欧菲莱斯活动策划案(ppt 30页).ppt

1、武汉天起,目 录,活动导入 策略进程 整合宣传计划 费用预算,欧菲莱斯见证：我俩结婚啦！ 活动导入,婚礼，是人一生中最重要的事件之一，婚车的选择也变得非常的重要，选择高档豪华车作为婚车几乎是所有新人的愿望； 2008年是奥运年，同时也将是中国结婚人数具有突破性的一年，而选择欧菲莱斯和威客组成的车队将成为非常具有纪念意义的事件之一，婚礼当日，新人通常会邀请数百位嘉宾出席，其中不乏具有相当经济实力的人，在婚礼现场安排易拉宝等布置物，进行欧菲莱斯及系列产品的宣传，增强品牌知名度，促进销售。 ； 活动将和08年抗雪灾事件相结合，为抗雪灾英雄免费提供婚车，体现活动的社会性和公益性，增强起亚汽车的品牌美誉

2、度。 活动将联合区域主流媒体进行强势宣传，征集08年结婚人群，同时对活动进行持续宣传。,欧菲莱斯是起亚汽车迄今为止最为豪华的轿车，使中国消费者如愿以偿地体验到真正原璧的国际顶级品质，符合中国人倾向于选择高档豪华车最为婚车； 各大汽车网站如此评价它 搜狐汽车：低调的华丽；外形绅士充满激情 汽车之家：新古典主义，起亚新旗舰opirus。 网易车库：极具气派的韩国高级车，众多的配置和豪华的舒适 性是它的卖点。,活动持续时间长。活动从4月正式启动，一直持续到10月，是一个系列的活 动，时间长，影响广泛； 活动形势新颖，具有轰动效应。婚车作为一种巡游形式，是一道靓丽的城市风 景线，必将极大的吸引公众的眼

3、球。 具有公益性和良好的社会效应。活动将为在08年雪灾中做出突出贡献者免费提 供婚车，其公益性质将很好的提升品牌形象； 打造强大的宣传攻势。采用电视、报纸、网站、电台等多种形式进行宣传，将 “欧菲莱斯见证：我俩结婚啦”主题活动，打造成品牌活动。,欧菲莱斯见证：我俩结婚啦！ 策略进程,召开 新闻发布会,方案提交 活动准备,人员征集 活动开展,3月,内容概要,4月初,5月-10月,前期预热 媒体宣传,4月,你们终于决定走进神秘的婚姻殿堂了，这是一个很特别的时刻，也是一辈子最珍贵的记忆！ 让欧菲莱斯来见证你们的甜蜜的新婚之旅吧！,人员征集,人员征集,报名方法： 地点：武汉天起汽车销售服务有限公司 时

4、间：2007年4月-10月期间 报名方法： 1）本次活动采用公开报名的形式，凡在规定时间内结婚均可报名； 2）按要求带上本人正面免冠登记照片2张、身份证复印1份，提供婚礼双 方住址及所选酒店。,报名选手 条件,人员征集,优先考虑在08年抗雪中获得荣誉称号的个人,婚期在08年5月-10月之间,人员征集,征集公众报名。 通过媒体发布活动宣传，符合条件者即可报名，经过筛选，即有机会获得免费使用欧菲莱斯婚车队的机会。,第二轮筛选。 公众人物、运动员或供职于政府机关者优先。,第一轮筛选。 参加08年抗雪灾斗争并得到褒奖者或供职于运输部门、电力部门、环卫部门者可经过第一轮筛选。,5-10月的6个月中，平均

5、每周有一对新人将成功入围。,共有24对新人将得到免费使用欧菲莱斯婚车队的机会。,人员征集,将有多少人获得免费使用欧菲莱斯婚车队的机会？,新闻发布会,时间：2008年4月2日（暂定） 地点：武汉天起汽车销售服务有限公司 邀请人员： 经销商及厂家领导 武汉主流媒体（见下页媒体名单） 08年抗雪灾典型代表 车主代表等共约40人,新闻发布会流程,5 主持人开场，介绍活动主要内容； 5 进口起亚汽车厂家领导致辞，对活动的举行表示祝贺； 10 武汉天起领导就活动社会意义致辞； 5 抗雪灾斗争的典型代表致辞，对天起举办此类活动表示感谢； 20 媒体自由访问； 10 欧菲莱斯婚车展示，媒体拍照。,新闻发布会媒

6、体名单,活动期间，在婚礼现场相关布置物，营造出喜庆、温馨的氛围，并使到展厅所有人员都能立刻感受到欧菲莱斯婚车的气息： 心型编织气球1组； 活动宣传易拉宝2个； 欧菲莱斯花车队门前停放（展车，精美布置）。,展厅布置,活动开展-车辆整备,车辆开出前后，要进行统一的整备，确保车辆状况良好。 车辆内外清洁； 车辆状况检测； 临时牌照； 车辆加油； 临时保险；,活动开展-车辆扎花,车辆开出后，到指定地点进行车辆装饰。 车辆要统一车贴，车贴内容体现“欧菲莱斯见证：我俩结婚啦！”这一活动主题； 车辆装饰体现欧菲莱斯优雅尊贵的品牌特点，可适当突出韩国特色； 头车欧菲莱斯5台、VQ一台。,活动开展-婚车巡游,活

7、动期间，在展厅内布置婚礼相关布置物： 婚车巡游路线可根据新人住所和酒店位置进行调整； 行驶路线尽可能穿越闹市区； 保持车辆缓慢行驶，确保行车安全。,活动开展-婚车展示,车队将新人送到指定酒店后，依次停放在酒店门前广场，如无广场，则可停放在附近醒目位置的停车场，吸引市民关注。 在6台展车旁边，摆放X-展架，进行产品的宣传； 适时安排一对新人与欧菲莱斯合影留念； 要求婚礼司仪在婚礼进行当中提及欧菲莱斯不少于3次。,欧菲莱斯见证：我俩结婚啦！ 整合宣传计划,经典轿车组成的精美绝伦的婚车车队是一道靓丽的城市风景，此次活动以精彩的创意、精准的执行力，加以网络、电视、报纸、广播等大规模复合宣传及推广传播，定将成为2008年武汉汽车市场高关注度的一大盛事，也将成为企业推广品牌、展示产品的一个绚烂的舞台。 我们为本次活动，提供强势的宣传推广计划。,具体方案如下：,报纸宣传,报纸宣传,电视、电台宣传,活动现场宣传,展厅内，通过花车展示、易拉宝、编织气球等营造活动氛围； 婚车巡游通过统一车贴突出活动主题； 婚礼酒