2017运动品牌业绩比拼(1-6月)

1、G中商产业研究院WWW./re ports/2017半年运动品牌业绩大 PK:近年来，运动品牌增长势头依然强劲。从本土品牌而言，安踏、李宁、特步 和361度显然占据了中国运动市场的半壁江山。根据各家发布的2017年度中期报告，从市值、营收、净利润、毛利、门店 数等几个方面数据进行分析比较，得出四大运动品牌在上半年的表现。到底谁更 胜一筹呢？市值900 -053. 5320圻年运动品牌市值统计情况市值（港元）800700 -1600500 -400 -1300200 -100128. 23李宁6L7251. 51361度数据来源：联商网 中商产业研究院整理在市值方面，安踏以85

2、3.53亿港元稳坐中国第一体育用品公司的宝座，是李宁的6.65倍，特步的13.83倍，361度的13.85倍；比李宁、特步和 361度市值 总和还多出601.97亿港元。同时，就算与世界运动巨头品牌阿迪达斯、耐克和 安德玛相比，其也毫不逊色，目前排名仅次于上述品牌，世界排名第4。经营效率在营业收入情况方面：安踏：实现收益 73.2亿元，较去年同期增加19.2%; 股东应占溢利增加28.5%至人民币14.5亿元；毛利率更首次突破50%的关口， 上升2.7个百分点至50.6%。Cb中商产业研究院F 李宁：实现收入39.96亿元，较2016年同期上升11% ;权益持有人应占

3、溢 利上升至1.89亿元，同比上升67% ;毛利同比上升14%至19.04亿元；整体毛 利率也由2016年同期的46.7%提升到了期内的47.7%。主要系毛利率较高的直 营业务（包括自营零售及电商）占比上升，批发渠道的新品销售占比提升，以及 自营店铺新品折扣改善。特步：实现收入23.11亿元，同比下滑8.83%，其解释主要是由特步儿童部 门重组导致；由于2017年上半年广告及推广费用回复至正常水平，占特步收入 12.2%，股东应占溢利下滑18.4%至3.10亿元；而毛利率迎来连续第5年攀升, 上升0.6个百分点至43.9%。主要系产品组合转向利润率较高的专业体育产品， 以及电子商务对收入贡献比

4、重的提高。361度：实现营收同比上升9.5%至27.981亿元；权益持有人应占溢利上升 16.5%至3.183亿元。毛利为11.841亿元，较去年增加了 1.251个亿；毛利率上 升0.9个百分点至42.3%。361解释主要系2017年上半年订货会订单增长带动， 同时也反映了中国运动服饰行业步入稳步增长期。数据来源：联商网 中商产业研究院整理数据来源：联商网 中商产业研究院整理数据来源：联商网 中商产业研究院整理渠道门店 安踏：安踏店继续巩固在传统的街铺销售渠道的地位外，还积极提升购物中心 和百货公司等渠道的店铺占比。同时，安踏也推出第八代店，全新的装潢及商品 陈列将为消费者带来新的购物体验。

5、 截至6月底，安踏店共有9041家，FILA店 共有869家，DESCENTE已进驻全国超过10个核心城购物中心，全国共有 21 家门店。李宁：由于李宁仍在进行渠道调整，上半年销售点数量净减少111个。同时, 其采取细化品类主导店铺、拓展高效大店的策略，致力提升单店店效和盈利能力， 并策略性地关闭低效、亏损门店。2017上半年完成工厂店新形象开发，新开和 升级整改高效奥莱工厂店近40间，并随着整体渠道库存的持续优化，开始加大 工厂店专供款的供应。特步：于2017年6月30日，分销资源系统已覆盖特步 95%以上的零售店。 并定期与分销商商讨决定在市场潜力较高的区域开设新店或闭关表现欠佳的零 售店

6、。特步零售店于2017年6月30日的总数约为6500家，较2016底减少300 家。361度：于2017年6月30日，361度共开设5859间核心品牌门店，其中约80%为独立街铺店，1227间为提供多个产品的复合店。与此同时，其还在巴西、 美国、欧洲及台湾地区分别开设了 1116家、848家、135家和23家门店。电商Li中商产业研究院f 安踏：首席执行官兼联席公司秘书林战表示， 现时电商占比超过10%，料下 半年占比会继续提升，相信会很快突破 20%。他指出，电商的零售金额于上半 年按年增长约60%。李宁：李宁牌电商业务在保持较高效的运营效率的情况下，成功实现收入按

7、 年同比增长58%。特步：期内，电子商务占集团整体收入约 20%。2017年上半年，特步品牌 蝉联天猫及京东销量最高的运动鞋品牌，超越所有其他国内外品牌。361度：2017上半年，361度电子商务贡献本集团收益的4.1%。库存库存方面，该4家企业2017中期并没有太大波动。相比较而言，李宁的平 均存货周转天数虽然已从去年的 94天缩短为今年的85天，但相较于其他3个品 牌，仍有10多天的差距。综上所述，安踏已逐渐站稳了国内运动用品老大的地位。但李宁也在不断调 整，积极寻求改变当中，并且效果已逐渐显现。毕竟，李宁曾是安踏的榜样，并 从亏损50亿，到实现1年内盈利，竞争力仍然很强。而特步和 361

8、度则一直保 持着小幅度的增长态势，虽没有很抢眼的表现，但相对比较稳定。e中商产业研究院研究范围涵盖智能装备+”等新兴领域。公司致力于园区规划、招商引资、十三五规划等股东资榕甫査、项目论证、筹 建方案、申报材哮特中商产业研究院简介 中商产业研究院是深圳中商情大数据股份有限公司下辖的研究机构, 制造、新能源、新材料、新金融、新消费、大健康、互联网 为国内外企业、上市公司、投融资机构、会计师事务所、律师事务所等提供各类数据服务、 研究报告及高价值的咨询服务。中商行业研究服务内容行业研究是中商开展一切咨询业务的基石，我们通过对特定行业长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性

9、、盈利能力、产业链和商业模式等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、竞争格局、进出口情况和市场需求特征等，对行业重点企业进行产销运营分析， 并根据各行业的发展轨迹及实践经验，对各产业未来的发展趋势做出 准确分析与预测。中商行业研究报告是企业了解各行业当前最新发展动向、把握市场机会、 做出正确投资和明确企业发展方向不可多得的精品资料。中商行业研究方法中商拥有10多年的行业研究经验，利用中商Askci数据库立了多种数据分析模型，在产业研究咨询领域利用行业生命周期理论、SCP分析模型、P EST分析

10、模型、波特五力竞争分 析模型、SWOT分析模型、波士顿矩阵、国际竞争力钻石模型等、形成了自身独特的研究方法和产业评估体系。在市场预测分析方面，模型涵盖对新产品需求预测、快速消费品销售预 测、市场份额预测等多种指标，实现针对性的进行市场预测分析。中商研究报告数据及资料来源手资料来源于中商对行中商利用多种一手及二手资料来源核实所收集的数据或资料。业内重点企业访谈获取的一手信息数据；中商通过行业访谈、 电话访问等调研获取一手数据时，调研人员会将多名受访者的资料及意见、多种来源的数据或资料进行比对核查，公司内部也会预先探讨该数据源的合法性，以确保数据的可靠性及合法合规。二手资料主要包括国 家统计局、国

11、家发改委、商务部、工信部、农业部、中国海关、金融机构、行业协会、社会 组织等发布的各类数据、年度报告、行业年鉴等资料信息。数据来源数据种类金融机构金融机构公开发布的各类年度数据、季度数据、月度数据等政府部门宏观经济数据、行业经济数据、产量数据、进出口贸易数据等行业协会年度报告数据、公报数据、行业运行数据、会员企业数据等社会组织国际性组织、社会团体公布的各类数据等行业年鉴农业、林业、医疗、卫生、教育、环境、装备、房产、建筑等各类行业数据公司公告资本市场各类公司发布的定期年报、半年报、公司公告等期刊杂志在开期刊杂志中获取的仅限于允许公开引用、转载的部分中商调研研究人员、调研人员通过实地调查、行业访

12、谈、获取的一手数据中商的产业研究服务优势产业研究优势优势体现丰富的数据资源、强大数据挖掘能力中商是中国首家自建数据库系统的产业研究咨询机构，公司自主研 发的Askci数据库和CISource中商情报通对各类数据建立中商企 业数据库、全球数据库、宏观经济数据库、行业数据库、区域数据 库、调研数据库等专业数据库，覆盖近5000多个细分产业数据。知名的研究团队，优质的研究咨询服务中商拥有具备专业背景知识和熟悉产业运营的复合型人才，产业分析师、行业专家及咨询顾问共计300余名，在宏观经济、区域经济、细分行业及政策法规研究方面具备很强的实力。公司研究团队 为客户提供专业的产业研究咨询服务及个性化的专项咨

13、询服务。专门的客服团队，满足客户个性化咨询服务公司建立了专门的客服团队，能够更为准确的了解客户的需求并满 足，并且能够对客户的需求进行快速的处理，深入为客户提供多样 化、个性化产品解决方案。通过加强员工培训与业务创新，开创了 民营银行筹建、保险公司筹建等新型咨询服务业务。产业大数据平台成就最具影响力行业门户公司旗下中商情报网是是国内专业的商业大数据发布和查询平台， 经过多年的发展吸引培养了一批忠实用户，已成为中国财经领域“最具影响力行业门户”，为国内外企业、金融从业人员、创业人 员、科研院所工作者等提供客观、时效、高价值的商业资讯。-h =-*p.二 峠 -3- - nLl* L . _:二-； -二 r 匚(i