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文档简介

1、健康体检中心营销企划案一、市场分析二、营销策略三、营销计划四、销售方式五、行销模式六、工作流程七、配合协作一、市场分析1、行业容量我国基本符合健康定义的健康人只占全国总人口数的 5%,其余 的有20%处于疾病状态,剩余的75%属于亚健康状态。定期进行健 康体检,提早发现隐患正成为人们一种新的消费需求。体检市场已成为暴利市场,净资产收益率达 60%各路资本蜂拥 而至,争抢这座金矿。目前的体检市场主要四分天下,为医院、疗养院、门诊部和健康 体检中心所占领。其中,医院由于场地条件限制,使参加体检的健康 人与病人共享一套医疗资源,易产生交叉感染,加上医院的体制导致 服务态度、质量差,致使医院附属的体检

2、机构竞争力不强包头目前有近300万人口,每年需要体检的人数在 20 30万人 之间,而实际消费体检的人却不多,还有很大空白市场。市场容量将 进一步扩大。2、行业趋势西方谚语说,“一盎司的预防胜过一磅的治疗”;东方谚语也说“上 医医未病之病,中医医欲病之病,下医医已病之病。”中西方都不约 而同对预防给予了高度的重视。世界公认的最具发展潜力的产业一一 健康服务产业近年来在中国得到了快速发展。经历市场调查计算,我国狭义健康服务(体检)产业市场规模在 100亿左右,目前年增长速 度在20-30%之间。研究结果表明,中国狭义健康服务市场即体检市 场及相关服务产业3-5年内可发展至200亿左右。决定中国健

3、康服务机构未来命运的主要因素不是资金, 而是发展 战略与发展模式。目前我国健康服务产业还远未进入全国市场格局竞 争阶段,但在区域市场内多所有制结构、多细分市场的竞争格局将明 显加剧。3、行业特点目前包头体检市场也有很多家机构在运营, 因为普通人的体检意识不足,在加上一系列原因还没有真正的领军品牌。这样的市场给包头市体检行业带来难度, 同时全市整体品牌建设不力,又给创造了树立品牌的机遇。4、体检中心状况和优势很多体检中心由于场地条件限制,使参加体检的健康人与病人共 享一套医疗资源,易产生交叉感染,加上医院的体制导致服务态度、 质量差,致使医院附属的体检机构竞争力不强 。但是 行的是“医体分离”的

4、一站式 服务这就比别的体检中心多了很大的竞争力, 而且 体检中心有很多别的体检机构不具备的设备如 - (东芝黑白 B超nemi,飞利浦IU22彩色超,惠普 HP8500GP意大利C形臂X放射机)。树立包头市体检品牌的硬件基础已经具备。二、营销策略体检有个特点,就算再有钱的人,每年体检一次就够了,所以,不能象娱乐中心一样,只靠吸引高端客人,而是应该把市场目标定位 于中低端市场.目前体检市场需求量最大是团体体检,绝大多数体检客人还是由单位出资作为福利项目的体检客人。 定位于需求量最大的中低端客人。 团体体检中,重点以公务员、教师、公司白领为主,效益好的工业企业 为辅。由于个人体检尚未形成规模,我们

5、依靠团体体检吸引人气,带 动个人体检、高端体检。1、创造时间和空间上的差异在体检淡季的时候,用主动营销和公关活动开拓市场,逐渐缩小 淡旺季销售额的差距。在体检等候过程中,用舒适宜人的环境吸引客 户。2、创造营销管理的差异用线上、电话营销和线下行销相结合的方式,尽量规避无效拜访,参加营销的成功率。利用检后服务系统增加客户忠诚度,树立 勺品牌。3、创造宣传推广的差异禾U用中心内外的宣传,电话、网站的沟通,和活动策划的运作, 逐步树立口碑效应,建立品牌形象,并开展健康教育活动。随着年龄的增长,人类罹患某些疾病的机会也在增加。这些疾病大都是早期没有明显症状,但往往有严重的后果。 可幸的是,如果能在早期

6、发现并及时治疗,治愈后往往是好的。在很多人的 认知里面,只有得病了才要去医院,所以要开展讲座让大部分人把这 种认知扭转过来这样会带来很大一部分市场三、营销计划1、营销目标上年度的营销额度为 ,根据上述市场分析和体检中心现有状况,所以本年度 暂将目标定在万2、营销岗位设置目前,暂时将营销人员分为2个部分:(1) 线下行销维护客户,提高销售业绩,反馈市场信息,并深入到一些企业介 绍体检的好处。(2)线上、电话(新媒体运用)营销开发新客户,对体检产品进行电话及网络销售,了解客户需求。3、开拓计划(1)以医院为依托,在稳定保有客户的基础上,开拓全市以及 周边企业、中小学、高中以及普通市民。(2)以包头

7、城区为基础,向周边相邻区域辐射,如周边一些乡镇 等,确保逐步提升市场的美誉度和市场份额。(3)写字楼、社区、企事业单位逐一“扫楼”,地毯式推销。直 销的推销方式。(发挥自身特殊渠道优势)四、销售方式1、中心外销售以团队行销为主,辅以品牌推广的广告支持,采取多渠道营销模 式。把可合作的渠道筛选出来,对这些渠道进行分级管理。(1)行销:客户拜访、教育推广、形象展示等。2、中心内销售:导医介绍、X展架指引、形象墙展示、体检体验、电话、新媒体、 网站等各系统的跟进服务。五、行销模式1、针对团检:通过电话资源、网站、数据库对目标客户进行选择,用既有客户 的影响力向潜在客户渗透。通过电话、邮寄、直接拜访等

8、方式与客户进行沟通。建立发现新 客户、积累以往客户的信息和数据的机制,建立起客户数据库,通过 数据库有针对性地进行行销。2、针对个体通过广告投入、新媒体运用,扩大社会认知度,树立品牌、进行 促销和社会沟通,跨越拼得你死我活的价格战和信息战直接衍变为产 品形象和企业信誉的竞争。(1)可以做一些宣传片在地方电视台播出。(2)比如出租车后窗广告,公汽车身广告等。(3)还有一个很重要的就是医院推广,通过各种有效形式在公立 医院渗透相关推广内容。(4) 当然个人认为最好的广告就是安排一些免费体检, 联系当地 报社,网站,杂志等一切可以联系的媒体进行报道这件事, 起到的效果 可能会事半功倍!(5)制作一些

9、有健康小常识的宣传册子在社会上面发放。(6) 在一些人口流动量大的地方拉一些横幅, 设计一些有煽动性的话语。比如:也许你不在乎,但你的家人要你健康,或者用我们的专业许你一个未来这些类型的广告语都可以,。六、工作流程 行销队伍建设-一宣传资料的设计、制作一 有 选择地拜访客户4在完成一定的销售目标基础上,通过活动策划和产品策划,增大市场占有率一f 建立客户管理体系七、配合协作1、体检服务部所有人员的规范行为和举止, 使每个来中心体检的客户都能感受到细心、温馨和关爱。2、VI系统的设计和应用。树立良好的品牌形象,建立统一的视觉管理体系,完善企业对内 外的传播系统,加速人民医院体检服务部的良性运转。3、营销政策的确定,包括营销人员的折扣权限,提成奖励等。 从而增强协同作战的能力,增强团队的战斗力和稳定性。4、中心服务系统支持。尽量减少营销人员的工作量,使其能够把主要精力放在营销上5、营销人员的招聘及培训体系的建立,创造良好的竞争工作氛围, 让有能力的人才能留下来,有业绩的人员有利益。6、做大做强,即要正规也要规模7、体检设施要齐全而且要高精尖,不能有短期行为。8扩大宣传面,达到家喻户晓,让人们形成预防为主的习惯9、树立公仆形象,提高服务质量,减少工作流程,方便快捷体检多年

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