对烟包整合设计的思考

1、对烟包整合设计的思考烟草为世界各国带来丰厚的利润和税收，我国是全球最大的烟草 生产国与消费国，而且烟草的大量消费也极大地刺激了烟包行业的发 展。我国有些烟包企业的烟包设计、制作水平远远超过了一些国际著 名品牌的包装设计、制作水平。但最近几年随着市场大环境的变化， 包装印刷企业新技术、工艺的变化，以及消费者卷烟品位的提升等， 都对烟包的设计和制作提出了新的要求。而印前设计作为开拓市场的 突破口以及印制工艺的第一个环节，在引导烟印企业的工艺发展方向 上起着重要作用，有助于企业在激烈的市场竞争中取胜。烟包设计环境变化1. 烟草大企业集团逐步形成，卷烟品牌大幅度减少，生产集中度 趋高到2006年底，全

2、国具有法人资格的卷烟工业企业减少到 31家，烟 草大企业集团已经逐步形成。全年卷烟生产牌号 224个，比上年314个 减少90个，卷烟品牌大幅度减少，而且，“百牌号”卷烟集中度为 89.4%;前10个品牌集中度为31.9%,有8个牌号的卷烟产销量超过100 万箱。2. 烟草控制框架公约对烟包的规定我国是烟草控制框架公约的缔约国之一，公约在烟草制 品包装条款中规定：烟包上必须印刷健康警语，并对警语及相关信息 的面积做了明确说明等。公约中对烟包设计的限制，将导致烟包的整体视觉效果发生 革命性变化。公约出台后，各国政府都按要求推出了一些烟包图 样。3. 烟草市场逐步开放中国烟草市场不仅是全球最大的烟

3、草市场，还是全球最后一块能 创造巨额利润且仍在不断增长的烟草市场。因此，中国市场对外烟的 吸引力是极其巨大的。另外，中国烟草必然要与世界烟草接轨，在外 国烟草对中国市场大举围攻的情况下，中国烟草不但要守住自己的阵 地，还要想办法冲出重围，走向世界，这样才能发展和壮大自己。而 国外的烟包设计多以浅色调文字、线条为主，整个烟包设计体现的是 一种“清爽”、“简洁”、“素雅”的风格。而“中式烟包”的设计 具有浓郁传统东方文化特色，多以浓墨重彩的大底色衬托着文字和图 案，具有强烈的中华民族风格。如何让民族的和世界的相结合，让烟 包发挥新的光彩，满足不同消费者的需求，需要烟包设计人员思考。4. 消费心理的

4、变化随着社会物质文化水平的提高，大众消费心理也发生了改变，除 了满足生理需求外，更强调心理需求，注重个性、品质，强调审美情 趣，喜欢寻求新体验，容易发生消费转移。5假冒产品造假是中国市场存在的一个重要问题，假冒产品不仅侵犯了消费 者和企业的利益，还严重扰乱了市场秩序，甚至会导致消费者对品牌 丧失信心。而印前设计在防伪方面是很关键的一步。6.组合印刷的应用现在的烟包印刷已经不局限于凹印，凹印、胶印、柔印、网印、UV上光、全息烫印、镭射铝箔纸等技术和材料纷纷被采用。一个品牌 的烟包往往集中了多种印刷方式，这使得烟包设计有了更多的表现空 间，但是也对烟包设计者提出了更多的要求，怎样的设计作品更符合

5、印刷工艺的要求，也给烟包设计工作带来革新的可能。在平面设计中，烟包设计与酒、保健品、化妆品包装设计同属高 档产品包装设计。这其中，烟包设计是最难的，原因是其受到制度、 市场、技术等因素的影响更多，使烟包的表现空间有一定的局限性。烟包设计发展趋势当前，烟包设计呈现以下几个趋势。1. 烟包的个性化个性化的烟包设计有利于塑造卷烟产品的形象和便于消费者识别，美观而独特的设计能产生强烈的视觉刺激，使消费者铭记不忘， 从而很容易在其心目中树立品牌形象。烟包的个性化设计主要包括以 下几个方面。(1) 烟包元素和整体效果设计缺乏个性的烟包设计往往缺乏韵味和生命力。目前我国有很多卷 烟生产企业和烟印企业已经注意

6、到这个问题，他们开始从传统和民族 的沃土之中汲取营养，成功地设计出了一批具有鲜明特色和时代个性 的烟包精品。(2) 烟包的结构设计很多烟包都非常重视有个性的结构设计，如 “555”采用扁盒包 装；上海烟草新品“熊猫”采用国内极少见的圆角盒包装；河南新郑 首家采用了 “卫生香烟盒”，该烟包从侧面打开，避免了手指接触滤 嘴端部，减少了细菌传播，是一种新型、卫生、时尚的香烟包装。从 传统的84mn硬盒和软包，到94mm勺长型盒、扁盒、圆角型盒，再到较 新的抽屉盒和侧面开启的卫生新型烟盒，打破常规的个性化包装往往 具有强烈的个性特征和视觉冲击力，给人一种耳目一新的感觉，激发 购买欲，充分展现了香烟的个

7、性化。(3) 新材料的开发和应用近几年新材料在烟包领域的应用得到了迅速发展，使得烟包的印 刷工艺也变得丰富多彩。采用有突出特色的材料可以更好地表现烟包 的效果，而且也可以成为展示烟包个性化的一方面。比如说特定的承 印物，特定的油墨都可以给烟包的个性化带来崭新的生命。2. 烟包的系列化如今烟草大企业集团逐步形成，卷烟品牌大幅度减少，品牌效应 在激烈的市场竞争中作用很大，而烟包设计的系列化正是利用了这种 品牌效应。围绕一个品牌开发出多个系列的香烟，这样很容易被消费 者接受，具有事半功倍的效果。目前国内烟草企业在进行的产品推广主要有如下系列：高焦油量 和低焦油量以及适合女性口味的薄荷型、清凉型香烟。

8、针对这种同一 品牌、不同系列的烟包设计应采取 3种方案：第一种是以不同的材料， 制作方式区别不同档次；第二种是以色调的冷暖，颜色的深浅区别不 同焦油含量；第三种是以显著的文字提示，方便消费者辨别产品品种 这些是作为烟包的最基本单位的包装系列化。在烟包中，我们最常见的是条盒装。目前，香烟很多情况下还作 为礼品出现，而传统的以条盒装出现的烟包就不能满足消费者的需求 了。此时，我们就要设计出能够满足不同消费层次和不同消费心理的 烟包。这种包装的系列化可从以下几方面考虑：其一，从包装的含义 上考虑，有礼品型、纪念型、旅游说明型、公益广告型等几种形式； 其二，从材料上考虑，可以使用纸板、铁皮、塑料、木板

9、等多种材料 表现形式；其三，可以通过烟包不同的容积，不同的形状来做系列化 的表现。这部分目前有比较大 的发展潜力。3. 烟包的环保化环保是当今社会发展的主题。烟包属于一次性使用包装，每年数 百亿枚废弃的烟包给环境造成很大压力，因此烟包的环保化设计就成 为一个重要的发展方向。烟包的环保化设计可以围绕原材料最省、废 弃物最少、最节约能源和资源、易于回收利用和再循环等方面。比如 采用可再生和可降解的纸张，采用环保型油墨，重视烟包从设计到印 刷整个流程的持续分析，不断改进，减少各方面带来的损耗。4. 烟包的防伪设计为了打击假冒商品，香烟在包装上应用了很多防伪技术，如激光 模压彩虹全息技术、防伪油墨等，

10、其中的一些防伪技术需要通过特殊 材料和工艺来完成，但是在印前设计部分，也可以采用专门的软件和 设计制版系统进行防伪设计。具体的印前防伪技术包括：彩虹底纹、 浮雕底纹、防复印底纹、渐变底纹、花边、花团纽索、边框、微缩文 字、“蒙版开锁”技术以及正背面对印等。5. 香烟品牌的文化内涵设计香烟作为一种特殊的商品，在一定程度上已成为一种文化符号、 一种价值观念为人们所接受，潜移默化到了社会的不同层面、人们生 活的点点滴滴中。比如：红塔集团的“山高人为峰”，白沙集团的 “鹤舞白沙，我心飞翔”等这些文化底蕴已经被很多人所接受，这对 于消费者对香烟的认可有很大的影响。那么在烟包设计的过程中，就 要挖掘品牌的历史、文化特征，提炼出鲜明的创意理念，在有限的空 间内利用一切元素，最大限度地表达品牌内涵，并将创意理念贯穿于 烟包设计和产品形象设计中，形成一整套的产品形象策划设计。6. 印前、印刷和印后的整合现在，组合印刷将烟包的档次推向了前所未有的水平，而印后各 种加工工艺，如UV局部上光、烫印、起