海南中粮可口可乐北京奥运火炬手选拔执行计划

1、classified - internal use only 海南厂公共事务及传讯部海南厂公共事务及传讯部 26 apr 200726 apr 2007 2 20072008 jan feb mar apr may jun jul aug sep oct nov decjan feb mar apr may jun jul aug sep oct nov dec 火炬手本地 选拔 奥运星阵容 推出 本方案包括本方案包括 3 预热阶段预热阶段提名阶段提名阶段初选阶段初选阶段决赛阶段决赛阶段 aprilmayjunejulyaugustseptemberoctober 一致的一致的 宣传口号宣传口

2、号 携手携手20082008 再燃圣火辉煌再燃圣火辉煌 圣火传递，由你提名！圣火传递，由你提名！选我选我xxxx星阵容星阵容 pacpac 主导的主导的 工作工作 我们的工我们的工 具具 1.新闻发布 会资料 1.本阶段主题画面mo 2.大包装mo 3.户外广告牌/校园推广mo 4.“可口可乐与otr”录像 素材 5.可口可乐04中国火炬手 录像 6.“可口可乐与otr”文字， 图片 7.odt启动新闻发布会资料 1.本阶段主题画面mo 2.新版户外广告mo 3.大超市卖当劳网吧设计mo 4.本地启动新闻发布资料范本 5.为电视伙伴：宣传片，片花 6.为报纸伙伴：主题画面 7.为广播伙伴：宣传

3、片，片花 1.本阶段主题画面mo 2.为电视伙伴：新版宣 传片，片花 3.为报纸伙伴：新版主 题画面 4.为广播伙伴：新版宣 传片，片花 4/26 北京新闻发布会 & 全国各厂落地 合作媒体预热宣传 6/23 odt新闻发布会 & 全国各厂落地 6月底7月初 各厂本地启动 通过合作媒体组织提名 在合作媒体上使用： 宣传片，片花，主题画面 通过合作媒体 组织投票 电视决赛 报纸广播配合 4 预热阶段预热阶段提名阶段提名阶段初选阶段初选阶段决赛阶段决赛阶段 mayjunejulyaugustseptemberoctober 携手携手20082008 再燃圣火辉煌再燃圣火辉煌 圣火传递，由你提名！圣

4、火传递，由你提名！选我选我xxxx星阵容星阵容 奥组委要求：奥组委要求：5 5、6 6月不可宣传火月不可宣传火 炬手选拔的任何信息。所以我系炬手选拔的任何信息。所以我系 统宣传主题为统宣传主题为“可口可乐与可口可乐与otr”otr” 5 1、4月26日北京 发布会，公布奥运 全球合作伙伴，其 中包括可口可乐； 2、5月18日启动 本地媒体炒作； 3、5月18日6月 22日通过报纸、 电视台、电台对 04年雅典奥运火 炬手选拔、可口可 乐与奥运的关系 进行预热宣传。 启动启动提名提名启动预热启动预热决选决选 1、联合市 场部门在 本地组织 火炬手选 拔启动仪 式； 2、进360 度启动宣 传。

5、1、圣火传递 由你提名 2、通过公益广 告、户外广告、 合作媒体宣传 等方式，让人 们知道可以通 过自己的提名 和可口可乐的 帮助让他人或 自己成为奥运 火炬手 1、本阶段宣 传口号“选我 奥运星阵容“ 2、通过初审 、面试以及训 练营的形式选 出20名奥运火 炬手候选人 3、配合全方位 的媒体炒做， 深度报道特色 选手 初选初选阵容公布阵容公布 1、通过选手 训练营，接受 市民投票、电 视台千米演播 大厅总决赛， 评出海南奥运 星阵容 2、通过媒体 宣传达成全民 关注的效果 1、组织海南 奥运星阵容 召开新闻发布 会，向海南所 有媒体公布可 口可乐奥运火 炬手海南区阵 容 6 海南区域奥运火

6、炬手选拔项目时间安排海南区域奥运火炬手选拔项目时间安排 classified - internal use only 8 1.可口可乐成为北京奥 运会火炬接力合作伙 伴及三亚首传庆典宣 传（4月26日） 2.”可口可乐与奥运会 “的历史渊源短片 3.”可口可乐与火炬接 力的历史”短片 4.装瓶厂设计的其他活 动（如有奖问答） 9 q 视频方面视频方面 1. “可口可乐与奥运”3分钟精彩宣传片 2. “可口可乐与otr”3分钟精彩宣传片 3. “可口可乐与otr”15分钟素材，主要是可口可乐结合各届otr的各种 活动 4. 可口可乐以往火炬手传递火炬及接受采访的素材 10 q 目标目标 在可口可

7、乐火炬手公开选拔开始之前，通过合作媒体宣传，加强在可口可乐火炬手公开选拔开始之前，通过合作媒体宣传，加强 消费者对消费者对“可口可乐与奥运火炬接力可口可乐与奥运火炬接力”的了解。的了解。 q 手段手段 本阶段宣传口号本阶段宣传口号“携手携手20082008，再燃圣火辉煌，再燃圣火辉煌” 合作媒体宣传合作媒体宣传 注意：奥组委要求，注意：奥组委要求，6 6月月2323日前不可宣传火炬手选拔的任何信息。日前不可宣传火炬手选拔的任何信息。 所以我系统此阶段宣传主题为所以我系统此阶段宣传主题为“可口可乐与可口可乐与otr”otr” q 宣传方式：宣传方式： 利用电视台媒体播放利用电视台媒体播放0404

8、年奥运火炬手选拔精彩片段，街头市民互年奥运火炬手选拔精彩片段，街头市民互 动，拉动市民关注热情；与动，拉动市民关注热情；与0404年奥运火炬手进行电视连线，一同年奥运火炬手进行电视连线，一同 回顾可口可乐的奥运征程；回顾可口可乐的奥运征程； 11 q 宣传时间：宣传时间：5 5月月1818日日6 6月月2525日日 q 宣传媒体：海南电视台宣传媒体：海南电视台直播海南直播海南 q 海南电视台海南电视台宣传方式及内容安排：宣传方式及内容安排： 4 4月月2727日日奥运中国城市行奥运中国城市行. .三亚三亚5050分钟专题片（三亚首发城市宣传）分钟专题片（三亚首发城市宣传） 5 5月月1818日

9、日6 6月月2222日，每周一期，每次日，每周一期，每次5 5分钟的可口可乐与奥运会的传奇故事分钟的可口可乐与奥运会的传奇故事 新闻专题。新闻专题。 l 可口可乐与奥运合作历程。播放奥运历史专题片 l 可口可乐与奥运火炬手选拔精彩回顾。04年雅典奥运会火炬手选拔精彩镜头 回顾 l 06都灵冬奥运会可口可乐与奥运火炬手选拔精彩回顾（需要总部提供素材） l 04年雅典奥运火炬海南区域宣布精彩回顾 l 联系04年雅典奥运火炬海南火炬手胡文捷与市民一同回顾当年的精彩画面 l 街头市民采访，为08年奥运会送祝福 l 根据渠道执行的激情奥运校园嘉年华活动进行跟踪宣传 6 6月月2525日日 公布可口可乐奥

10、运火炬手选拔计划，并启动社会公开招募公布可口可乐奥运火炬手选拔计划，并启动社会公开招募 classified - internal use only 13 q 目标目标 通过大型启动新闻发布会及路形式，利用公益广告、合作媒体宣通过大型启动新闻发布会及路形式，利用公益广告、合作媒体宣 传，启动传，启动0808年火炬手本地选拔，让人们知道可以通过自己的提名年火炬手本地选拔，让人们知道可以通过自己的提名 和可口可乐的帮助让他人或自己成为奥运火炬手。同时通过深度和可口可乐的帮助让他人或自己成为奥运火炬手。同时通过深度 挖掘一些被提名者的故事，让提名活动家喻户晓。挖掘一些被提名者的故事，让提名活动家喻户

11、晓。 q 方式方式 选择媒体：海南电视台选择媒体：海南电视台 本阶段宣传口号本阶段宣传口号“圣火传递，由你提名！圣火传递，由你提名！” 有市场部主导本地启动仪式，印刷宣传海报、提名表格进行张贴有市场部主导本地启动仪式，印刷宣传海报、提名表格进行张贴 及发放及发放 电视及广播广播合作伙伴播放宣传片电视及广播广播合作伙伴播放宣传片 由渠道部门在卖场、学校渠道推广、发放提名表由渠道部门在卖场、学校渠道推广、发放提名表 合作媒体推广、公布提名方式合作媒体推广、公布提名方式 以往以往“可口可乐火炬手可口可乐火炬手”现身说法现身说法 挖掘提名表中感人故事，深度采访挖掘提名表中感人故事，深度采访 14 1.

12、1. 火炬手应年满火炬手应年满1414周岁（周岁（19941994年年8 8月月8 8日前出生）。未满日前出生）。未满1818岁的岁的 火炬手须由监护人签署同意书。火炬手须由监护人签署同意书。 2.2. 热爱祖国，热爱奥林匹克运动。热爱祖国，热爱奥林匹克运动。 3.3. 实践北京奥运会举办理念，为建设和谐社会作出贡献。实践北京奥运会举办理念，为建设和谐社会作出贡献。 4.4. 在本行业、本地区作出突出成绩，或自身经历对于他人有教在本行业、本地区作出突出成绩，或自身经历对于他人有教 育和激励意义。育和激励意义。 5.5. 热心志愿服务，品德高尚、乐于奉献。热心志愿服务，品德高尚、乐于奉献。 6.

13、6. 为推动奥林匹克事业的发展作出贡献或在奥运会历史上取得为推动奥林匹克事业的发展作出贡献或在奥运会历史上取得 过优异成绩。过优异成绩。 15 见市场部详细见市场部详细 计划计划 16 q 时间：时间：6 6月月2424日日 q 项目负责：消费市场部、项目负责：消费市场部、pacpac部部 q 建议地点：路演、学校、体育场馆、电视台建议地点：路演、学校、体育场馆、电视台 q 建议来宾：建议来宾： 当地政府、体育部门官员当地政府、体育部门官员 本地以往本地以往“可口可乐火炬手可口可乐火炬手” 合作媒体的领导合作媒体的领导 可口可乐可口可乐“星阵容星阵容”中的世界冠军（如可能）中的世界冠军（如可能

14、） q 建议流程：建议流程： 介绍可口可乐与奥运会以及火炬传递的渊源介绍可口可乐与奥运会以及火炬传递的渊源 介绍北京奥运会火炬接力路线及活动安排介绍北京奥运会火炬接力路线及活动安排 介绍本次介绍本次“可口可乐火炬手可口可乐火炬手”本地选拔方案本地选拔方案 以往可口可乐火炬手亮相以往可口可乐火炬手亮相 启动本地选拔活动启动本地选拔活动 媒体提问媒体提问 q 该仪式详细执行安排见市场部详细计划该仪式详细执行安排见市场部详细计划 17 1. 报道启动仪式 2. 公布提名方式，提名规则 以及选拔规则和日程 3. 以滚动字幕的方式发布火 炬手选拔的信息：报名方 式、报名情况等 4. 设立固定栏目的固定板

15、块， 确保每日曝光 5. 本地以往火炬手的采访 6. 关注一些特殊的提名故事， 采访现场提交提名表的参 与者。 7. 专题报道：热点新闻，活 动进程，提名表中感人故 事 18 q 宣传时间：宣传时间：6 6月月2525日日8 8月月3131日日 q 宣传媒体：海南电视台宣传媒体：海南电视台直播海南直播海南 q 宣传方式及内容安排：宣传方式及内容安排： 6 6月月2525日日 北京奥运会本地可口可乐火炬手选拔启动宣传公布本地火炬手提名规则，北京奥运会本地可口可乐火炬手选拔启动宣传公布本地火炬手提名规则， 以及电视台报名热线，接受电话报名、公布海南区可口可乐奥运火炬手选拔计划，以及电视台报名热线，

16、接受电话报名、公布海南区可口可乐奥运火炬手选拔计划， 并启动社会公开招募。公提名规则、方式、时间等信息并启动社会公开招募。公提名规则、方式、时间等信息 7 7月月6 6日日8 8月月3131日，每周一期（周五）（不含重播），每次日，每周一期（周五）（不含重播），每次5 5分钟的本地可口可分钟的本地可口可 乐火炬手选拔专题乐火炬手选拔专题 l 直播海南节目前后及播出过程中播放08年otr广告宣传片 l 06都灵冬奥运会可口可乐与奥运火炬手选拔精彩回顾（需要总部提供素材） l 04年雅典奥运火炬海南区域选拔精彩回顾 l 连线04年雅典奥运火炬海南火炬手胡文捷与市民一同回顾当年的精彩画面 l 连线0

17、4年入围的奥运火炬手侯选人，回顾当年激动的心情 l 街头采访市民，征集奥运火炬手提名 l 直播海南滚动字幕，循环播放火炬手提名信息 l 根据渠道执行的激情奥运校园嘉年华活动进行跟踪宣传 l 电视台联线特色提名选手，进行访谈 classified - internal use only 20 q 目标目标 通过通过“树立典型树立典型”，通过让公众参与投票，持续吸引并提高公众，通过让公众参与投票，持续吸引并提高公众 的关注度与参与度，让选拔活动达到高潮。的关注度与参与度，让选拔活动达到高潮。 q 方式方式 本阶段宣传口号本阶段宣传口号“选我选我xxxx星阵容！星阵容！” 如：选我海南星阵容！如：选

18、我海南星阵容！ ） 电视播放宣传片电视播放宣传片 公开组通过初审选出公开组通过初审选出150150人（待定）参加面试，媒体跟踪报道人（待定）参加面试，媒体跟踪报道 学校组通过可口可乐激情奥运会校园嘉年华初审，选出学校组通过可口可乐激情奥运会校园嘉年华初审，选出5050名候选名候选 名单，媒体跟踪报道（学校选拔与社会选拔分开）名单，媒体跟踪报道（学校选拔与社会选拔分开） 通过面试，选出通过面试，选出5050人（待定）进入决赛，媒体跟踪报道人（待定）进入决赛，媒体跟踪报道 公布公布5050候选人（待定）资料，接受投票候选人（待定）资料，接受投票 新闻发布会及训练营新闻发布会及训练营 报道典型人物，

19、争取更多投票参与报道典型人物，争取更多投票参与 21 22 q 方式：方式： 在在众多提名表中选择符合选拔条件的提名表，根据故事的精彩程度，核实被提众多提名表中选择符合选拔条件的提名表，根据故事的精彩程度，核实被提 名人资料、背景、是否愿意参加选拔，筛选出名人资料、背景、是否愿意参加选拔，筛选出200200名（该数量可根据提名人员名（该数量可根据提名人员 数量多少制定）有效的被提名人，通知其参加面试数量多少制定）有效的被提名人，通知其参加面试 有媒体合作伙伴，联合政府以及公司管理层组成的面试团队分有媒体合作伙伴，联合政府以及公司管理层组成的面试团队分2 2次进行持初试，次进行持初试， 评委经过

20、合议确定评委经过合议确定5050人名单（该人数可根据提名数量调整），人名单（该人数可根据提名数量调整），1717日宣布日宣布 初试地点可放在海南大学大型教室内，邀请学生、社会人士、客户前往观看初试地点可放在海南大学大型教室内，邀请学生、社会人士、客户前往观看 初试分初试分2 2批，第一场：批，第一场：9 9月月8 8日日 1414：00001818：00 00 第二场：第二场：9 9月月1515日日 1414：00001818： 0000 q 社会组：社会组：5050名（待定）名（待定） 8 8月月3131日：提名截止日：提名截止 9 9月月815815日：初审日：初审 q 学校组：学校组：1

21、010名（待定）名（待定） 9 9月月xxxx日：根据渠道部关于可口可乐激情奥运校园嘉年华计划执行调整日：根据渠道部关于可口可乐激情奥运校园嘉年华计划执行调整 23 q 面试项目面试项目 简单奥运知识问答简单奥运知识问答 对奥运精神的阐释（围绕自己的提名表故事）对奥运精神的阐释（围绕自己的提名表故事） 1 1分钟自我展示（形式不限，但围绕着分钟自我展示（形式不限，但围绕着“星阵容星阵容”主题，鼓励候选主题，鼓励候选 人成为本地人成为本地“奥林匹克之星奥林匹克之星”） 24 q 时间：时间：9 9月月2222日日2323日日 q 地点：训练营场地地点：训练营场地 q 参会人员：参会人员： 200

22、200名参加面试的选手名参加面试的选手 媒体记者媒体记者 q 决赛名单发布会流程：决赛名单发布会流程： 公布公布5050人决赛名单人决赛名单 公布决赛规则和程序公布决赛规则和程序 入营选手媒体采访入营选手媒体采访 5050名选手集体合影名选手集体合影 q 训练营内容：训练营内容： 训练营入营式（设计有新闻性活动，如点燃大火炬）训练营入营式（设计有新闻性活动，如点燃大火炬） 团队活动团队活动 个人拓展个人拓展 25 1. 回顾：发布提名阶段的相 关数据，如共收到xx份提 名表，遍及多少个城市等 2. 对面试阶段的现场报道 3. 公布50名候选人姓名，开 始公开投票 4. 对新闻发布会的报道以及

23、选手集训的追踪报道 5. 对特别的候选人进行采访 报道 6. 定期公布票数 7. 对参与提名的人编号或电 话号码抽奖 8. 公布决赛日程及规则 26 q宣传时间：宣传时间：9 9月月1 1日日1010月月1313日日 q宣传媒体：海南电视台宣传媒体：海南电视台直播海南直播海南 q 宣传方式及内容安排：宣传方式及内容安排： 9 9月月3 3日、日、7 7日日 播出提名阶段精彩花絮和片段，回顾特色提名选手播出提名阶段精彩花絮和片段，回顾特色提名选手 9 9月月9 9日、日、1313播出第一轮面试精彩花絮，并公布已经产生的晋级人员名单播出第一轮面试精彩花絮，并公布已经产生的晋级人员名单 9 9月月1

24、818日、日、2020日播出第二轮面试精彩花絮，并公布已经所有晋级人员名单，并通告短信投票日播出第二轮面试精彩花絮，并公布已经所有晋级人员名单，并通告短信投票 方式方式 、为自己喜欢的选手投票、训练营开营预热。、为自己喜欢的选手投票、训练营开营预热。 9 9月月1616日日3030日日 投放循环播放字幕广告，通知短信投方式、训练营精彩剪辑播放时间、决投放循环播放字幕广告，通知短信投方式、训练营精彩剪辑播放时间、决 选时间场地通告选时间场地通告 9 9月月2323、27 27 播放训练营精华剪辑，并推出现场优秀选手播放训练营精华剪辑，并推出现场优秀选手 1010月月1 1日、日、5 5日、日、8

25、 8日、日、1212日每天推出一个优秀候选人介绍，播放其参赛花絮，同时不断宣传日每天推出一个优秀候选人介绍，播放其参赛花絮，同时不断宣传 短信投票方式，预热短信投票方式，预热1010月月1313日日1616日的最终决选。日的最终决选。 classified - internal use only 28 q 目标：目标： 通过多场电视决赛吸引公众对活动的高度关注与参与，使本地绝通过多场电视决赛吸引公众对活动的高度关注与参与，使本地绝 大多数受众都知道可口可乐即将选出奥运会的火炬手。造星，让大多数受众都知道可口可乐即将选出奥运会的火炬手。造星，让 可口可乐火炬手成为本地的可口可乐火炬手成为本地的“星阵容星阵容”。 q 方式方式 本阶段口号本阶段口号“选我海南星阵容！选我海南星阵容！ 充分利用电视媒体，其他平面合作媒体配合宣传造势充分利用电视媒体，其他平面合作媒体配合宣传造势 电视总决赛及公布仪式电视总决赛及公布仪式 通过造星，让可口可乐火炬手选拔家喻户晓通过造星，让可口可乐火炬手选拔家喻户晓 29 q 充分利用电视媒体的影响力充分利用电视媒体的影响力 q 根据短信票数，评委会举行总评会（非电