会展经济发展趋势管窥——西安会展业发展的SWOT分析

1、会展经济发展趋势管窥西安会展业发展的SWO分析会展经济发展趋势管窥一一西安会展业发展的SWO分第 10 卷第 1 期西安欧亚学院学报 Vol( 10 No( 12012 年 1 月 Journal of Xi an Eurasia University Jan( 2012收稿日期 :2011-10-09基金项目 :2011 年度西安市社会科学规划项目“西安会展经济发展研 究”(SGHB11-06)答百洋(1979 ) ，男，陕西西安人，西安欧亚学院讲师，主要从作者简介事国际经济与贸易、企业管理研究。会展经济发展趋势管窥西安会展业发展的SWO分析答百洋，张雪鹏(西安欧亚学院 物流贸易学院，陕西

2、西安 710061)摘要: 会展作为当今经济发展的一个亮点，给城市的发展带来了新的机遇与挑 战。西安作为西部的中心城市，也是关天经济区的核心城市，会展业的发展有着巨大的市场机 会，但是也面临着些发展困扰的问题。旨在研究西安会展业发展现状基础上，利用SWOT分析法发现西安会展业存在的诸多问题，并结合研究提出一些建议。关键词:西安会展业 ;现状;问题中图分类号：F710文献标识码:A文章编号：X X X X - X X X X(2012)01-0045-03On the problems in the convention and exhibition industry in XiancityDA

3、 Bai-yang ，ZHANG Xue-peng(School of Logistics and Commerce，Xian Eurasia University ，Xian 710061 ，China)Abstract :As one of the highlights in todays economic development ，the convention and exhibi-tion industry develops very rapidly， which brings about newopportunities and challenges to the develop-m

4、ent of cities( Xian functions as the central city of West Chinand the nuclear city of Guanzhong-Tianshui Economic Zone ，and it has a very large market for thedevelopment of the convention and exhi-bition industry;but，it also has some problems to hinder thedevelopment( Based on the investigationinto

5、the current situation of the convention and exhibition industryin Xi an， this paper studies the prob- lems in the industry inXian in terms of the method of SWOT to providesome suggestions(Key Words:convention and exhibition industry in Xian;currentsituation;problem会展业作为一种新型的行业，给城市的发展带来了巨大的动力。一次会展，不仅

6、给参展的企业提 供了商机，更是为举办展 览的城市提供了获得巨大收益的机会。会展业促进了一个城市的经济快速发展，作为市场发展中的一股新生力量，它的显著特点就是通过展会促发展、促改革、增效益，全面提高整个行业产品的科技含量和市场占有率，为推动科学进步，满足日益繁荣的市场需求提供契机。、西安会展业发展现状自 20 世纪 80 年代至今，西安会展业经历了从府对会展的重视，西安会起步到发展再到提升的发展轨迹。 2002 年，随着政展业在硬件方面加快投资，目前在西安市区内有 3 个展览馆，总建筑面积17( 3 万m2，地理分布和功能分工比较合理。其中，3 000 个，另有室外广场曲江国际会展中心9( 6

7、万m2,可设国际标准展位4万m2,室外展场2万m2,停车场约3万m2;陕西国际展览中心4( 7 万m2可 设国际标准展位1 500个;西安绿地笔克国际会展 中心3万m2，可设国 际标准展位1 000个，室外广场1万m2。这三个展览馆功能及配套设施基本完备，服务优良，基本具备承办国内国际大型会展活动的能力，其中曲江国际会展中心、西安绿地笔克 国际会展中心的设施功能 和现代化程度跃居国内先进行列。硬件设施的保障，给西安会展业带来了很多机会，会展数量也逐年增多。从 2000 年以前每年举 办 30 , 40 个，发展到2000 年后每年举办 100 多 个。 2010年，西安举办各种类型的展会 16

8、9 场，西安作为西部的会展中心地位进一步加强。西安欧亚学院学报 2012 年五”期间，西安会展业以年均 20%的增长速度发 展，全市共举办规模以上展会 664 个。 2011 年 1 月 至 3 月，举办规模以上展会活动 39 个。西安会展业“十二五”发展规划纲要明确提出，“十二五”时期西安会展业的主要目标是年举办各类会展活动150 个以上，其中以欧亚经济论坛为龙头的国际性会展活动 20 个以上、自主品牌展会 30 个以上、大 型节庆活动 10 个以上。展会成交额年均增长 25% 以上，社会综合经济效益年均增长 20%。会展内容多样化，西安举办的各种会展中，“西洽会”“欧亚经济论坛”已经作为一

9、个品牌成为西 安会展业勺标杆。西安会展业也在不断成熟，一些 规模 小、层次低、信誉差勺展会逐渐淡出市场，单体 展会勺规模逐渐扩大，内容逐渐 专业化，层次逐渐提高，例会和品牌展会逐渐增多。规模从地方性小 型展销会发展到有影响勺 全国性大型展会，内容从土特产、工业品、服装等发展到旅游、高新技术、装 备制造等 50 多个领域。会展环境逐年提升，随着会展软、硬条件勺不 断改善和提高，西安会展目勺 地城市影响不断扩大， 2005 年以来连续 5 年获得全国“优秀会展城 市”“十佳会展城 市”“最佳会展城市”等殊荣。、基于SWOT勺西安会展业分析随着经济发展步伐的加快，各地政府都在积极进行会展软硬件建设，

10、西安会展业在此期间也取得了较快的发展，当然也有一些不足。具体分析如 下:（一）优势条件（S Strengths） 1（区位优势相对明显西安作为中国大西北的门户，是连接中国东、中部地区和西北、西南地区的重要交通枢纽，具有承东启西，连贯南北的经济地理位置，是中国毗邻省、市、区最多的身份。优越的区位优势，为西安的会展经济发展提供了有利条件。2（ 交通相对快捷便利作为全国重要的公路、铁路及航空枢纽，西安的交通非常发达。以西安为中心的“米”字型高速公路主干架四通八达，同时以西安为中心的周边省会城市一日交通圈可快捷的到达其他城市。铁路 交通主动脉陇海铁路横贯东西，西康、宝成、襄渝、 包西等线连通南北，并且

11、随着高铁的相继开工建设，两纵五横四个枢纽，铁路骨架日趋完善。西安是我国第七大国际航空港之一，拥有国际、国内航线 300 多条。方便快捷的交通网，为会展经济发展提供了便利的交通条件。3（积累了举办展会的宝贵经验到 2010 年，西安已成功举办了 14 届西洽会、15 届农高会以及欧亚经济论坛等大型展会。同时，西安市从 2002 年至2010 年，举办各类有规模展会 890 个，这些都为西安会展经济的发展积累了宝贵 的经验。( 二) 弱势分析 (WWeakness)虽然西安的会展产业发展取得了进步，但与全国发达地区相比，还存在一些不足 :是会展产品“散、小、乱”，以销售性会展为 主，产品雷同，缺乏

12、特色、 结构单一。西安的会展公 司大多规模小，资金少，缺乏专业策划设计人员，导致展会规模不大，影响力小，质量不高，还不能完全适应现代会展经济发展的需要。二是会展市场开发经费的投入与国内发达城市相比严重滞后，使得会展市场开拓能力低，除了部分政府会展品牌产品外其他会展品牌的宣传、开 发与其资源优势严重不匹 配。三是政府在会展经济中的作用和角色模糊，市场化程度不高，会展经济市场组织管理体系和管理机制不完善，会展行政管理部门纵向之间和同级相关部门之间的管理权力不一致，使得会展市场化和专业化管理不能有效实施 1。( 三 ) 机遇判断 (O Opportunities) 1( 展览会更趋于专业化的趋势，有

13、利于西 安会展经济找准定位，提升竞争力在国际上，专业性的会展已成为会展经济发展的主流，代表着会展经济的发展趋势。与一般展览 会相比，专业展览会具有 针对性强，参展观众质量高，参展效果好等特点。因此，近年来许多综合性 展览会都不同程度地转为 专业性展览会，对西安而言，举办综合性的会展，会展水平还不是很高，但强调特色，突出专业的会展经济发展趋势，则为西安提供了参与国际分工与协作，成为全球不断细化的会展体系中的一个节点的可能。2(现代新技术的广泛应用，有利于西安会展经济加快与世界接轨的步伐信息技术、网络技术的广泛应用，大大提高了 会展经济各个环节运行的效 率，顺应这一趋势，西安会展经济的发展速度将会

14、大大提高。例如，可以 通过互联网宣传西安的魅 力，与参展商建立联系，利用电子邮件直接邀请专业人士参展等。64第 1 期 答百洋，等 : 会展经济发展趋势管窥西安会展业发展的SWOT分析3( 大型国际性活动的举办，有利于西安会展经 济的整体提升任何一个城市会展经济的发展都需要有一个世博年西安世突破口和立足点，如大连的“服装节”、珠海的“航 空展”、上海的 会”等，这些展会的成功举行， 提升了城市会展经济的整体水平。 2011界园艺博览会的举办，给西安的会展业带来了巨大的契机，提升了西安的知名度和影响力。 ( 四) 面临的威胁 (TThreats)市场经济是竞争经济，在日渐开放的宏观经济背景下，西

15、安会展业的发展面临着更多的来自周边省市的威胁和挑战。郑州近年来凭借其产业优势和区位优势，会展经济迅猛发展，自 2000 年后，中原国际博览中心以 及郑州国际会展中心的相继建成，使郑州举办了一系列的展会。成都作为西南地区中心城市，也在会 展产业方面积极拓展。西 安与邻近的郑州、成都有 着大体相当的区位条件和相同的辐射范围，不断加剧的竞争压力，是西安会展经济发展必须面对的现实。三、西安会展业发展的几点建议根据上述的分析以及参考其他城市关于会展发展的启示，西安的会展业还应从以下几个方面进步提高 :（ 一 ） 科学定位，树立品牌西安目前有影响力的会展活动有西洽会、欧亚 经济论坛，西安的会展企业要 借鉴

16、西洽会、欧亚经 济论坛的成功经验，充分有效利用西安的特有资源，发挥地缘优势，深入挖掘城市价值，合理优化资源配置，分类扶持、培育会展市场，引导、整合各类 展会形成梯层互动发展 格局，要积极培育具有自主知识产权的专业展会，逐步形成各级各类展会多元协调发展的格局。因此，西安的会展业应在做好目 前的基础上，扶持一批相 对规模大、品位高的地方 性品牌展会，培育一批相对潜力大、成长性强的地 方性 重点展会，吸引、申办、举办一批全国性会展活 动，嫁接、移植一批国际国内著 名展会永久落户西 安，借力借势做大、做强、做优西安会展业。同时， 结合西安 本身特点，开展例如以文化、旅游、高科技 为重点，形成特色，建立

17、自己的品 牌，以专见长，以专取胜。（二）加大支持，扩大宣传会展业的发展，不仅可以为企业提供商业机会，更是可以带动一个城市的酒店、旅游、餐饮等行业。可以给城市的经济发展提供更多的机会，为市 场提供就业机会。 2011 年1 月至 3 月，西安召开的会展活动，参展商 6（ 24 万人次，专业参会人员 6（ 63万，普通参会人员141（ 18 万，新增就业岗位 9555 个，展会交易额 269（ 1 亿元，创造社会综合经济效 益 22（ 62 亿元。展会促进了城市经济发展，因此政 府应加大支持，为展会的申办、举办提供支持，并创 造条件，积极配合申办部门做好相关工作。另一方面，通过媒体扩大宣传，使更多

18、人了解会展带给城市的利益，增强服务意识，为参展人员留下良好记忆。（三）加快培养会展专业人才人才是会展业发展的灵魂和根本，缺乏专业的会展人才使得西安的会展活动参差不齐，高层次的专业人才匮乏。会展的发展需要专门从事会展管理的公共关系人才和会议策划、协调人员，还包括设计人员，人才稀缺已经成为西安会展业发展的瓶颈。西安的高等教育资源虽然十分丰富，但是目前开设会展专业教育的院校为数不多，会展人才培养明显滞后。因此，政府应根据各个高校实际，鼓励一些院校开设会展专业，为西安会展业的发展提供保障。（ 四 ） 借助会展发展西安旅游业旅游业是西安的特色领域，作为历史文化名城，西安的旅游资源十分丰富。会展能为西安带来消费能力高、停留时间长、团队规模大、赢利性好、行业带动性强的优质客户群，对旅游业的带动功能非常