大学生服装市场调查实施计划书模板

1、完美 WORD 格式大学生服装市场调查计划书负责人：陈依妮整理分享完美 WORD 格式10070310310 级会计（一）班目 录一、调查背景二、市场机会定义三、调查目的四、课题阶段五、研究方法六、研究小组成员介绍七、课题进展时间表八、课题经费预算附录一 调查提纲整理分享完美 WORD 格式附录二 调查问卷一、调查背景随着经济社会的纵深发展 ，大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻 ，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为 。 一方面 ，他们有着旺盛的消费需求 ，另一方面 ，他们尚未获得经济上的独立 ，消费受到很大的制约 。 他们的消费观念的塑

2、造和培养更为突出而直接整理分享完美 WORD 格式地影响他们世界观的形成与发展，大学生消费具有多样化，复杂性等特点。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。因此处于以上的目的我们进行了针对大学生服装消费的调查和研究。二、市场机会定义通过调查 ，对大学生服装市场做进一步的了解，使得商家能够把握消费者的需求，寻求发现市场机会，发掘合适的市场策略。三、调查目的本次市场调查的目的包括：1 了解和分析各层次消费群体的消费需求整理分享完美 WORD 格式和消费行为 ；2 掌握服装销售点对各服装品牌的销售状况；3 了解消费者及各服装销售终端对服装的认知和

3、建议 ，以及与各品牌服装相比的优缺点；4 最终目的 ：了解并分析消费者对服装的消费需求和爱好习惯四、课题阶段阶段之一可行性研究 、探索性研究1、市场问题含义2、研究问题含义3、对研究课题进行计划阶段之二问卷设计整理分享完美 WORD 格式1、定性资料要求2、定量资料要求3、问卷设计 、试答、修改阶段之三样本选择和数据收集1、抽样设计2、进行调查3、收回问卷并进行编号与整理阶段之四资料分析 、解释1、分析资料2、解释资料阶段之五报告结果1、研究结果报告的准备整理分享完美 WORD 格式2、口头或书面报告3、结论与行动建议阶段之六方案实施与反馈五、研究方法1、研究设计 ：这是一个市场机会的辨别研究

4、，我们使用了描述性研究方法1各服装品牌的认知与竞争情况（ 1）各服装品牌的认知度 ；（ 2）各服装品牌的购买频率 ；（ 3）各服装品牌的购买意向 ；2消费者的消费行为与需求整理分享完美 WORD 格式（ 1 ）消费者对各品牌服装产品质量的评价；（ 2 ）消费者对各服装款式的认知与要求；（ 3 ）不同层次消费者对服装产品价格的接受程度 ；（ 4 ）影响消费者购买服装产品的主要因素；（ 5 ）不同层次消费者购买服装产品的场所；2、进行第一手资料的收集1 定点随机抽样（问卷形式 ）： 由于服装在学校的普遍性，所以以学校在校学整理分享完美 WORD 格式生为调查对象 。 所以对样本容量较大的大学生消费

5、者 ，选择问卷形式 。 可以在学校内租用场地 ，便于问卷的答复与回收 ，或者是到寝室内进行问卷的调查 。 时间最好选在午饭后 ，这段时间大部分学生有时间空余，且人流集中 。2 判断抽样 （深度访谈 ）： 鉴于各经销点的档次规模等差异 ，选择了判断抽样法。 同时由于样本容量较小 ，亦为了更好的了解格经销商对服装销售情况的认识及建议，故采用深度访谈的方法 。3、进行第二手资料调查，主要包括 ：（ 1 ）近五年来大学生对服装的需求状整理分享完美 WORD 格式况（网上数据 、书面数据 ）；（ 2 ）各服装品牌市场竞争状况 （市场占有率 、受欢迎程度等 ）。4、原始资料的收集方法（ 1 ）电话调查 ：

6、调查时间短 ，取得结果块，费用相对较低 ；（ 2 ）邮寄调查 ：调查的空间范围大 ，调查费用少 ，无调查员的偏见 。5、样本定义所调查的样本量初步拟定为3000 份。 电话访谈对象为1000 个，调查对象为本省高校整理分享完美 WORD 格式在校大学生 、研究生等 ；邮寄访谈对象为 500 个，主要是外省高校在校学生等 ；派发问卷 1500 份。6、资料分析对资料进行下列分析：（ 1 ）数据分析法 （图表法 、绘制曲线图）（ 2）回归分析法六、研究小组成员介绍陈依妮 ：善于交际沟通 ，对服装市场有一定的了解 ，考虑问题全面 。 负责这次调查整理分享完美 WORD 格式的总体设计以及资料搜集。N

7、eo: 具备良好的数据分析能力，主要负责问卷收回后对问卷的整理，以及数据的相关统计分析 。Elaine ：善于总结概括 ，负责本次调查的问卷设计与调查报告的撰写 。七、课题进展时间时间内容5月4日-5 月11日设计问卷 、选择样本 、了解品牌5月12日-5 月13日调查前的准备 （踩点、问卷试调查 ）整理分享完美 WORD 格式5月14日-5 月28日调查实施 （深访调查 、定点拦截调查 、电话调查 、邮寄调查 ）5 月 29 日 -5 月 31 日 问卷的复核与审核6 月 1 日-6 月 3 日 统计分析 、编写调查报告6 月 4 日 -6 月 5 日 印刷和提交调查报告八、课题经费预算调查

8、员费用 ： 200 小时每小时5 元 1000元共印刷 3000 份问卷整理分享完美 WORD 格式每份有 4张3000*0.1*4=1200(元 )；咨询费 ：问卷咨询费1000 元 + 访谈咨询费2000 元=3000 元电话费 ： 3500 元邮寄费 ： 2000 元交通费用 ：800 元奖品费用 ：3000 元杂费：2000 元总计：16500 元。整理分享完美 WORD 格式附录（一）提 纲一、调查样本的基本信息，以了解服装市场的总体分布情况;包括学校地址、月生活费等基本情况；二、调查大学生有无认品牌的习惯 ，掌握各服装品牌的认知度 ；1、如认，认哪些品牌原因是什么；2、如不认 ，一

9、般购买哪些品牌。整理分享完美 WORD 格式三、大学生购买服装有对各项因素的偏好，便于生产商根据消费者偏好 ，提高市场占有率 ；包括 ：购买场所 、服装价格 、服装质量、服装认知等 。四、大学生购买服装产品受各因素的影响程度如何 ，以便经销商制定合理的销售策略；因素包括 ：价格、促销活动 、媒体广告等。整理分享完美 WORD 格式整理分享完美 WORD 格式附录（二）大学生服装市场调查问卷您好！我们是 “莱恩调研公司 ”的调研员，为了了解大学生服装市场有关情况 ，在此特地向您进行调查 。 占用您的宝贵时间，我们表示歉意 。 填好问卷后如寄回本公司 ，将可以参加由本公司举行的抽奖活动，奖品丰厚

10、。 因为涉及奖品的派送 ，请务必留下正确的联系方式 。 真诚感谢您的参与！称呼 :联系方式 ：1、性别：男（） 女（）整理分享完美 WORD 格式2、年龄：（）3、多少时间买一次衣服（）A. 两个星期一次B.一个月一次C. 两到三个月一次D. 三个月以上4、平时喜欢的穿着风格（）A. 可爱型B. 中性型C. 休闲型D.成熟型5、对名牌的喜爱度（）整理分享完美 WORD 格式A. 无所谓B. 一般C. 喜欢D.特喜欢6、喜欢哪类色彩的服装（）A.鲜艳， 纯度高的B.灰色调 ，中性色C. 黑白色7、你每月的生活费为（）A.500 元以下B.500-1000 元C.1000-1500元D.1500-

11、2000元E.2000 元以上整理分享完美 WORD 格式8、能够接受的服装价格（秋/ 夏装）（）A.100 元以下B.100-150 元C.150-200元D. 200 元以上9、每个月在服装上的消费（）A.100 元以下B. 100-200C.200-300D. 300 以上10 、你对服装面料的选择（）A.纯棉B.化纤C.针织D. 混纺E. 其他11 、你对服装的款式和价格更在意哪个（）整理分享完美 WORD 格式A.款式B. 价格12 、选购服装时最能影响你的因素是（）A.出众的设计风格B.值得信赖的质量C.相当实惠的价格D.店员积极的推销E.其他13 、你更愿意通过哪种渠道购买喜欢的服装（）（ 可多选