雪花啤酒2005年3月到8月公关活动计划

1、 22312231 22742274 24202420 25002500 27002700 0 0 500500 10001000 15001500 20002000 25002500 30003000 2000200020012001200220022003200320042004 销量销量 活动时间：2005年3月到8月 活动地点：全国（重点城市沈阳、北京、成都、深 圳、上海等） 受众人群：大学校园毕业人群（主） 25岁到35岁的年轻白领（次） 活动形式：线上线下互动配合，主打大学毕业人群 和年轻白领，以热烈的形式表现温情的 主题 受众人群受众人群3 3月月4 4月月5 5月月6 6月月7

2、 7月月8 8月月 大学毕业生大学毕业生中国大学中国大学 生在线生在线dvdv 比赛比赛 中国大学中国大学 生在线全生在线全 程程dvdv比赛比赛 中国大学生中国大学生 在线在线dvdv比赛比赛 毕业梦想毕业梦想 派对派对 中国大学生中国大学生 在线在线dvdv获胜获胜 作品巡展作品巡展 中国大学生中国大学生 在线在线dvdv获胜获胜 作品巡展作品巡展 年轻白领年轻白领大型路演大型路演大型路演大型路演大型路演大型路演啤酒节啤酒节啤酒节啤酒节啤酒节啤酒节 时间安排总表 活动一：华润雪花中国大学生在线dv比赛 活动形式：学生拍摄dv展， 活动地点：各地区安排一所知名高校为主要赛点， 选择几所高校作

3、为配合宣传点 活动时间：2005年3月到7月 活动内容：用手中的dv感受成长的一天的点滴 参与对象：以高年纪学生为主 活动二：华润雪花中国大学生在线dv比赛获胜作 品巡展 活动形式：dv比赛获胜作品全国联展 活动地点：选择全国各地知名高校巡回展出 活动时间：2005年8月 活动内容：用手中的dv感受成长的一天的点滴 参与对象：以高年纪学生为主 活动三：华润雪花2005年大学生毕业畅想狂欢派对 活动形式：全国知名高校部分毕业生代表畅想狂欢 选择全国各地知名高校毕业生代表 活动地点：北京 活动时间：2005年6月 活动内容：畅饮雪花，畅谈未来 昨天的青春年少，是柔情深藏 今天的壮志豪情，是激情不断

4、 明天的意气风发，是辉煌涌现 参与对象：2005届毕业生，可以覆盖研究生和博士生人群 活动四：华润雪花2005年夏季的第一场雪 活动形式：大型广场路演 活动地点：重点城市同时或巡回展开 活动时间：2005年3月到2005年5月 活动内容：突出冰爽的卖点，强调口感、视觉感，为随之 而来的销售旺季做准备 现场以人工降雪场景做为主要活动背景，配合 多种互动活动，充分调动人群的参与性 参与对象：25岁到35岁，主要目标消费群 活动五：华润雪花2005年夏季啤酒狂欢节 活动形式：大型公园或广场啤酒狂欢节 活动内容：畅饮雪花，感受冰爽，年轻的心需要激情灌溉 活动地点：北京、沈阳、辽宁、深圳、广州、上海等大型 主题公园或广场 采取游园形式，结合娱乐节目，邀请当地知名 电视主持或明星，配合大型disco，以充分的 互动，调动所有参与人群的积极性 参与对象：25岁到35岁的主要受众人群 主要面对高校学生毕业群体，打开品牌的潜在客户群 契合品牌年轻、梦想、勇气等关键词，易于被目标消费 群接受 目标受众更具体化，相对低龄化，与其他品牌的受 众进行区分 活动形式多样化，提高目标受众的参与性 通过全国系列活动，在2