世界杯策划方案完整版

1、世界杯报道活动策划方案策划人：2010 年 6 月一、活动背景本届南非世界杯将于 6 月 11 日开幕，这是首次在非洲举行的世界杯足球赛，届时将有来自世界各地的 32 支球队参加赛事， 进行 64 场比赛争夺冠军，亿万球迷将共同见证 32强争夺大力神杯。本报作 辽沈地区发行量最大、广告收入最高，影响最为深远的第一大报， 必将不会缺席本次南非世界杯的报道活动。二、活动目标本次的南非世界杯报道活动主要有三个目标，包括对受众、对本报地位、对广告额三个方面。本次世界杯专刊旨在更好地服务读者， 满足广大读者对于世界杯相关消息的渴求， 最大限度地满足受众。我 们预计派遣两名“全能型”记者奔赴南非，第一时间

2、为广大读者奉上 最新、最火爆的赛事报道，以期增加辽沈晚报的读者数量，扩大 本报在辽沈地区以至在全国的影响。 与此同时，期望能进一步扩大广 告客户数量，增加广告额，赢得更大的利润。三、市场分析本报的目前日发行量约为82.6万份，读者集中在辽沈地区，以 沈阳为主，辐射大连、鞍山、抚顺、本溪、锦州等14个城市的不同阶层，其中，以工商职工群众为主。增加的世界杯专刊目标受众也将主要集中在这些人群之中，并将以男性读者为主。另外，由于世界杯的到来，许多球迷成为了体育报 刊的潜在受众，我们要全力在世界杯报道当中做出自己的特色，争取更多足球爱好者成为本报的稳定受众。四、活动安排世界杯起止时间为北京时间6月11号

3、至7月12号，我们计划 在6月3日启程前往南非。主要采访地点集中在约翰内斯堡、开普 敦、伊丽莎白港、德班等主要几个比赛举办地，报道赛场外的花絮， 一些突发事件、趣味球事，以及南非当地的风土人情。世界杯专刊的起止时间为开闭幕式的起止时间，赛前在体育版将有世界杯报道预热，赛后也会有一些后续报道。五、策划活动内容(一) 前期报道(2010.6.4 2010.6.10 )前方记者提前一周赶赴南非，并利用开赛前的一周时间倒时差， 在体育版利用一整版进行赛前报道，由前后方联合完成，具体内容如 下：1. 介绍每日下榻到酒店的各国球队，队员和教练的最新状况。2. 感受南非当地的足球氛围，采访当地百姓对世界杯的

4、态度和看 法。3. 调查赛事主办城市的交通和治安情况，为国内观众带来现场情 形。4. 了解南非的气候，饮食习惯，民风民俗等具有地域特色的信息。5. 报道世界杯32支球队的球员和教练情况、每支球队的理想名次和战术特点，以及本届世界杯的执法裁判。6收集沈城球迷动态、商家的最新世界杯活动、餐饮行业在世界 杯期间的最新安排，为球迷提供专业的看球指南。（注：具体版面按照稿件大小以及重要性安排）（二）世界杯专版（共八版，T1 T8）（2010.6.10 2010.7.12 ）T1 版总领世界杯（由后方编辑供稿）1. 整版图片（一张），展现前一个比赛日的竞赛瞬间或焦点镜头，涵盖前一天的重要内容。2. 下一个

5、比赛日的对阵表。3. 赞助商的logo广告。4. 世界杯计时牌（倒计时和正计时）。T2版赛事现场（由后方编辑供稿）1. 介绍前一个比赛日的比赛情况，比赛经过及结果，并分析前一场（轮）赛事的亮点和精华。2. 世界杯快讯，围绕外界关注的赛事焦点及花絮进行简短的报道，例如球员、教练的最新动态，国际足联的最新决定，世界杯历史数据 的最新变化，球迷的场内外表现等等。T3版焦点人物（由前方记者供稿）针对前一个比赛日出现的表现出众的球员、明星球员、著名教练或者执法裁判等展开深入报道，利用整版篇幅、图文并茂的形式，内 容包括人物的个人信息、成长经历、辉煌成就以及本次杯赛的表现等等T4版 全景南非（由前后方联合

6、供稿）1. 世界杯主办城市的基本情况，包括城市简介、风土人情、自然景 观、饮食文化、生活水平等等当地的情况，使读者和世界杯近距离 接触。2 .世界杯场内场外的花絮，例如比赛进行中的有趣、感人场面，球 迷粉丝的疯狂助威，美女太太团的一举一动，球员和教练的关系等 等。3 .世界杯知识问答，用问答的方式向大家介绍世界杯的相关情况， 包括球员、教练、主办方、历年经典战役等，达到普及世界杯知识 的目的。4 .记者手记，由前方记者讲述身在南非的切实感受，包括当地的治 安状况、赛事的安保措施、下榻地点的环境等。5. 邀请当地热心球迷或留学生为本报撰稿， 展示他们眼中的世界杯, 以及南非生活的方方面面。T5版

7、 专家解读（由后方编辑供稿）邀请足球界著名评论员若干，针对前一个比赛日的赛果进行专业分 析，分析对象可以是球员、教练、裁判、球迷、官员等。T6版一一球迷论坛（由后方编辑供稿）1. 通过聊天软件、电子邮件、微博等形式，收集球迷的言论和观点， 也可加入报社编辑的观点，对以上人员的观点加以整合，为广大球 迷提供交流和沟通的平台。2. 由赞助商冠名的世界杯预测表，通过手机短信和网络投票的方式让 广大球迷对最终冠军进行预测投票，并对预测准确的球迷进行抽奖 活动。T7版有图为证（由前后方联合供稿）这是整版的图片合集，是比赛现场和比赛周边精彩瞬间的展现，以直观的方式让本地球迷也能够直观的感触世界杯。T8 前

8、线快递（由前方记者供稿）1. 对前一个比赛日的赛事进行深入的报道和分析，通过核心球员、团队精神风貌、技战术表现等角度来介绍前一个赛程值得关注的方面。2. 对下一个比赛日的赛事进行提前分析和预告，找出下一场（轮）比 赛的亮点，吸引球迷的注意，更要做出权威的预测和分析。（注：具体版面按照稿件大小以及重要性安排）（三）后续报道2010.7.122010.7.14 )世界杯比赛结束后， 继续进行两道三天的后续报道， 由前后方联 合完成，版面回归至体育版一版，主要内容有：1. 世界杯冠军夺冠历程， 冠军球队核心的表现， 冠军教练专稿， 金球奖、金靴奖、金哨奖等奖项的归属和个奖项获得者的专 稿，夺冠国家国

9、内情况、球迷和政府的反应等。2. 特约专家评论， 邀请足球界知名评论员对本届世界杯的总体 情况和亮点加以点评。3. 由前方记者撰写世界杯手记， 记录整个赛程的重要节点， 以 及赴南非采访的心得体会。4. 刊登幸运读者获奖名单。（注：具体版面按照稿件大小以及重要性安排）六、经费预算及广告赞助1预算（后方稿酬除外）派出记者 2 名，约于世界杯前 7 天到达南非， 比赛结束后 2 天回国。前后约 40 天。（下列金额均为人民币）机票（来回）约 5000（元） *4 （张）=20000（元）交通费（除机票）约 500 (元） *40 （天）=20000（元）住宿约 1000（元）*40（天）=4000

10、0（元）饮食约 250 (元）*40 （天）=10000（元）意外保险约 1200 （元）通讯费约 100 （元） *40 （天） =4000 （元）抽奖活动由冠名广告商提供特约评论员稿费视稿件字数而定总计约 10 （万元）2广告招商（计划招商金额： 55 万元）（1 ）特刊冠名。特刊冠名费 5 万元人民币。获得冠名权的企业，企业名称出现在每期特刊刊头位置。刊头下方通栏（28 X 4 ）进行冠名企业宣传。（冠名费为世界杯期间特刊总费用）（ 2）协办单位。特刊协办费 3 万元人民币。特刊协办企业名称将出 现在每期特刊封面版右上方位置， 尺寸为 5.5 X 10。可进行企业形象 宣传。（特刊协办费

11、为世界杯期间总费用）（ 3）报眉广告。特刊内页报眉下方通栏广告费为 800 元/ 期（黑白 版），封底版报眉下方通栏广告费为 1600 元/ 期（彩版， 28X3）。（ 4 ）积分榜、射手榜挂牌。位置在特刊封面版小组赛积分榜、射手 榜上方，广告费为 2 万元（彩版封面， 5.5 X10）。（ 5 ）有奖竞猜信息费。有奖竞猜栏目共 32 期，广告费为 700 元/ 期（黑白版， 5.5X7）。（ 6）栏目挂牌。具体为世界杯特刊各版面栏目挂牌，位置在各栏目栏题位置，广告费为彩版700元/期（5.5 X 5）,黑白版500元/期5.5X5）。(7)世界杯特刊整版广告费为 5000元/天，半版广告费为

12、3000 元/天，通栏广告按比例折算。注：世界杯特刊圭寸面版和圭寸底版无整 版广告，半版广告费为8000元/天。3 .广告商选择(以选择可行性排序)(1) 啤酒类广告(如雪花啤酒)：由于观看世界杯的观众一般选择 啤酒作为饮料伴侣，并且，雪花啤酒主要是面对辽沈地区消费者。(2) 体育服饰用品类广告(如阿迪达斯，耐克，李宁)：世界杯期 间，社会体育运动潮流兴起，运动品牌的被关注度提高。(3) 商场电器促销类广告(如兴隆大家庭、大悦城、国美电器，苏 宁电器)：各大商场于世界杯期间一般会进行各种促销活动；世界杯 将让很多人关注电视的直播节目，所以电视类家电销售也会进入旺 季。(4) 快餐外卖类广告(如

13、麦当劳，肯德基)：世界杯期间，快餐外 送服务将为广大球迷带来方便。七、策划的实施1、前方赛事报道方面：在此次世界杯的报道过程中，为保证报道的落实，每天报道截止在凌 晨一点半截稿。比赛前期报道中，记者手记如果不能按时收到稿件， 编辑以查找到的 当地文化类新闻替代；比赛期间的报道，在特派记者专栏中，如有突发事件发生，没有及时发回稿件，编辑以当天热点新闻深入报道取代。2、评论专栏方面：特邀的专栏评论员，保证在每天都有若干足球界著名评论员， 针对前 一个比赛日的某一现象进行专业分析，提前约稿，保证评论员、专稿 的数量。3、资金来源方面：在广告招商中，如没有预想中的广告来源，协调其他版面广告的收入 支付

14、本次报道的预算。4、人员安排方面：此次赛事报道任务重大，需要动员体育版所有工作人员；两名首席体 育记者前往南非进行报道；部门内部取消休假。八、策划效果衡量1、报道质量和内容：本次世界杯专刊策划合理全面，且有新意、有亮点，注重关注风土人情。以特刊的形式报道，在篇幅、字数以及大幅的图片有一定的优势， 更能引起受众的关注。本次体育赛事的报道我们更关注于人文方面的文化报道，让体育赛事在充满刺激、残酷的赛场上不乏温情动人的画面，有利于扩大读者群。 比如T4版全景南非，将带领读者一同走进神秘的非洲。其中，记者 手记为一手资料，将以记者的个性化眼光看待南非。对于南非美食、景点的介绍为辽沈读者打开了一扇了解南

15、非的窗口，必将吸引读者的眼球。另外，我们还将在南非当地寻找热心读者或留学生， 讲述他们的南非 见闻，他们的南非生活。这一别样的策划将会比其他媒体更能打动读 者。2、市场反应：（1）预计世界杯专刊推出期间，本报日销量将增加数万乃至数十万 份。目标受众主要集中在已有读者群之中，并将以男性读者为主。在 已有的受众数量之上，可以进一步拓展男性读者群。并且，很大一部 分受众将成为我们的稳定受众。（2）广告投放方面，此次世界杯的报道属于四年一遇的体育盛典， 可以吸引新的广告客户，并有利于继续发展长期合作关系。3、与当地同类媒体的比较（1）作为省级媒体，我们缺乏中央媒体那样丰富的资源，难以取得 世界杯赛事报道的一手资料。但本报在辽沈地区丰富的人才资源和市 场优势，本报在辽沈地区的地位将进一步巩固，成为辽沈地区首屈一 指的都市报。（2）我们有自身的特色，我们打出的是“情”这张王牌。我们的记 者主要采访报道的是南非当地的风土人情， 将以个性化视角以真情打 动读者。九、注意事项1、南非是世界上犯罪率最高的国家之一，平均