企业形象策划作业要求

1、企业形象策划作业要求2011年11月15日王徽企业形象策划作业要求1.目前中国企业在导入 CIS中存在的问题有哪些。在市场经济体制中，企业是一种开展生产经营活动，提供有形 产品和无形服务，在满足社会需求的过程中获得盈利与发展的经 济组织。企业的一切要素构成、决策战略、组织模式，为的都是改 善企业经营状况，提高企业竞争和发展机制的效率。在这些构成 要素中，企业的文化建设和形象塑造，是企业经济运行中必不可 少的重要环节。良好的形象创造良好的效益 良好的企业形象是企业不可估量的无形资产，是企业赢得优 势的关键。企业必须善于塑造自己的形象，以取得消费者的青睐。 良好的企业形象，可以迅速提高企业的知名度

2、，吸引公众更多的 关注，增强消费者对企业的认识、联想和记忆，对本企业产生信赖 和偏爱的心理效应，形成一种心理定势，从而占领消费者的心理市场”可以提高企业信誉，巩固企业的社会地位和声望，使企业 在市场竞争中进一步获得投资者的信任，增强企业的筹资能力；可以拓宽企业的购销渠道，稳定货源，组织适销对路的产品，及时 更新、调整商品结构，适应各种消费层次的需求；可以调动员工的积极性和创造性，有利于企业吸引人才、留住人才，使广大职工产 生强烈的归属感、使命感和责任感，增强企业的凝聚力；可以增强企业魅力，有利于人员推销和广告促销，节省各项宣传费用开支， 从而提高企业的经济效益和社会效益。因此，塑造良好的企业形

3、 象，是企业走向市场，参与竞争，增强实力的重要手段。策划塑造良好的企业形象 在从计划经济向市场经济的转换中，Cl确是我国企业必须选 择的现代企业战略策划体系。Cl亦称CIS，是英文rporatel- dentitysystem的缩写，它是企业创业精神、发展战略、服务品质和文化模式的 权威性法则。导 入Cl策划，塑造企业形象，在国外企业界早已盛行，并已成为一门科学。我国 企业导入Cl策 划，只有几年历史。1988年，电视广告出现了在阳光下用坚实的臂膀托起一个 巨大的人”字的太阳神”，他高唱着：当太阳升起的时候，我们的爱天长地久。”一时之间，数以 千万计的中国消费者开始踊跃接受太阳神”的关爱，太阳

4、神集团也从创业之初只有 5万元资产 的乡镇企业，迅速发展成为产值超10亿元的庞大的企业集团。可见，在激烈的市场竟争中， 谁能正确导入Cl战略，并有效实施，塑造出企业良好的整体形象，市场就会向谁倾斜。CI策划是由企业理念识别（MD、企业行为识别（BI）和企业视觉识别（VD三部分组 成的有机体。Ml是企业的灵魂，由卓越的企业家根据产品、市场定位、企业现状与未来展望而确立的，是企业生存与发展的精神支柱，具有时代气息，又反映企业个性，足以催人 奋进。BI则是指人的一切行为与活动，包括行为规范、经营战略、产品生产、科技开发、教育培 训、市场营销和公关活动。如我国牡丹电子集团，树立 人为牡丹之本”的思想，

5、对工程师进行知识 更新再教育，对专业人才举办各种专业知识讲座，对一线人员分期分批岗位培训，提高人员素质， 从而使企业产品始终能以较好的质量在竞争中处于不败之地。VI则是旨在提高企业和产品的知名度的直接手段。据研究，人类信息的60% 80%来源于视觉，国内外诸多名企业，无 一不以强有力的视觉冲击和广告攻势，激发消费者的购买欲。在创造名牌上，精明的企业尤其注 意于品名有特色、寓意深、易记忆、发音顺。女口 柯达”是照相机的快门声，娃哈哈販自儿歌歌词，一望便知是儿童消费品。商标是识别商品的首要标志，力求简洁、醒目。商标设计，还要考 虑到各国各地的文化习俗、忌讳，是VI中难度最大的一环。鉴于当前消费观念

6、趋于个性化、高 级化、审美化，企业家必须注意到购买品位与购买美感的新需求，重视产品外观设计上的竞争，不 应亚于价格与质量的竞争。CI策划应遵循的基本原则当前，一股CI热潮正开始在中国大地兴起。无疑，这对企业经营机制的转换与 国际市场接轨，将产生积极影响。然而，CI作为一种构筑现代企业经营策略的操作体系，对它从认识到实施，需要一个相当的时期加以完善，以形成具有中国特色的CI体系。目前，一些企业把导入CI策划仅仅看成是一个标志，化点钱做上几个广告，以此为灵丹妙药”这就难免进入误区。CI策划需要市场、管理、经济、社会、心理、统计、公关、广告、传播、设计等各 方面的高水平组合，在实施过程中必须有正确的

7、规范，遵循以下原则：形象性原则。CI策划的突出特点，是将企业的全部行为形象化。通常，消费 者对企业形象的认识，往往来自企业整体形象的某一个侧面， 习惯于根据企业的 部分形象来判断企业的整体形象。企业可以利用这种看似消极的因素，对企业整体营销活动高标准、严 要求，塑造良好。的企业形象。层次性的原则。CI策划是企业理念形象、行为形象、视觉形象三位一体的有 机整体，在实施中必须注意各个不同层次的组合。 在企业整体形象中，理念形象 占主导地位，行为形象是第二层次，视觉形象是表层形象；通过行为形象（如商业的规范服务、购销渠道 的选择、促销策略的运用）和视觉形象（如店堂设计、购物环境、企业标志、员工服饰等

8、）来反映 企业的理念形象。稳定性原则。CI策划是企业发展的长期目标，具有很强的延续性和继承性， 一经确定，就必须相对稳定，不能朝令夕改。因为消费者对企业形象的变化有一 个认识过程，原有的形象不会即刻消失，新的形象也不能马上接受，其心理体验具有滞后性，心理定势 也倾向于保持已经获得的企业形象。相对稳定的企业形象，既可受到本企业员工的维护，又可 便于消费者的认可和接受。差别性原则。企业识别系统实质上是一种企业形象差异战略，或称为风格化、 个性化战略。现代企业与企业之间的竟争，有时仅凭形象上的差异，就能决定企 业胜负。世界上完全相同的企业是不存在的，但相似的企业却很多，如果企业不注意挖掘和强化自身与

9、 众不同的特色，勇于创新，制造企业与其它企业不同的个性，就难以被公众所注目，被消费 者所承认，也就难以获得更好的发展。总之，企业应根据自身特点和外部环境，决定 Cl的着眼点与模式。博采众长， 经过导入、实践、创新、再实践，最后百川归海”百家归一”形成具有自己特色的Cl策划， 使良好的企业形象带来良好的经济、社会效益。2.试联系实际阐述为什么要树立良好的企业形象。企业诚信是企业生存发展的核心竞争力，是建立社会信用体系的重要内容，也是企 业参与构建社会主义和谐社会的着力点之一。市场经济本身就是诚信经济，只有讲究诚信，诚实经营，对消费者和社会负责 任的企业，才能赢得人们的信赖，进而创造出一种吸引顾客

10、、凝聚员工的磁力， 获得丰厚的回报，也才能在激烈的市场竞争中脱颖而出并保持长久的生命力。国内外许多知名企业，尽管其所在国家奉行的价值观念不同、社会制度不同，但作为全人类普遍接受和认同的伦理准则， 都被企业融汇到自己的经营理念之中， 进 而创造出不少异曲同工的特色经营方法，使自身在国际市场上确立了企业信誉， 提升了企业知名度。答题要求：字数不超过500字，结合工作、学习、生活等。论文排版格式为：题 目字体宋体、加粗，字号20号；答题内容字体为仿宋，字号为小三；上下页边 距为2.54厘米，左右页边距为3.17厘米，行间距为固定值28磅；作者署名为 XX,居中，居于标题下空格一行，居于正文内容上空格

11、2行。提交电子版和A4纸质打印版各一份，电子邮件发送至2313389489邮件标题格式为“标 题+姓名+班级+联系方式”，如“企业形象策划平时作业+张某某+2010级市场营 销班+139”。出师表两汉：诸葛亮先帝创业未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此诚危急存亡之秋也。然侍卫之臣不懈于内，忠志之士忘身于外者，盖追先帝之殊遇，欲报之于陛下也。诚宜开张圣听，以光 先帝遗德，恢弘志士之气，不宜妄自菲薄，引喻失义，以塞忠谏之路也。宫中府中，俱为一体；陟罚臧否，不宜异同。若有作奸犯科及为忠善者，宜付有司论其 刑赏，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使内外异法也。侍中、侍郎郭攸之、费祎、董允等，

12、此皆良实，志虑忠纯，是以先帝简拔以遗陛下：愚 以为宫中之事，事无大小，悉以咨之，然后施行，必能裨补阙漏，有所广益。将军向宠，性行淑均，晓畅军事，试用于昔日，先帝称之曰能”，是以众议举宠为督：愚以为营中之事，悉以咨之，必能使行阵和睦，优劣得所。亲贤臣，远小人，此先汉所以兴隆也； 亲小人，远贤臣，此后汉所以倾颓也。 先帝在时, 每与臣论此事，未尝不叹息痛恨于桓、 灵也。侍中、尚书、长史、参军，此悉贞良死节之臣， 愿陛下亲之、信之，则汉室之隆，可计日而待也 -SJ臣本布衣，躬耕于南阳，苟全性命于乱世，不求闻达于诸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉 屈，三顾臣于草庐之中，咨臣以当世之事，由是感激，遂许先帝以驱驰。后值倾覆，受任于 败军之际，奉命于危难之间，尔来二十有一年矣。先帝知臣谨慎，故临崩寄臣以大事也。受命以来，夙夜忧叹，恐托付不效，以伤先帝之 明；故五月渡