市场营销学自考小题

1、 市场机会分析 - 一、单项选择题1、绝大数人对某种产品感到厌恶，甚至愿意出钱回避它，这属于（A ）需求状态。 （分数：1分）A. 负需求B. 无需求C. 有害需求D. 过量需求 A B C D 2、（C）产生于资本主义国家由“买（应该是卖）方市场”向“买方市场”的过渡阶段。 （分数：1分）A. 生产观念B. 产品观念C. 推销观念D. 客户观念 A B C D 3、（B）观念最容易导致“市场营销近视”？ （分数：1分）A. 生产观念B. 产品观念C. 推销观念D. 客户观念 A B C D 4、“酒香不怕巷子深”奉行的是（B）观念？ （分数：1分）A. 生产观念B. 产品观念C. 推销观念D

2、. 客户观念 A B C D 5、市场营销管理的实质是（A）管理。 （分数：1分）A. 需求B. 交换C. 消费者D. 销售 A B C D 6、通过过程的比较，发现隐藏在不同企业或不同部门市场营销绩效差异背后的关键因素，以便使企业经营管理的效率和效益赶上或超过竞争对手，属于（B）定点超越。 （分数：1分）A. 产品B. 过程C. 组织D. 战略 A B C D 7、波士顿咨询集团法中，位于第二象限的战略业务单位属于（A）。 （分数：1分）A. 明星类B. 问号类C. 金牛类D. 瘦狗类 A B C D 8、（A）就是企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。

3、（分数：1分）A. 后向一体化B. 前向一体化C. 水平一体化D. 以上全不是 A B C D 9、（C）战略的目标是增加战略业务单位的短期现金流量，而不顾长期效益。 （分数：1分）A. 发展B. 保持C. 收割D. 放弃 A B C D 10、企业利用原有的技术、特长、经验等发展新产品，增加产品种类，从同一圆心向外扩大业务经营范围属于（B）多元化。 （分数：1分）A. 水平B. 同心C. 集团D. 过量需求 A B C D 11、企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品，这是企业发展新业务方法的（C）。 （分数：1分）A. 市场渗透B. 市场开发C. 产品开发D.

4、 密集增长 A B C D 12、企业首次收集的数据，被称为是（D）。 （分数：1分）A. 原始数据B. 一手数据C. 二手数据D. 和 A B C D 13、将选定的刺激措施引入被控制的环境中，进而系统地改变刺激程度，以测定顾客的行为反应，这种方法称为（B）。 （分数：1分）A. 观察法B. 实验法C. 调查法D. 专家估计法 A B C D 14、能够进行加减乘除运算的测定尺度是（D）。 （分数：1分）A. 名义尺度B. 顺序尺度C. 间距尺度D. 比例尺度 A B C D 15、能够进行加减运算不能进行乘除运算的是（C）。 （分数：1分）A. 名义尺度B. 顺序尺度C. 间距尺度D. 比

5、例尺度 A B C D 16、经过编排、加工处理的数据被称为（C）。 （分数：1分）A. 原始数据B. 一手数据C. 二手数据D. 和 A B C D 17、从改善经营或取得最佳经营效益的目的出发，通过分析各种模型，帮助市场营销管理人员分析复杂的市场营销问题，此属于（C）。 （分数：1分）A. 内部报告系统B. 市场营销情报系统C. 市场营销分析系统D. 市场营销调研系统 A B C D 18、能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌属于（D）。 （分数：1分）A. 愿望竞争者B. 一般竞争者C. 产品形式竞争者D. 品牌竞争者 A B C D 19、随着家庭收入的增加，家庭用于购买食品的支出

6、占家庭收入的比重会（A）。 （分数：1分）A. 下降B. 上升C. 不变D. 随意变动 A B C D 20、小明考上了大学，去学校可以选择坐飞机和坐火车，那么，飞机和火车之间形成了（B）。 （分数：1分）A. 愿望竞争者B. 一般竞争者C. 产品形式竞争者D. 品牌竞争者 A B C D 21、从事商品购销活动，并对所经营的商品拥有所有权的中间商是（A）。 （分数：1分）A. 商人中间商B. 代理中间商C. 批发商D. 经纪人 A B C D 22、对于企业所处的环境，即存在机会，同时还存在风险，那么，高风险和高机会的业务属于（B）。 （分数：1分）A. 理想业务B. 冒险业务C. 成熟业务

7、D. 困难业务 A B C D 23、企业在进行营销分析时，关注的经济环境的主要因素是消费者的（A）变化。 （分数：1分）A. 可支配收入B. 可随意支配收入C. 总收入D. 平均收入 A B C D 24、由于社会文化多方面的影响，使消费者产生共同的审美观念、生活方式和情趣爱好，从而导致社会需求的一致性，这是（D） （分数：1分）A. 宗教信仰B. 价值观念C. 道德规范D. 消费时尚 A B C D 25、对于价格低廉、经常购买、品牌差异小的产品，消费者不愿意花时间选择，也不需要经过收集信息、评价产品特点等复杂过程的消费者购买行为是（A）购买行为。 （分数：1分）A. 习惯型B. 变换型C

8、. 协调型D. 复杂型 A B C D 26、对于品牌差异不大的产品，消费者不经常购买，而购买时又有一定的风险，这种购买行为是（C）。 （分数：1分）A. 习惯型B. 变换型C. 协调型D. 复杂型 A B C D 27、消费者决策过程包括（A）个阶段 （分数：1分）A. B. C. D. A B C D 28、企业的采购经理为了更好地完成采购工作任务，适当改变要采购的某些产业用品的规格、价格等条件或供应商，这种采购行为是（B）。 （分数：1分）A. 直接重构B. 修正重购C. 全新采购D. 基准采购 A B C D 29、对于中间商的主要购买决策中，最基本、最重要的购买决策是（A）。 （分数

9、：1分）A. 配货决策B. 供应商组合决策C. 供货条件决策D. 卖主决策 A B C D 30、百货大楼的配货决策属于（D） （分数：1分）A. 独家配货B. 专深配货C. 广泛配货D. 杂乱配货 A B C D 31、苏宁电器、国美电器等此类卖场的配货决策属于（C）。 （分数：1分）A. 独家配货B. 专深配货C. 广泛配货D. 杂乱配货 A B C D 32、小王正在购买一套房子，其购买行为应该属于（C） （分数：1分）A. 多样性购买行为B. 减少失调感购买行为C. 复杂购买行为D. 习惯性购买行为 A B C D 33、营销管理哲学是指（D）（分数：1分）A. 企业与顾客的关系B.

10、以顾客为中心的营销观念C. 市场营销观念D. 营销管理的基本指导思想 A B C D 34、企业调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（C）（分数：1分）A. 收割B. 放弃C. 发展D. 维持 A B C D 35、市场营销的核心是（C）（分数：1分）A. 生产B. 分配C. 交换D. 促销 A B C D 36、应该慎重应对的威胁是（B）（分数：1分）A. 严重性大/发生概率低的机会B. 严重性大/发生概率高的机会C. 严重性小/发生概率低的机会D. 严重性小/发生概率高的机会 A B C D 37、一手资料主要是来自（C） （分数：1分）A. 公司

11、纪录B. 政府的统计资料C. 实地调研D. 数据库 A B C D 38、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（D）（分数：1分）A. 推销观念B. 生产观念C. 市场营销观念D. 社会市场营销观念 A B C D 39、在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（D）（分数：1分）A. 企业利益B. 消费者利益C. 社会利益D. 企业、消费者与社会的整体利益 A B C D 40、在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（B） （分数：1分）A. 市场占有率和相对市场占有率B. 行业吸引力和业务力量C. 市场占有率和行业吸引力

12、D. 业务力量和相对市场占有率 A B C D 41、企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（A） （分数：1分）A. 水平多角化B. 同心多角化C. 密集性增长D. 集团多角化 A B C D 42、消费者购买过程中介入程度低、品牌差异大的购买行为属于（B）（分数：1分）A. 复杂购买B. 寻求多样化购买C. 习惯性购买D. 减少失调感购买 A B C D 43、“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（C） （分数：1分）A. 愿望竞争者B. 形式竞争者C. 一般竞争者D. 品牌竞争者 A B C D 44、消费者购买商品的过程可分为：

13、引起需求、搜集信息、比较评价、决定购买，其后的第五阶段是（B）（分数：1分）A. 收看广告B. 购后评价C. 继续购买D. 中断购买 A B C D 45、以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的（D）（分数：1分）A. 市场营销情报系统B. 市场营销研究系统C. 市场营销分析系统D. 内部报告系统 A B C D 46、在波士顿矩阵法中，评价企业战略业务单位的标准是（C）（分数：1分）A. 市场占有率和相对市场占有率B. 行业吸引力和业务力量C. 相对市场占有率和市场成长率D. 业务力量和相对市场占有

14、率 A B C D 47、市场开发战略适用的情况是（B）（分数：1分）A. 现有市场新产品B. 新市场现有产品C. 现有市场现有产品D. 新市场新产品 A B C D 48、消费者购买过程中介入程度高、品牌差异大的购买行为属于（A）（分数：1分）A. 复杂购买B. 寻求多样化购买C. 习惯性购买D. 化解不协调购买 A B C D 49、下列哪一个因素不属于直接营销环境范畴（D）（分数：1分）A. 供应商B. 竞争者C. 企业D. 人口 A B C D 50、旅游业、体育运动消费业、图书出版业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（A）（分数：1分）A. 愿望竞争者B. 一般竞争者

15、C. 产品形式竞争者D. 品牌竞争者 A B C D 51、生产者市场和消费者市场的相同点在于（C） （分数：1分）A. 购买产品的目的相同B. 购买产品的行为相同C. 都需要制定购买决策D. 评价产品的角度相同 A B C D 52、影响消费者行为最广泛、最深远的因素是（ A ）（分数：1分）A. 文化因素B. 社会因素C. 个人因素D. 心理因素 A B C D 53、竞争者只对企业某些类型的攻击作出反应，而对其他攻击不作出反应，这种竞争反应模式是（ A ）（分数：1分）A. 选择型B. 从容不迫型C. 强烈型D. 随机型 A B C D 54、某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这

16、种业务增长方式属于（B）（分数：1分）A. 前向一体化B. 后向一体化C. 水平一体化D. 水平多角化 A B C D 55、在_情况下，产业购买者要做出的购买决策最少？（A）（分数：1分）A. 直接重购B. 修正重购C. 全新采购D. 变更购买 A B C D 56、在潜在需求的情况下，市场营销管理的任务是（C）（分数：1分）A. 改变市场营销B. 刺激市场营销C. 开发市场营销D. 维持市场营销 A B C D 57、大现金牛类战略业务单位适用的战略是（B）（分数：1分）A. 发展增大B. 保持C. 收割D. 放弃 A B C D 58、山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮

17、、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于（A）（分数：1分）A. 跨行业多角化B. 同心多角化C. 水平多角化D. 关联多角化 A B C D 59、明星类战略业务单位当市场成长率下降到10%以下时，就转为（D）（分数：1分）A. 明星类B. 瘦狗类C. 问号类D. 现金牛类 A B C D 60、铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（B）（分数：1分）A. 愿望竞争者B. 一般竞争者C. 产品形式竞争者D. 品牌竞争者 A B C D 61、为方便顾客夏天及时洗衣服，海尔集团推出了“小小神童”洗衣机，这种做法是（A）（分数：1分）A. 产品开发B. 市场渗透C. 市场

18、开发D. 产品竞争 A B C D 62、市场营销观念与推销观念显著区别是（D）（分数：1分）A. 由内向外思考问题的方式B. 是否采用整合营销的策略C. 从产品出发来考虑问题D. 从顾客的需求来考虑问题 A B C D 63、公司战略的主要任务是（C）（分数：1分）A. 应对环境变化进行有效竞争B. 考虑改进运营效率C. 决定公司应该在哪些领域经营D. 考虑如何增加品牌价值 A B C D 64、直接重购是指（A）（分数：1分）A. 原有产品/原有供应商B. 原有产品/新供应商C. 新产品/原有供应商D. 新产品/新供应商 A B C D 65、企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，

19、这种决策称为（D）（分数：1分）A. 品牌质量决策B. 品牌扩展决策C. 家庭品牌决策D. 多品牌决策 A B C D 66、在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（A）（分数：1分）A. 现金牛类战略业务单位B. 瘦狗类战略业务单位C. 明星类战略业务单位D. 问号类战略业务单位 A B C D 67、老王一个月工资1500元，扣除个人收入所得税、养老保险金、住房公积金等之后剩余的收入叫（B）（分数：1分）A. 个人收入B. 个人可支配收入C. 个人可自由支配收入D. 国民收入 A B C D 68、夏季，“波斯登”羽绒服通过打折

20、等促销措施而出现了淡季旺销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（C） （分数：1分）A. 潜伏需求B. 充分需求C. 不规则需求D. 过量需求 A B C D 69、能满足同一需要的各种产品的竞争者叫（B）（分数：1分）A. 愿望竞争者B. 一般竞争者C. 产品形式竞争者D. 品牌竞争者 A B C D 二、多项选择题70、定点超越有四种基本类型，分别是（ABCD） （分数：2分）A. 产品定点超越B. 过程定点超越C. 组织定点超越D. 战略定调超越E. A B C D E 71、密集增长战略包括（ABC） （分数：2分）A. A市场渗透B. 市场开发C. 产品开发D. 一体化E.

21、 A B C D E 72、多元化增长的主要方式有（BCD） （分数：2分）A. 市场多元化B. 同心多元化C. 水平多元化D. 集团多元化E. A B C D E 73、评估二手数据的标准是（ABC）。 （分数：2分）A. 公正性B. 可靠性C. 有效性D. 及时性E. A B C D E 74、收集原始数据的主要方法有（ABCD） （分数：2分）A. 观察法B. 实验法C. 调查法D. 专家估计法E. A B C D E 75、不能进行加减乘除运算的测定尺度有（AB）。 （分数：2分）A. 名义尺度B. 顺序尺度C. 间距尺度D. 比例尺度E. A B C D E 76、下列属于影响消费者

22、行为心理因素的因素有（ABCDE） （分数：2分）A. 动机B. 知觉C. 学习D. 信念E. 态度 A B C D E 77、消费者决策过程包括（ABCDE）个阶段。 （分数：2分）A. 引起需要B. 收集信息C. 评价方案D. 决定购买E. 购后行为 目标市场选择 - 一、单项选择题1、市场主导者处保卫自己的阵地外，还应建立某些辅助性的基地作为防御阵地，必要时作为反攻基地，此属于是（A）。 （分数：1分）A. 侧翼防御B. 阵地防御C. 以攻为守D. 反击防御 A B C D 2、对于市场主导者而言，（E ）战略不仅防御目前的阵地，而且还要扩展到新的市场阵地，作为未来防御和进攻的中心。 （

23、分数：1分）A. 侧翼防御B. 阵地防御C. 以攻为守D. 反击防御 E.运动防御A B C D 3、对于挑战者而言，（）战略就是集中优势力量攻击对手的弱点，有时可以采取“声东击西”的战略，佯攻正面，实际供给侧翼或背面。（C） （分数：1分）A. 正面进攻B. 迂回进攻C. 侧翼进攻D. 游击进攻 A B C D 4、（A）战略是在各个细分市场和市场营销组合方面，尽可能仿效主导者。 （分数：1分）A. A紧密跟随B. B距离跟随C. C选择跟随D. A B C D 5、（B）战略是指跟随者在主要方面追随主导者，但与主导者保持一定差异。 （分数：1分）A. A紧密跟随B. B距离跟随C. C选择

24、跟随D. A B C D 6、取得补缺基点的主要战略是（A）。 （分数：1分）A. 专业化营销B. 差异化营销C. 强势化营销D. 低成本化营销 A B C D 7、专门生产经营某一种质量和价格的产品，是（B ）专业化。 （分数：1分）A. 特定顾客B. 质量和价格C. 服务项目D. 特定顾客 A B C D 8、细分消费者市场的最基本变量是（B）。 （分数：1分）A. 地理变量B. 人口变量C. 心理变量D. 行为变量 A B C D 9、按照消费者对品牌的忠诚程度这种细分变量来细分，某类消费者群体在任何时候都只购买确定的某一种品牌，并一贯忠诚于该种品牌，这类消费者被称为是（ A）。 （分数

25、：1分）A. 铁杆品牌忠诚者B. 几种品牌忠诚者C. 转移的忠诚者D. 非忠诚者 A B C D 10、当企业决定同时为几个子市场提供服务，会设计不同的产品，并在渠道、促销和定价方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要，这样的目标市场战略是（B）。 （分数：1分）A. 无差异市场营销B. 差异性市场营销C. 集中性市场营销D. 大市场营销 A B C D 11、（C）是指企业集中所有的力量，以一个或少数几个性质相似的子市场作为目标市场，试图在较少的子市场里取得较大的市场占有率。 （分数：1分）A. 无差异市场营销B. 差异性市场营销C. 集中性市场营销D. 大市场营销 A B C D 12

26、、处于介绍期和成长期的新产品，市场营销的重点是启发和巩固消费者的偏好，最好实行（A和C如果必须单选就选A）。 （分数：1分）A. 无差异市场营销B. 差异性市场营销C. 集中型市场营销D. 大市场营销 A B C D 13、有的企业把小苏打作为冰箱的除臭剂，有的企业则把它作为调味汁和卤肉的配料，那么对于销售小苏打的企业来讲，应采用的定位策略是（D）。 （分数：1分）A. 产品特色定位B. 顾客利益定位C. 使用者定位D. 适用场合定位 A B C D 14、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需要，这种战略是（A）（分数：1分）A. 无差异市场营销战

27、略B. 密集市场营销战略C. 差异市场营销战略D. 集中市场营销战略 A B C D 15、同质性较高的产品，宜采用（C）（分数：1分）A. 产品专业化B. 市场专业化C. 无差异营销D. 差异性营销 A B C D 16、在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（C）（分数：1分）A. 地理细分B. 人口细分C. 心理细分D. 行为细分 A B C D 17、集中性目标市场策略最适用于（C）（分数：1分）A. 大型企业B. 中、大型企业C. 小型企业D. 各类型企业 A B C D 18、市场细分的依据是（B）（分数：1分）

28、A. 产品类别的差异性B. 消费者需求与购买行为的差异性C. 市场规模的差异性D. 竞争者营销能力的差异性 A B C D 19、企业通过市场细分，从中选择若干个子市场并为其制定营销组合策略是（B） （分数：1分）A. 大量营销B. 目标市场营销C. 差异化营销D. 定制营销 A B C D 20、按照价值观进行细分采用的细分变量属于（C） （分数：1分）A. 地理细分B. 人口细分C. 心理细分D. 行为细分 A B C D 21、消费者为防治牙病而购买牙膏，这是根据下面哪种情况进行的细分（B）（分数：1分）A. 购买时机B. 寻求利益C. 使用情况D. 忠诚程度 A B C D 二、多项选

29、择题22、市场主导者扩大市场需求量的方法有（ABC） （分数：2分）A. 发现新用户B. 开辟新用途C. 增加使用量D. 开辟新市场A B C D 23、目标市场营销有三个步骤组成（ABC） （分数：2分）A. 市场细分B. 选择目标市场C. 市场定位D. 细分市场A B C D 24、消费者市场细分的依据有（ABCD） （分数：2分）A. 地理变量B. 人口变量C. 心理变量D. 行为变量A B C D 25、有效的市场细分，必须使细分后的市场具备如下条件（ABCD）。 （分数：2分）A. 可测量性B. 可进入性C. 可盈利性D. 可区分性 A B C D 26、市场定位的方法有（ABCD）

30、 （分数：2分）A. 初次定位B. 重新定位C. 对峙定位D. 避强定位营销因素组合 - 一、单项选择题1、人们购买洗衣机主要为了衣物的清洁，那么这属于产品整体概念中的（B）。 （分数：1分）A. 形式产品B. 核心产品C. 期望产品D. 延伸产品 A B C D 2、海尔推出的“五星级”的售后服务属于产品整体概念中的（D ）。 （分数：1分）A. 形式产品B. 核心产品C. 期望产品D. 延伸产品 A B C D 3、（B）是指消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家零售商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品。 （分数：1分）A. 便利品B. 选购品C. 特殊品D. 非

31、渴求物品 A B C D 4、一个企业的产品组合中产品项目的总数是产品组合的（ B）。 （分数：1分）A. 宽度B. 长度C. 深度D. 关联性 A B C D 5、拓展产品组合的宽度和增强产品组合的深度是（A）。 （分数：1分）A. 扩大产品组合B. 缩减产品组合C. 产品延伸D. 产品大类现代化 A B C D 6、非企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品，这种策略是（A）。 （分数：1分）A. 向下延伸B. 向上延伸C. 双向延伸D. 产品大类现代化 A B C D 7、将多种相关的产品配套放在统一包装物内出售，这种包装策略属于（C）。 （分数：1分）A. 相似包装B. 差异包装C.

32、 相关包装D. 分等级包装 A B C D 8、产品已经具备大批量生产的条件，生产成本相对降低，企业的销售额迅速提升，利润也迅速增长，这一阶段属于产品生命周期的（B）。 （分数：1分）A. 导入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期 A B C D 9、在产品的导入期，企业采用高价格、高促销费用的方式，以期迅速扩大销售量，取得较高的市场占有率，这样的策略是（A）。 （分数：1分）A. 快速撇脂策略B. 快速渗透策略C. 缓慢撇脂策略D. 缓慢渗透策略 A B C D 10、在产品的导入期，企业采用的缓慢撇脂策略是指（B）。 （分数：1分）A. 高价格、高促销费用B. 高价格、低促销费用C. 低

33、价格、高促销费用D. 低价格、低促销费用 A B C D 11、新产品的开发过程有（B）个阶段。 （分数：1分）A. B. C. D. A B C D 12、在影响产品价格的因素中，决定价格上限的因素是（）。 （分数：1分）A. 定价目标B. 成本C. 需求D. 竞争者 A B C D 13、在影响产品价格的因素中，决定价格下限的因素是（B）。 （分数：1分）A. 定价目标B. 成本C. 需求D. 竞争者 A B C D 14、企业根据购买者对产品的认知价值来确定价格的方法是（A ）。 （分数：1分）A. 认知价值定价法B. 随行就市定价法C. 反向定价法D. 成本加成定价法 A B C D

34、15、分销渠道中的批发商和零售商多采用的定价方法是（D ）。 （分数：1分）A. 成本加成定价法B. 随行就市定价法C. 投标定价法D. 反向定价法 A B C D 16、制造商给某些批发商或零售商一种额外折扣，促使他们愿意执行某种营销功能，如推销等，这种折扣被称之为（A）。 （分数：1分）A. 贸易折扣B. 现金折扣C. 让价策略D. 现金折扣 A B C D 17、散装巧克力和精美包装的巧克力即使品牌一样，但是市场价格却不相同，这样的定价策略是（A）。 （分数：1分）A. 产品形式差别定价B. 产品部位差别定价C. 产品部位差别定价 D. 销售时间差别定价 A B C D 18、农民在自己

35、农场门口开设门市部属于（A）。 （分数：1分）A. 零阶渠道B. 一阶渠道C. 二阶渠道D. 三阶渠道 A B C D 19、消费品中的便利品和产业用品中的供应品通常采用（B）。 （分数：1分）A. 选择分销B. 密集分销C. 独家分销D. A B C D 20、消费品中的选购品和特殊品最适宜于采用（A ）。 （分数：1分）A. A选择分销B. B密集分销C. C独家分销D. A B C D 21、同一渠道中不同层次的渠道成员之间发生的冲突是（A ）。 （分数：1分）A. A垂直渠道冲突B. 水平渠道冲突C. 多渠道冲突D. 交叉渠道冲突 A B C D 22、同一层次的渠道成员之间发生的冲突

36、是（B）。 （分数：1分）A. 垂直渠道冲突B. 水平渠道冲突C. 多渠道冲突D. 交叉渠道冲突 A B C D 23、同一制造商建立的两条以上的渠道向同一市场出售产品时引起的冲突（C）。 （分数：1分）A. 垂直渠道冲突B. 水平渠道冲突C. 多渠道冲突D. 交叉渠道冲突 A B C D 24、容易腐烂的产品和价值高、体积小的产品适合采用（C）方式运输。 （分数：1分）A. 水运B. 管道运输 C. 空运 D. 铁路运输 A B C D 25、鱼背运输是指（C）联运。 （分数：1分）A. 铁路和卡车B. 飞机和卡车 C. 船和卡车 D. 船和火车 A B C D 26、促销的本质是（A）。

37、（分数：1分）A. 沟通B. 交换C. 交易D. 流通 A B C D 27、（A）一直是消费品的主要促销工具。 （分数：1分）A. 广告B. 销售促进C. 人员推销D. 宣传 A B C D 28、（C）一直是产业用品的主要促销工具。 （分数：1分）A. 广告B. 销售促进C. 人员推销D. 宣传 A B C D 29、红利、竞赛、销售集会主要是针对（D ）的促销工具。 （分数：1分）A. 消费者市场B. 产业市场C. 中间商D. 推销人员 A B C D 30、折扣、赠品、特殊服务主要是针对（B ）的促销工具。 （分数：1分）A. 消费者市场B. 产业市场C. 中间商D. 推销人员 A B

38、 C D 31、购买这让、免费货品、商品推广津贴、合作广告等主要是针对（ C）的促销工具。 （分数：1分）A. 消费者市场B. 产业市场C. 中间商D. 推销人员 A B C D 32、样品、折价券、以旧换新、减价等主要是针对（ A）的促销工具。 （分数：1分）A. 消费者市场B. 产业市场C. 中间商D. 推销人员 A B C D 33、海尔的“五星级服务”在产品整体概念中属于（C）（分数：1分）A. 核心产品B. 基础产品C. 延伸产品D. 期望产品 A B C D 34、企业一般在销售额中提取5作为广告预算，这属于（C）（分数：1分）A. 量入为出法B. 竞争对等法C. 销售百分比法D.

39、 目标任务法 A B C D 35、根据市场的需求强度和消费者对产品的理解价值来确定商品价格的方法属于（B）（分数：1分）A. 成本导向定价法B. 需求导向定价法C. 竞争导向定价法D. 价值导向定价法 A B C D 36、包装和商标属于产品整体概念中的（C）（分数：1分）A. 核心产品B. 附加产品C. 形式产品D. 延伸产品 A B C D 37、促成买卖双方交易，但对交易商品不拥有所有权的中间商属于（C）（分数：1分）A. 批发商B. 零售商C. 代理商D. 发展商 A B C D 38、顾客购买某种商品100单位以下，其单价为10元，购买100单位以上，单价为9.5元，这种折扣属于（

40、B） （分数：1分）A. 现金折扣B. 数量折扣C. 功能折扣D. 季节折扣 A B C D 39、品牌是市场营销“4PS”中（A ）的内容 （分数：1分）A. 产品组合B. 价格组合C. 地点组合D. 促销组合 A B C D 40、企业将创新产品的价格定的很低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（B）（分数：1分）A. 撇脂定价B. 渗透定价C. 目标定价D. 加成定价 A B C D 41、对于象牙膏、肥皂等这些产品的分销宜采用（A）（分数：1分）A. 密集分销B. 独家分销C. 选择分销D. 专营性分销 A B C D 42、某产品组合共有产品线6条，产品项目共27个，则

41、每个产品线的平均深度为（ C） （分数：1分）A. 4B. 4.2C. 4.5D. 6 A B C D 43、在产品生命周期的介绍期应选择的广告类型是（C）（分数：1分）A. 提示广告B. 比较广告C. 通知广告D. 季节广告 A B C D 二、多项选择题44、典型的产品生命周期可分为（ABCD）。 （分数：2分）A. 导入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期E. A B C D E 45、根据消费者的购物习惯分类，产品可以分为（ABCD） （分数：2分）A. 便利品B. 选购品C. 特殊品D. 非渴求物品E. A B C D E 46、产品包装一般包括以下哪些部分（ABC） （分数：2分

42、）A. 首要包装B. 次要包装C. 装运包装D.E. A B C D E 47、影响定价的因素有（ABCD） （分数：2分）A. 定价目标B. 成本C. 需求D. 竞争者E. A B C D E 48、以下属于成本导向定价法的有（AB ）。 （分数：2分）A. 成本加成定价法B. 目标定价法C. 反响定价法D. 随行就市定价法E. A B C D E 49、以下属于心理定价策略的有（ABC ）。 （分数：2分）A. 声望定价B. 尾数定价C. 招徕定价D. 让价策略E. A B C D E 50、影响渠道设计的主要因素有（ABCD ）。 （分数：2分）A. 顾客特性B. 产品特性C. 中间商特

43、性D. 企业特性E. A B C D E 51、 产品的整体概念包括（ABCDE）（分数：2分）A. 形式产品B. 核心产品C. 延伸产品D. 期望产品E. 潜在产品 A B C D E 52、产品组合决策包括（ABD）（分数：2分）A. 缩减产品组合B. 产品线延伸C. 产品线特色化D. 产品线现代化E. 新产品开发 A B C D E 53、在下列商品中，适宜选择短渠道的有（BC）（分数：2分）A. 鲜活商品B. 建筑材料C. 机器设备D. 日用百货E. 文具 管理营销活动 - 一、单项选择题1、当企业只有一种或很少几种产品，或者企业产品的市场营销方式大体相同时，应该采用（A）设置组织结构

44、。 （分数：1分）A. 职能型组织B. 产品型组织C. 市场型组织D. 地理型组织 A B C D 2、当企业所生产的各种产品差异很大、产品品种太多，建立（B ）组织制度是比较适宜的。 （分数：1分）A. 职能型组织B. 产品型组织C. 市场型组织D. 地理型组织 A B C D 3、（C）有利于加强企业内部门之间的协作，能集中各种专业人员的知识技能又不增加编制，组建方便，适应性强。 （分数：1分）A. 金字塔型组织B. 产品型组织C. 矩阵型组织D. 地理型组织 A B C D 4、当企业拥有单一的产品大类，面对各种不同偏好的消费群体以及使用不同的分销渠道时，建立（C ）组织是可行的。 （分

45、数：1分）A. 职能型组织B. 产品型组织C. 市场型组织D. 地理型组织 A B C D 5、如果一个企业的市场营销活动面向全国，那么应该设置（ D）。 （分数：1分）A. 职能型组织B. 产品型组织C. 市场型组织D. 地理型组织 A B C D 6、“显要义务”是由（C）提出的。 （分数：1分）A. 杰米里边沁B. 约翰穆勒 C. 罗斯D. 加勒特 A B C D 7、当企业只有一种或很少几种产品，或者企业产品的市场营销方式大体相同时，应该采用（A）设置组织结构。 （分数：1分）A. 职能型组织B. 产品型组织C. 市场型组织D. 地理型组织 A B C D （和第1题重复了）8、当企业

46、所生产的各种产品差异很大、产品品种太多，建立（B ）组织制度是比较适宜的。 （分数：1分）A. 职能型组织B. 产品型组织C. 市场型组织D. 地理型组织 A B C D （和第2题重复了）9、（C）有利于加强企业内部门之间的协作，能集中各种专业人员的知识技能又不增加编制，组建方便，适应性强。 （分数：1分）A. 金字塔型组织B. 产品型组织C. 矩阵型组织D. 地理型组织 A B C D （和第3题重复了）10、当企业拥有单一的产品大类，面对各种不同偏好的消费群体以及使用不同的分销渠道时，建立（C ）组织是可行的。 （分数：1分）A. 职能型组织B. 产品型组织C. 市场型组织D. 地理型组织 A B C D （和第4题重复了）11、如