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文档简介

1、精准广告解析,北京新意互动广告有限公司 2010年12月,iFocus的精准营销实现步骤,STEP1：分析目标人群的生活方式，消费喜好，心理特性，网络行为习惯,明确我们要找的是谁WHO,STEP2： 根据对目标人群的分析，圈定出他们习惯浏览的，相关度高的网站类型（网群平台,在互联网上定位他们WHERE,找到他们关注的内容WHAT,STEP3：基于目标人群的日常及网络行为特征，以及该类人群对相关产品类别的关注重点，设置关键词（不限数量,性价比,双核,如果网页文章是相关产品的公关软文或内容与其高相关时（即文章实体部分出现3个或以上关键词），产品的视频、动画广告将会在页面右下角弹出,STEP4： 在

2、已选定的网站内容页面，当文章与关键词相匹配则触发广告（按实际点击计费，未点击的曝光不计费用,Intel,最终实现广告信息的精准传达Delivering,效果预估,第一阶段,第二阶段,第三阶段,第四阶段,Impression,Clicks,我们为客户设定最为理想的投放效果预测，以保证客户品牌既达到目标人群曝光需求，又达到目标人群点击需求,以品类投放平均水平为基准，并根据Campaign实际需求进行调整,品牌客户所在行业投放效果曲线（品类投放平均线,该客户同时对自身电子商务平台提升提出要求,优化A：曝光优化,优化B：点击优化,Clicks效果优化,举例：某客户在第三阶段点击数与预设值存在较大偏差，

3、同时点击率也略低于预设值预设CTR，从类别媒体点击贡献偏差主要集中于金融类（IBTIMES）与体育类（新传体育），针对此类问题的出现，一般我们通过媒体更替作为解决方法,CTR高 点击贡献低,CTR低 点击贡献低,预想值20,预想值40,预想值14,预想值12,预想值10,4.45,280,000,第三阶段曝光设于值,举例：某客户第二阶段投放曝光效果与预设效果接近，但类别媒体曝光贡献存在偏差，故仅需媒体微调,偏差值+6.50,偏差值+1.12,偏差值 -1.56,偏差值 -5.16,偏差值 -0.90,适量减少关键词,待观察,待观察,适量增加关键词,增加类别媒体 增加关键词,预计值40,预计值3

4、5,预计值7,预计值10,预计值7,各类别媒体目标受众覆盖比例% 与投放曝光贡献率% 对比,5,500,000,第二阶段曝光设于值,Impression效果优化,客观的数据监测,10,全面采用国际著名第三方数据监播系统 全面的视频广告效果报告 独立第三方结算数据,新意互动广告有限公司 Creative Interactive Group 北京海淀区西外大街168号腾达大厦27层（100044） 27/F,Tengda Plaza,No.168,Xiwai Street Haidian District,Beijing,100044.Beijing,PRC电话Tel：01068393999 传真Fax：0106

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