企业实施品牌战略的思考

1、企业实施品牌战略的思考文章标题：企业实施品牌战略的思考1967 年，美国可口可乐公司总经理曾宣称，假如可口可乐所有工厂在一夜之 间被大火烧毁，它能在三个月内起死回生。因为只要可口可乐的牌子还在，就可以 向银行贷款，恢复生机。这就是名牌品牌的作用。 近年来，塑件化工厂把“品牌战略”工程摆上了战略地位，这是我厂在经营 理念上的根本转变。目前，塑件化工市场充满机遇和挑战，机遇是我们的塑件 产品占领了消费量占全国总量 40的浙江、广东两省市场；挑战是韩国、东南亚 国家的产品大量抢占国内市场，我们面对的是国际化竞争大市场。因此，我们必须 创造出自己的品牌。生产名牌产品是一个系统工程，它贯穿于企业的采购、

2、科技、质量、生产、包 装、管理、销售、服务全过程。品牌不仅要具有高雅的品质、完善的服务、合理的 价格，还要具有独家特色。品牌的独家特色，不仅存在于产品本身，更应体现在企 业内部的品牌形象上，即先进的科技水平、有效地管理、高素质的职工和企业强大 的凝聚力。作为国有大型企业的塑件化工厂，我们应从这几方面入手，建立我们自 己的“新晶”牌塑件品牌形象。一、科技创新，推动品牌创新 企业发展需要创新，塑造品牌同样需要创新。随着经济结构的变迁，这个物质 生产中起主导作用的因素，已经由以前的设备转变为科技和信息，知识、科技已成 为今日经济的核心。创新首先要以市场为导向，开发研制高附加值的新产品，力求单位产品效

3、益最 大化。市场是技术创新的起点和终点。建立面向市场的技术创新机制，首先是科研 要面向市场，市场是客观存在，又在不断发展变化。只有深入分析和把握市场，根 据市场需求确定研究开发方向，才能实现市场价值，产生经济效益。近两年来，塑 件化工厂根据不同用户的需要，不断开发新产品，增加品种和规格，提高产品的市 场辐射力，先后创出了 dta1340、dta16401947 系列洗衣机内桶、医用塑胶、汽 车内饰等专用牌号和产品。这些产品在性价比上已具备了和国外产品竞争的能力。 占领了一部分市场，国内一些知名的洗衣机厂商甚至主动求购，这在以前是不可想 象的。同时我们还不断开发更好、更新、附加值更大、科技含量更

4、高的产品，真正 做到了“生产一代、储备一代、预研一代”。这充分说明了创新才能不断拓展市场， 才能赋予“新晶”牌塑件品以新的生命。但是，还应看到，虽然我们现在一年生产的塑件品种牌号比过去20 多年生产 的牌号总和还要多，那也仅仅是 60 多个牌号，而国外同类装置能生产二三百各牌 号。所以，要和国外大公司竞争，我们开发新产品的压力还很大。需要不断努力， 大力开发新产品，积极提高新产品的科技含量，抢占更大的市场，在用户心目中， 把“新晶”品牌形象定位在“新”字上。科技创新还体现在把企业文化转化成产品投入市场，不仅有社会效益，而且能 产生巨大的经济效益。一直以来，企业文化都是以一种潜在的方式存在于人们

5、的头 脑中，其价值也是模糊的。人们对企业的有形资产都能脱口而出，但往往忽视企业 文化、才能等隐性资本。然而恰恰是这些隐性资本支配了有形资产，在影响着企业 的发展。试想一下，如果没有一批管理者的经营才能、工程技术人员的知识，我们 还会有“新晶”这样的品牌吗？企业文化也是资产，要把企业文化作为一项资产来 管理。科技可以减少原材料、劳动时间、资本、空间和其它投入的需要。所以，塑 件化工厂要创出“新晶”这样的名牌，还需要不断引进人才。以各种措施激发科技 人员的积极性和创造性，推动企业不断发展。从某种意义上说，品牌形象也是建立 在知识、企业文化基础上的竞争。二、科学有效的管理是生产名牌的内在要求 科学有

6、效的管理是名牌产品对生产过程的内在要求。管理就是要根据现代化大 企业实际要求，科学地制定和完善全面的规章制度，使企业的生产经营各个部门、 环节都有章可循，生产经营的各个部门、每名职工都必须严格按照规章制度办事， 不能走样。对违犯规章制度和企业纪律的行为严肃的惩处。目前，我厂在管理上仍需进一步转变观念，彻底抛弃粗放经营、一岗定终身等 弊病。尽快树立靠服务求生存，凭本事定岗位的新思路。要加强全体职工的竞争意 识、质量意识、创新意识、效益意识。闯出一条“服务生存、竞争取胜、创新发展” 的新路子。我厂从去年开始全面推进成本战略，坚持眼睛向内，挖潜增效。从每一 个岗位抓起，从每一滴水、每一度电入手，精打

7、细算，把各项费用的发生都严格地 有效地管理之中，取得了显著效果，现在各项费用都稳重有降。但是，我们还存在 未抓住重点关节的问题。如因工作责任不清、权限不明、管理不到位发生的工作推 诿扯皮现象。今年 3月，一塑化装置发生 vs 电机烧毁事故就是明显的例子，事故 发生后，电气、仪表专业竟查不出事故原因，落实不了事故的责任者。正如刘书记 所指出： vs 电机事故直接损失 14万元，这需要我们职工节约多少水，多少电？所 以，电气仪表合二为一是个不错的改革举措。重点却要在岗位责任制、明确专业分工等管理上 下功夫。应该指出，企业的党员干部廉洁公正、严格遵守各项规章制度情况对企业科学 有效的管理起着决定性的

8、作用。一般职工如果违犯了企业的规章制度，对企业的影 响只是局部的。如果企业的党员干部特别是主要领导干部对自己要求不严，不能自 觉地遵守企业的规定，对企业的生产经营的影响则是全局性的和决定性的。所以，企业管理更要注重对干部的管理，要 以“严”取胜。三、培育名牌员工队伍 企业要创名牌，必须提高职工素质，培养造就一批素质高 / 敬业爱岗的名牌员 工。有些企业虽然想一心一意地创“名牌”但未必能在市场竞争中获胜，原因之一 就是忽视了职工素质的培养，很难设想，“名牌产品”会出在一个职工素质低下的 工厂里。业界有句名言：产业的现代化必须先“化”人。此话不假。企业要创名牌 产品，必须要有名牌职工作保证。众所周

9、知，美国是世界公认的“经济巨人”，美 国企业的产品遍布全球，他们成功的奥秘之一就是重视员工的培育。通用电气公司 要求公司全体技术骨干每月集中学习 8 天，大学毕业且在本公司工作 4 年以上的职 工，每年听课学习要达到 500 小时。并且，在企业里实行“职务轮换制度”，目的 是培育自己的管理人员。正因为通用公司既重视制造产品，又重视培育“名牌员 工”，所以，才使企业兴旺发达，经久不衰。目前，在塑件化工厂广泛开展的“职工素质与品牌形象”主题教育活动，充分 体现了提高职工素质、培育名牌员工的重大意义。我们不仅要培育职工遵守“五项 纪律”的自觉性，还应该注重职工业务能力的提高。如今，我们厂已经没有了像

10、一 塑型车间“堵漏大王”陈德旺那样出类拔萃的职工了。为了“新晶”名牌，在厂 内培养有绝招、会绝活的个工种职工迫在眉睫。相对而言，我厂在对管理干部 / 技 术人员的培养方面要重视得多，如送出集训、进修，场内岗位轮换等。但受益面、 受教育者还不多，还需加大力度、增加人数。同时，要提供给他们充分的发展机会 和空间，注重层次，使干部队伍能够经受住考验。培育名牌职工还需重视对人才的引进、开发和储备。当今世界最大的竞争是人 才的竞争，只有培育出“优质”人，才能由“优质”人生产出优质的产品。资源开 发的重心已由物质资源开发转向人力资源开发，人才是第一资源。令人欣喜的是 “以人为本”的管理理念已经在我厂得到实

11、践。所以，我们每年都要抢“名牌生”， 作为后备力量。我厂每年都有人才流失，人数虽少，影响却大。我们应该提供优越 的生活条件和待遇、提供人才发展机会来吸引人才，留住人才。需要说明的是，我 们培育的名牌职工实际上是注重科技、注重知识。就是要通过科技、自主创新而不 是资金、资本或自然资源，来表达我们品牌形象的鲜明特色。四、增强企业的凝聚力 凝聚力也是品牌的内涵之一。凝聚力从哪里来？首先，它来自于企业领导的率 先垂范。领导者的他人格魅力是战胜困难、开拓前进必不可少的条件。我们面临的 是社会负担重、原材料不足、原料涨价、经济技术指标低等困难。从表面上看，所 有问题都集中在物上，但一个被忽视的因素却是缺乏

12、“人气” - 凝聚力。所以， 我们要培养凝聚力，就要树立战胜困难，勇担责任的勇气，人人出力，人人努力， 形成一各大气候，这就是我们“新晶”品牌的隐形资本。其次，要重视对企业精神、企业文化的培育。企业精神是由企业职工的道德规 范、行为准则逐渐凝结起来的一种共同价值取向。它表现为全体职工的向心力、凝 聚力、责任感和使命感。一个企业的活力就是品牌的精髓，在于企业职工的积极性、 智慧和创造性地发挥。企业要在职工中倡导、培育并能在实践中逐步形成一种同心 同德、励精图治、拼搏向上的企业精神，就能形成积极向上的群体意识。再次，要与职工建立和谐的劳动关系。特别是企业对职工的关心。目前，我常 一个人在一个岗位上

13、工作几十年直到退休的状况一定要打破。职工对企业的认同感 腰增加。应该以提高待遇、拓宽工作范围、机遇发展机会等方式把职工的命运和塑 件化工厂的命运联系在一起。名牌战略是一项长期艰巨的系统工程。我们在建设名牌的同时，更要注重“新 晶”品牌的独家特色，那就是苦练内功，塑造全方位、多功能的企业品牌形象，并 赋予其丰富的文化价值，成为“新晶”品牌的精神财富。企业实施品牌战略的思考于，欢迎阅读企业实施品牌战略的思考。建筑施工企业实施品牌战略的思考浙江标力集团有限公司董事长 金晓宏建筑业是国家重要的经济支柱，是国民经济的先导和基础性产业。它环境污染 少、自身用地少、人员就业大、贡献作用大，建筑企业施工在外地

14、，创税利在当地， 有利于促进地方经济的发展。多年来，浙江标力集团以“标准正天地，我们同努力”为口号，高“标准”严要求，用“努力”鼓干劲，实施企业品牌战略，在强手 如林、竞争日益激烈的建筑市场中，闯出了一条具有“标力”特色的品牌之路，企 业由此跨入了国家房屋建筑施工总承包一级企业、浙江省先进建筑施工企业、台州 市五十强民营企业、台州市十强施工企业、黄岩区综合十强企业行列。二十一世纪的经济，从某种意义上说是信息经济、品牌经济，企业间的竞争以 品牌为主要特征。由于建筑企业是一个特殊性的行业，其施工地点分散、作业流动 开放、建筑产品固定等特点，决定了必须按照行业特征来打造自身的企业品牌。“标力”正是认

15、识到这一重要性，重视对企业的定位，认真缜密去策划、去完善， 积极打造企业品牌，使自己的品牌成为全省乃至全国著名的建筑品牌。诚实守信是 创立品牌、赢得市场之根基市场经济是法制经济。诚信是立企之本、创牌之基，是市场经济的基本准则。 建筑企业必须把“诚信”当作核心内容来构建，取信于业主，让用户满意，才能创立品牌、发展品牌诚心诚责为用户服务。“标力”数十年如一日恪守诚信，视用户为上帝，重视 业主、监理及社会公众的意见和建议，把“服务”贯穿于全过程，方便快捷为用户 提供优质服务，受到了业主的好评和用户的信任，为企业创牌子、树形象打下坚实 基础。追求完美是永恒目标。品牌就是竞争力。拥有品牌就拥有市场，成就

16、自己的品 牌，已成为众多企业奋斗的目标。施工企业作为特殊行业，决定了企业必须把每一 项工程都要尽全力建设好、服务好。“标力”坚持以“建一项工程、树一座丰碑、 拓一方市场、育一批人才”为己任，开展“创名品、建精品、铸人品”活动。把 “诚信”作为经营理念核心内容来构筑，切实加强施工前合同的承诺，在业主中树 立起良好的口碑，并获得了浙江省百家诚信民营企业和浙江省首批建筑业诚信企业 等称号。提供优质产品是行动诺言。“标力”坚持做到“开工前为用户考虑、施工中对用户负责、交付后让用户满意”，经常征求用户意见，对完工的工程进行专 门回访，对已投入使用的工程实施“保驾”，对工程遗留问题妥善处理，做到让用 户放

17、心满意。“标力”由此获得了“浙江省工程建设用户满意施工企业”；承建的 台一医病房大楼工程获得了“浙江省用户满意工程”称号。并连续多年获得了浙江 省建行信用等级aaa级企业、浙江省工商信用“守合同重信用”单位和台州市文明 单位等称号。质量品质是创立品牌、赢得市场之核心质量是百年大计，是企业的立信之本。没有质量就没有企业的生命力。“标力” 坚持质量兴业理念，制定了 “以一流的质量创标力品牌、以优质的服务树集团形象”为质量方针， 严格实施iso9001国际质量标准体系，全面推行科学标化管理、全程实施安全文明 施工、全新倡导绿色环保作业、全员实行质量技术攻关、全力推广“四新”科技应 用、全心打造“标力

18、”建筑品牌，使每一道工序、每一个环节、每一项细部都重质 量、创精品，建造了一大批优质工程。注重高品质的质量理念。“标力”坚持不懈地灌输“百年大计、质量第一”的 思想，以提高员工的质量意识和创杯水平，把企业的质量理念与员工的日常行为有 机统一，变“保质量、创品牌”为员工的自觉行动。自加压力，在创杯工程和标化 工地上超过业主对“标力”的心理期望，并努力实现之。培育高品位的质量文化为了保证项目的工程质量，“标力”从承接工程之时，就根据工程项目的规模、类 型，选派最优秀的项目经理和项目管理班子，设立项目总工程师，不定期进行员工 技能培训，着力提高员工创新能力。建立质量监督检查和考核机制，对各分部、分

19、项工程全面实施到位管理。鼓励打响品牌，创出名品，对获得全国优质工程奖的， 企业给予重奖；对获得省、市级优质工程奖的，给予一定的奖励。近年来，共创国 家、省级杯（奖）16项、创市级杯（奖）50多项。实施高科技的技术应用。通过质量技术攻关和技术创新，创造出现代的、科技含量高的建筑产品，为打造品牌、创出名品、精品工程提供技术力量。制度创新是创立品牌、赢得市场之保证管理制度是约束员工行为、规范企业品牌经营的重要手段。建筑企业由于施工 流动、作业分散、全员开放的特点，企业内部管理与创品牌难度极大，必须建章立 制、规范管理，才能创出品牌、发展品牌。完善规章制度。“没有规矩就没有方圆”。“标力”狠抓制度建设

20、和制度创新， 在实践中摸索总结出一套先进的管理经验和管理制度，加强企业行为规范的制度建 设，着力打造企业团队精神，塑造良好的“标力”形象，为创立品牌提供人力保证。实行规范管理。在企业管理当中，安全管理是重中之重的任务。“标力”从完 善安全监督网络入手，全面推行专职安全员派驻制度。安全员每天在现场督促检查， 发现问题及时整改，保持现场安全与文明施工，营造出安全文明的施工环境和生活 环境。积极推行内部管理程序化，力求做到工作行为规范化、管理手段现代化、安 全管理有序化、文明施工标准化。开展文明施工。“标力”率同行之先“将 ？ci?导入工地、将文化融进现场”， 编制工地形象执行手册，进行统一策划和形

21、象宣传。开展安全文明施工，每年 投入上百万元资金，对所有在建工程项目进行 abc三类文明安全标准化管理。合理 规划施工现场，划分责任区域，明确责任人员。全面实施施工现场工厂化，材料设 备堆放定位化，办公区、作业区、生活区封闭隔离化，施工行为操作规范化。在施 工作业点和通道，张挂了大量规范、美观的安全宣传牌和警示语。只要存有危险因 素的作业区，就有安全警示语、有安全围护、有安全措施，使施工作业人员置身于 浓厚的安全氛围之中。文化建设是创立品牌、赢得市场之动力品牌是一种企业或产品区别于其他企业或产品的重要标志。企业文化是企业长 期形成的特有的价值观和经营理念与作风，是企业成功之根本、创立品牌之动力

22、， 越来越受到企业界老总的广泛重视。“标力”从发展到现在深深认识到：没有文化滋润的企业组织永远长不成参天 大树，没有文化基础的企业大厦结构难以契合、稳固；体会到企业文化在企业发展、 成就事业过程中的关键作用。通过自身的文化建设积累与努力，形成了具有自身鲜明特色的“标力”文化， 把员工的价值观念与企业的品牌战略有机地相结合，凝心聚力，提升“标力”品牌 文化的扩张力。叫响自己的名字。要创出牌子，首先要有自己的名字。早在十年前，台州各建 筑企业争相用序号作为企业名称的时候，“标力”就率先同行起了一个以“标力” 作为自己的字号，在国家工商总局对“标力”的字号、商标进行42大类全类注册同时组建集团型公司

23、，进行集团化运作。从视觉识别入手，把企业精神、经营理念 演绎成企业的标识，以“红”、“蓝”两色为主色调，体现出企业有强大的经济、 技术、人才实力支持和良好的发展空间。建立企业识别音乐，创作的标力之歌， 以雄壮、优美的旋律，唱出了标力人的奋进与自豪。运用良好的载体。有了好的企业文化载体，才能将自己独特的企业文化被员工 所认知，才能增强企业的向心力和战斗力。“标力”充分利用各种宣传媒体和所承 担的重大工程项目的报道，展示标力人的良好风采。参与支教敬老、扶贫帮困、赈 灾救济等社会公益活动，近年来，“标力”向慈善总会、赈灾帮困、老人协会、教 育事业等募捐了 500多万元，通过企业文化去赢得社会公众对“

24、标力”的认同和信 任，不断提升“标力”品牌的社会影响力。同时，设立党建示范工地，把支部建立 到工地上，发挥党组织、工会在企业文化建设中的重要作用。提高员工的素质。企业文化的精髓是提高人的素质，给人以良好的发展空间与 和谐环境。而良好的企业和谐环境，是搞好创立品牌、提升企业形象的前提。“标 力”在发展过程中渐渐积淀的、独特的“人本”理念，着力在“纳才、育才、用才、 留才”上下功夫，提出“以良好的发展前景，广纳优秀之才；以严格的素质培养， 哺育强企之才；以优化的资源整合，善用特长之才；以广阔的发展空间，拴留有用 之才”。让温暖留住人才、让事业留住人才、让明天留住人才，创建学习型企业、 知识型员工，

25、构建出一个和谐、稳定的企业发展环境。发挥品牌的效应。“标力”充分运用品牌优势，实施产业品牌延伸战略，提高 企业综合实力和竞争能力。同时，品牌战略的实施，又为企业持续发展构建了新的 增长平台。积极寻求国内其他具有发展潜力的大中城市，短短数年，相继在上海、 北京、江苏、安徽、江西、广西以及杭州、宁波等地设立10多家省内外分公司。目前在建工程项目达30亿元。拓展房地产业，在江西、广西等地开辟市场，使企 业的房地产年开发量达60万平方米。在广西柳州投资2亿多元，建设8万余平方 米的柳北综合商厦。投资5000万元创办年产100万立方米商品砼公司，还开发钢结构生产 和安装项目。2014年，“标力”正式接到

26、国家商务部批件，同意开展对外经济合 作业务，这意味着标力建设走出国门，走向世界。目前，“标力”无论是在施工能力还是在业务量方面，尤其是建筑品牌方面， 堪称佼佼者。创业不到20年的民营企业，已拥有工程、经济、会计、政工等各类 专业技术人员550人，高中级职称122人；国家注册一、二级项目经理 60多人； 年施工能力达30亿元。发展成为以建筑施工为龙头，房产开发、新型建材、地基 基础、建筑装饰、设备安装、市政建设等多元化经营的综合性大型企业集团。“标 力”品牌跃升为浙江最有影响力和感召力的建筑品牌之一。“标力”字号、商标双 双获得了 “浙江省知名商号”、“浙江省著名商标”称号，这在台州乃至全省建筑

27、 业企业中首家获得双殊荣的企业。总之，标力集团在市委市政府的正确领导下，内抓管理提素质，外树形象拓发展，进一步打造标力品牌，加快发展步伐，为企业的快速腾飞和实现台州经济走在 全省发展前列作出应有的贡献。附件 3：安徽科技学院本科生毕业论文（设计）开题报告书摘 要：随着 经济 全球化 发展 ，知识经济的兴起使人们对商品需求的层次 日益提升，民营 企业 的生产品能否适应市场要求越来越取决与产品的知名度。市 场要求质量好，价格低，服务优，品牌响的产品。 中国 民营企业面临的经营环境 发生着巨大变化，迫使民营企业要打造优势品牌，实施品牌战略，将是中国民营企 业在全球化的世界经济中谋求生存和发展的重要条

28、件。关键词：品牌；品牌战略；民营经济 中国论文联盟编辑。 民营企业的发展为中国拉动经济增长，扩大内需，缓解就业压力等方面，起到 了重要的作用。但在民营企业发展中，仍存在着许多制约企业发展的 问题 ，其中 最重要的是能否实施品牌战略，创建品牌经济，因而，对民营经济发展中存在的问 题及寻求实施品牌战略的对策进行探讨。在 现代 商品经济竞争异常激烈的环境中，优质品牌成为市场运营中竞争的中 心。品牌被认为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”的标识，即用以 区别和证明产品质量的代名称。随着时间的推移，商业竞争格局以及零售业形态不 断变迁，品牌承载的含义也越来越丰富，甚至形成了品牌经济。品牌：“是

29、一个组合的概念，是指产品、商品、品级、品质的标识等。” 1 商品品牌的核心是质量，同时，产品的包装、广告形象、色彩搭配、售后服务等， 都对产品声誉有重要 影响 。“一个品牌不仅仅是一个产品的标志，更多的是产品 的质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现”。 2 品牌在商品世界中， 反映出它的 社会 价值。品牌是一种精神，是一种文化，是一种 时尚 ? 它能获得 超越商品的价值，给品牌拥有者带来丰厚的利润。品牌的力量是无穷的，企业拥有 了品牌产品，就拥有了稳定的市场竞争力和获取最大经营效益的保障。品牌战略，是指：“企业通过创立市场良好品牌形象，提升产品知名度，并以 知名度来开拓市场，吸引顾客

30、，扩大市场占有率，取得丰厚利润回报，培养忠诚品 牌消费的一种战略选择。” 2 民营企业在激烈的市场竞争中，要使自己的产品真 正占领市场，必须实施打品牌战略，打造优势品牌产品，用信誉、质量赢得顾客对 使用价值的追求，才能为获取竞争优势，得到丰厚的利润提供保证。一、实施品牌战略是民营企业提升竞争力的核心1. 创建商品的优势品牌是中国民营企业生存发展的先决条件。中国民营企业只 有打造商品的优势品牌，才能在国内外市场竞争中取胜。才有利于占领国际市场， 从而为民营企业开拓发展的领域和空间。据英国 金融 时报报道：在 20 世纪 80 年代，世界商品贸易额就比 工业 产值的增长高出一倍以上，可见，为了赢得

31、 竞争的优势，中国民营企业必须从组织管理、企业规模、生产技术等各方面进行全 面的创新，创建企业竞争优势。但无论是资源优势、技术优势、管理优势、人才优 势、营销优势，而最终都必须转化为品牌优势。在世界经济全球化中国论文联盟整 理、国际生产一体化的形势下，中国民营企业只有通过打造商品优势品牌，才能在 国内外市场竞争中取胜。才有利于占领国际市场，从而为民营企业开拓发展的领域 和空间。2. 实施品牌战略是民营企业提升核心竞争力的核心。企业核心竞争力，是指企 业拥有核心技术、核心产品、核心服务、市场优势等综合的强势产销体系。核心竞 争力是企业生存、发展、占领市场、走向世界的关键因素，是企业生命力强弱的基

32、 础条件。可见，企业要发展壮大，必须实施品牌战略，提升核心竞争力。只有实施品牌战略，创建优势品 牌产品才能吸引顾客，不仅有利于占领国内市场，还有利于为走出国门，占领世界 市场创造基础条件。自中国加入 wto 以来，不仅中国的出口商品在最大程度上获得 市场进入机会，并享受到有力的竞争条件，中国企业也获得了开展跨国经营的良好 环境。中国民营企业可以利用最惠国待遇，从国际市场上购买所需的原材料，利用 更广阔的市场，在竞争中充分把握机遇加速发展。因而，民营企业必须实施品牌战 略，以品牌优势开创发展壮大，占领国内外市场的基础条件。二、民营企业实施品牌战略的阻碍 近年来，中国的民营经济发展迅猛。为中国拉动

33、经济增长，扩大内需，缓解就 业压力等方面，起到了重要的作用。但在民营企业发展中，仍存在着不少问题，阻 碍着民营企业向更高层次发展和与国际接轨。1. 生产关系狭小，阻碍了企业向规模化发展和 科技 创新的运用 民营企业家族式的管理模式，导致任人唯亲现象严重。随着企业的不断发展， 对各种专业、高级管理人才的需求就越来越大，而由于管理上的任人唯亲，就把一 些高层次人才排斥在关系网之外，使其不能充分发挥科技创新作用，“家长制”的 独断专行在日常管理决策上，盲目性、随意性增大，这种管理模式就阻碍了企业向 规模化发展。阻碍了科技创新严重影响企业优势品牌产品的诞生。2. 缺乏 科学 的管理制度和合理民主的决策

34、机制 中国民营企业大多实行家族领导，企业关键岗位都由家族成员担任，难以建立 一套科学的管理制度和合理民主的决策机制。当企业发展到一定规模，单靠经验管 理和个人决策，难以避免决策失误，而依靠家族成员控制企业关键部门的做法，使 企业更难形成科学的管理制度。这是导致许多民营企业管理混乱、决策失误频繁， 缺乏创建品牌产品的基础条件。3. 融资渠道不畅，缺乏创建优势品牌的经济实力民营企业改造和创新是创建优质产品的基础条件，而中国的民营企业受资金短 缺的困扰，民营企业的资金主要靠银行贷款，而中国的四家国有大型商业银行，主 要向大企业及大公司提供贷款，对中小民营企业的贷款扶持力度则明显不足。由于 民营企业受

35、自身规模和现行的管理体制的限制，很难得到上市融资的机会。加之财 务管理欠规范化降低了企业融资的资信度，造成了银行不给予贷款的状况，使一些 民营企业经营资本难以扩张，缺乏创建优势品牌的经济实力。三、民营 企业 实施品牌战略的对策 在激烈的国内外市场竞争中，民营企业只有创建品牌产品，才能为占领市场创 造稳固条件，为此必须创建解决困难，促进 发展 的对策。1. 建立 现代 企业制度，为品牌兴业创造基础条件现代企业制度是 社会 化大生产和现代市场 经济 发展相适应的企业组织形式 和产权制度，现代企业制度具有产权清晰、权责明确、管理 科学 等优点，现代企 业制度的主要形式是公司制。 中国 民营企业可改制

36、为股份有限公司、有限责任公 司、股份合作制等形式。民营企业建立起产权明确、责权明确、保护严格、流转通 畅的现代企业制度，就能解决民营企业家族管理的弊端，促进民营企业进行第二次 创业，为品牌兴业奠定牢固的基础条件。 中国论文联盟编辑。2. 大力发展中小 金融 机构解决融资难，为培育优质品牌提供经济基础 要大力发展中小金融机构，为企业开辟更多的贷款渠道；提高自身财务管理水 平，保证报表数据的真实可靠，建立良好的信誉意识，建立良好的企业形象，获得 广泛的融资渠道；充分利用企业的内部资金。中小民营企业可以鼓励员工入股，投资本企业，利 用闲置的一部分资金增加资本投入总量；组建合伙或股份公司。中小企业众多

37、，但 都各自为政。如果这些企业能够找到统一的经营管理模式加以合作，就可以把分散 的资金转化成较大的规模的企业资金。此外，积极与大型企业集团合作，利用一部 分大企业的资金增加资本投入总量。3. 运用核心技术开发新 科技 产品核心技术， 是指能够降低成本、改善效率提升新价值创造能力的关键环节、 技术、窍门以及差异标准等。企业拥有核心技术， 就可以通过这些别人无法模仿 的技术开发新产品， 并获得不断提升商品和服务的新价值的创造能力。民营企业 家勇于创新，运用核心技术开发新科技产品，为创造实施品牌战略迈向世界市场扩 大发展创造基础和条件。 2014 年福建泉州市政府出台关于增强自主创新能力的 决定的规

38、定，对纳入国家和省级科技计划的企业研发项目，同级财政分别给予项 目总额 20%和 10%的配套专用资金，鼓励企业加强核心技中国论文联盟整理术开发。 企业作为市场行为的主体，必须运用核心技术开发新科技产品，坚持与时俱进，更 新换代，创建品牌才能是企业兴旺发达。4. 建立实施资源整合，提升品牌产品的竞争力由于民营企业受到区域范围狭窄、产品结构同化、竞争手段雷同等瓶颈的制约， 必须提升品牌产品的竞争力， 这就要对资源进行有效的整合，建立产业基地，使 相关联企业组合成为一个垂直的一体化的产业 网络 ，实行共同的技术开发和创新， 使品牌产品具有丰富的个性特色增强竞争力， 同时深化企业的分工， 延长产品的

39、 价值链，有利于为不断开拓和占领国内外新的市场创造核心条件。5. 提高企业家的形象和产品的形象企业家的素质对员工的素质有着重要的 影响 。企业的管理水平、经营决策很 大程度上取决于企业家的素质，尤其是企业家的水平和能力。因此企业家是企业命 运的真正主宰。企业家只有不断地提高自己，增强自己的素质，才能有效地统御部 下。促动员工积极向上，提高工作效率。产品的形象，产品包括质量水平、特色、 式样、品牌、包装、安装、送货、信贷、担保、售后服务等一系列 内容 的总和。 产品在激烈的竞争中要保持高的市场占有率，就必须在产品还未上市，甚至还未生 产出来之前，就做到未雨绸缪。这种策划首先要从创造良好品牌产品入

40、手，企业要 有超前意识，注意产品在公众中的影响力，同时还要搞好和外部公众的关系，要有 长远观点，确立长远目标，在提高企业家的形象和产品的形象中创建品牌优势。6. 打造国际名牌走国际化经营之路 经济全球化使市场经济运行机制向跨国界延伸，形成世界市场，使资源在全球 范围内进行合理的配制。它是一种新的国际经济关系体制的重建，是全球范围内的 经济融合。品牌产品必须实施“走出去”战略，争创国际名牌，走国际化经营之路， 加快融入国际市场的步伐，才能获取最大的经济效益。总之，民营企业争创优质名牌必须注重合理的组织生产、实施科技创新、运用 合理的品牌营销策略，注重品牌的保护与扩张，掌握世贸组织竞争规则，企业就

41、能 在激烈的市场竞争中，凭借拥有知名品牌产品，获利润的最大化。为企业持续发展 创建稳固条件。对民营企业实施品牌战略对策的思考钱立洁 2014-02-17摘 要： 随着经济全球化发展，知识经济的兴起使人们对商品需求的层次日益 提升，民营企业的生产品能否适应市场要求越来越取决与产品的知名度。市场要求质量好，价格低，服务优， 品牌响的产品。中国民营企业面临的经营环境发生着巨大变化，迫使民营企业要打 造优势品牌，实施品牌战略，将是中国民营企业在全球化的世界经济中谋求生存和 发展的重要条件。关键词： 品牌战略，民营经济。经营环境，优势品牌 民营企业的发展为中国拉动经济增长，扩大内需，缓解就业压力等方面，

42、起到 了重要的作用。但在民营企业发展中，仍存在着许多制约企业发展的问题，其中最 重要的是能否实施品牌战略，创建品牌经济，因而，对民营经济发展中存在的问题 及寻求实施品牌战略的对策进行探讨。在现代商品经济竞争异常激烈的环境中，优质品牌成为市场运营中竞争的中心。 品牌被认为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”的标识，即用以区别 和证明产品质量的代名称。随着时间的推移，商业竞争格局以及零售业形态不断变 迁，品牌承载的含义也越来越丰富，甚至形成了品牌经济。品牌：“是一个组合的概念，是指产品、商品、品级、品质的标识等。”商品 品牌的核心是质量，同时，产品的包装、广告形象、色彩搭配、售后服务等，都

43、对 产品声誉有重要影响。“一个品牌不仅仅是一个产品的标志，更多的是产品的质量、 性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现”。品牌在商品世界中，反映出它的 社会价值。品牌是一种精神，是一种文化，是一种时尚它能获得超越商品的价 值，给品牌拥有者带来丰厚的利润。品牌的力量是无穷的，企业拥有了品牌产品， 就拥有了稳定的市场竞争力和获取最大经营效益的保障。品牌战略，是指：“企业通过创立市场良好品牌形象，提升产品知名度，并以 知名度来开拓市场，吸引顾客，扩大市场占有率，取得丰厚利润回报，培养忠诚品 牌消费的一种战略选择。”民营企业在激烈的市场竞争中，要使自己的产品真正占 领市场，必须实施打品牌战略，打造优

44、势品牌产品，用信誉、质量赢得顾客对使用 价值的追求，才能为获取竞争优势，得到丰厚的利润提供保证。一、实施品牌战略是民营企业提升竞争力的核心（一）创建商品的优势品牌是中国民营企业生存发展的先决条件 中国民营企业只有打造商品的优势品牌，才能在国内外市场竞争中取胜。才有利于占领国际市场，从而为民营企业开拓发展的领域和空间。据英国金融时报 报道：在 20 世纪 80 年代，世界商品贸易额就比工业产值的增长高出一倍以上，可 见，为了赢得竞争的优势，中国民营企业必须从组织管理、企业规模、生产技术等 各方面进行全面的创新，创建企业竞争优势。但无论是资源优势、技术优势、管理 优势、人才优势、营销优势，而最终都

45、必须转化为品牌优势。在世界经济全球化、 国际生产一体化的形势下，中国民营企业只有通过打造商品优势品牌，才能在国内 外市场竞争中取胜。才有利于占领国际市场，从而为民营企业开拓发展的领域和空 间。（二）实施品牌战略是民营企业提升核心竞争力的核心 企业核心竞争力，是指企业拥有核心技术、核心产品、核心服务、市场优势等综合的强势产销体系。核心竞争力是企业生存、发展、占领市场、走向世界的关键 因素，是企业生命力强弱的基础条件。可见，企业要发展壮大，必须实施品牌战略， 提升核心竞争力。只有实施品牌战略，创建优势品牌产品才能吸引顾客，不仅有利 于占领国内市场，还有利于为走出国门，占领世界市场创造基础条件。自中

46、国加入 wto 以来，不仅中国的出口商品在最大程度上获得市场进入机会，并享受到有力的 竞争条件，中国企业也获得了开展跨国经营的良好环境。中国民营企业可以利用最惠国待遇，从国际市场上购买所需 的原材料，利用更广阔的市场，在竞争中充分把握机遇加速发展。因而，民营企业 必须实施品牌战略，以品牌优势开创发展壮大，占领国内外市场的基础条件。二、民营企业实施品牌战略的阻碍近年来，中国的民营经济发展迅猛。为中国拉动经济增长，扩大内需，缓解就 业压力等方面，起到了重要的作用。但在民营企业发展中，仍存在着不少问题，阻 碍着民营企业向更高层次发展和与国际接轨。（一）生产关系狭小，阻碍了企业向规模化发展和科技创新的

47、运用民营企业家族式的管理模式，导致任人唯亲现象严重。随着企业的不断发展， 对各种专业、高级管理人才的需求就越来越大，而由于管理上的任人唯亲，就把一 些高层次人才排斥在关系网之外，使其不能充分发挥科技创新作用，“家长制”的 独断专行在日常管理决策上，盲目性、随意性增大，这种管理模式就阻碍了企业向 规模化发展。阻碍了科技创新严重影响企业优势品牌产品的诞生。（二）缺乏科学的管理制度和合理民主的决策机制中国民营企业大多实行家族领导，企业关键岗位都由家族成员担任，难以建立 一套科学的管理制度和合理民主的决策机制。当企业发展到一定规模，单靠经验管 理和个人决策，难以避免决策失误，而依靠家族成员控制企业关键

48、部门的做法，使 企业更难形成科学的管理制度。这是导致许多民营企业管理混乱、决策失误频繁， 缺乏创建品牌产品的基础条件。（三）融资渠道不畅，缺乏创建优势品牌的经济实力民营企业改造和创新是创建优质产品的基础条件，而中国的民营企业受资金短 缺的困扰，民营企业的资金主要靠银行贷款，而中国的四家国有大型商业银行，主 要向大企业及大公司提供贷款，对中小民营企业的贷款扶持力度则明显不足。由于 民营企业受自身规模和现行的管理体制的限制，很难得到上市融资的机会。加之财 务管理欠规范化降低了企业融资的资信度，造成了银行不给予贷款的状况，使一些 民营企业经营资本难以扩张，缺乏创建优势品牌的经济实力。三、民营企业实施品牌战略的对策在激烈的国内外市场竞争中，民营企业只有创建品牌产品，才能为占领市场创 造稳固条件，为此必须创建解决困难，促进发展的对策。（一）建立现代企业制度，为品牌兴业创造基础条件现代企业制度是社会化大生产和现代市场经济发展相适应的企业组织形式和产 权制度，现代企业制度具有产权清晰、权责明确、管理科学等优点，现代企业制度 的主要形式是公司制。中