【原创】2011国内化妆品行业市场及发展趋势

1、TXT，或下载源文件到本机查看。 在希腊语中，化妆的词义就是“装 在中国 化妆品卫生监督条例 本文由 sinocpv 贡献 doc 文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择 1 、化妆品的定义 化妆品是以化妆为目的物品的总称， 饰的 技巧” 也就是说发扬自身优点，将缺陷加以弥补， “是以涂搽、喷洒或其它类似方法，散布于人体表面任何部位（皮肤、 ，以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的日用化学工 ” 2、国际化妆品市场与行业发展现状（1 ）拉美化妆品市场 随着拉丁美洲国家 人们生活水平逐年提高化妆品和盥洗用品的销售已成为该地区经济贸易增长 盟洗用品和 香水工业是全球化妆品和盟洗用品

2、市场中增长最 其化妆品市场主要被高端 美国化 妆品的产品结构为： 类占16.8%，特殊类占8%，男 中将化妆品定义为： 毛发、指甲、口唇等） 业产品。 经济的发展， 的主角。每年该地区的化妆品、 快的。美国作为全球经济的领头羊在化妆品行业也是首屈一指， 品牌占有。美国化妆品的年销售额约占全球五分之二的市场份额。 护肤类化妆品占21.2%，发用类化妆品占18.25%，香水美容 用化妆品占7%,其余为盥洗品。 产品结构 28.75% 21.20% 18.25% 16.80% 8% 7% 护肤类化妆品 发用类化妆品 香水美容类 特殊类 男用化妆品 30.00% 25.00% 20.00% 15.00

3、% 10.00% 5.00% 0.00% 1 ,巴西的化妆品和盟洗用品市 料价格和名牌产品的进口价 ,不断推出新产品来满足 年和青年人所 盥洗品。 巴西化妆品市场发展和全球化妆品工业发展趋势是一致的 场呈正的增长趋势。这主要是价格保持稳定具体反映在进口原材 格上都保持稳定。墨西哥化妆品和盟洗用品市场紧跟全球发展趋势 消费者的需求。人口统计学表明墨西哥的人口出生率在逐年降低十几岁的青少 占比例很大这些人成为消费的主力军岁一岁的年轻人口在增加， 这部分人在护肤品方面如皮肤保湿剂、抗皱剂、皮肤滋养剂以及头发彩染剂等的消费投 入上都很大。阿根廷的化妆品和盟洗用品市场令人振奋，众多公司看好这一增长趋势纷

4、纷 推出新品包括抗衰老产品来满足这一消费需求。市场上开始出现特殊功能的新产品。在护发 品方面，生产商扩大其产品生产线为不同色泽和不同发质的消费者提供特殊的配方包括卷 发、烫发、干发、受损头发和染色头发，这些配方都富含维生素能够满足消费者的各方面的 需求。自20世纪末开始，哥伦比亚的从业女性有所增加，这也使个人护理品的消费有所增 加，主要反应在护肤品以及浴用品的消费上。（2）欧洲化妆品市场1）法国 长期以来法国 因生产化妆品而闻名，尽管许多美容业企业仍把总部设于法国，但法国已经是一个无法保 Chanel、 持与中国相同增长水平的成熟市场。法国美容品市场以华贵、高档品牌著称。像 Christian

5、 Dior 、Lancome Clarins、Nina Ricci和YSL等品牌在化妆品及盥洗用品市场 品牌榜上居高不下，受到消 费者的青睐。据欧睿信息咨询公司的报道，法国的化妆品及盥洗 用品市场品目 繁多、琳琅满目，不断推动着市场销售额的快速增长。2 ）德国2003年开始， 德国的化妆品及盥洗用品总的市场规模达到102.3亿欧元，增长率达1.4%。德国的消费者 Ian Bell 女性 超过 普遍认可Beiersdorf 和Henkel公司的品牌。德国IKW报道说，2006年德国护肤品销售额 达到32亿美元，上升了 3.5%，德国市场的 销售额最引人瞩目。3 ）英国 自从2005年年初， 英国

6、的化妆品及盥洗用品零售市场比起往年就起伏不定。欧睿咨询的市场分析家 认为，市场销售额的增长主要是新产品的开发以及护肤方面的男性化妆品的迅速增长、 抗衰老化妆品和护肤品的增长。（3）亚太地区市场 亚洲最大的护肤品市场是日本， 半的的亚太市场 被日本占据着。 （12个国家和地区） 但日本占有如 此大的市 日本的护肤品市场增长率并不像中国的那样高， 场份额对业界人士来说一直是一个迷。日本的面部护理品、 保湿剂、 着色剂以及其他的护理 品市场是非常大的，在日本市场上，有许多种护理产品。在日本，清洗化妆品的使用率是非 常高的，这种清洁行为正在成为时尚习性进入日本女性市场，使日本的清洁剂市场逐步变大。 东

7、盟地区男性护肤品市场占10%体用护理品占45%面部护理品占45% 而整个亚太地区 的男性护肤品市场占 7%体用护理品只占18%而面部护理品占 高达75%东盟的体用护理 品市场所占比例比亚太地区的大，由于东盟地处非常 炎热和潮湿的地区， 因此，洗涤产品和 体用护理品对凉爽的要求非常高。东盟的面部护理品市场，相对来说不如亚太地区所占比例 高。3、中国化妆品市场现状 80年代谈美容是“赶时髦” ，90年代是“随大流”，到了 21 世纪，美容成 了青年女性的“生活必需”。美容业在改革开放后发展势头非常强劲，绝对可 以 称得上是搭上了飞速发展的快车。80年代初， 我国化妆品消费是人均 1元，90年代初上

8、 升到人均5元钱，到2000年底已达到人均 25元，可以说我国的化妆品人均消费水平的上 升是很快的。广 东、上海和北京三个地区人均消费水平已达到80-100元，大大高于全国平 均水 平，而发达国家的化妆品人均消费为35-70美元。从中可以看出我国的化妆品的消费 市场有很大的上升空间。从化妆品的分类看，护肤类的占35%护发类的占28%，美容类的 占24%香水类的占8%,护肤类的仍是化妆品消费的主流。我国化妆品的销售额 1982年为 2亿元，1985年为10亿元，1990年为40亿元，1995年为190亿元，2000年为335亿元， 比前一年增长16.6%。前十五年化妆品的 销售额平均以23.8%

9、的速度递增，最高年份达到41% 2003年，我国化妆品行业 全年销售额达到517亿元左右，与前年相比，同比增长15%左右。 到2007年，全国约有200万家各类美容美发机构，3200余家化妆品生产企业，其中2100 家在 广东省，600余家美容美发培训机构，形成了约2600亿元人民币的美容美发服务产值 和约960亿元人民币的化妆品产值。行业年发展速度平均呈 30%上的增长态势，而上游企 业的销售每年以50%以上的增长率迅猛发展。2008年，金融危机给全球美容业带来了彻骨的 寒冷，导致大多数主要依赖 欧美市场的化妆品公司销售业绩下滑。不过，中国市场却“风景这边独好”。2008年中 国美容市场以2

10、3.8%的速度高歌猛进，实现工业总产值近 3200亿元，行业利润以37.9%的速 度增长，在各行业中保持了最高的增长率，市场容量逐年放 大。全国美容业从业人员总数约 1120万人，是第三产业中就业人数最多的行业。中国化妆品销售总额自 2004年至今保持平 均两位数的增长率，表明中国的 化妆品市场巨大。 中国化妆品进口总额从 2004年至今平均每年增长 30%远高于GDP勺增速， 表明该行 业在中国具有巨大的发展潜力。 1980年，我国化 妆品工业生 年为1300多 生产销售额 据中国香精香料化妆品工业协会的统计，改革开放初期的 为1980年的342倍。2008 产销售额为3.5亿元，2007年

11、达到1200亿元， 亿元，2009年的销售额达1400多亿元。2006年，在中国化妆品工业 发展史上， 第一次突破千亿大关，居亚洲第二位，世界排名第8位。另据全球管理咨询和市场研究的克 莱恩公司调查研究，并在2006年全球化妆 品市场上显示，中国化妆品市场销售额仅次 于美国和日本，成为全球第三大化妆品销售市场。4、化妆品行业发展趋势国际化妆品市 场和走向越来越被人关注，全球性著名商业信息调查公司发布的化妆品和个人护理品全 球产品报告，概况了全球化妆品市场趋势、地区性表现、未来5年发展趋势等状况。报告 中的权威数据与新观点和观念将在未来相当长的一个时段里引领和影响全球化妆品的发展。 趋势一：持续

12、稳定增长看好亚太和东欧市场根据调查分析预测，在未来 5年内，全球化妆 品市场的规模将达到 3130亿 美元，复合增长率超过16%。全球化妆品市场的发展得益于几 个方面：1、持续 高速的经济增长，尤其是消费者收入的提高。2、人口结构的变化，发达国 家和 发展中国家人口老龄化和寿命延长。3、消费者对自身形象和健康的关注。4、生 活方 式和气候的改变，促进了新产品研发和生产。5、各国政府对化妆品市场的 规范化增进了消费者的信心。6、技术的发展为化妆品企业提供了更多的市场手 品卖点。 在区域表现方面，发展中地区，尤其是亚太和东欧市场将成为推动市场发展 要力量。亚太地区在2006的市场规模为全球的 24

13、%，在2011年将达到26%, 场的份额。其增长速度和绝对增长值表明，未来的710年内该地区 将成为全球最大的化 妆品消费市场。推动亚太市场发展的动力主要来自于成熟市场，如日本和韩国的日趋高档 化和复杂化的消费模式，以及基础化妆品在新兴市 场，如中国和印度的渗透。市场的进一步 开放，零售系统日益现代化， 购买力的 提高和对健康和自身形象的关注是促使中国增长的主 要因素。 而该地区的其他国 家，如印尼和泰国也同样值得关注。印尼是近年来的化妆品市 场发展最快的国家 之一，尤其是在高档化妆品市场。趋势二：护肤、护发和彩妆占销售总 额52%在产品方面，护肤、护发和彩妆这三大类产品仍然将主导市场。这3类

14、产品的总额 将超过化妆品市场的一半。其中增长率最高的是护肤品将达到24%。销售增长主要源自于市 场的细分、产品的高档化和抗衰老产品的发展。日本、美国和 中国将成为皮肤护理产品最大 的市场。从市场潜力来看，中国、巴西、俄罗斯、墨西哥和菲律宾由于人均支出较低，因此 市场潜力也更为明显。趋势三：十大公司占据半壁江山从主要的公司来看，100大公司占 据全球市场的50%以上。其中，亚太地区 销售5强是：宝洁、花王、资生堂、联合利华、 欧莱雅。西欧销售5强分别是： 欧莱雅、宝洁、妮维雅、联合利华、汉高。作为全球排名 第一的化妆品公司，宝洁在大多数地区都处于领先地位。全球排名第二位的欧莱雅在西欧地 区处于领

15、先地位，并在东欧、北美、澳洲、非洲和中东地区都处于前三名的位置。在亚太地 区市场，本土品牌占据优势，在前5位的品牌中有3个为日本品牌：资生堂、花王和嘉丽 宝。由于日本市场约占亚太 地区市场的50%,日本品牌在销售额、产品创新，以及市场营销 方面的领先优势 都显而易见。在活跃的东欧市场， 尽管跨国企业仍然处于领先地位，例如宝 洁和 雅芳，但本土生产商也扮演了十分重要的角色。跟日本市场的情况类似，俄罗斯的化 妆品生产企业由于在国内市场的领先优势而在整个东欧地区占主导地位。 趋势四：自有品牌呈现明显增长除了知名跨国品牌以外，零售商的自有品牌也呈现上 升趋势， 尤其是在欧洲。自有品牌在扩大市场份额的同

16、时，也促使产品价格降低。在化妆 品行业，由于品 牌厂商的创新，自有品牌尚未对消费者构成强大的吸引力。 产品顺应市场 消费者对于所生存环境的责任感加强，购买行为由此受到影响， 也有改变。厂家为此使用生态包装方式，不仅是在气候和环境日益恶劣的情况 需求，也对生产商本身有益。在环境意识方面比竞争者先走一步， 并有利于提升企业的形象。趋势六： 消费者对日常生活中大量化学品接触， 促使提高这些关注意识，例如欧盟于 险的化学物质， 产商的卖点。 普遍老龄化， 品的配方以外， 大众品牌也 在提升形象，高档和大众之间的界限逐渐模糊，催生第三市场。 段和产 的主 接近西欧市 趋势五：环保 消费观念方面 下行业发

17、展的 意味着赢得消费者的尊重 天然、有机产品消费看涨对健康生活的追求，引发了 以及一些 化妆品引起的过敏事件的关注。政府行为也 2006年12月通过法令禁止在化妆品中使用有潜在危 月开始实施。这使得天然有机原料逐步成为大众产品生 由于消费者对自身形象的进一步关注和人口 tp 并且于2007年7 趋势七：产品高档化挑战新高度 化妆品行业不断地 进行科技创新而伴随而来的是产品的日益高档化。除了产 包装和品牌形象也给予高端化妆品竞争优势。在高档品牌维持地位的同时， 1出师表 两汉：诸葛亮 先帝创业未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此诚危急存亡之秋也。然侍卫之臣 不懈于内，忠志之士忘身于外者，盖追

18、先帝之殊遇，欲报之于陛下也。诚宜开张圣听，以光 先帝遗德，恢弘志士之气，不宜妄自菲薄，引喻失义，以塞忠谏之路也。 宫中府中，俱为一体；陟罚臧否，不宜异同。若有作奸犯科及为忠善者，宜付有司论其 刑赏，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使内外异法也。 侍中、侍郎郭攸之、费祎、董允等，此皆良实，志虑忠纯，是以先帝简拔以遗陛下：愚 以为宫中之事，事无大小，悉以咨之，然后施行，必能裨补阙漏，有所广益。 能”，是以众议举宠为督: 将军向宠，性行淑均，晓畅军事，试用于昔日，先帝称之曰 愚以为营中之事，悉以咨之，必能使行阵和睦，优劣得所。 亲贤臣，远小人，此先汉所以兴隆也；亲小人，远贤臣，此后汉所以倾颓也。先帝在时, 每与臣论此事，未尝不叹息痛恨于桓、灵也。侍中、尚书、长史、参军，此悉贞良死节之臣, 愿陛下亲之、信之，则汉室之隆，可计日而待也W。 臣本布衣，躬耕于南阳，苟全性命于乱世，不求闻达于诸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉 屈，三顾臣于草庐之中，咨臣以