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文档简介
1、二月全国空调市场 _走势分析 今日仔猪 _全国走势分析 二月全国空调市场 _走势分析 受xx年钢铁塑料等原材料 _上涨等因素的影响,空调产品生产成本增加,这使得空调产品原本不大的利润空间日趋减少,于是LG在春节前就开始调高部分空调产品的 _,还有部分厂商也计划在春节后调整空调产品 _,由此春节后空调产品的 _走向引起了人们广泛的 _。 我们对全国12个城市36个卖场的家用空调产品的 _进行了每周一次的监测,监测的城市有北京、广州、杭州、青岛、 _、深圳、沈阳、天津、重庆、成都、大连和南京,卖场以家电连锁为主,另有一小部分是百货商场,监测的家用空调(不含 _空调)品牌有7个,分别为AUX、MID
2、EA、HAIER、LG、PANASONIC、HITACHI、SAMSUNG。通过监测发现,春节后第一周,由于各商场的 _调整及促销活动减弱的影响,全国家用空调 _总体呈上涨趋势,但是在春节后第二周,由于促销活动的加强和 _机型的推出,空调 _整体又呈下降趋势。 2月19日各品牌空调 _上调与下降比例 春节之后的第一周(2月19日),我们通过对全国各城市卖场的空调 _ _的监测并与春节前的最后一周(1月29日)的监测数据比较发现家用空调 _在节后第一周整体呈上涨趋势: 分城市看: 成都、大连和南京的 _下降的样本比例高于 _上涨的样本比例,家用空调的 _呈上涨趋势; 北京,广州、杭州、青岛、 _
3、、深圳、沈阳、天津、重庆的 _上升样本比例均高于 _下降样本比例, _上升成为主要趋势。家 _上升的城市数量远高于 _下降的城市数量,由此可见,春节后第一周全国大部分城市的空调 _呈上升趋势,其中的原因主要是,在春节后的第一周,各商场的促销活动与春节前相比明显减少,许多节前的 _机型在节后第一周都已恢复原价,另外,卖场和空调厂家推出的返现金,打折等的促销价值降低,促销活动减少,使大部分监测城市的空调 _上涨。 分品牌看: 国外品牌中,PANASONIC、LG的 _上涨的样本比率最高,分别达到71.9%和63.4%; SAMSUNG和HITACHI _下降比例较大,均达到或超过50。国内品牌中,
4、MIDEA的 _上涨幅度最大,主要原因是节后厂家的促销力度减弱。 从春节之后的第二周(2月26日)对监测卖场的 _统计分析并与春节后第一周的数据对比发现,节后第二周空调 _整体呈下降趋势。 分城市看: 除重庆和杭州的 _上升的样本比例高于 _下降的样本比例外,北京,广州、青岛、 _、深圳、沈阳、天津、成都、大连和南京的 _下降样本比例均高于 _上升样本比例,空调 _下降成为主要趋势。从一般情况看,每年的9月份到来年的3月份是空调市场淡季,在这段时间里厂家和卖场的促销活动会相对减少在,但在这一周,许多城市卖场的促销活动活跃, _机型增多,虽然有部分产品的 _出现上调,但通过打折促销使产品的实际售
5、价不升反降。 分品牌看: 7个品牌的 _下降样本比例均高于 _上升样本比例,HITACHIA的 _下降样本比率最高,达到80,其次为PANASONIC和HAIER,分别为77.8和75.8。 从全国市场的空调挂机 _看,本周各品牌 _下降幅度与上期基本相当。AUX的一款 _机型KF-25GW/HY售价888, _下降幅度最大,达25个百分点,该机型拥有精细过滤网、活性碳静电纤维网和光触媒的多层净化装置,三段折式蒸发机使制冷强劲,能效比高。另外一款SAMSUNG的KF-35GW/MCC机型售价1862元,下降幅度达17.85个百分点。本周五款MIDEA挂机 _降幅较大,这五款机型中有四款是03年
6、中至04年初的冷静星机型,还有一款高效能空调(KF-33GW/UY-V),同期LG还有两款xx年的机型(LS-U3611HADLS-L3215HS)的降价幅度也比较大。 从空调市场的柜机 _来看,AUX的两款xx年的机型, _下降幅度较大,一款是超能鲸霸柜机KF-46LW/DS, _由2000元降为1800元,降幅达到10%,另一款超酷鲸霸柜机KF-46LW/FS降幅第二 _由2399元降为2199元。MIDEA的四款机型降幅较大,其中有两款是冷静星柜机。两外两款HAIER机型降幅较大。在这一周,HAIER的一款xx年的新机型高校氧吧除菌光KFRD-50LW/V(ZXF)的 _由4716元降为4434元,这款机型高效节能,并具有健康除菌光,氧吧,健康负离子功能,环绕立体风,出风口可关闭,是海尔xx年的主推机型。HAIER的另一款xx年的变频柜机的 _由5057元下降为4820元。 在供过于求的白电市场,空调生产厂商利润空间狭窄,合理调高空调 _,保证合理的利润率是很多厂商所考虑的。另一方面,家电连锁是近年来一二级城市主要的空调销售渠道,随着各家电连锁的扩张加剧,使家电门店更为密集,店与店之间的竞
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