电动剃须刀行业产业链及品牌企业分析

1、Lb中商产业研究院 www.askcixom/reports/ 电动剃须刀行业产业链及品牌企业分析 中商产业研究院 F 电动剃须刀：利用电力带动刀片，剃剪胡须和鬓发的整容电器。1930年在美国 问世。目前，部分国内电动剃须仪品牌的产品功能和设计水平已经接近国外品牌。 相对而言，在居民消费水平较高的北京、上海等大城市，国外品牌由于进入时间 早,消费者认知度较高；而在国内二三线城市及农村地区，由于国产品牌的性价 比优势以及营销网络的渗透，国产品牌具有明显的竞争优势。 电动剃须刀市场规模 国内企业从二十世纪80年代初进入电动剃须仪行业，凭借灵活的经营机制和快 速的市场反应，注重技术、材料、工艺的投入

2、，不断开发新产品来满足日益增长 的消费需求，推动整个行业进入新的高速发展时期。 据中商产业研究院发布的2017-2022年中国电动剃须刀市场前景调查及投资机 会研究报告，我国电动剃须仪市场规模从2012年的84.9亿元增长到2016年 的142.4亿元，。未来，电动剃须仪从耐用消费品向快速消费品过度的趋势不变。 预计至2020年，我国电动剃须仪市场规模将增长至 263.3亿元。 2012-2020年中国电动剃须刀市场规模情况 300 n 市场规嘆（亿元） 263.3 250 - 222.2 200 - 150 100 - S4.9 99.6 9 r 2014201520162017E 111.

3、0 w 189,9 163.7 . I 12 4 “ 2012 _2013 2018E 2019E 2020E 数据来源：中商产业研究院 电动剃须刀产业链 电动剃须刀由不锈钢网罩、内刀片、微型电动机和壳体组成，上游行业为五金制 品（含仪网）行业、微电机行业、电池行业、电子元器件（含芯片）行业、电线 电缆行业、塑料原料行业等。目前电动剃须刀按刀片动作方式分为旋转式和往复 式两类。前者结构简单，噪声较小，剃须力适中；后者结构复杂，噪声大，但剃 须力大，锋利度高。旋转式电动剃须刀按外形结构又可分为直筒式、弯头式、带 电推剪式和双头式几种。 ./ 丁 - J r 中游生产 下游渠请 上游材料 往篁式电

4、那W 须刀 专卖店 电商平台 剃须刀龙头企业 1、飞利浦投资有限公司 1891年为生产电灯泡而创立, 荷兰皇家飞利浦公司，享誉全球的跨国电子品牌， 世界500强，专注于医疗保健、优质生活和照明领域的世界电子工业巨擘，以强 大的科技创新及产品设计闻名于世 飞利浦，全球医疗保健、优质生活和照明领域的领导者。飞利浦基于对客户需求 的了解以及 精于心 简于形”的品牌承诺，将技术和设计融入到了以人为本的解 决方案中。 飞利浦电子是世界上最大的电子公司之一， 在欧洲名列榜首。创立百年来一直锐 意创新，为世界贡献了录音卡带、CD、可重写DVD、100赫兹彩电等众多发明， 在彩色电视、照明、电动剃须刀、医疗诊

5、断影像和病人监护仪、以及单芯片电视 产品领域世界领先。 飞利浦是欧洲最大的电子跨国公司，在世界150个国家和地区建有分公司或工厂 数百家，其中在美国有100多家。飞利浦在1920年就进入了中国市场。 2、上海宝洁（中国）有限公司创立于1901年美国，世界剃刀和刀片领域的领先品牌，2005年加入宝洁，专业 的剃须产品、电池和口腔清洁卫生产品供应商 个使用吉列锋速m剃须刀。 吉列为宝洁旗下品牌，总部设于波士顿的吉列公司成立于 1901年，目前有雇员 3万人，主要生产剃须产品、电池和口腔清洁卫生产品。提到 吉列”人们就会 想到世界上最好的剃具。掌握全世界男人的胡子”的吉列剃刀产品，在美国市场 占有率

6、高达90%，全球市场的份额竟达到70%以上。此外，宝洁旗下还有BRAUN 博朗品牌。据估计，如今在北美每 3个男性中就有1 3、上海飞科电器股份有限公司 /智能时尚电器品牌，剃 /制造/销售于一体的企业 上海飞科电器股份有限公司，上海名牌，个人护理电器 须刀行业标准制订单位，集剃须刀及个人护理电器研发 现已成为一家以研发设 飞科公司创建于1999年，历经10多年的跨越式发展， 计”和品牌运营”为核心竞争力，集剃须刀及个人护理电器研发、制造、销售于 一体的企业。飞科公司现拥有100多项自主创新专利；是剃须刀行业国家标准制 订单位。是中国剃须刀行业公认的第一品牌。 公司现生产：电动剃须刀，女士剃毛

7、器，鼻毛修剪器，毛球修剪器，电吹风，理 发器，直发器、卷发器，电熨斗、挂烫机系列个人护理电器。凭借时尚、简约、 科技”的设计理念和严密完善的质量管理体系，产品以其质量好、外观美、创新 快、服务优而畅销美国、欧盟、日本、俄罗斯等三十多个国家和地区。在中国市 场销量连续荣列第一位。 4、松下电器（中国）有限公司 松下电器（中国）有限公司，始于1918年日本，早期为National，后更名为为 Panasonic,涉及家电、数码视听电子、办公产品、航空等诸多领域，世界著名 的国际综合性电子技术企业集团 松下Panasonic是全球最大的电子厂商之一。Panasonic的中文为 松下”早期叫 Nati

8、onal, 1986年开始逐步更改为Panasonic 2008年10月1日起全部统一为 Panasonic 松下电器由被誉为 经营之神”的松下幸之助先生创建于1918年，创立之初是由 3人组成的小作坊，主营的是电灯灯座。经过几代人的努力，如今已经成为世界 著名的国际综合性电子技术企业集团。松下Pan aso nic产品涉及家电、数码视听 电子、办公产品、航空等诸多领域而享誉全球。 松下产品在民用方面主攻数码视听、小家电、办公产品、日用家电、特殊领域的 专业设备。现松下在民用产品有 70多个产品，如电动牙刷、剃须刀，大到广播 电视设备，如等离子电视、液晶电视、数字背投、平面电视、数码摄像机、数

9、码 相机、DVD刻录机、台式DVD、便携DVD、迷你音响、录像机等等。 5、上海奔腾企业（集团）有限公司 上海奔腾企业（集团）有限公司，上海市著名商标，国内领先的个人护理小家电 品牌，集家用电器产品研发、制造、销售为一体的综合性企业 上海奔腾企业（集团）有限公司是集家用电器产品研发、制造、销售为一体的综 合性高新技术企业。产品包括以剃须刀、电吹风为主的个人护理产品以及电熨斗、 挂烫机为主的家居电器产品。凭借战略眼光与不懈努力，历经十余年稳健发展， 上海奔腾集团现已发展成为国内一流的专业小家电品牌运营商。“ POVO骅腾” 先后荣获上海市著名商标”上海名牌” 200全国顾客最佳满意企业等荣誉称号

10、。 上海奔腾集团拥有现代化的小家电专业生产工厂，拥有完善的塑料件、钣金件、 喷涂件、线性导轨、电子配件等自我配套能力，还引进了世界级领先工艺的全自 动生产设备，已建成国内最先进的个人护理电器柔性生产基地，占地面积达170 亩，建筑面积5万平方米，创建了国内首个最大最先进的个人护理电器工业园。 专业分工、合理布局，初步形成了以上海为中心，浙、皖为两翼的发展格局。各 类小家电整机年生产能力达2000万台以上。 6浙江超人科技股份有限公司 浙江超人科技股份有限公司，超人集团旗下，创建于1983年，浙江省著名商标, 集剃须刀及个人护理电器研发、制造、销售于一体的企业，其剃须刀 /电吹风等 产品在业内较

11、为有名 中国超人集团有限公司，位于中国五金之都-浙江省永康市。公司创建于1983 年，凭着对事业的执意追求，经过了多年的锐意发展，在美国、巴西、香港设有 驻外分公司，已初步形成了家用小电器的产品开发、营销一体化的市场网络。 浙江超人科技股份有限公司，集剃须刀及个人护理电器研发、制造、销售于一体 的企业。高品质的产品、完善的营销网络、良好的运营体系，让超人成为中国剃 须刀行业的知名企业。 目前市场上在售产品有剃须刀、电吹风、理发器、电熨斗、挂烫机、毛球修剪器、 鼻毛修剪器等个人护理电器。凭借 科技、精工、创新”的设计理念和严密完善的 质量管理及生产制造体系，超人已成为国际上知名的品牌，产品出口世

12、界五十多 个国家和地区。 7、宁波真和电器股份有限公司 宁波真和电器股份有限公司，真和集团旗下，浙江省著名商标，国内较具规模和 影响力的美容美发小家电研发制造商 宁波真和电器股份有限公司是集团实体经济中占主要领导地位的子公司之一， 其 占地50余亩，建筑面积3万余平方米，主要从事生产各类电动剃须刀、 理发剪、 电吹风、毛绒刀等美容小家电，年产量1000余万台。公司拥有先进的SMT贴片 机流水线、波峰焊电子制程生产线、全自动涂装流水线、数控铣床、慢走丝成 套模具加工等先进设备及行业内最为先进的实验室。真汉子”品牌至今已取得外 观、实用新型、发明三项专利及其他共 120多项，荣获 浙江省专利示范企

13、业”， 浙江省著名商标”，宁波市知名品牌”等多项荣誉称号。 真汉子”品牌国内销售 网络建成了以上海、北京、广州、沈阳、西安、成都、武汉、义乌为中心的八大 销售管理区域，建立起了覆盖全国市场的几千家终端销售网络。同时，公司产品 以其质量好、外观美、创新快、服务优的特点，成为美国、欧盟、日本、韩国、 澳大利亚等30多个国家和地区的国际著名品牌 Remington、Tchibo、Scarlett、 Lozenstar等企业的OEM合作厂商，公司产品先后通过IS014000 IS09001、CE、 GS、UL认证及CQC产品安全认证。 8、浙江光科电器有限公司 浙江光科电器有限公司，剃须刀十大品牌，始

14、于1987年，温州市名牌产品，集 电动剃须刀/电吹风/电推剪等个人护理小家电研发、制造、销售于一体的现代企 业 浙江光科电器有限公司系中国最早的剃须刀产销一体化的企业之一。1987年， 公司创始人包伟光先生率先感知电动剃须刀产业的国内市场需求，秉承人无我 有人有我专”的经营理念，率领高效研发团队和精英营销团队以敢为人先的胆识 和决策开拓国际和国内市场，成为国内剃须刀行业的生产和营销的领先者。 如今，光科是一家集电动剃须刀、电吹风、电推剪等个人护理小家电研发、制造、 销售于一体的现代企业，公司总建筑面积 30000多平方米，现有员工八百多人， 其中高层管理人员和中高级职称的专业技术人员 100多

15、人，公司从国外引进最先 进的电动剃须刀生产线，拥有完善的生产工艺设施，先进的质控手段，年产电动 剃须刀等小家电能力达800多万只，产品畅销国内30多个省、直辖市、自治区、 并远销意大利、韩国、阿联酋、美国、中东等国家和地区。其中国内年销售收入 过亿元，产品畅销广东、黑龙江、河北等省。为了更好的做好市场，提升我们光 科品牌的影响力，公司自2009年开始构建市场部，打造市场导向性的营销红军， 目前有一线的营销人员近20人，开始完善销售网络和设立区域办事处机构，目 前产品已在全国大中城市逐渐铺开。 9、舒适刀片（广州）有限公司 舒适刀片（广州）有限公司，始建于 1921年美国，全球较早生产特富龙外层

16、不 锈钢刀片的制造商，打造剃须新科技，注重剃须感受，追求自在舒适的剃须体验 的大型剃须用品企业 舒适剃须刀的创始人Colonel Jacob Schick曾是美国的陆军中尉，他于1921年发 明了首款弹匣往复式剃须刀（Magazine Repeating Razo）剃须刀，灵感源自战场 上的来福枪。这把剃刀的特点在于其刀片可以替换，同时有手柄避免更换刀片时 弄伤手部。这个划时代的设计令市场刮目相看。 1963年，Schick成为全美首家生产特富龙（Teflon）外层不锈钢刀片的制造商， 大大减低剃须时的磨擦；五年后，舒适再度领先科技，创制镀铬的刀片，令刀片 更耐用；此外，舒适还在全世界首创一按

17、清洗功能，安全护网刀头，并提供弹性 刀片，不断改进的润滑条设计和符合人体工程学的手柄等。Schick于2003年加 入了劲量集团（Energizer）。 在中国，面对手动剃须刀行业这一竞争激烈的领域， 舒适的剃须产品注重于剃须 时的使用感受，追求自在舒适的剃须体验。 10、浙江鼎铃电器有限公司 浙江鼎铃电器有限公司，始于1981年，大型电动剃须刀/美发工具生产基地和出 口商，集研发、设计、开模、生产、出口贸易服务为一体的小家电企业 作为国际最早生产个人护理品牌企业之一，拥有自主知识产权。鼎铃”牌系列产 品出口至德国、美国、日本、韩国、沙特阿拉伯等全球 85%的国家地区，并为国 际知名品牌提供O

18、EM服务。在2004至2006年之间与国际百货市场连锁机构沃 尔玛、家乐福、大润发等排名前十的企业建立了供销关系。 企业目前拥有电动理发剪、电动剃须刀、电动剃毛器等个人护理小家电自动化专 业生产线（韩国三星的线路贴片机，德国精密注塑机，美国进口的ROHS环保 检测仪等）。并获得ISO9001国际质量体系认证，产品通过了国家的3C和CQC 认证以及CE、GS、UL、ETL等国际认证，保证了 鼎铃”牌系列产品的技术和 质量始终处于行业的领先地位。 中商产业研究院 F 研究范围涵盖智能装备 +”等新兴领域。公司致力于 园区规划、招商引资、 十三五规划等 股东资榕审査、项目论证、筹 建方案、申报协辖

19、中商产业研究院简介 中商产业研究院是深圳中商情大数据股份有限公司下辖的研究机构, 制造、新能源、新材料、新金融、新消费、大健康、互联网 为国内外企业、上市公司、投融资机构、会计师事务所、律师事务所等提供各类数据服务、 研究报告及高价值的咨询服务。 中商行业研究服务内容 行业研究是中商开展一切咨询业务的基石，我们通过对特定行业长期跟踪监测，分析行 业需求、供给、经营特性、盈利能力、产业链和商业模式等多方面的内容，整合行业、市场、 企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，全面客观的剖 析当前行业发展的总体市场容量、竞争格局、进出口情况和市场需求特征等，对行业重点企 业进

20、行产销运营分析， 并根据各行业的发展轨迹及实践经验，对各产业未来的发展趋势做出 准确分析与预测。中商行业研究报告是企业了解各行业当前最新发展动向、把握市场机会、 做出正确投资和明确企业发展方向不可多得的精品资料。 中商行业研究方法 中商拥有10多年的行业研究经验，利用中商Askci数据库立了多种数据分析模型，在 产业研究咨询领域利用行业生命周期理论、 SCP分析模型、P EST分析模型、波特五力竞争分 析模型、SWOT分析模型、波士顿矩阵、国际竞争力钻石模型等、形成了自身独特的研究方 法和产业评估体系。在市场预测分析方面，模型涵盖对新产品需求预测、快速消费品销售预 测、市场份额预测等多种指标，

21、实现针对性的进行市场预测分析。 中商研究报告数据及资料来源 手资料来源于中商对行 中商利用多种一手及二手资料来源核实所收集的数据或资料。 业内重点企业访谈获取的一手信息数据；中商通过行业访谈、 电话访问等调研获取一手数据 时，调研人员会将多名受访者的资料及意见、多种来源的数据或资料进行比对核查，公司内 部也会预先探讨该数据源的合法性，以确保数据的可靠性及合法合规。二手资料主要包括国 家统计局、国家发改委、商务部、工信部、农业部、中国海关、金融机构、行业协会、社会 组织等发布的各类数据、年度报告、行业年鉴等资料信息。 数据来源 数据种类 金融机构 金融机构公开发布的各类年度数据、季度数据、月度数据等 政府部门 宏观经济数据、行业经济数据、产量数据、进出口贸易数据等 行业协会 年度报告数据、公报数据、行业运行数据、会员企业数据等 社会组织 国际性组织、社会团体公布的各类数据等 行业年鉴 农业、林业、医疗、卫生、教育、环境、装备、房产、建筑等各类行业数据 公司公告 资本市场各类公司发布的定期年报、半年报、公司公告等 期刊杂志 在开期刊杂志中获取的仅限于允许公开引用、转载的部分 中商调研 研究人员、调研人员通过实地调查、行业访谈、获取的一手数据 中商的产业研究服务优势 产业研究优势 优势体现 丰富的数据资