斯巴鲁汽车【我行我路】主题游活动策划方案

1、subaru- 0 “我行 我路”主题游 2011年7月 subaru- 活动背景 u斯巴鲁在前不久的上海车展上发布了全新宣传主题“我行 我路”。对于这一体现 斯巴鲁品牌精髓的主题需要有针对性的活动加以宣传。 u通过本次主题游让更多斯巴鲁老客户和部分潜在客户充分感受斯巴鲁汽车所能带来 的驾驶乐趣和安全感，以及对生活品质的提升，切身体会斯巴鲁全新宣传主题所要 表达的品牌精髓。 u切实维护与老客户的关系，进而提高客户转介绍率。 u在车源不充足的月份，丰富盈利模式。在自驾游期间，加入精品车辆，进而促进精 品车型的销售。 1 subaru- 活动概述 主题：“我行 我路”主题游 时间：2011年7月自

2、选周末 地点：各经销商所在城市 形式：店头活动+自驾游 人数：30-45人，10-15辆车 2 subaru- 筹备工作 工作团队组建： 活动总控 整体统筹 物资管理：场地布置，物资筹备、发放、回收，餐饮 车辆管理：车辆调配、维护、管理，车队尾车 客户接待：现场引导，签到，礼品发放，餐饮提供 车队领队：前期勘路，头车带队，车队行进把控 主持讲解：店头讲解会支持，全新宣传口号讲解 摄影摄像：记录活动全程 3 subaru- 活动邀约活动邀约 电话 短信 （彩信） 邮件店头 电话确认人数和车辆数 u由于自驾游需要充足的车辆，邀约对象建议以老客户为主。 u每个老客户可携带1-2名亲友。 u邀约意向客

3、户时，需确认工作车或老客户车上尚有空位。 u为方便行程中对车队的管理，建议车辆控制在10-15辆车，人数 为30-45人。 u考虑到路途的舒适度，每辆车3人为最佳，不可超过4人。 4 subaru- 活动邀约 彩信设计图 彩信文字内容 畅游山水 尽享驾趣！让我们在夏日的远行中感受更多的人生乐趣！ 斯巴鲁xx专卖x月xx 日举办“我行我路”主题游，期待您的参与。咨询电话：xxxxxxxxx 5 subaru- 车辆准备 至少准备一台加装过精品配件的试驾车一起参加主题游，并借此机会向客户展示和推荐适合 他们的精品配件。 6 subaru- 店面布置 将展厅内的展车摆放紧凑，留出100空间举办讲解会

4、。 8m 12.5m 视频设备讲台坐席易拉宝 7 subaru- 物资清单物资清单 物品名称数量来源 网眼布背贴喷绘1幅soc提供设计图，自行制作 刀旗旗面根据旗杆数量soc提供设计图，自行制作 易拉宝若干soc提供设计图，自行制作 挂旗4组soc支持 技术墙画面5幅soc支持 海报30张soc支持 桌卡画面12张soc支持 广告&花絮视频光盘1张soc支持 户外展具背景画面1幅soc支持 t恤7月15日前到店第一批，22日前到店第 二批，数量随后在经销商网站公布。 soc支持 小摇旗50支soc提供设计图，自行制作 车用小旗30支soc提供设计图，自行制作 条幅1条soc提供设计图，自行制作

5、 车贴15对soc提供设计图，自行制作 8 subaru- 物资清单 t恤(以实际图 案为准 车用旗杆 小摇旗 条幅 9 subaru- 物资清单物资清单 车贴 10 subaru- 活动流程活动流程 时间内容人员备注 08:00-08:15工作会议全体工作人员 08:15-08:45各岗位准备工作全体工作人员 08:45-09:00活动总控检查各岗位情况活动总控 08:50-09:00客户接待接待人员 09:00-09:01主持人开场主持人视频配合 09:01-09:05介绍全新宣传口号，并讲解涵义主持人或销售经理 09:06-09:10欣赏广告及拍摄花絮视频配合 09:11-09:13讲述

6、三位代言人的“我行 我路”主持人 09:14-09:19客户代表诠释“我行 我路”2-3位客户代表事先沟通人选 11 subaru- 活动流程活动流程 时间内容人员备注 09:51-10:00穿上t恤集合，准备出发领队 10:01-12:0012点前到达目的地车队全体人员领队把控时间 12:00-13:30午餐，休息车队全体人员午餐形式各店自定 13:30-16:00集体活动车队全体人员拓展、竞技、休闲等形式 16:00返程领队 12 subaru- 环节说明 13 斯巴鲁全新宣传主题“我行 我路”的释义： 在瞬息万变的世界中，斯巴鲁始终坚持自己独特技术和设计理念来应对各 种挑战。伴随驾驶体验

7、的不断进化，人们也在不断寻求新的方式来从自己的座 驾中得到享受，因此，斯巴鲁着眼于未来，不断为满足驾驶者的需求而创新和 改革。在过去的50年里，凭借卓越的发动机技术，斯巴鲁汽车在全球范围内赢 得极高声誉。我们抓住了汽车的本质特点，我们也赢得了消费者的忠实追随。 驾驶者们自信于自己的选择，因为斯巴鲁汽车给他们带来了愉悦的驾驶乐趣和 安心的驾驶感受而这密不可分的两个方面也正是斯巴鲁汽车的精髓所在。 与众不同的自信心没有使斯巴鲁自满，反而鼓舞着我们去不断提升到新的高度。 同时，这种自信心还促使我们独立思考，从而能在不断变化的环境中持续进化， 以实现消费者的期许。 我们相信，斯巴鲁汽车所提供的独一无二

8、的驾驶体验，能为所有使用者创 造一种新的方式去丰富和精彩自己的生活。我行我路正是这一独特精神的表述。 斯巴鲁，传承独具特色的核心技术与理念，不懈追求产品的高性能与品质， 努力创造丰富的生活方式与体验，给您带来独一无二的乐趣与信赖感。斯巴鲁， 思索未来，自信前行。 subaru- 环节说明 14 斯巴鲁新广告片制作介绍： 斯巴鲁近日发布了全新宣传主题“我行我路”，这表明了斯巴鲁在新的 发展时期要传承独具特色的核心技术与理念，不懈追求产品的高性能与品质， 努力创造丰富的生活方式与体验，给驾驶者带来独一无二的乐趣与信赖感。而 坚持自己的信念，为之努力实现自我价值，赢得更加精彩的人生，这是“我行 我路

9、”包含的另一种含意。斯巴鲁邀请冯小刚、杨丽萍、吴彤三位文艺界人士 打造的精彩广告片就诠释了这一精神。其中，著名导演冯小刚先生曾以多部屡 创票房新高的影片成为业内翘楚，他对电影事业不懈努力、执着追求的性格以 及坚持自我创作风格和道路的工作态度与斯巴鲁一贯推崇的不断探索，勇于创 新的品牌精神相吻合，所以斯巴鲁邀请他担任新森林人的代言人并为这一车型 拍摄新广告片。杨丽萍女士是国内著名的舞蹈家，凭借自己的努力在舞蹈方面 创造了斐然的成就。吴彤先生在音乐方面始终追求自己的独立风格，被称为 “跨界音乐家”，并曾荣获格莱美音乐奖。他们的共同特点都是在不同的艺术 领域里坚持自己的目标并为之付出努力，最终获得成

10、功。斯巴鲁的品牌理念在 这些从事创意性工作的人士中得到了体现和共鸣。 subaru- 环节说明 15 “我行 我路”的引申意义： “路”泛指精彩人生之路，是一种信念，长期执着坚持，获得自我满 足，并以此为傲。 这条“路”可以是事业发展、生活习惯、兴趣爱好、亲情友情爱情 等方面，没有贵贱之分，也没有等级之分，只要是自己觉得精彩并骄傲的 事物都可以自豪地与我们分享。 subaru- 环节说明 16 示例： 我是从小学时就开始喜欢摄影的，那时我们学校组织我们去少年宫看一个 摄影展，现在已经忘了当时那个摄影家的名字了，但看到那些或是优美，或是 荒凉，甚至我们最常见的景色被一张相片定格在最美的瞬间时，我

11、就对摄影有 了深深的印象。不过由于诸多原因，我后来所学的专业及从事的工作都与摄影 无关。 虽然我的工作与摄影无关，但我也自学了很多摄影知识和理论，因为这个 梦想一直在我心里。我当时在业余时间也进行过一些摄影创作，作品也偶有发 表。终于有一天，我辞去了原来的工作，全身心投入到摄影创作中，并把自己 的创作方向定在记录中国民间旧式建筑遗存保护方面。虽然前景无法预料，可 我认为，一个人如果没有真正的为自己的理想努力和奋斗过，那他的人生就是 苍白的。专业摄影的道路是艰难的，我曾经因为倾囊购置设备，而使自己的生 活捉襟见肘、三餐不继。也曾经因为守候某个最精彩的瞬间而饥寒交迫，更曾 经因为自己的作品不被人认

12、同而沮丧失落。不过，多年的坚守也终于有了一定 的回报。前不久，我的摄影展在朋友的一个大型画廊里举行，我的作品也被多 个国家的媒体购买版权。虽然这不能简单作为成功的标志，但我为自己的作品 被认同而感到骄傲和满足。现在摄影创作已经 成为我生活最为重要的部分， 那种创作的冲动已经深入到我的灵魂，我骄傲于自己的选择，义无反顾地为自 己的选择而坚持，这也是获得成功人生的关键。我对“我行我路”这句话的感 悟和共鸣正在于此。 我行我路，为理想而执着 为目标而坚守。 subaru- 环节说明 17 示例： 上学的时候，在课本的空白处随手画上小小的似是而非的人像，或者其它 什么自己想象的东西，这种事情可能大家都

13、做过，但像我这样一直坚持这种爱 好，并且在走入社会之后把这种爱好发展成工作和事业来做的人可能没有几个 吧。我在上学时就爱看各种各样的漫画，有 有 ，同时自己也学着画。 而别人看了我的画也都惊讶地称赞。不过，说实话，我的学习成绩一直很一般， 因为在我看来那些书本上的知识远不如漫画有趣。直到大二的一天，在一个未 流大学的课堂上，我一边晕头胀脑地听着教授讲课一边随手在笔记本上画着。 随着笔下那些鲜活的形象出现，我突然产生了不可遏止的冲动，不要再用令人 厌烦的东西折磨自己了，放弃学业，专心画漫画。家人对我的决定相当反对， 因为在正常人看来，那些随便画得像小孩涂鸦一样的东西，怎么能当作工作来 做呢。可我当时没想那么多，只是决心要以自己喜欢的方式去生活，我不想按 照别人的意愿去复制大家都认可的生活模式。不过，为了自己的选择肯定是要 付出代价，为了这个选择，我可以熬夜在网上下载漫画寻找灵感，也可以几天 不睡连续做画，虽然疲惫坚苦，但我乐在其中。现在，我的漫画集已经出版， 还为几家刊物和网站做漫画和插图设计，我不认为这有多么成功，但这是我喜 欢的生活。 “我行我路，用自己的方式绘制生活” subaru- 环节说明 18 路线