大学生群体对娱乐脱口秀节目反应的调查报告以天天向上为例

1、 大学生群体对娱乐脱口秀节目反应的调查报告 -以天天向上节目为例 一课题的背景及意义： 近几年，一周立波秀天天向上等娱乐脱口秀节目不断涌现，一时间，娱乐脱口秀节目成了内地荧屏的新宠儿，甚至一时取得了令人咋舌的成绩。 但是，毕竟娱乐脱口秀节作为一种全新的节目形态在中国还很年轻，在其一步步成长和成熟的过程中，不可避免地会出现这样或那样的问题。如对国外和港台同类节目的简单克隆，节目缺乏个性和创新，以及对娱乐和搞笑的单纯追 求等等，这些都是其在该类节目发展中亟需探讨和解决的问题。 该种节目类型对受众本身提出了一定的要求，如对某些新鲜事物的敏感和接受程度，对当前流行时尚趋势的了解和把握，一档电视娱乐脱口

2、秀节目，需要受众本身的内涵去接受和消化该类节目所要传达的信息。 我们从该类节目中较为广泛的受众群体大学生入手，调查大学生群体对该 类节目的反应情况。 通过对大学生反应情况的调查，增加我们对该类节目现状的了解，从而更加深入的探究其间发展可能存在的问题，为探索该类节目模式创意生产的路径及其电视节目创新基因等提供最基本的资料。 二：调查方法： 1：取样情况： 受调查对象为学历为专科在读，本科在读及本科以上的大学生群体。抽样方式为简单随机抽样。 总共发放问卷300份，地域上分为杭州大学生和杭州以外大学生。杭州大学生包括浙江理工大学，浙江工商大学，中国计量，杭州电子科技大学，浙江财经学院及杭州职业技术学

3、院和浙江传媒学院。以纸质稿形式进行问卷调查。杭州以外，则是电子稿的形式。 同时避免专业扎堆的情况。 问卷派发300份，收回280份，回收率约93.3%。280份问卷中，有效问卷为260份，问卷有效率约为93.3%。 （n=260） 表1：基本资料一览表： 有效百分比 受访者基本特征频率 1 45.8 119 性别 男54.2 女 141 13.5 35 学历 专科在读 83.8 218 大学本科在读2.7 本科以上 7 61.3 学校 杭州本地157 38.7 99 杭州以外 4 缺失值41.2 103 专业 经济管理7.6 广告设计 19 新闻媒体 12 30 科学技术 46 18.4 其他

4、 12.4 32 10 缺失值 79 30.4 农村 成长环境181 城镇 60.9 260 100 总计 2：调查工具：问卷方法收集资料。问卷由两个部分组成。第一部分是基本资料，第二部分是问卷问题部分。基本资料部分包括受调查者的性别，学历，学校专业，成长环境的调查。第二部分问题部分由跳转部分及其跳转所需对应回答的问题够成。问卷中所有问题均为封闭式问题。单选与多选结合。 问题涉及到天天向上节目本身的定位，主题，主持人，特色特点，氛围，等等。这个主要是为了我们调查了解节目本身的现状情况及其可能潜在的问题。 同时也有外部收视环境的调查。包括受众的收看电视节目途径，每周大概花在收看电视节目上的时长，

5、收看电视电视节目的时间段，平时一般的娱乐方式，不同卫视，不同节目类型之间的选择等等。这个主要是为我们探究该类节目模式创意生产的路径及其电视节目创新基因等提供最基本的原始资料。 3：资料整理与分析： 2 问卷进行有效问卷的筛选，然后进行编码输入计算机。利用spss17.0分析软件进行统计分析。分析类型主要为单变量的描述性分析和双变量的交互分类统计。 三：结果与分析 一：基本资料分析： （n=260） 表1：基本资料一览表： 有效百分比受访者基本特征 频率 45.8 119 性别 男54.2 女 141 13.5 专科在读35 学历83.8 218 大学本科在读 2.7 7 本科以上61.3 15

6、7 学校 杭州本地38.7 99 杭州以外 缺失值 4 41.2 专业 经济管理103 7.6 广告设计 19 新闻媒体12 30 科学技术18.4 46 其他12.4 32 10 缺失值79 农村 成长环境30.4 181 60.9 城镇 260 总计100 男女性别呈现的45.8：54.2，女性受调查比男性多出了22位，但我们在发放问卷时，受调查者性别上没有进行特别的挑选，所以这里造成的性别比例差是随机调查产生的后果。 在学历选择上，大学本科在读学历占了83.8%。我们的问卷发放在这里偏向了该学历的大学生。导致了我们接下来的数据在该学历水平上比较具有代表性。 在学校选择上，学校选择杭州本地

7、稍微偏多，小组在事先问卷发放时没有考虑周全。也导致我们接下来的数据在杭州本地大学生中比较具有代表性。 3 在专业选择上，我们尽量避免专业扎堆，尤其是对从事与电视节目有关专业的学生调查。因为该类学生本身的专业素养，对节目认识方面可能存在与其他专业大学生的不同。我们尽量让数据具有代表性。 在考虑到成长环境对大学生收看电视节目及其对大学生对电视节目认知上的影响。虽然我们在问卷发放的过程中有意避免农村与城镇的偏差，但是数据显示城镇学生高出了农村35%。这里可能有受城乡上大学比的影响。 综上所述，我们的问卷在基本资料部分由于一些人为的主观原因和不可避免的客观原因，女性受调查者高出男性受调查者，受调查者的

8、学历普遍为大学本科学历。专业上经济管理专业所占比重较高，来自于城镇的受调查学生高出农村学生比例30.5.即102个。这些基本资料反应出了我们接下来的数据相对的片面性和局限性。这是我们在最后的综述分析中，必须考虑到的问题。 二：观看程度分析： （n=260） ：表2：节目的观看程度情况表 有效百分比频率 观看程度 19.2 50 很了解，基本每期都会看， 是忠实粉丝60 156 一般了解，偶尔会看20.8 从来没看过 54 100 合计 260 通过收看程度跳转，选择很了解，基本每期都会看，是忠实粉丝的直接跳转到问题一。从2中我们可以看到，有19.2%的大学生，即260份中50份是选择了该项。一

9、般了解，偶尔会看的同学占了60%，从没看过的占20.8%。 由此可推知，该节目在大学生群体中的关注度。 不同的收看程度，对应了接下来不同的问题，在问题中，忠实粉丝和有所观看的观众会涉及到节目本身（主题定位，主持人嘉宾，特点特色，节目氛围）等方面的问题。我们对节目的现状了解和存在问题的一些思考。在非忠实粉丝和从未看过的同学里，我们主要挖掘没有收看这个节目的因素，同时深入一些外部收视环境的思考，为我们探究该类节目模式创意生产的路径及其电视节目创新基因等提供最基本的一些思考源泉。 三：与节目内容相关资料频次分析： 4 1：主题和定位分析： （n=49） ：节目定位和主题表：3 表 有效百分比节目定位

10、和主题 频率 较同 很新颖，有深度，71.4 类节目更胜一筹，希望35 坚持但不需要改感觉一般，定位 25 5 10 变希望有 定位不够严谨，16.35 8 所改进2 无关紧要 1 40.8 非常符合定位 20 49 比较符合定位主题 24 6.1 一般符合定位 3 4.1 2 比较不符合定位100 49 总计 从上表可以看出，该节目的“让国民在娱乐嬉笑之余，感受中华传统美德的精神并借此发扬光大”的定位，从这个层面来说，定位的很新颖有深度，可可能是让其忠实于次节目的因素之一。关于节目每期的主题，在和定位的关系上，基于比较符合的比例占了89.8，由此可见，于忠实粉丝而言，主题和定位的结合是比较紧

11、密的，该节目没有向某些观众所反映那样跑题，至少没跑很远。 （n=155） ：定位是否明确表表4 有效百分比频率定位是否明确 41.7 明确65 58.3. 91 不明确 100 155 总计 在问及定位明确度上，两者比例虽然相差16.6，但这里的受调查者是一般了解，偶尔会看的观众，对该节目只有一定程度的了解，这种了解可能偏向于主观，也可能是该节目某时某刻较真实得呈现，这个时刻只是他们接触这个节目的时刻 5 所以，相对而言，该节目的定位仍是需要明确的。毕竟非忠实粉丝占大多数，他们对节目定位是否明确表示出模棱两可。 2：节目特色分析： （n=49） 5：最能体现节目特色的词语排名表：表 排名未选择

12、节目特色 选择 6 10 公德性 39 5 14 35 教育性 1 32 17 互动性4 时尚性 23 26 节目特色词语体现3 22 有创意 27 2 19 30 幽默感 7 44 5 视觉效果好 49 总计 （n=156） ：最能体现节目特色的词语排名表表6 排名未选择选择节目特色 6 135 公德性 21 5 114 42 教育性2 互动性53 103 3 72 时尚性 节目特色词语体现 87 4 70 有创意 86 1 38 118 幽默感7 139 17 视觉效果好 总计156 （n=46） 节目特点映象排名表7: 排名 未选择 选择节目特色 24 定位和主题新2 22 颖，有深度3

13、2 节目主持人很1 14 牛 6 16 节目氛围不错节目特点 4 （灯光舞台音30 效等） 嘉宾很有吸引17 29 3 力 节目播出时间3 43 5 恰当 总计 46 上表的词语，均是这档节目所呈现给观众的感受概括，这两个表虽然针对的调查者对节目的观看程度不同，但是两个表格均反映出节目节目在和观众的互动性上做得很好。无论是主持人，节目环节的设置，都能给观众参与感，让观众融入其中。而节目的幽默感可能来自于主持人，嘉宾，甚至是编导的有意为之，但是一档娱乐脱口秀节目，幽默的节目气氛于观众而言真的是很重要的。可见主持人在其中重大的角色扮演。节目的创意和时尚性紧密相连，而教育性公德性虽然是节目的定位和主

14、题所要展现的内容，但是却排为靠后，这里是充分证明该节目有跑题的证据。而视觉效果而言，国内许多电视节目，在较为想同的技术层面之下，差距是不大的。而节目时间安排上，这里基本没有呈现出影像响性。 3：主持人分析： （n=46） 8:主持人受欢迎度排名表 金圣恩俞灏明 汪涵欧弟主持人受喜田源钱枫矢野浩二 （小五）欢程度排行 榜 33 1 1 9 8 1 23 2 8 2 1 2 4 1 13 3 2 18 1 20 4 8 3 3 7 8 5 1 16 5 8 4 12 11 1 1 1 17 6 20 2 1 7 2 6 10 7 排名6 5 3 1 2 4 7 42 42 42 42 42 42

15、42 总计 这里很明显展示出了在天天兄弟这个主持团队面，每个人由于自身的能力，收到观众喜欢程度的排行榜。每个人的主持风格子啊节目支持时体现得淋漓尽致。一档娱乐脱口秀节目，主持人重要的角色扮演，这可能是该节目成功的重大因素。同时，异国文化在里面的碰撞，能让节目更加彰显文化的定位。同时，文化的不同有助于产生思想的火花在节目中体现，增加节目的冲突元素，让节目更有看点。 4：最需要改进方面分析： （n=156） 表9：最需改进的方面 有效百分比频率改进方面 32.9 节目定位和主题 51 11.6 主持人 18 21.3 33 嘉宾 3.2 5 播出时间 9 14 灯光舞台音效等21.9 34 无需改

16、进 100 156 合计 定位和主题需要改进，先前数据在显示二者结合程度不够上。同时，嘉宾方面，拓宽题材，注入青春气息，邀请草根嘉宾，也有跑题迹象。团队主持上，在问卷调查中，有受调查者口头反应，天天兄弟人数太多。 5：从未收看，是否听说该节目分析： （n=54） 表10：是否有听说过该节目 有效百分比 频率 是否听说过 87 47 有13 7 没有100 合计54 ）（n=:156 ：了解到改节目的途径分析：11 表 有效百分比 频率 了解途径 33.3 身边人推荐 52 24.4 广告宣传38 8 42.3 66 偶然跳台或点击 100 156 合计 广告宣传也要靠节目本身边人的推荐，跳台的

17、偶然性对节目本身的质量提出了较高的要求， 身传出好的口碑。这里让我们思考节目自身的内容吸引力提升。 ）（n=54：没收看此节目的原因12表 有效百分比为何不看 频率 44.4 不喜欢 24 37 20 没时间3.7 没条件 2 14.8 8 其他 100 54 合计 ）（n=54 ：最喜欢的节目类型表表13 选择 喜欢的节目类型 排名未选择 4 9 娱乐脱口秀 45 1 23 31 访谈类3 选秀类 11 43 2 20 益智类 34 2 20 相亲类 34 3 职场类 11 43 4 其他类 45 9 （n=54） 14：平时娱乐方式选择表表 有效百分比频率 娱乐方式 69.8 37 网上冲

18、浪7.5 读书看报 4 9.4 5 外出游玩、旅行 7.5 4 歌泡吧k 5.7 3 其他 100 合计 54 绝大多数观众听说却并未收看该节目，本身对该节内容的不喜欢，节目类型的喜欢排名 9 与前两类观众呈现显著的不同排名。来自于其他娱乐方式的冲击，都造成了对该节目不同的收看程度。 四：节目收看环境分析： 1:娱乐脱口秀节目中主持形式的选择： n=48）：主持形式喜欢程度（ 表15 有效百分比主持形式 频率 91.7 团体主持 44 8.3. 4 个体主持 在针对忠实粉丝的调查中，喜欢团队节目主持形式的比例占到91.7%。可以说，团队主持形式是娱乐脱口秀节目较受观众喜爱的形式，同时也是适应该

19、节目类型的形式。 2：节目收看途径分析： n=48） 表16：节目收看途径分析表（ 有效百分比频率 收看途径 60.4 电视直播 29 4.2 2 电视重播 14.6 7 网络直播 6.3 网络上传视频3 14.6 以上都有过 7 100 总计48 ）n=156 17：节目收看途径分析表（表 有效百分比收看途径 频率 50 78 电视直播12.2 19 电视重播7.1 11 网络直播12.8 20 网络上传视频 17.9 以上都有过28 100 156 合计 由表可以看出，电视直播仍然是观众收看到该节目的最重要途径。但是，我们不得不说，这里的48位是忠实粉丝需要在第一时间里观看到该节目，所以电

20、视直播是最佳途径的必然选 10 。50%60.4%较正常水平是有所偏高的。而在非忠实粉丝里，电视直播的有效百分比仍占择。接触网络的时间明显高于接触电视的时间，因为大学生群体在大学生活中，我们之前有分析， 可能会比较倾向于网络直播和视频。这里的数据充分说明颠覆了我们原来的猜想。 收看目的分析：3:）n=48 ：收看目的分析表（表18 有效百分比频率收看目的 12.8 6 打发时间 80.8 38 娱乐解压 4.3 21 收获知识 2.1 1 其他 100 总计 48 ）n=156 ：收看目的分析表（表19 有效百分比频率 收看目的 35.3 55 打发时间52.6 娱乐解压 82 7.1 11

21、收获知识 5.1 8 其他 100 156 合计 娱乐性仍是观众收看该节目的主要目的。 ：收看电视时间段选择分析：4）n=156 表 20：收看电视的时间段分析表（ 有效百分比频率看电视时间 17.3 点） 27 到白天（71977.6 点）23 121 到黄金时段（195.1 凌晨（23 8 点）到7 100 156 合计 ）n=54 表21：收看电视的时间段分析表（ 频率 看电视时间有效百分比 18.5 19到7白天（10 点） 11 10.4 38 点） 黄金时段（19到2311.1 6 23到7点） 凌晨（ 100 54 合计 每周看娱乐节目的时长：5:n=48） ：每周看娱乐节目的时

22、长表（22表 有效百分比每周时间 频率 35.4 17 三小时以下 37.5 18 三到五小时16.7 五到十小时 8 10.4 5 十小时以上 100 48 总计 ）n=156 23：每周看娱乐节目的时长表（表 有效百分比频率每周时间 36.5 一小时以下 52 33.3 一到三小时 57 19.9 三到五小时31 10.3 16 五小时以上 100 合计 156 大学生群体花在每周收看娱乐节目的时间在5小时以内占大多数。一档娱乐节目，吸引大学生群体。必须有其十分突出的优势。 5：最喜欢的节目类型分析： n=48） 多选项频次分析)最喜欢的节目类型表（表24：问题一(最喜欢的节目类型 频率

23、响应 个案百分比 N 百分比 a7个答案的集合 娱乐脱口秀 访谈类 选秀类 40 15 15 37.0% 13.9% 13.9% 83.3% 31.3% 31.3% 12 益智类 相亲类 职场类 其他 总计 9 21 7 1 108 8.3% 19.4% 6.5% .9% 100.0% 18.8% 43.8% 14.6% 2.1% 225.0% 1 a. 值为时制表的二分组。）n=156 (单选)最喜欢的节目类型表（表25：问题二 排名频次喜欢的节目类型 1 80 娱乐脱口秀 2 35 访谈类4 选秀类 9 7 4 益智类 3 16 相亲类5 7 职场类6 其他类 5 100 合计 156 ）

24、n=54 最喜欢的节目类型表（：问题三(单选)表26 排名未选择 选择 喜欢的节目类型 4 娱乐脱口秀 9 45 1 23 31 访谈类3 选秀类 11 43 2 20 34 益智类 2 20 34 相亲类 3 11 职场类 43 4 9 45 其他类 ：最喜欢的卫视分析：6）n=54 表：最喜欢的喜欢卫视表（27 最喜欢的卫视 频率百分比 13 29.6 16 湖南卫视 22.2 12 江苏卫视 13 浙江卫视7 7.4 安徽卫视 4 11.1 6 东方卫视16.7 其他 9 100 合计54 上表可知，目前娱乐脱口秀节目，相亲类，访谈类节目名列观众最喜欢得节目类型前三。这为电视台进行节目类

25、型创新提供了较为广阔的空间，同时在最受喜欢的三类节目中，可以大类归属，细节创新。在细节上创造属于节目的专属特色。 而表14反应的是从未收看该节目的观众，表明这组人在喜好上本身是有偏向的。 而在喜欢的卫视排名上，排名靠前的卫视在该类型节目上是做得比较成功的。 五：综合分析： 1：卡方检验： n=54） 表28：节目内容特点显著性表（ 节目定位新颖有深度 主持人 节目氛围 嘉宾吸引 播出时间 卡方 df 渐近显著 性a20.7232 .000 b 7.0431 .008 b 4.2611 .039 b 3.1301 .077 b 34.7831 .000 ，即表明观众在0.05节目定位新颖有深度，

26、节目氛围，节目的播出时间上，小于显著性水平 这三个选项上有一定的显著性，而主持人和嘉宾则无显著差异。 同理分析，公德性，教育性，互动性视觉效果上观众的选择具有显著性，其他特点则没有。 ）n=156 ：节目内容特点显著性表（29表 公德性教育性 互动性 时尚感 有创意 幽默感 视觉效果好 14 卡方 df 渐近显著性 学历与观看程度：) 双侧df 渐进 Sig. ( 值 a.185 6.194 Pearson 卡方 4 .195 4 6.054 似然比 学校与观看程度：) Sig. (双侧 值df 渐进a.071 22.381 14 Pearson 卡方 .077 22.091 14 似然比 专

27、业与观看程度： Pearson 卡方 似然比a17.1631 .000 值5.882 5.884 a9.000 1 .003 df a a 4.5921 .032 2 2 a .1841 .668 渐进 Sig. (a .5101 .475 ) 双侧a 2.4691 .116 .053 .053 a31.041 1 .000 24.5。 (.0%) 具有小于 5 的期望频率。单元最小期望频率为a. 0 个单元 2：列联表分析：成长环境在受调查者基本信息与观看程度的相关分析中，我们可以看出，学历，学校专业，0.053,表明这些因素和观看程度的相关度不显著。而性别的卡方值为的卡方值均大于0.05，

28、 0.05，表明性别与观看程度有一定的相关，但相关不显著。略微大于 30：受调查者基本资料与观看程度的相关分析表：表 ) Sig. (渐进双侧df 值 a.121 10 Pearson 卡方 15.306.152 14.491 10 似然比 成长环境与观看程度：) 双侧渐进df 值 Sig. (a.867 Pearson 卡方.2852 .869 2 似然比.281 性别与观看程度： 15 ：多选项列联分析：3 ：成长环境与喜欢的节目类型分析 表31 交叉制表t5*$最喜欢的节目类型 a 7个答案的集合总计 娱乐脱口 秀访谈类 选秀类 益智类 相亲类 职场类 其他 成长计数 农村 t5 内的

29、% $最喜欢的 节目类型 % 内的 % 总计的 城镇 计数 t5 内的 % $最喜欢的 节目类型 % 内的 % 总计的 环境11 78.6% 27.5% 22.9% 4 28.6% 26.7% 8.3% 3 21.4% 20.0% 6.3% 1 7.1% 11.1% 2.1% 6 42.9% 28.6% 12.5% 3 21.4% 42.9% 6.3% 0 .0% .0% .0% 14 29.2% 29 85.3% 72.5% 60.4% 11 32.4% 73.3% 22.9% 12 35.3% 80.0% 25.0% 8 23.5% 88.9% 16.7% 15 44.1% 71.4% 3

30、1.3% 4 11.8% 57.1% 100.0% 8.3% 1 2.9% 2.1% 34 70.8% 总计计数 % 总计的40 83.3% 15 31.3% 15 31.3% 9 18.8% 21 43.8% 7 14.6% 1 2.1% 100.0% 48 16 卡方检验 值df ) 双侧渐进 Sig. ( Pearson 卡方似然比 线性和线性组合有效案例中的 N a2.8303.183 .013 108 6 6 1 .830 .786 .910 。最小期望计数为 .26a. 6 单元格(42.9%) 的期望计数少于 5 列联系数 值 Sig. 近似值 相依系数按标量标定 N 有效案例中

31、的.160 108 .830 0.05 0.83.明显高于由上表可以看出：成长环境与喜欢的节目类型的显著性概率为的水平上是相关0.05，但相关系数为0.83，在。说明二者没有显著的相关性。C系数为0.16 性很弱。 六：调查结果思考综述：一个电视节目首先应该有一个有内涵和深度且比较明确的定位，深度的定位是节目层次：1的体现，同时定位明确，主题清晰，避免跑题。能够让节目免于流俗。在很多娱乐节目过于娱乐化以至于被批媚俗的今天，这是一个电视节目师出有名的亮点。在激烈的同类型节 目竞争中，有制胜的利器。这是一个节目的名片。融合娱乐脱口秀的来自于该节目本身相关的内容表明，节目内容有风格各样的嘉宾秀，再加

32、上跨国界的嘉宾访谈用栏目剧的形式来演释和诠释生活中常见的礼仪知识。形式开场，让世人更加了解中华礼仪节目本身包含让国人在嬉笑怒骂中更加掌握文明礼仪，互动环节，天这是节目定位的深度体现，也是节目创建的定位得当体现。知识性。了公益性，教育性， 天向上在这一点就非常成功，并多次获“最受欢迎节目”，“优秀文化节目”等殊荣。更利于节目良好的定位才能利于节目内容的良好发展，在激烈的同质节目竞争的今天， 节目内容的创新。这就让这个节目具有了一个幽默搞笑的氛围随即而来，如天天兄弟清一色的男士上场， 17 娱乐脱口秀节目必须的品质。与观众的良好互动，让观众有真实得参与感，这个节目也做到了。 当然，随着节目做大做强

33、，在强调内容和收视都需要为王的今天，节目的题材范围在不自觉的拓宽，节目也呈现出来了青春励志的气质，加入新奇潮流搞笑的元素吸引更多受众。虽然有反应目前的节目有跑题的迹象，但是忠实粉丝不难发现，节目在娱乐嬉笑之于也有传统礼仪的输出，只是没有更直观而以。所以，这里给节目本身的建议是，主题与定位的紧密结合且还需更加明确。 而相比同类型的电视节目，康熙来了以揭露明星隐私八卦为噱头，被很多媒体和网友炮轰烂俗。而其收视率居高不下，可能跟当今的文化氛围有关，这里不做过多展示。 2：结合较受观众喜欢的节目类型，做出本节目的特色，打造品牌节目. 在比较受观众喜欢的节目类型排名中，娱乐脱口秀节目，访谈类节目，相亲类

34、节目较受欢迎。而比较受欢迎的卫视排名中，该类型节目是做得比较成功的。 3：电视直播仍然是主要途径，利用受众上网时间较多，同时注重网络同步直播的开发和后期的视频的开发管理。 学生群体的收看电视节目时间仍然和普通大众一样集中在黄金时段，同时对该节目的播出时间安排无太大异议。在每周花在收看电视节目上的时长则偏少。一个节目的播出时间确定，在电视和网络播出方面做好相应的管理，观众会调整好自己的时间，可能在第一时间同步观看，也可能在后期在网上观看。 这与大学生本身的群体特征关系密切。当上网成为闲暇的娱乐主要方式之一时，电视节目为了吸引大学生群体，尤其应该做好网络直播，网络视频传播等节目的视频管理工作，充分

35、利用网络平台，做好电视节目的宣传工作和观众的互动工作，微博就是一个很好的平台。同时，电视台应该加大对观众较受喜欢的类型节目的深入开发和细节创新。以求在激烈的同质化竞争中取胜。 4：充分利用网络平台。 在节目宣传和与观众的互动上：网络是受众平时接触较多的平台，利用网络传播的优势。节目的官方网站，可能一般的受众不会专门去看，但是在受众接触较多的社交网站，进行节目宣传和互动。 节目做好做强上：节目本身的内容要求结合观众的需求，吸纳节目需要更改的部分有益建议或者相关的优秀创意。 网络游戏的开发结合节目内容，二者作为节目的名片进行宣传，吸纳观众成为玩家，参 18 与游戏，一方面加大节目的宣传力度，同时也能增加观众的参与感， 这个游戏也可以作为节目的衍生产品进行开发。如果是竞技类的节目可以倾向于晋级过关游戏，如果是真人秀节目可以设计成角色扮演游戏。 七：由此引起的电视节目模式产业化思考： 节目创意的研发-节目成果化-知识版权的保护-节目播出-观众收看 以上的环节，是在国外专业人士分析下得出的运作得比较成功的电视节目产业模式。 而对于我国的电视节目模式产业现状是：还没有形成这么一个完整的产业链条，几个重要步骤都做得很不