如何打造蓬莱特色文化产业

1、如何打造蓬莱特色文化产业 蓬莱市文化广电新闻出版局 近年来，蓬莱市立足人间仙境的神仙文化、海洋文化、葡萄 与葡萄酒等特色文化资源优势，大力推进文化旅游业、葡萄与葡 萄酒、会议博览业、旅游商品业、影视动漫业和印刷包装业等， 并日益显现出后劲与活力。经初步统计，截至2013 年底，全市文化产业经营门类已达 100 多个，项目数百种，产业单位近千家， 从业人员 15000 余人，2013年文化产业综合产值达 48亿元人民币， 增加值为 9.4 亿元， 比上年同期增长 13.5%。域内有国家级文化产 业示范基地一处，山东省文化产业基地两处。我局 2010 年获全省 文化系统文化产业工作先进集体， 20

2、12 年获全省文化系统文化创 意产业统计先进集体。突出特色，拓宽文化产业发展思路 加快发展文化旅游业。 文化是旅游业的灵魂，旅游是蓬莱文 化产业的主打产业。立足中国历史文化名城、八仙过海神话传说、 中国葡萄酒名城和滨海旅游城市优势，寓文化于旅游之中，精心 打造三条精品文化旅游线路，加快文化旅游业发展。 一条是历史 文化和神仙文化之旅。 在保护利用好蓬莱阁的同时，又投资 50 多 亿元先后开发建设了蓬莱八仙过海口、三仙山景区、海洋极地世 界、欧乐堡、蓬莱水城、戚继光故里、登州博物馆、鹰迴山风景 区、艾山国家森林公园、韩菲乐园等文化旅游景点，让历史文化 和神仙文化更直观形象地显现于游客面前。 一条

3、是葡萄酒文化之 旅。 以建设国内最大的葡萄酒文化展示区为目标，大力发展集葡 萄种植、葡萄酒生产和观光体验为一体的葡萄园20 余万亩、葡萄 酒堡 20 多个，让游客尽享世界著名葡萄海岸风光。 一条是海洋文 化之旅 。围绕登州古港、海上丝绸之路起点、海市蜃楼奇观、渔 灯节等海洋文化，开发建设了海洋极地世界馆、古船博物馆、沿 海渔家乐等景点，形成融古迹文明、海洋风光、民俗风情于一体 的海洋文化游。扶持发展文化演艺业。 整合历史文化资源，采取多种投资渠 道，通过戏剧、歌舞等形式集中展示，扶持打造演艺娱乐节目， 全市城乡年均举办各类大型文艺活动 200 多场。蓬莱八仙过海旅 游有限公司先后投资 8000

4、 万元，建设了可容纳 1500 人并装配现 代化演出设备的三仙山大剧院，然后又倾力打造了大型史诗歌舞 剧仙境蓬莱和之魂，蓬莱阁文旅有限公司投资 1.2亿元人民 币，聘请著名导演冯小刚和台湾著名音乐人李宗盛联袂创作大型 “蓬莱仙境海上演出”项目，成为我市文化旅游又一新亮点。鼓励发展文化娱乐业。 蓬莱市把文化娱乐业作为发展文化产 业的重要内容，重点扶持文化品味高、有特色、参与性强的文化 娱乐项目，引导鼓励民营资本新上一批高档次、高品味的数字电 影院、连锁网吧、酒吧、茶社、歌舞厅等休闲娱乐设施，丰富繁 荣蓬莱夜间文化生活。由民间资本投资建设的星嘉娱乐城、橙果 电影城、第五大道娱乐会所、名门夜宴、音乐

5、之声等高品味娱乐 场所，大大提高了蓬莱娱乐业的档次和水平。注重发展会议博览业。 蓬莱作为“人间仙境” ，环境优良、气 候适宜，发展会议博览业条件得天独厚。立足这一优势，我们积 极推进会议博览业发展。连续举办了十一届“和平颂”国际青少 年文化艺术盛典，每届吸引众多国家的文化艺术团体及青少年参 加活动，被纳入联合国教科文组织亚太地区的常规性活动。以此 为依托，规划建设国际会议中心和设施，争取国际国内各类会议 和展览在蓬召开。同时，积极引进国际葡萄酒博览中心项目，集 中展示葡萄酒生产工艺和产品。繁荣发展旅游商品业。 围绕丰富的历史文化资源和年接待 500 多万游客的优势，引导社会资 金 大力开发具有

6、蓬莱特色的旅游商 品，鼓励、吸引各路商家前来从事旅游商品制造，并着手建设大 型交易市场，扩大产业规模。目前，已形成蓬莱阁、八仙、戚家 军刀、蓬莱剪纸、草编、贝壳、丫丫葫芦等多个系列数十种工艺 品和纪念品， 年销售额达千万余元。积极发展影视动漫业。 围绕蓬莱丰富的历史文化题材，积极 运作影视动漫业。 近年来，深入挖掘并 精心包装 了 “民族英雄戚 继光”、“八仙过海”两个题材，并在项目的推介上做了大量基础 性工作，引起了各方的关注。目前，反映戚继光戎马一生的历史 正剧抗倭名将戚继光已在山东省新闻出版局进行了版权登记， 正在与中央电视台央视影视公司洽谈合作拍摄事宜；以“八仙过 海”为题材的 40

7、集电视连续剧蓬莱八仙已完成摄制进入后期 制作，有望 2014 年下半年同观众见面；由福建电影制片厂和烟台 创奇形象策划有限公司联合投资的电影我们村的指导员以及 由八一电影制片厂投资拍摄并由蓬莱籍导演宁海强执导的22 集电视连续剧外姓兄弟已在蓬莱完成拍摄并先后投放市场。巩固壮大印刷包装业。 印刷包装产业在蓬莱市具有一定的产 业基础，随着半岛制造业基地的壮大发展以及蓬莱市四大特色主 导产业的迅速膨胀，对高档包装印刷的需求将越来越大。近年来， 以宏利包装印刷有限公司和新华印刷有限公司为代表的一批龙头 企业，不断引进先进设备，创新管理模式，企业实现了快速发展。目前，蓬莱市包装印刷产业年产值已达 6 亿

8、元。 全力发展葡萄酒文化产业。 近年来，我市依托蓬莱独特的自 然资源优势和产区优势，大力发展葡萄与葡萄酒旅游业，旨在打 造集葡萄种植、葡萄酒庄、自然观光、休闲旅游及葡萄酒文化体 验为一体的精品集群。截止目前，全市已建成并正式投入运营的 酒庄有 14 个，以君顶、国宾、苏各兰、瑞枫奥塞斯为代表的葡萄 酒庄，均具备葡萄酒文化展示及体验功能，可使游客在酒庄内亲 身体验葡萄采摘、自酿葡萄酒、休闲观光、品酒会及葡萄酒文化 交流等活动。另外，华东猎王谷酒庄、拉菲、龙亭、龙湖、太 阳岛等具备旅游功能的酒庄正在筹建。这些风格各异、个性突出 的酒庄将有利推动我市葡萄酒旅游由观光型向休闲度假型转变。打造载体，夯实

9、文化产业发展平台 加快文化旅游景区建设，打造文化旅游业发展平台。 重点建 设以蓬莱阁及海滨观光大道为轴心的 25 平方公里黄金海岸旅游景 区、 18 公里葡萄长廊和古风神韵鹰迴山至国家级森林公园艾山生 态旅游线。黄金海岸旅游景区，通过规划控制，着力展现古城风 貌和滨海自然风光。 18 公里葡萄长廊，重点在烟蓬大道两侧，规 划建设 25 万亩葡萄基地，并建设集葡萄园、葡萄酒生产和葡萄酒 文化展示、 体验为一体的酒堡。 目前， 建成和在建的酒堡 20 多个。 其中投资 2.6 亿元的南王山谷君顶葡萄酒庄已正式对外开放，成 为集葡萄种植、葡萄酒生产、葡萄酒文化观光体验于一体的多功 能中心，国家AAA

10、A级旅游景区。鹰迴山和艾山则重点建设体现蓬 莱生态美与民风淳朴的胶东地域民俗乐园。加快旅游商品交易市场建设，打造旅游商品业发展平台。旅游商品业的发展离不开交易市场的支撑。蓬莱市高度重视交易市 场建设，带动整个旅游商品的开发、制造和经营。先后完成了投 资 1.2 亿元的蓬莱文化市场和 2000 万元的磨盘街古玩一条街建 设。目前，正在加快推进总投资 25 亿元的博展国际商贸城建设， 将成为国家一级旅游纪念品、工艺品批发中心。加快休闲街区建设，打造演艺娱乐业发展平台。 发展演艺娱 乐业既是壮大文化产业的重要内容，又是提升文化旅游业水平的 必要保障。蓬莱市始终把群众文化活动中心建设和休闲文化街区 建

11、设作为推动演艺娱乐业发展的重要平台，集中规划发展市群众 文化活动中心、海滨和平文化广场、黄海绿洲广场、街心文化公 园以及酒吧、歌厅和美食等特色文化街区。目前，正在加快市文 化中心、府后路步行街、新华读书城和新天地广场规划建设，蓬 莱新一百、海滨和平文化广场、黄海绿洲广场、街心文化公园等 一大批平台投入运营。加快社会文化建设，打造文化产业各门类发展平台。 一是产 业技术培训平台。每年举办各类培训 200 多天（次），辅导各类文 化艺术和技术骨干 8000 余人次，其中群众文艺骨干 7000 多人次， 文化经营骨干近千人次，为文化产业发展提供技术支撑。二是公 信平台。积极探索建立文化行政执法监管新

12、机制，坚持日常巡查 与集中整治相结合，依法惩治与教育引导相结合，传统执法与科 技执法相结合，行业自律与社会监督相结合，部门执法与联合执 法相结合，净化网吧市场，清理违规网络产品，打击侵犯知识产 权和假冒伪劣商品，集中整顿演出市场，治理旅游市场，切实解 决群众关心的热点和焦点问题，千方百计为文化产业的健康发展 保驾护航。搞好配套，赋予文化产业发展动力加强专业人才建设，配套人才环境 。 蓬莱市在县级行政区中 较早提出实施“文化立市”战略，成立文化产业办公室，负责产 业战略研究与招商。近年来，通过邀请专家授课、举办文化产业 骨干培训班等方式，在一定程度上提高了各级发展文化产业的能 力和意识。文化产业

13、办公室自成立以来，在全市范围内征集、筛 选、论证包装了 30 多个文化产业项目，都进入了文化部、山东省 的项目数据库，并通过积极参加各类文化产业博览会等各种方式 对这些项目进行了大力宣传，得到了许多海内外投资者的认可， 与各界建立了广泛的联系。在强化服务的同时，积极研究中央、 省、市所出台的文化产业优惠政策，为民营文化企业争取资金政 策支持。同时，由大众报业投资5亿元坐落于蓬莱的山东文化产 业职业学院，已成为培养文化产业专业人才的重要基地。挖掘保护历史文化，配套文化环境。 我们成立了历史文化研 究会，深入研究挖掘历史文化，为产业发展注入文化内涵。同时， 成立历史文化遗产普查领导小组，整理重要非物质文化遗产线索 600 条，其中 98 项进入蓬莱市级非物质文化遗产名录，12 项为烟台市级非物质文化遗产名录，三个项目列入省非物质文化遗产名 录，八仙过海传说为国家级非物质文化遗产名录。通过对历史文 化的深度挖掘，进一步拓宽了文化产业发展空间。扶持发展具有示范性、导向性的文化产业示范基地。 2008 年 上半年，蓬莱阁旅游有限公司、蓬莱八仙过海旅游有限公司被山 东省文化厅命名为山东文化产业示范基地。下半年，蓬莱八仙过 海旅游有限公司又被文化部命名为国家文化产业示范基地。蓬莱 新华印刷有限公司、蓬莱宏利彩印包装有限公司、市新华书店等 一批产业单位成