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文档简介
1、网络直播联播平台广告方案,凤凰卫视,凤凰卫视,全球最大华语媒体,1.7 亿中国大陆收视群,品牌价值228亿,位列中国五百最具价值传媒业三甲,资料来源 :财富杂志, 10/1999,36% 认知度,据国际调查机构盖洛普所做的一项调查显示,中国人对凤凰卫视的认知度和麦当劳等世界著名品牌齐名,国际知名品牌,频道综合影响力及系列指标 凤凰中文台全部排名第一,资料来源:央视市场研究公司 2006年上半年度观众满意度调查报告,由北京大学管理案例研究中心和经济观察报社共同主办的2006年度中国最受尊敬企业评选于2007年4月27日揭晓。凤凰卫视六度蝉联中国最受尊敬企业,是唯一连续六年上榜的电视传媒,充分显示
2、了凤凰卫视在公众心目中的良好形象和优质品牌效应。 评选企业涉及在中国注册的国营企业、民营企业和外商投资企业等,参照财富杂志的评选方法、评审指标体系和其他国家的排名,结合中国实际情况,是中国最权威的评选活动之一。其它获奖企业包括:中国惠普、中国平安保险、海尔、招商银行等,凤凰卫视六度蝉联中国最受尊敬企业,美洲台,欧洲台,中文台,凤凰卫视多媒体平台,凤凰卫视 多媒体平台,卫星频道,平面,网络平台,凤凰网 P,凤凰广告时讯,凤凰周刊,凤凰新媒体,凤凰卫视网络联播直播平台,为什么要看凤凰卫视网络台,凤凰卫视(落地)在大陆10个主要城市平均覆盖率31.7,所有喜欢凤凰卫视,但无法接收到凤凰电视节目的人,
3、通过哪些途径看到凤凰卫视网络台,日访问量300万人次, 1.4亿网络收视群,成就您的品牌梦想,哪些人在看凤凰卫视网络台,社会精英,都市白领,商务人士,高教育,高收入,高消费,凤凰新媒体的脚步,全球中文网站前30名* 新闻门户网站领先* 全球网站前150名,116,数据来源艾瑞市场咨询及Alexa,浏览量:3500-4000万/日 独立IP:300万/日,男性,女性,百 分 比 ,凤凰卫视网络台观众构成性别,凤凰卫视,凤凰卫视吸引较多男性观众,高于全国36城市总体水平,数据來源 :全国读者调查过去一个月曾的收看凤凰卫视的15岁以上观众(2005年6月10月,凤凰卫视网络台观众构成年龄构成,凤凰卫
4、视,年领结构更为成熟,凤凰网 N=2047;凤凰网用户数据于2007年5月由艾瑞市场咨询公司通过凤凰网联机调查获得,25-50岁的受众超过62,北京、上海、广东、江苏、浙江、山东六地共占47,他们主要分布于各大一级城市,凤凰卫视网络台观众构成地域分布,百 分 比 ,数据來源 :全国读者调查过去一个月曾的收看凤凰卫视的15岁以上观众(2005年6月10月,凤凰卫视网络台观众构成月收入,月入五千元以上占30,30,月消费高出38.36,2147.3元,1551.9元,凤凰卫视网络台观众构成月均消费,凤凰卫视网络台白领观众超出51,他们往往具有一定决策权,数据来源:Nielsen/NetRating
5、 MI报告 2005.5,凤凰卫视网络台观众构成职业分布,凤凰观众白领占51,广告投放,为何选择凤凰网络台,为何不是其他电视台,凤凰网络台与 北京新闻比较,凤凰网民 与中国互联网 网民比较,为何不是其他网站,为何是凤凰网络台,凤凰网络台与 凤凰卫视比较,广告投放,为何选择凤凰网络台,凤凰卫视网络台与传统电视台比较,为何不是其他电视台,数据来源:Nielsen/NetRating MI报告 2005.5,凤凰网络与普通互联网受众比较,为何不是其他网站,凤凰网络台与凤凰卫视受众比较,为何是凤凰网络台,凤凰网络台与国内电视台广告效应比较,凤凰卫视网络台二次传播力强,品牌效应几何增长,凤凰卫视网络台广
6、告发布形式,0、节目开播前几秒缓冲,播视频、流媒体广告,广告价值730万/年,缓冲区广告,强制收看,1、与凤凰卫视同步直播,屏幕挂标/LOGO,广告价值1000万/年,广告主名称/LOGO,强制收看,2、栏目冠名/LOGO,广告价值600万/年,金龙鱼之鲁豫有约,栏目冠名,品牌渗透,3、与凤凰卫视网络台合建栏目,广告价值100万/期,直播中国金龙鱼奥运之路,企业与凤凰合建栏目, 植入式广告,软宣传,6、贴片/大型活动(如嫦娥奔月)/访谈类标版广告,贴片广告,迅速, 直接,冲击力强,一站式、打包价、全视频、帮企业建网络电视台+凤凰卫视广告联合推广,品牌内涵的延伸,提升整体形象,天空宽频,凤凰卫视网络联播直
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