中，77%的人群认为“移动电视会使乘坐公车更有乐趣”。 另外，超过了60%的被访者表示同意或非常同意“收看移动电视是因为在车 上无事可做”和“我能从移动电视中获得有用信息”。 媒体价值媒体价值/ /轻松而稳定的视听环境轻松而稳定的视听环境 数据来源： （中国媒体评估研究的第一品牌） 长期收视，

17、广告传播效果更佳长期收视，广告传播效果更佳定期更新节目，形成固定收视习惯定期更新节目，形成固定收视习惯 传统的电视受众可以回避传统的电视受众可以回避 或者离开，随时可更换频道，或者离开，随时可更换频道， 使得受众流失，广告信息到使得受众流失，广告信息到 达率不高。达率不高。 在公交车没有收视竞争的在公交车没有收视竞争的 环境下，公交人群不能调换环境下，公交人群不能调换 频道，不能屏蔽广告，会自然频道，不能屏蔽广告，会自然 的接受信息，广告信息获得的接受信息，广告信息获得 最强的宣传效果最强的宣传效果 单一频道，唯一收视单一频道，唯一收视 形成移动电视的高收视率和高到达率形成移动电视的高收视率和

18、高到达率 媒体价值媒体价值/ /高效的信息到达率和收视率高效的信息到达率和收视率 数据来源： （中国媒体评估研究的第一品牌） 公交电视媒体日到达率为楼宇电视的三倍公交电视媒体日到达率为楼宇电视的三倍 从日到达率来看，在公交人群中公交车内电视媒体的日到达率为37%，超过了楼宇电视、广播、户外广告大牌， 仅次于电视、报纸和互联网排在第四位。 随着城市公交移动电视媒体安装的比例越来越高，公交车内电视媒体的日到达率还有较高的提升潜力。如果世 通华纳公交电视与单一的电视频道、单一的报纸和单一的互联网站相比，更具优势。 媒体价值媒体价值/ /高效的信息到达率和收视率高效的信息到达率和收视率 数据来源： （

19、中国媒体评估研究的第一品牌） 公交移动媒体累计收视时间长公交移动媒体累计收视时间长 公交人群可能的平均每周收视已经超过3个小时。原因一方面在于城市居民每天平均乘坐公交车达40多分 钟时间，另一方面在于公交人群认为移动电视媒体能让人们获得有用的信息并且使乘坐公交车更有乐趣。 媒体覆盖率 达到74.7% 媒体接触频次 每周达11.5次 媒体每次曝光 时长为38分钟 媒体收视时长 每周超过3小时 媒体每次收视 比例达50% 公交人群公交人群 收视总时长为：收视总时长为：187.6187.6分钟分钟/ /周周 工作日收视总时长工作日收视总时长 141分钟分钟/周（周（28.2分钟分钟/天）天） 休息日

20、收视总时长休息日收视总时长 46.5分钟分钟/周（周（23.2分钟分钟/天）天） 移动电视让乘移动电视让乘 车变得更有乐趣车变得更有乐趣 我能从移动电视我能从移动电视 中获得有用信息中获得有用信息 认同比例认同比例 % 媒体价值媒体价值/ /媒介接触时间最长的途中媒体媒介接触时间最长的途中媒体 数据来源： （中国媒体评估研究的第一品牌） 被访者平均每次乘坐公交车的时间被访者平均每次乘坐公交车的时间 在工作日，被访者平均每次乘坐公交车37.9分钟。 乘坐时间以30-39分钟为主，60分钟及以上比例也 较高。休息日和工作日类似，平均每次乘车时间 38.8分钟。不同之处在于，休息日被访者基本不 乘车

21、的比例明显高于工作日。 被访问者平均每周乘坐公交车的频次（分段）被访问者平均每周乘坐公交车的频次（分段） 在有固定乘车习惯的公交人群中，30%的人每周乘车 2-5次（偶尔乘车），25.3%的人每周乘车6-11次（经 常乘车），43.2%的人几乎每天乘车（按照每2次视为 出行一天计算，乘车12次可以视为工作日每天乘车出 行，休息日至少出行一天）。 媒体价值媒体价值/ /媒介接触时间最长的途中媒体媒介接触时间最长的途中媒体 数据来源： （中国媒体评估研究的第一品牌） 收视互补收视互补 受众互补受众互补 庞大的职业上班族是 移动电视受众的最大 优势，这一特征使得 移动电视具有广阔的 生存空间，且不必

22、担 心受传统电视的挤压 传统的电视受众主要 集中在晚间，主要是 在家的老、幼观众。 相反，白天工作的职 业人群成为移动电视 的传播对象。 数字移动电视设置于白天，人们等待或乘车的休闲时间中，弥补了传统媒体传播时间上的空 白，开创了新的广告空间，使移动电视特别易于与其他媒体配合，成为客户媒体组合中必然的一 环。同时可以灵活的与平面媒体和其他户外媒体进行媒体组合，全面占领受众。 数据来源： （中国媒体评估研究的第一品牌） 媒体价值媒体价值/ /填补传统电视和户外媒体的信息盲区填补传统电视和户外媒体的信息盲区 与传统电视组合投放优势更加明显与传统电视组合投放优势更加明显 通过公交媒体与电视媒体的收视

23、曲线对比分析可以看出，这两种媒体在收视时间上呈现出明显互 补关系。因此公交媒体是广告客户媒体组合投放的很好选择； 工作日上午6：00-9：00是公交的“黄金时间”，下午17：00-18：00是公交的高峰。早高峰时 间是电视人群的10倍多，晚高峰是电视人群的4倍多。 数据来源： （中国媒体评估研究的第一品牌） 媒体价值媒体价值/ /填补传统电视和户外媒体的信息盲区填补传统电视和户外媒体的信息盲区 移动电视填补传统电视的信息移动电视填补传统电视的信息“盲区盲区” 在休息日，公交接触与电视接触的互补趋势更加明显，电视的优势时段出现在中午11：00-15： 00和晚上18：00以后，这两个时段恰好是公

24、交接触的低谷时段；而6：00-10：00和15：00-17：00 这两个公交的优势时段则是电视低谷。 “电视长了脚，跟着乘客跑”，在城市大动脉上出行的庞大的受众市场是传统电视的“盲区”。 正好让数字移动电视独领风骚。 媒体价值媒体价值/ /填补传统电视和户外媒体的信息盲区填补传统电视和户外媒体的信息盲区 数据来源： （中国媒体评估研究的第一品牌） 公交群体关关注广告或信息 饮料饮料 金融保险金融保险 家电通讯家电通讯 itit数码数码 卖场超市卖场超市 食品食品 媒体价值媒体价值/ /强大的实效消费驱动力强大的实效消费驱动力 公交人群产品关注与消费驱动力分析公交人群产品关注与消费驱动力分析 当

25、媒体广告中出现受众平时关注的广告信息，或者出现 受众一年内要预购的产品时，这样的广告更能引起受众 的注意，因此也更容易取得好的广告效果。 从这个角度来说，食品、饮料、卖场、超市、it数码、 家电、通讯、旅游酒店、金融保险、医疗保健等品类的 广告或信息更为适合在公交移动电视媒体播放。 医疗保健医疗保健 美容旅游美容旅游 数据来源： （中国媒体评估研究的第一品牌） 公交移动电视受众数量巨大，广告价格低，因此千人广告成本非常低，对广告主而言具有很高的效 果性价比。据推算，世通华纳投放成本为当地主流电视台的6，可帮助广告主节约大笔广告费用。 公交电视千人广告成本低、效果好公交电视千人广告成本低、效果好

26、 数字移动电视与传统媒体千人成本对比表数字移动电视与传统媒体千人成本对比表 公交移动电视千人成本最低公交移动电视千人成本最低 户外广告户外广告 传统电视广告传统电视广告 平面、报纸等广告平面、报纸等广告 cpm=4-7 元元/千人次千人次 cpm=20-30元元/ 千人次千人次 cpm=40-60元元 /千人次千人次 cpm=60-80元元/千人次千人次 cpm 媒体价值媒体价值/ /极低的千人广告成本极低的千人广告成本 数据来源： （中国媒体评估研究的第一品牌） 内容、时效、受众 特点对比 移动电视移动电视pkpk楼宇电视楼宇电视 广告有节目配合广告有节目配合 时间长效果连贯时间长效果连贯

27、最大范围内刺激最大范围内刺激 购买欲望购买欲望 单纯广告单纯广告 短暂等候时间短暂等候时间 小范围的固定群体小范围的固定群体 媒体价值媒体价值/ /极具价值的媒体竞争力极具价值的媒体竞争力 公交移动媒体累计收视时长 工作日收视总时长工作日收视总时长 141.1141.1分钟分钟/ /周（周（28.228.2分钟分钟/ /天）天） 休息日收视总时长休息日收视总时长 46.546.5分钟分钟/ /周（周（23.223.2分钟分钟/ /天）天） 数据来源： （中国媒体评估研究的第一品牌） 内容、时效、受众 特点对比 移动电视移动电视pkpk传统电视传统电视 广告的比重相对较大广告的比重相对较大 单一

28、频道唯一收视单一频道唯一收视 最大范围内刺激最大范围内刺激 购买欲望购买欲望 广告可能被节目所淹没广告可能被节目所淹没 众多频道效果随机众多频道效果随机 老人和小孩使得受众变窄老人和小孩使得受众变窄 媒体价值媒体价值/ /极具价值的媒体竞争力极具价值的媒体竞争力 数据来源： （中国媒体评估研究的第一品牌） 公交移动媒体累计收视时长 工作日收视总时长工作日收视总时长 141.1141.1分钟分钟/ /周（周（28.228.2分钟分钟/ /天）天） 休息日收视总时长休息日收视总时长 46.546.5分钟分钟/ /周（周（23.223.2分钟分钟/ /天）天） 内容、时效、受众 特点对比 移动电视移

29、动电视pkpk传统户外传统户外 覆盖面积广泛较大覆盖面积广泛较大 视听内容喜闻乐见视听内容喜闻乐见 传播面广且密集传播面广且密集 刺激消费人群刺激消费人群 大范围投放耗费大大范围投放耗费大 受众接受信息机率不可控受众接受信息机率不可控 针对某一区域的投放针对某一区域的投放 易造成受众的重复性易造成受众的重复性 公交移动媒体累计收视时长 工作日收视总时长工作日收视总时长 141.1141.1分钟分钟/ /周（周（28.228.2分钟分钟/ /天）天） 休息日收视总时长休息日收视总时长 46.546.5分钟分钟/ /周（周（23.223.2分钟分钟/ /天）天） 媒体价值媒体价值/ /极具价值的媒

30、体竞争力极具价值的媒体竞争力 数据来源： （中国媒体评估研究的第一品牌） 内容、时效、受众 特点对比 移动电视移动电视pkpk平面媒体平面媒体 生动形象的视听媒体生动形象的视听媒体 单一频道唯一收视单一频道唯一收视 最大范围内刺激最大范围内刺激 购买欲望购买欲望 在广告创意和投放位置上在广告创意和投放位置上 耗费很大的精力耗费很大的精力 须持续地、创新地发布须持续地、创新地发布 投放成本高投放成本高 认同媒体才关注到广告认同媒体才关注到广告 受众受到间接地影响受众受到间接地影响 公交移动媒体累计收视时长 工作日收视总时长工作日收视总时长 141.1141.1分钟分钟/ /周（周（28.228.

31、2分钟分钟/ /天）天） 休息日收视总时长休息日收视总时长 46.546.5分钟分钟/ /周（周（23.223.2分钟分钟/ /天）天） 媒体价值媒体价值/ /极具价值的媒体竞争力极具价值的媒体竞争力 数据来源： （中国媒体评估研究的第一品牌） 媒体价值媒体价值/ /极具价值的媒体竞争力极具价值的媒体竞争力/ /资源价值比较资源价值比较 报纸广告报纸广告电视广告电视广告世通华纳移动电视广告世通华纳移动电视广告 一个整版均价 12万/天30秒 2.8万/次 313万/周（112次）30秒 6.7万/周（112次） 一个半版均价 6万/天15秒 1.7万/次 190万/周（112次）15秒 4.2

32、万/周（112次） 分析：分析：在报纸上一天投放一个整版广告，可在世通华纳移动电视连续投放两周广告（224次）30秒广告;在电视投 放一周30秒广告，可在世通华纳移动电视广告投放46周30秒广告。 媒体价格相对比较 全国公交电视车辆总数全国公交电视车辆总数全国公交电视屏幕全国公交电视屏幕广州公交电视车辆总数广州公交电视车辆总数广州签约公交线路总数广州签约公交线路总数广州公交电视屏幕广州公交电视屏幕 51082辆80032台2206辆129条3912台 分析：分析：目前在广州签约的为广州第三汽车公司和新福利公交公司，其中新福利的公交资源还包括佛山、新会等城市。 世通华纳移动电视广告联播网资源概况

33、表 对户外广告而言，人在这个环境中的心理感受是一个需 要重视的问题。比如说早晨上班和晚上下班时，乘客的心情 是不一样的，早晨都想知道天下发生了什么新鲜事，晚上下 班时心情相对放松。说到互动，我认为要考虑到各层面的因 素。这就像我们看电视，在 “焦点访谈”后心情都挺沉重， 马上放麦当劳广告观众就很难兴奋起来。这个问题如果公交 车电视中能够注意到，相信是一个解决互动问题的好方法。 陈刚陈刚 北京大学新闻传播学院副院长北京大学新闻传播学院副院长 广告学系主任广告学系主任 教授教授 博士博士 喻国明喻国明 中国人民大学传媒研究所所长中国人民大学传媒研究所所长 教授教授 像公交移动电视这种新的商业模式，

34、对于中国老百姓收视 习惯的改变，收视内容的市场重新洗牌，对于受众分流和广告 市场分流会相当严重，实际上它对于现有的电视盈利模式，对 于电影、电视的市场版图都会有相当大的影响。移动电视的任 何一个商业化的突破都会导致目前中国电视企业极大的危机， 这么说并不过分。 媒体价值媒体价值/ /极具价值的媒体竞争力极具价值的媒体竞争力/ /专家评价专家评价 黄升民黄升民 中国传媒大学广告学院院长中国传媒大学广告学院院长 博士生导师博士生导师 公交车是最草根的交通工具，非常本地化，与当地的商场、公交车是最草根的交通工具，非常本地化，与当地的商场、 商业氛围有着极其密切的关系，蕴含着很大的广告价值。商业氛围有

35、着极其密切的关系，蕴含着很大的广告价值。 一个全国性的统计数据中显示，上班人群70%乘公交车。 北京上班人群乘坐公交车（单程）的平均时间，接近90分钟， 这与北京市公布的1小时25分钟，基本上接近。在移动状态中，在移动状态中， 最能体现广告价值的指标是时间和注意力。现在的媒体受众群最能体现广告价值的指标是时间和注意力。现在的媒体受众群 分得很细，人们接触媒体时间也是破碎的。而注意力集中、有分得很细，人们接触媒体时间也是破碎的。而注意力集中、有 强迫性是地铁、公交车媒体的特点，这是客户最看重的。强迫性是地铁、公交车媒体的特点，这是客户最看重的。 梁勤俭梁勤俭 中国广告协会报纸委员会主任中国广告协

36、会报纸委员会主任 公交车电视这种移动媒体，应该说“公交车电视有 92%的媒体接触率”，实际上指的是在这个环境中媒体覆 盖了多少人，而不是有这么多人主动去看了广告。 所以还是要设法找到老百姓关注的话题，这样他们才能看。所以还是要设法找到老百姓关注的话题，这样他们才能看。 像谁的博客点击率最高，哪些话题最受欢迎等年轻人关注像谁的博客点击率最高，哪些话题最受欢迎等年轻人关注 的信息，都可以成为媒体的信息。的信息，都可以成为媒体的信息。这样，世通华纳打造的 全国移动电视广告联播网卖动传媒就相当于市民参与 城市管理的窗口，媒体的公信力就出来了。 媒体价值媒体价值/ /极具价值的媒体竞争力极具价值的媒体竞

37、争力/ /专家评价专家评价 媒体资源媒体资源/ /广州公交资源线路表广州公交资源线路表（广州第三汽车有限公司）（广州第三汽车有限公司） 媒体资源媒体资源/ /广州公交资源线路表广州公交资源线路表（新福利公交公司）（新福利公交公司） 世通华纳广州公司世通华纳广州公司 总共总共129129条公交线路条公交线路 目前已装车目前已装车22062206辆 39123912台终端 总长度约总长度约14001400多公里多公里 媒体资源媒体资源/ /广州公交资源商业价值分析广州公交资源商业价值分析 媒体资源媒体资源/ /深圳公交资源线路表深圳公交资源线路表 深圳世通华纳目前已与深圳深圳世通华纳目前已与深圳 本地本地22家公交公司签定了合家公交公司签定了合 作协议，占据了深圳大部分作协议，占据了深圳大部分 公交资源，密集覆盖深圳的公交资源，密集覆盖深圳的 商业商业cbd及市内居住区，以及市内居住区，以 及关外的公交资源。及关外的公交资源。 详细线路如下：详细线路如下： 612、6