BMW宝马汽车悦生活推广活动策划案

1、Ordos Shunbaohang PR Dec . 18th Page 2 2011 BMW 悦生活推广活动 活动背景及目的 活动背景 宝马品牌的核心理念即“悦”； 户外相关活动减少的情况下，社会关注度降低； 新生代的成长成为社会的一大要点，从孩子的培养开始着手，深入 “悦”的生活理念。 活动目的 加大宣传以“悦”为核心的品牌核心理念，从而提升并巩固品牌形 象； 通过活动的开展，加强客户满意度和忠诚度； 辅助BMW达到市场和销售方面的目标 Ordos Shunbaohang PR Dec . 18th Page 3 2011 BMW 悦生活推广活动 活动概述及主题 活动地点: 鄂尔多斯顺 宝

2、行宝马4S 店一楼展厅 活动时间： 2011年12月 18日下午 目标消费 者：宝马车 主家庭中的 中小学生及 作为车主的 家长们 活动主题： 悦生活活动 推广； 借助孩子们 的才艺展示 将生活之悦 的宝马理念 进行传播。 Ordos Shunbaohang PR Dec . 18th Page 4 2011 BMW 悦生活推广活动 活动内容 与本地少年宫或相关儿童和培训机构合作，以竞技比赛的形式将邀约到 店的中小学生进行现场才艺展示，邀请家长们作为评委进行评分，激发孩 子们的参与兴趣，也通过竞技的方式让孩子们更好的展示自己的才能； 通过现场BMW童装精品展示以及邀请的中小学生进行现场经品走秀

3、，结 合宝马lifestyle将宝马品牌的“悦”生活理念进行传播； Ordos Shunbaohang PR Dec . 18th Page 5 2011 BMW 悦生活推广活动 活动流程 2011.12.10开 始媒体预热并 联系相关儿童 培训机构洽谈 合作； 2011.12.06将 活动前期邀约 来的学生确定 参赛题目并将 其随机编号； 2011.12.08根 据前期招募以 及编号的孩子 们进行现场表 演以及进行模 特走秀环节， 评选并给予奖 励； Ordos Shunbaohang PR Dec . 18th Page 6 2011 BMW 悦生活推广活动 活动当日流程 15:0015:

4、30 前来客户签到并领取号牌； 15:3015:40 主持人宣布开始并讲解比赛细则（由各位前来家长作为评 委，折合各个评委的平均分为一位小选手的最后得分）； 15:4016:20 比赛开始并进行评分； 16:2016:30 茶歇并准备模特走秀； 16:3016:50 宝马儿童精品走秀环节； 16:5017:00 宣布比赛结果并由销售经理为获奖选手进行颁奖； 17:0017:30 自由赏车以及参观宝马精品并进行价格谈判环节； 17:40 活动结束及纪念品领取； Ordos Shunbaohang PR Dec . 18th Page 7 2011 BMW 悦生活推广活动 活动预算 礼品费用： 展

5、厅物料搭建费用： 茶歇等相关费用： 邀请轮滑表演的演出费用： Ordos Shunbaohang PR Dec . 18th Page 8 2011 BMW 悦生活推广活动 媒体宣传 网络媒体 爱卡汽 车 网上车 市 易车网 平面媒体 内蒙古 晨报 鄂尔多 斯晚报 自有媒体 经销商 自有网 站及经 销商微 博 自有顾 客数据 库 Ordos Shunbaohang PR Dec . 18th Page 9 2011 BMW 悦生活推广活动 谢谢观看，望指正！ Thanks for your attention！ 宝马全新宝马全新BMW X3上市发布会策划方案上市发布会策划方案 柳州日照曦禾文化

6、传播有限公司提供 2011年4月 信赖传承信赖传承 再起征程再起征程 前言前言 致谢！致谢！ 本方案是在我们理解宝马对此次活动的相关需求，以及提案资料阐述的相 关具体要求，结合我们对宝马状况及此次活动的理解，以及长期以来所从事并执 行类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出。在此，我们对宝马的理解和支 持表示最诚挚的谢意。 感谢宝马为我们提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分来自于宝 马的提供，另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完成。由于本次活动部 分内容尚在讨论中，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。 目录目录 核心思考体系活动流程流程描述 细节策划活动视觉执行保障 应急

7、方案活动预算活动执行列表 创意思路创意思路 目的决定调性 思路决定设计 调性决定思路 设计决定效果 活动设计 核心思考体系核心思考体系 活动目的活动目的 体现宝马进驻柳州2周年 纪念，营造现场气氛 通过BMW X3的发布与宣 传，在同类车系中形成强 势竞争力 打造一个BMW X3自我 展示平台，形成销售热 点 活动目的活动目的 把握调性，突出宝马的独有特 点，提升品牌形象 核心思考体系核心思考体系 核心思考体系核心思考体系 亮点实现亮点实现 细节把握 无论是嘉宾的礼品，还是到节目 的选取，极尽展现宝马的文化和品 牌形象 现场布置 运动、大气、精致的现场整体布置风 格，充分体现BMW X3的产品

8、理念。 主持人 选择柳州知名的电视台新闻主播，符 合宝马的品牌形象，能充分把握活动 的统一调性。 主持人是调性的体现 现场多媒体 视觉配合：将BMW X3通过投影、3D的操作形成五彩实景画面， 在舞台上奢华绽放，以强调品牌效果。 视觉体现：通过观看揭幕投影3D效果、激光舞表演、花样 调酒，给来宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象。 音乐配合： 签到时配合轻松的背景音乐：Hoppipolla、Inmylife、 万宝路、Lark In The Clear Air 、when you believe 、when you know lyrics等剪辑 AV是会议的灵魂 整体思路整体思路 活动主题活动主

9、题 核心思考体系核心思考体系 主题阐释：1、“信赖”，突出BMW X3稳重、雅致的品牌形象； 2、“传承”，展现宝马的热爱生活、独立魅力； 3、“再起征程”，充分诠释BMW X3的所有品质特点。 宝马全新BMW X3上市发布会 信赖传承信赖传承 再起征程再起征程 20201111年年4 4月月2929日日 柳州粤宝柳州粤宝 客户客户, ,媒体记者媒体记者, ,4S4S店领导及员工，策划公司员工店领导及员工，策划公司员工 新车亮相新车亮相 / / 创意演出创意演出 / / 自助晚宴自助晚宴 / 2 / 2周年纪念周年纪念 信赖传承信赖传承 再起征程再起征程-宝马全新宝马全新BMW X3BMW X

10、3上市发布会上市发布会 基本信息基本信息 核心思考体系核心思考体系 活动主题 活动构成 活动时间 活动场地 参加人员 核心思考体系活动流程流程描述 细节策划活动视觉执行保障 应急方案活动预算活动执行列表 目录目录 PART C 演出演出 PART A 亮相亮相 PART D 2周年周年 活动主体流程活动主体流程 内容：新车亮相 关键词：签名墙、播 放宣传片、来自老朋 友的一封信、多媒体 投影秀揭幕 内容：自助晚宴 关键词：鸡尾酒会、 互动体验 内容：2周年纪念 关键词：冰雕注酒、 个性周年签到 活动流程活动流程 PART B 晚宴晚宴 内容：创意演出 关键词：激光舞、电 子提琴 活动执行流程活

11、动执行流程 19:3020:00来宾签名、入场 20:0020:05主持人开场，总经理/销售经理致欢迎词 20:0520:10主持人宣读来自老朋友的一封信 20:1020:12播放全新BMW X3发布宣传片 20:1220:15揭幕全新BMW X3（多媒体投影秀） 20:1520:25全新X3产品讲解 20:2519:30激光舞表演 20:3021:00主持人宣布鸡尾酒会开始，女子水晶乐坊表演，来宾可 自由赏车 ，参观2周年纪念活动区 21：0021:30 活动结束 活动流程活动流程 核心思考体系活动流程流程描述 细节策划活动视觉执行保障 应急方案活动预算活动执行列表 目录目录 礼仪安排（亮点

12、一）礼仪安排（亮点一） 内内 容容时时 间间描描 述述 来宾签到30分钟 所有来宾到场后，由礼仪引导至签名区，签名区由礼仪 小姐递上签字笔，每位来宾在特制的签到墙上留下珍贵 的签名，贵宾由礼仪小姐系上独有的手腕花。 礼仪小姐采用专业模特，体现出活动的高品质，着装摒 弃以往的传统旗袍，而采用美丽大方的礼服，增加活动 的气氛。 流程描述流程描述 创意签到：制作签到卡，根据宝马的 LOGO和2周年纪念字样制作印有宝马 LOGO签到板，其中2周年单独列出，将签 到板分成100等份，每位嘉宾领取一块并 签名，然后粘贴到签到墙上，最后组合成 一幅完整的宝马LOGO柳州2周年。 安排：待签到卡全部粘贴完毕，

13、仪式开始 后，呈现在观众面前的是一副不完整的宝 马柳州2周年纪念图，主持人邀请拿到2周 年字样的签到卡讲最后一块粘贴上去，寓 意宝马与柳州共同发展的愿景。 创意签到（亮点二）创意签到（亮点二） 新车亮相（亮点三）新车亮相（亮点三） 内内 容容时时 间间描描 述述 多媒体投影秀 新车亮相 2分钟 大屏幕宣传短片播放完毕，在来宾沉浸在视觉的冲击力后， 余兴未尽，整个舞台表演2分钟的多媒体投影秀，投影在车身表面： 树叶飞溅，花瓣，沙石飞溅，水花飞溅，等等。影像还没有结束， 带着影像瞬间拉掉白布，然后灯光亮起无纺布拉上瞬间，演艺X3 品质。（详见视频）（详见视频） 流程描述流程描述 个性表演个性表演激

14、光舞（亮点四）激光舞（亮点四） 个性表演（亮点五）个性表演（亮点五） 鸡尾酒会鸡尾酒会 内内 容容时时 间间描描 述述 鸡尾酒会 自由交流 60分钟 发布结束，主持人宣布鸡尾酒会开始，来宾可自由赏车，自由交 流。其间专业技术人员配合大屏幕PPT进行技术讲解，模特在车旁 配合讲解过程，当讲到车的某个部位时，模特配合指引。 邀请4名专业调酒师现场进行花式调酒表演，为来宾制作精美的鸡 尾酒。 流程描述流程描述 鸡尾酒会（亮点六）鸡尾酒会（亮点六） 流程描述流程描述 为了营造现场轻松和谐的氛围，方便来宾的会后交流，现场为来宾准备少量为了营造现场轻松和谐的氛围，方便来宾的会后交流，现场为来宾准备少量 的

15、鸡尾酒品尝，同时安排专业的花式调酒师现场表演。的鸡尾酒品尝，同时安排专业的花式调酒师现场表演。 水果雕刻（亮点七）水果雕刻（亮点七） 用水果雕刻出用水果雕刻出BMW X3造型以及其他各种造型造型以及其他各种造型 行为艺术（亮点八）行为艺术（亮点八） 在在2周年活动区设置行为艺术表演，表演体现宝马柳州周年活动区设置行为艺术表演，表演体现宝马柳州2周年发展历程以及宝马品质周年发展历程以及宝马品质 内涵。内涵。 在地板上铺上白色纱曼，行为艺术表演者立于纱曼上，表演以蓝色为主打色，跟白色在地板上铺上白色纱曼，行为艺术表演者立于纱曼上，表演以蓝色为主打色，跟白色 纱曼形成鲜明对比。纱曼形成鲜明对比。 核

16、心思考体系活动流程流程描述 细节策划活动视觉执行保障 应急方案活动预算活动执行列表 目录目录 礼品礼品 所有来宾到达后签到时，由工作所有来宾到达后签到时，由工作 人员向每位来宾赠送一份精美的纪念人员向每位来宾赠送一份精美的纪念 品，并提供宝马的资料袋。充分体现品，并提供宝马的资料袋。充分体现 宝马对来宾的亲切关爱和周到服务。宝马对来宾的亲切关爱和周到服务。 细节策划细节策划 现场布置现场布置 签到大门口放置罗马花柱迎接来宾 核心思考体系活动流程流程描述 细节策划活动视觉执行保障 应急方案活动预算活动执行列表 目录目录 签名区签名区 位置 签名区设置在宴会厅外，搭建6*3米的大型签名背景墙，签名

17、背景墙前方设置不 等高的梯步，方便来宾签名。 设置方式由于签名墙设置于签到处的一侧，采用木制结构，写真画面。 服务签名墙前方配备2名身着晚礼服的礼仪小姐，提供周到细致的服务。 签名区签名区 活动视觉活动视觉 舞台区舞台区 主舞台 主舞台中央采用大型的投影屏幕（4*3米）1000流明投影机，根据活动的具体时 间流程变换不同的背景画面；屏幕两侧设置冰纱特殊造型，可投射电脑灯图案； 背景右侧前方设置讲台；背景左侧前方设置展示车辆，车旁配合钢琴，亮相前车 辆和钢琴由弧型的冰纱遮挡；舞台上铺设灰色地毯。 来宾区 来宾区四周设置少量的沙发供来宾休息；来宾区右侧设置餐台，餐台处设置欧式 帐篷；所有来宾在活动

18、进行时可随意走动、交流，营造鸡尾酒会的轻松和谐的氛 围。 其他设施来宾区的左侧设置灯光、音响、视频的控制台。 会场区会场区 活动视觉活动视觉 平面规划平面规划 活动视觉活动视觉 核心思考体系活动流程流程描述 细节策划活动视觉执行保障 应急方案活动预算活动执行列表 目录目录 文 案 项目总控：项目总控：客户：柳州粤宝客户：柳州粤宝 策划策划设计设计制作制作AVAV资源资源财务财务 平 面 运 输 执 行 三 维 采 购 搭 建 喷 绘 印 刷 物 品 制 作 租 赁 摄 影 摄 像 审 核 收 付 款 场 地 演 出 活动执行管理活动执行管理 执行保障执行保障 项目管理项目管理 项目管理项目管理

19、 搭建管理 聘请专业搭建公司进行搭建，由联合至成项目经理直接管理，确保工程质量。 AV管理 聘请专业AV公司进行音频效果、灯光、视频组装调试。 物品管理 由1名联合至成人员专门负责物品管理，包括物品清单、组装、现场看管。 人员管理 由项目助理负责礼仪、摄影、摄像、演出人员的培训及现场协调管理。 礼仪人员要经过严格的培训方能到岗。 执行保障执行保障 主持人推荐主持人推荐 执行保障执行保障 姓名：朱轩政姓名：朱轩政 主持名：齐铭主持名：齐铭 栏目：新播报栏目：新播报 生日：生日：1 1月月1717日日 出生地：山东淄博出生地：山东淄博 血型：血型：A A型型 星座：摩羯星座：摩羯 爱好：运动爱好：

20、运动 最喜欢的歌手：最喜欢的歌手：BEYOND BEYOND 特点：主持风格稳重大方， 有过10多年的主持人经验， 做过多场政府性的活动主持人， 有较强的现场把控能力。 核心思考体系活动流程流程描述 细节策划活动视觉执行保障 应急方案活动预算活动执行列表 目录目录 现场设置保安人员，及时处理突发事件。 现场安全工作分配： 联合至成安全控管1名； 保安总负责人1名； 活动场地外围站位2名； 现场电工人员1名 保安人员工作时间自1 18 8:00:00至2121: :3 30 0，所有人员离开现场为止。 确保场地电力资源安全，保证活动的顺利进行。 应急方案应急方案 核心思考体系活动流程流程描述 细

21、节策划活动视觉执行保障 应急方案活动预算活动执行列表 目录目录 见附件：见附件： 活动预算活动预算 核心思考体系活动流程流程描述 细节策划活动视觉执行保障 应急方案活动预算活动执行列表 目录目录 执行文档目录执行文档目录 执行文档目录执行文档目录 活动流程活动流程 主持人串讲词主持人串讲词 场地确认确认书场地确认确认书 彩排指导书彩排指导书 费用预算表费用预算表 活动执行人员联络表活动执行人员联络表 活动专项合同活动专项合同客户人员须知客户人员须知 项目进程表项目进程表活动总结报告活动总结报告 物料筹备分工表物料筹备分工表付款通知书付款通知书 现场流程控制台本现场流程控制台本活动影音资料活动影

22、音资料 现场现场AVAV控制台本控制台本演出脚本演出脚本 活动执行列表活动执行列表 活动前具体工作事项活动前具体工作事项 活动前具体工作事项活动前具体工作事项 工作人员分工，确认项目负责人工作人员分工，确认项目负责人 活动前所有工作人员沟通会活动前所有工作人员沟通会 准备相关文档、资料准备相关文档、资料 准备活动物品清单准备活动物品清单 客户人员确定客户人员确定 熟悉活动流程熟悉活动流程 准备所有与活动相关人员的联系名录准备所有与活动相关人员的联系名录 提前去场地查看情况提前去场地查看情况 活动执行列表活动执行列表 活动中具体工作事项活动中具体工作事项 活动中具体工作事项活动中具体工作事项 活

23、动现场布置活动现场布置 活动流程彩排活动流程彩排 活动现场协调活动现场协调 工作人员间保持良好沟通，如有问题及时做出相应调整工作人员间保持良好沟通，如有问题及时做出相应调整 出现问题，及时与客户沟通出现问题，及时与客户沟通 现场活动流程控制现场活动流程控制 活动执行列表活动执行列表 活动后具体工作事项活动后具体工作事项 活动后具体工作事项活动后具体工作事项 总结出现的问题及经验，召开内部会议总结出现的问题及经验，召开内部会议 活动资料整理，及时做出活动总结报告活动资料整理，及时做出活动总结报告 盘点剩余物品入库盘点剩余物品入库 与客户开总结性会议与客户开总结性会议 活动执行列表活动执行列表 日照曦禾 超越想象 Ordos Shunbaohang PR Dec . 18th Page 3 2011 BMW 悦生活推广活动 活动概述及主题 活动地点: 鄂尔多斯顺 宝行宝马4S 店一楼展厅 活动时间： 2011年12月 18日下午 目标消费 者：宝马车 主家庭中的 中小学生及 作为车主的 家长们 活动主题： 悦生活活动 推广； 借助孩子们 的才艺展示 将生活之悦 的宝马理念 进行传