媒体行业移动互联网解决方案[研究材料]

1、媒体行业移动互联网解决方案,MDM移动互联网平台,目录,移动互联网发展趋势,01,传统媒体在移动互联网中的现状,02,针对传媒行业的整体解决方案,04,市场和效益分析,05,MDM移动互联网平台简介,03,移动互联网发展趋势,Web网站向WAP迁移,各类客户端产品应用,基于网络的封闭式客户端,基于网络的开放式平台,移动互联网用户概况,以上数据来源于第26次中国互联网络发展状况统计报告，以及工信部2010年7月份公布的2010年6月通信业运行状况,手机网民上网特点,新闻资讯,游戏社区,电视视频,无线阅读,主流的四大应用,用户变的主流，需求变的分散,用户上网时间和频次逐渐增加,用户转向3G网络，更

2、换更好的手机,男女比例逐步均衡,需要提供更多的产品和内容，满足用户需求的多样性,需要不断提升产品的粘度，快速更新产品内容和服务,需要制作精良、互动性更强的应用,需要面向个性化群体，提供可定制的服务,传统互联网向移动互联网转变,传统互联网企业正在快速进入移动互联网资讯门户、搜索引擎、社区门户、电子商务门户等,传统互联网用户开始逐步使用手机接入互联网，通过WAP浏览器、客户端等方式使用移动互联网,传统互联网企业将产品或内容提供给手机用户，希望可以通过客户端应用抢占用户资源,进入移动互联网，企业需要跨越手机终端多样性的瓶颈，需要一套完整的解决方案,移动互联网面对的挑战,上网速度是制约用户上网的最主要

3、因素； 上网价格太高是另一条制约因素,网络、终端、应用等很多方面还不完善；终端的多样性，应用研发的高成本制约移动互联网发展,移动互联网仍然是处于初级阶段，没有形成一个完整的产业链，相应的整个产业的盈利模式还不清晰，需要更多的厂商去探索,移动互联网发展趋势,目录,传统媒体在移动互联网中的现状,01,02,针对传媒行业的整体解决方案,04,市场和效益分析,05,MDM移动互联网平台简介,03,传统媒体的优势,特定的受众,每个传统媒体，不管是报纸、杂志，还是广播、电视都有自己特定的受众，媒体的定位不一，受众的群体也不同,专业的运作,从信息采集、编辑、发行等每个环节，都有专业的运作流程，并以此形成了品

4、牌，并具有广泛的公信力,成熟的渠道,传统媒体拥有自己发行渠道，比如报纸、杂志可以订阅、可以通过庞大的报亭渠道购买，广播、电视可以随时通过终端收听、收看,传统媒体在移动互联网里的发展,WAP,传统媒体基本都将互联网服务延伸到wap，提供wap内容服务； 优点：开发成本低，维护方便； 缺点：互动性差 用户粘性低，用户易流失，而且不易积累稳定的用户群，商业价值无法突显,手机报纸,部分媒体推出了基于彩信的手机报纸，提供定时的push服务； 优点：用户收看方便，并可以随时推送给用户； 缺点：彩信内容大小有限制，因网络限制到达率有影响，互动性比较弱,独立应用,一些有实力的媒体，如凤凰卫视，推出了自己独立的

5、移动客户端应用； 优点：界面美观、互动性强、使用方便，容易积累用户群体； 缺点：需要下载安装，用户使用有一定的门槛,移动互联网中新媒体的优势,互动强,随着办公网络化的普及，以互联网为标志的新媒体，在内容制作、发布、更新都比传统媒体具有很大优势,时效高,成本低,传统媒体只能单向传播，不能及时获得受众的反馈意见，新媒体为受众提供了留言板、论坛等多种交流方式，增加了互动性,传统媒体制作、发行需要投入大量的人力、财力，一旦完成便无法修改，而新媒体制作过程简单、迅速，并且易于随时更新、维护,新媒体时代用户消费模式变化,媒体草根化,媒体碎片化,用户对媒体的注意力和消费碎片化，不再依赖单一媒体，通过不同的终

6、端接入不同的媒体，并且在不同媒体间切换； 媒体对用户的注意力被分流,媒体互联网化,媒体社区化,媒体不再属于专业级垄断 利用开放的技术平台，用户倾向于自制媒体内容，自营媒体内容,互联网取代传统媒体，逐渐成为第一消费媒体； 多样化终端的上网加速了互联网 和移动互联网的渗透,社区让用户内容的聚合形成了新兴的媒体内容和媒体传播形态； 分享让社区化媒体成为阶段性主流媒体,传统媒体在移动互联网的现状,现状分析,创新,优势,拥有丰富的媒体资源和广泛的用户群体，有一整套成熟的运作体系，并有经验丰富的专业从业人员,威胁,随着新媒体、新技术的应用，传统用户量萎缩，新的媒体抢夺原有的客户资源，市场份额萎缩,传统媒体

7、乐于新业务创新，但是前期高额的投入和未知的盈利模式，以及人才瓶颈，使得创新之路困难,传统媒体在移动互联网中的现状,移动互联网发展趋势,目录,MDM移动互联网平台简介,01,02,针对传媒行业的整体解决方案,04,市场和效益分析,05,03,传统移动应用发展遇到的瓶颈,短信,彩信,文字表现，形式简单,缺乏交互，表现力不足,Wap,处理能力有限,Widget,缺乏运营模式，支持终端有限,客户端,适配，部署困难,传统 移动 应用,传统 应用,瓶颈,缺乏完整的运营平台,缺乏统一的发布渠道,难以满足多变的用户需求,客户端适配的复杂性,传统移动互联网应用开发碰到的问题,问题1： 应用不断升级问题？ 传统应

8、用更新或是新功能发布，需要不断让用户升级客户端，造成用户流失,问题2： 不同应用下载问题？ 传统应用新功能增加，需要用户每个应用下载安装一个客户端，对用户手机内存要求较高，同时会造成应用越来越大,移动互联网应用要解决的问题,移动互联网应用要以用户需求为主，增加产品粘性，通过不断的产品创新积累用户，同时要降低用户使用门槛，减少用户流失,开发瓶颈,手机操作系统不一，终端的多样性，开发人员缺乏标准的开发工具，开发学习成本高，开发难度高，而市场上开发人才不足，企业很难招聘到合适的人才,由于手机终端的复杂性，产品要推广到不同的终端，市场推广费用高，随着产品推陈出新，用户需要不断安装才可使用，增加了用户门

9、槛，提高了市场推广成本,由于手机终端的复杂性，产品很难适配所有终端，造成部分用户无法使用服务，而用户由于产品的升级、更新也会导致部分用户流失，产品很难沉淀用户,推广瓶颈,用户瓶颈,移动互联网云计算中间件技术概况,MDM既移动互联网引擎中间件平台，旨在提高用户体验的互联网核心技术，能快速生成包含视频、图片、文字、音乐、游戏等综合应用内容，快速提升用户的互联网体验，用户在不知不觉中快速增加功能模块或者升级业务功能,服务器端,客户端,电视(机顶盒,手机,电脑,MDM平台提供端到端的移动互联网完整解决方案,移动互联网云计算中间件技术概况,MDM平台是一套云计算服务体系，借鉴了互联网的一些技术经验，同时

10、融合了移动手机平台的一些特点，它的推出是对现有无线互联网传统开发模式和应用模式的革命,游戏,直播,监控,点播,办公,导航,服务,MDM平台,突破云服务限制，和生活，地理等信息相结合，实现数字化生活,从PC云服务到手机云服务,MDM技术的创新,颠覆传统开发模式,MDM技术实现了客户端和服务器应用开发的分离，业务开发和界面适配在服务器端,易于产品开发部署,用户体验是产品的核心，MDM平台可以在服务器上进行产品的改进和调整，无需修改客户端,通用客户端引擎,移动终端只需安装一次MDM引擎，所有后台开发的应用无需再次下载安装，用户就可使用,开放式的平台,提供开放的接口，可视化开发工具，合作伙伴可通过二次

11、开发来为不同的用户群体量身定制应用,MDM技术的特点,客户端描述引擎，负责解析用户请求的即时数据，并在客户端呈现,应用服务在服务器端开发，使得客户端不需要承载过多的逻辑运算，大大减小了客户端的大小,应用服务依赖于网络和服务器端部署，不用频繁升级客户端，从而减少用户流失,数据能够被缓存在客户端，从而可以使客户端响应速度更快，数据往返于服务器的次数更少,客户端保持与服务器数据源的连接，这样服务器能够实时地对客户端数据进行更新,MDM技术的优势,无需针对不同手机重新开发，支持目前主流的手机平台，客户下载安装一次，可以使用我们授权提供的服务,功能和内容基于服务器端，在服务器端增加、修改、升级应用，而且

12、可以无限扩展，突破手机存储、操作、速度等多方面限制,通过强大的协议机制，可以在服务器端对用户界面、操作行为和数据传输等进行灵活配置，无需改动客户端，开发新的应用就和开发网页一样简单,定义了一套基于XML技术的无线网络应用协议，封装了客户端和协议传输、网络传输、数据压缩等，可以支持目前绝大多数无线网络应用，开发人员像开发Web应用一样，基于服务器端开发应用,系统提供基于XML的第三方开发接口，合作伙伴可以通过开发接口开发新的应用,MDM平台针对移动互联网系统解决方案,用户使用,Java,Linux,windows mobile,Android (OMS,Mtk,Iphone,Symbian,其他

13、系统,Flash,客户端,开发者,可视化开发工具,各类产品应用,服务器部署发布,服务端和客户端交互,在服务器端热部署HTML应用,使用MDM的开发工具和HTML语言开发应用,MDM平台的网络结构,2.5G/3G网络,服务运营平台,安全防火墙,手持设备(安装引擎,SSL/TSL,PC终端(安装引擎,开发/发布,服务和内容,开发工具发布应用和服务,云终端中间件引擎,云服务器端处理和存储海量应用,MDM平台结构,基础组件层,业务管理,客户端,统一调用,产品管理,运营管理,业务管理,业务描述,智能终端,KJAVA,PC,MID,XML内容描述、界面和应用描述,组合 发布 升级,计费 统计 结算,营销

14、活动 广告,媒体资源库 视频、音频、文字、图片,应用组件 播放器、SMS、MMS、IVR、LBS,用户管理,积分 互动 权限,互联网插件,终端,接入的独立应用,AP应用,SP应用,CP应用,互联网应用,AP应用,SP应用,CP应用,自有 业务,CMAPP（G/E/TD）及internet / Wi-Fi接入,低端预置,MDM的平台能力,网络通信层,数据解析处理层,流媒体引擎,MDM运营和支撑系统,MDM高性能服务器系统,MDM服务器,MDM动态编译引擎,MDM客户端,MDM应用开发工具,使用服务,发布服务,在整个MDM系统中，合作伙伴通过MDM开发工具开发应用，并动态发布。MDM客户端可以是手

15、机、PC等设备。一旦有新的应用发布，用户客户端不无需重新下载或者更新，就能直接使用新发布的应用，通过我们的运营支撑系统实现计费和交互,MDM平台的模块构成,开发工具和发布系统： 终端开发工具和模拟器 集成式业务发布系统,后台运营支撑管理系统： 业务管理 客户服务系统 合作伙伴管理系统 权限管理系统 VM监控管理 用户管理,数据中心接口系统： 内容服务器接口 认证鉴权接口 计费接口,核心模块(VM)： MDM通讯层 MDM协议层 MDM数据处理层,具有分布式并行处理能力，高可靠性、可用性和稳定性的MDM应用中间件服务器平台和运营平台，具有强大的数据吞吐和负载能力，它具备以下四个模块,MDM平台的

16、核心模块,终端引擎就是MDM的客户端，也称之为MDM中间件,它使用了自主研发的嵌入式虚拟机技术，对不同平台的底层通讯，图像/视频/音频，键盘操作等进行了封装，能够运行在目前几乎所有的平台之上。引擎小巧强大，目前大小在200-600k之间,MDM的客户端适配能力比较,适配能力与独立客户端、MobileMarket/App store的对比,独立客户端,MM/App store,MDM,独立地址下载,大小不一,在应用程序组中检索,统一客户端调用,重新开发,重新下载或升级,针对不同平台开发,支持,支持,不支持,接近2M,无需下载,应用商店统一下载,插件要重新安装,插件重新开发,重新下载或升级,插件针

17、对不同平台开发,支持,需要更新插件,不支持,需要重新安装,在程序组中检索,200-600k,无需安装,不需要重新开发,后台更新,服务器开发一次即可,支持,通过脚本扩展,可在服务器扩展,优,优,优,优,优,劣,劣,劣,劣,劣,劣,劣,MDM平台的后台运营支撑管理系统模块,用户管理,客户服务,合作伙伴管理,权限管理,RVM管理,业务管理,MDM平台的数据中心接口系统模块,认证鉴权接口,计费接口,内容服务器接口,MDM运营支撑系统,MDM平台的可视化开发工具,为开发者提供详尽的开发手册和可视化的开发、调试工具,针对传媒行业的整体解决方案,MDM移动互联网平台简介,传统媒体在移动互联网中的现状,移动互

18、联网发展趋势,目录,01,02,04,市场和效益分析,05,03,MDM是开放、共赢的平台,媒体,内容:利用媒体丰富的内容资源,平台:开放式统一应用、内容接入平台，有效整合资源,接入:提供快速接入解决方案，满足丰富的需求应用,内容管理 权限管理,内容,管理平台 用户系统,运营,开发工具 业务部署,平台,平台,MDM平台的机型适配方式,MDM平台是端到端的多媒体业务快速生成平台。业务开发者通过此平台，能够低成本、快速地搭建面向手机、MID、PC等终端的多媒体业务功能、用户可以方便地获取集文字、图片、语音、视频等于一体的综合多媒体服务,界面表现,处理能力,界面表现为：新闻、视频、音乐等应用,MDM

19、服务器端,文字、图像、声音、视频等资料库,通讯平台,网络,通讯层,MDM客户端,MDM平台简化了业务部署和扩展,热部署,平行扩展,移动电视,手机新闻,移动播报,移动 收音机,手机新闻,新,新,Reload,新闻,应用一,应用平台,新闻,新闻,行业 应用,基于MDM平台，平行扩展实现持续的业务平滑增加，无限的扩充平台,MDM平台提升用户体验,静态、动态缓存技术,预见性加载技术,正在观看奋斗第15集， 预见下载技术开始缓存第16集,通过用户当前操作和使用习惯， 我们判断用户将要做的操作， 将相应的数据做缓存，加速用户访问,15集结束，继续16集,OK 继续播放,无需缓冲等待，直接开始播放,1. 手

20、机 新闻,2. 手机 论坛,3. 手机 影视,4. 手机 游戏,用户浏览过页面， 再浏览之前的页面， 无需再下载,节省用户流量 加速浏览速度 减轻服务器负载,针对不同媒体需求的解决方案,MDM提供以用户为中心的应用平台,通过合理的应用规划和用户定位，可以建立不同层面的服务平台,个人娱乐 移动娱乐平台,产业集群 移动行业平台,政府服务 移动政务平台,娱乐,新闻,游戏,社区,视频,音乐,博客,行业,监控,物联网,医疗,商城,OA,动漫,政务,宣传,会议,社保,工商,信访,税务,面向不同用户的应用,娱乐 平台,新闻 资讯,促销 打折,餐饮 小吃,旅游 景点,电视 直播,休闲 娱乐,应用案例,基于MDM平台的资讯应用，可以通过MDM管理平台，随意添加栏目分类、子分类，分类不限级数，可以随意定义一级、二级、三级 资讯应用，主要针对新闻资讯类产品，可以为报纸、杂志等类型