精选广告语的修辞分析

1、广告词的修辞手法广告词的修辞手法 -蒋润泽 2015届-10班 问题提出问题提出 ?如今，广告不知不觉进入了我们的生活，商品广告、求职 广告、公益广告通过广播、电视、报纸等媒体铺天盖 地而来。生产经营者通过广告宣传其产品,达到促销的目的; 广大消费者通过那些言简意赅的广告语言了解商品.广告在 人们生活中的作用越来越大.一则成功的广告,往往是创作 者独具匠心精雕细琢的产物.然而，广告语主要采用的是哪 些修辞格呢?具体的效果又如何呢?在求知欲的驱使下，我 们决定以广告语的修辞分析为主题展开讨论以及进行一番 的研究和调查，让我们从中领悟语文的魅力！ 探究目的探究目的 ?初步了解广告语的修辞手法的种类

2、、效果和应用，学会探 究事物的手法，培养建立“ 大语文观” 的学习意识，建立“ 留 心处处皆学问” 的研究意识。 01 03 02 ?上网或到图书馆查找有关资，料初步了 解广告语的修辞手法的种类和应用； ?请教老师，帮助分析广告语的修 辞手法及其内涵。 ?问卷调查,了解人们比较欣赏 的广告语； 探究方法探究方法 01 ?定义: 修辞手法就是修辞格。它能修饰、调整语言，提高 语言表达效果。难怪运用了修辞格的广告语形象、生动、 让人过目、过耳均不忘呢 ? 02 ?种类: 双关、顶真、押韵、回文、比喻、谐音、对比、 拟人、回环、精警、反复、夸张、引用、对偶、排比 修辞分析修辞分析 举例分析 ?双关:

3、在特定语境中，借助语音或语义的联 系，使语句同时关联两种事物。 ?例如：聪明不必绝顶，慧根长留。(治脱发药水) 玉环 牌热水器，让您随心所欲。 分析：这两句都运用了双关的 修辞方法。第一句中，“ 绝顶” 在此语义双关。一层意思是 特别聪明，另一层意思是头顶无发。用双关的修辞手法， 含蓄幽默，使所述产品形象、耐人寻味。第二句中的“ 欲” 字为谐音双关，音同“ 浴” ，既说明了此热水器称心如意， 又突出了它的功效。 ?顶真：前一语句的后面部分做成后一语段的开头。 ?例如：车到山前必有路，有路必有丰田车。 骆驼进万家，万家欢乐多。 丽华快餐，快餐精华。 ? (顶真)分析：这类广告语构思巧妙，使人印象

4、深刻，便于记忆。第一句是日 本丰田车的广告语，运用顶真的修辞方法使得上下句语势连贯、前后逻辑严 密，让人难忘，且说明了丰田车在世界上的销路之广，间接、含蓄地表明了 其质高性优的特点。又如第二句，强调产品进入万家后所带来的欢乐，其销 售面之广与受惠面之大完全相同，那么其功效不言自明，真可谓“一辞格值 千金”啊 ! !第三句是一家饭店的广告语，突出了“快餐”、“精华”两个词， 前后衔接紧密，在强调“快”，不必久等的同时，“精”的特点也突现了出 来。总之，这些广告语之所以深入人心，顶真辞格自是“功”不可没。 ? 押韵：在句尾一字用韵母相同或相近的字， 使音调和谐优美。 ? 例如：晶晶亮，透心凉。 欧

5、美表，中国计时之宝。 ? 分析：这两句广告语都是运用了押韵这一修辞手法的典范。第一 句押“ing”韵，所用的六个字，不仅读起来琅琅上口，而且也给 广告语所介绍的产品一种恰如其分的形容。虽然只有六个字，却 让人听了广告，有一种微风拂面的清爽感觉。再加上一杯雪碧， 像是可以让人清爽地度过四季。第二句是一则表的广告，押的是 “ao”韵，说明了欧美表的性能良好，堪称“宝”，且易于记忆。 ?回文：利用相同语句的循环往复来表现两事 物相关的修辞。 ?例如:万家乐，乐万家。 通则不痛，痛则不通。 家家爱富家，富家爱家家。 长城电扇，电扇长城。 LOREM IPSUM DOLOR ?(回文)分析：在广告中运用

6、回文的修辞，读起来不仅琅琅上口， 给人一种美感，且上下两句字数相同，结构整齐，便于记忆， 例如第一句广告词，说明了产品数量多，丰富了群众的生活， 给大家带来欢乐；巧妙地指明品牌名的内涵，让人过目难忘。 第二句是则药品广告词，说明了一个常理 痛则不通，通则 不痛。因为人们对此有深刻体会，看到这句话，感触更深，自 然记忆深刻。第三句广告词，前一句写每家都喜欢 “ 富家” ，后 一句写“ 富家” 关心着每个人的生活，二者互相关心，使人感到 一种温馨与关怀，自会铭刻于心。第四句是一则电器广告语， 既交待了产品名称，又表明了产品地位，也说明电扇的产量很 高，受人欢迎，给人留下了深刻的印象。 LOREM

7、IPSUM DOLOR ?比喻：是常见的一种修辞，它指要表达的事物同另外的形 象或通俗的事理有相似点，便采用这种形象的或通俗的事 理来作比的修辞方法，它可将深奥的道理说得浅显易懂， 可以将抽象的事物进行形象的表现，可以把陌生的概念变 成熟悉的事物，可以将平淡变为生动。 ?例子：某某牛仔裤，犹如第二层皮肤。 爱梦利，随身的绿荫。(防晒露) LOREM IPSUM DOLOR ?(比喻)分析：第一句广告词用了明喻的手法，将牛仔裤比 作人的皮肤，充分显示出了其柔软的质地、贴身合体的款 式、穿着后舒适的效果，形象、生动、简洁。第二句运用 了暗喻的修辞，说明爱梦利的防晒作用如同绿荫般清爽舒 适，让人从广

8、告中寻到一丝清凉，从而对产品产生美好印 象。 ?1、使头发根根柔软，令肌肤寸 寸嫩滑。(白丽香皂) 2 4 ? 3、笑意写在脸上，满意装在心里。 (南京新街口百货商场 ) 3 ?2、召唤东方男性阳刚之气，尽显中 国男士不凡气派。 (杉杉西服) 1 ?(一)对偶： 例子列举 ? 1、何以解忧?唯有杜 康。(杜康酒) 2 ?4、趁早下“ 斑” ，请勿“ 逗” 留。 (化妆品广告) 5 4 ? 3、敢问路在何方，路在北旅脚下。 (北京旅行社广告 ) 3 ? 2、衣带渐宽终不悔， 常忆宁红减肥茶。 1 ?(二)引用： LOREM IPSUM DOLOR ?1、“ 熬呀熬呀，熬瓣酱，好东西都在酱里藏，熬

9、呀熬呀，熬 瓣酱，熬出读书好儿郎 ” 字幕阿香婆熬出来的好酱。 (阿香 婆瓣酱) 2、燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。 (燕舞牌录音机) 2 1 ?(三)反复： LOREM IPSUM DOLOR LOREM IPSUM DOLOR ?(四)对比： 1、千军易得，一将难求。(将军冰箱) ?(五)夸张： 1、今后不必再用牙齿了。(美国啤酒) 2、眼睛一眨，东海岸变成西海岸。(航空公司) ?(六)讳饰： 1、晚一分钟回家比永远不回家要好得多。 (交通广告) 1 ?（七)排比： 3 ?2、山之青，水至清；源之静，水 至净；雾之轻，水至淳。 (千岛湖纯 净水) 2 ?1、天天呼吸，空气不可话染；日日饮用，

10、 水源不可污染；餐餐进食，蔬菜不可污染。 (公益广告 ) 4 ?3、春季给您带来沉醉，夏季给您带来欣 慰，秋季给您带来甜美，冬季给您带来回 味。(新飞冰箱) 5 ?4、像呼吸一样真实，真实是唯一记住的 话，真实是一张自由的脸，真实是沉淀后 的完美。(诗芙浓化妆品 ) 6 ?5、带着春天的问候，带着柔柔的 温情，带着吉祥的愿望，我们来到 您的家。(美菱冰箱) LOREM IPSUM DOLOR 1 ?(八)拟人： 3 ?2、我们排行老二，自当全力以赴。 (艾维思出租车公司 ) 2 ?1、与狼共舞，尽显英 雄本色。(七匹狼) 4 ?3、你的镜子将不再嘲 笑你。(衬衫广告) 5 ?4、一握汇丰手，永

11、远 是朋友。 (汇通公司) 6 ?5、显然刚被飞利浦吻 了一下。 (剃须刀) LOREM IPSUM DOLOR ? 分析：这则广告运用了反问、拟人两种辞格，使用一个反问句，语气强 烈，给人以肯定的回答，突出新飞冰箱的保鲜功能。再用一个“ 举手之劳” 形 象地说明了本产品功效大的特点，这样的创意不重复的将新飞冰箱的保鲜 功能及功率大的特点，淋漓尽致地表现出来。 2 1 ?1、你难道不希望将夏日的绿叶带到严冬里去欣 赏吗?这对于新飞而言，只是“ 举手之劳”! (反问、 拟人) (一)实句分析实句分析 ?分析：运用顶真辞格，前后句紧密相连， 突出了海尔的创新设计能领导冰箱新潮流的 特点。 2 1

12、?2、海尔冰箱，冰箱新形象。 (顶真) LOREM IPSUM DOLOR ?分析：此广告语在创意时用了比喻的修辞手法，将羽绒服穿在身 上暖和的感觉，生动地比喻成 “ 火一样的热情” ，形象地将羽绒服的 保暖作用，展现在大众面前，给人以亲切感。 2 1 ?3、火一样的热情，波司登羽绒服。 (比 喻) LOREM IPSUM DOLOR ?分析：此广告在创意时，用了双关的修辞手法，“ 平安” 一词在这里是一语双关。一层 含义指人的一生，是在平平安安中度过，另一层含义则指买了平安保险，让你平平安 安度过一生，这样会使大众感到买平安保险的好处，从而产生大众踊跃购买平安保险 的效果。 2 1 ?4、买

13、平安保险，平安之路就在你眼前。 (双关) LOREM IPSUM DOLOR 1 ?1、一夫当关，万夫莫开。 (锁厂)(夸张、引用) 3 ?3、大石化小，小石化了。 (药)(飞白、引用) 2 ?2、猛虎一杯山中醉，较龙两盏 海底服。 (酒)(夸张、对偶、拟人 ) 4 ?4、春来江水绿如兰。(春 兰空调)(引用、藏字) 5 ?5、“ 六神” 有主，一家无忧。 (花露水)(仿词、对偶) 6 ?6、皮张之厚，无以复加；利润 之薄，无以复减。 (鞋店) (对偶、 夸张、对比) 综合运用多种修辞综合运用多种修辞 ?8、见爱，见爱，人见人爱。 (服装)(反复、夸张) 2 ?11、本品在世界各地的维修工具

14、是最寂寞的。 (空调)(夸张、拟人) 5 4 ?10、三人行必有我师，三人行必 有我鞋。(鹤鸣皮鞋)(引用、夸张) 3 ?9、不求锦上添花，只求雪中送炭。 (典当行)(对偶、对比) 1 ?7、星汇银河系，人聚不 夜城。(比兴、对偶) LOREM IPSUM DOLOR 1 ?海飞丝：头屑去无 踪，秀发更出众。 3 ?KFC：有了肯得基， 生活好滋味。 2 ?周大福：钻石恒久 远，一颗永流传！ 4 ?动感地带：我的地 盘，听我的！ 5 ?麦当劳：我就喜欢！ im lovin it！ 6 ?美的：原来生活可 以更美的！ （二）通过问卷调查得到人们比较欣赏的广告语有（二）通过问卷调查得到人们比较欣赏

15、的广告语有 （三）研究结果分析（结论）（三）研究结果分析（结论） ? 广告语的修辞手法多种多样，在广告设计中运用这些 修辞能产生新颖别致、生动形象、引人瞩目的效果，而且 应用广泛，随着商品经济的发展，广告的作用日益增强， 成为我们生活中不可缺少的一部分，它所散发出来的语言 魅力让我们着迷，感叹良多！ (四四)体会与收获体会与收获 ?通过一个学期的研究学习，我不仅巩固了过去所学的修辞 格，而且还了解了更多的修辞格，领略到了生活中语文的 美丽所在。在我们运用修辞格进行广告语创作的过程中， 更深刻地理解了要想写上一句脍炙人口的广告语是多么不 容易。此外，我还认识到写广告语千万不可滥用修辞，因 为这样会给人一种虚假成分很多很“ 贫” 的感觉。 LOREM IPSUM DOLOR ?在广告语创作的过程中，一定要注意语言和修辞间的关系， 适当、准确地应用修辞，创作出更好的广告语来。在写广 告语时，一定要注意创新，不能总是生搬硬套，人云亦云， 这样的广告只会使人产生厌恶之情