伊卡璐产品设计分析

1、引发秀发革命引发秀发革命 20082008年，伊卡璐草本精华全新上年，伊卡璐草本精华全新上 市，全新升级的七种全新系列满市，全新升级的七种全新系列满 足不同秀发需要：足不同秀发需要： 滋润、去屑、垂坠、莹润、亮泽、滋润、去屑、垂坠、莹润、亮泽、 防止毛躁、远离脆弱。防止毛躁、远离脆弱。 新伊卡璐带来新伊卡璐带来“悦享悦享”的的“愉魔盒愉魔盒”： 视觉，触觉，听觉，嗅觉，味觉视觉，触觉，听觉，嗅觉，味觉都带都带 给你全方位愉悦享受，给你全方位愉悦享受，360拒绝平淡拒绝平淡 生活。生活。 水润派对系列水润派对系列 含兰花与椰子精华， 滋润发丝 闪烁演绎系列闪烁演绎系列 含西柚与珍珠精华， 柔亮秀

2、发 直感诱惑系列直感诱惑系列 含金银花与蚕丝蛋白精华， 迷人垂直 告别脆弱系列告别脆弱系列 含薰衣草与蚕丝蛋白精华， 预防脆弱分叉 赏心悦色系列赏心悦色系列 含蚕丝蛋白配以玫瑰精华， 绽放健康亮泽 远离毛燥系列远离毛燥系列 含柑橘和珍珠精华， 秀发流顺如水 头屑烦恼系列头屑烦恼系列 含柠檬草与芦荟精华， 去除头屑 2008年，全新上市的伊卡璐草本精年，全新上市的伊卡璐草本精 华系列，延续品牌自然独特的个性，提华系列，延续品牌自然独特的个性，提 出畅享愉悦生活的新主张。加入伊卡璐出畅享愉悦生活的新主张。加入伊卡璐 “悦享族悦享族”，生活就是你想要的，生活就是你想要的“悦享悦享 受，悦快乐受，悦快

3、乐”全新世界。全新世界。 悦目的颜色， 简单的设计， 醒目而清新 全新包装启用新标识和 图标，散发源源不断的 创造力。瓶身的设计灵 感源自舞蹈探戈 手指和发丝的接触， 就好像激情探戈的舞动， 心底的快乐在泡沫间激荡。 丝质柔滑的触感，如宝石般清澈， 耀眼的乳剂和微微发亮的透明液 体 让秀发瞬间获得水润的力量。 时尚潮人力求与众不同，追 求个性，向往属于自己的味 道。 伊卡璐的独特的香味，每一 个你都可以找到属于自己的 独特味道： 一种肆无忌惮的热情， 一种迫不及待的欲望， 一种令人无法抗拒的魅力。 每一次轻吸的瞬间，情绪都注入 澎湃的动力，表现时刻出众。 天然水果草本精华带来的甜 蜜味道，让记

4、忆回到无忧无 虑的童年。 不仅是鼻尖，甚至是唇尖都 好似在品尝颗颗新鲜水果， 护发的愉悦在味蕾的满足中 无限释放。 打开伊卡璐草本精华， 没有什么比明亮的色彩更令 人沉迷 新鲜水果的甜味新鲜水果的甜味 高山泉水的清新高山泉水的清新 明媚诱人的花香明媚诱人的花香 瞬间的触动点燃萌动的激情！ 独特的个性宣言独特的个性宣言 伊卡璐物化了女性的花香情结，确 立了“芬芳、自然”的价值定位。 伊卡璐致力于为消费者提供愉悦的 洗发享受，强调和关注消费者的内 心感受。 叛逆的广告创意叛逆的广告创意 伊卡璐的广告灵感来自它独有的馥郁 芳芬。香味是幻化出无形的欢欣、浪 漫、性感。这些幻化的魔力在伊卡璐 的广告中一

5、一绽现。少而精是伊卡璐 广告投放的一大特点，电视广告的投 放量是少之又少的，故事性是伊卡璐 广告的又一亮点 伊卡璐独辟蹊径，以精神上的享受为广 告的切入点 正是这种独特的产品诉求-香味独特清 新，草本天然功效，从而带来洗发时的 愉悦享受，使伊卡璐跳出重围。 广告创意亦独树一帜，不用明星，不用 美女，而以修女，女学生，男朋友等普 通人的角色，制造出一系列幽默淘气的 广告片。调皮而又可爱，夸张却又在情 理之中，消费者在会心一笑的时候，也 轻易记住了品牌的诉求。 新颖的包装设计新颖的包装设计 伊卡璐通过外包装开拓了一条 与消费者视觉沟通的渠道，在 传递其清新天然这一信息的同 时，又令消费者体验到了愉

6、悦 的感官享受。外在的“视觉美” 和内在的“嗅觉香”，伊卡璐 内外兼修，极大地提升产品的 附加价值。 伊卡璐采用的是透明的瓶身，悦目的颜色， 简单的设计，醒目而清新。它的外观设计 将“透明”这一时尚元素发挥到极致。只 是看着它，就已经是一种视觉的享受。透 明材质映出清澈如泉水的香波，让人愿意 纵身一跳，融入这天然纯净的世界中，体 验释放的快乐感受。浓郁的天然花香、珍 贵的草本精华，盛在简单透明的包装中， 大自然的气息扑面而来。 没有什么能比透明的包装更能最佳地诠释 “回归自然”的主题，也没有什么能比透 明的包装更让你亲近你喜欢的味道。 伊卡璐是用塑料做伊卡璐是用塑料做 的瓶，外形打破常的瓶，外

7、形打破常 规，是流畅的曲线规，是流畅的曲线 造型，两侧各有不造型，两侧各有不 同的弯曲程度。这同的弯曲程度。这 样握在手里舒服很样握在手里舒服很 有质感，叫人产生有质感，叫人产生 信任感。信任感。 线是最活跃、最富有感情线是最活跃、最富有感情 的要素，其跳跃与静谧、的要素，其跳跃与静谧、 繁杂与单纯、安定与轻巧、繁杂与单纯、安定与轻巧、 微 小 变 化 迎 合 手 掌 起 伏 用手握住是产生充实感 伊卡璐洗发水的塑瓶包装一直在日 化行业享有盛誉，从最初的pet包 装开始，伊卡璐的包装设计就在日 化行业奠定了龙头的位置。 近期，伊卡璐产品更换了新的包装， 洗发水依然采用了pet包装瓶，其 护发素

8、跟洗发水的包装依然匹配， 整体的货架效果非常突出。 在盖子的设计上别出心裁，新的瓶盖在盖子的设计上别出心裁，新的瓶盖 在按压后才能露出挤出口，防止了细在按压后才能露出挤出口，防止了细 菌的进入，更加卫生和方便。菌的进入，更加卫生和方便。 瓶盖背面 瓶盖正面 按 压 开 后 的 正 面 按压开后的背面 顶部按压处有凹陷 正面的字是用透明胶整 体贴上的，做的很到位， 如不仔细看是看不出有 透明胶的。日期及合格 证明标在瓶底。 胶贴部分 与护发素配套瓶装设 计，曲线造型的内侧 边缘趋于吻合，乍看 好似倒立，实为实体 的反转倒立组合，产 生趣味感 边缘接近吻合 标志的上面是英文clairol （伊卡璐

9、），标志主体部分 由4个套圆组成，外缘右侧有 类似于弯曲的藤蔓形象，形 成简与繁的对比，使夲身规 矩的圆显得时尚、轻松、动 感。 英文clairol 弯曲的藤蔓 主体部分由4个套圆组成 标志颜色应用 标志应用了3种颜色 银色、绿色及白色。 大面积的绿色加上弯曲的植物茎叶形象， 给人大自然的感觉，天然、动感 中间14 mm空透的圆；向外1mm银色； 然后占主体的绿色4mm；在向外1mm白色； 最外面1mm银色。 占主体的绿色不等分为4个区域，各有不 同排列的线，光照个角度可产生不同视 觉效果。 正面布局正面布局正面布局正面布局正面布局正面布局 标志下面为herbal essences （草本精华

10、） 瓶体中间有醒目的中文标示 伊卡璐伊卡璐 草本精华草本精华，紧跟下面 有某一系列名称如：赏心悦赏心悦 色色 护色亮采洗发露 底部标示内含成分及效果 背面背面 每系列产品后面都有温馨提示 整体包装字体 基本上都是采用 幼圆和黑体 对比宝洁公司其他产品对比宝洁公司其他产品 伊卡璐在包装上，符合包装造型的美， 画面经营位置的美，图案、文字、色 彩、线条的秩序美，以及在整个过程 中的宾主、均衡、方圆、疏密等对比 的美 形式要服从商品的需要，突出商品的 概念，即商品个性与特点，据商品性 的变化而有所不同，不能概念化和简 单化。伊卡璐的包装和谐的美，给人 一种享受，伊卡璐的包装的实用，让 人感到温馨。 由于洗发类产品70%属于