南立微博营销推广案例(湾仔码头).ppt

1、湾仔码头 微博分析简报 2012-01,微联播.新浪企业微博,湾仔码头 微博分析简报 2012-01,I.账号分析,II.微博日常内容,III.微博互动活动,IV.粉丝属性分析,V.案例分享,I.账号分析,湾仔码头 微博分析简报 2012-01,粉丝增长趋势分析,由于一月份有春节及元宵节，此区间有连续活动。所以本次报告分析周期从2012年1月1日到2月10日 湾仔码头粉丝数量从25,252 上升到 27,013, 粉丝增长了1761名,1月中旬，#祝福送好友，湾仔送红包#有奖转发活动上线，从而有很大幅度的粉丝增长。与此同时，【湾仔随手拍来贺新春】，也引起粉丝比较大的互动,1月下旬，活动结束，粉

2、丝回落，但由于【花式元宵大秀场】活动紧接上线，粉丝回落幅度不大,湾仔码头 微博分析简报 2012-01,II.微博日常内容,湾仔码头 微博分析简报 2012-01,微博日常稿件栏目及时间分布,湾仔码头 微博分析简报 2012-01,微博日常稿件评论转发情况,1月1日-2月10日, 湾仔码头发表了265 条微博, 总共产生2765次转发。554次评论,妙厨DIY#属于实用类信息，比较符合大众口味，也符合关注官微的人群，所以转发互动率比较高。#生活物语#主要为娱乐电影信息，轻松欢快，比较吸引人,湾仔码头 微博分析简报 2012-01,微博日常稿件评论转发情况,1月1日-2月10日, 湾仔码头发表了

3、265 条微博, 总共产生2765次转发。554次评论,由数据可知，粉丝夜晚评论互动率较高，日后可适当增加夜间稿件的数量,湾仔码头 微博分析简报 2012-01,III.微博互动活动,湾仔码头 微博分析简报 2012-01,微博活动祝福送好友，湾仔送红包,活动时间：2012.1.16-1.20 转发数：2836 评论数：1463 活动参与人数：2836人,祝福送好友，湾仔送红包#为微博活动平台活动，活动5天，带来2000左右粉丝量的增长。 此类活动参与方式容易，能够引起粉丝的高参与度。但吸引来的粉丝质量不高，会有部分抽奖控。所以，建议此类活动可每月进行一次，增大粉丝基数,湾仔码头 微博分析简报

4、 2012-01,微博活动湾仔随手拍来贺新春,活动时间：2012.1.17-1.27 转发数：165 评论数：42 参与人数：154,此次活动目的在于增加粉丝黏度，渲染过年气氛并传递湾仔码头的产品依然是安全和健康的选择，依然是很多人的选择 。 此次参与活动的人数和参与作品的质量都较高，也引起了大量的转发，与粉丝的互动也有提高,湾仔码头 微博分析简报 2012-01,微博活动花式元宵大秀场,活动时间：2012.18-2.5 转发数：211/1008 评论数：44/932 活动参与人数：36人/1008,此次活动分两波，第一波为花式元宵征集，第二波为转发评奖。第一波活动参与人数不多，但参与活动的图

5、片质量较高。第二波活动参与方式较为简单，参与人数比较多，引来部分粉丝的增长,湾仔码头 微博分析简报 2012-01,微博互动大家能接受肉汤圆吗？（投票,活动时间：2012.2.6-2.8 活动参与人数：598人,粉丝反馈,湾仔码头 微博分析简报 2012-01,IV.粉丝属性分析,湾仔码头 微博分析简报 2012-01,粉丝标签分布,来自北上广地区的粉丝占据前三，粉丝多来自东部发达地区； 女性粉丝比例较大； 年龄除无标注外，粉丝以23-30年龄段居多，达34.2,粉丝属性分析,湾仔码头 微博分析简报 2012-01,粉丝人气,湾仔码头 微博分析简报 2012-01,V.案例分享,湾仔码头 微博

6、分析简报 2012-01,案例一：桂格燕麦全城送,活动规则：#桂格燕麦全城送#今天送哪你做主桂格燕麦 我为我爱的大楼【 】投了一票！每天投票排名前两位的沪上写字楼，次日即可获得全楼份额的桂格燕麦营养早餐！参与活动赢健康山地车、进口空气炸锅机、新西兰羊毛制品等给力大奖！活动地址： http:/,湾仔码头 微博分析简报 2012-01,由上海美食等大号转发推广，带动目标粉丝参与活动，形成自然转发,案例一：桂格燕麦全城送,湾仔码头 微博分析简报 2012-01,案例二：广发卡优惠上海情人节#活动,活动反馈：共44人参与此次线下活动。活动期间粉丝互动积极，反应热烈并且活动中无人流失 。事后，粉丝也表示

7、对此类线下活动感觉很好，希望再次参加。 建议湾仔可参考此次活动，举办线下活动，增加品牌影响力以及官方微博粉丝的黏度和积极性,湾仔码头 微博分析简报 2012-01,案例三：杜蕾斯#2012放声爱#情人节情歌派对,杜蕾斯#2012放声爱#情人节情歌派对报名开始啦！!现场有新裤子（彭磊新裤子新裤子庞宽）杨嘉松大唱情歌/趣味游戏/超多好礼（由花海阁提供的价值万元的婚礼策划，IPAD2等）！无法来现场的粉丝，转发此帖将有机会得到杜蕾斯LOVE BOX小铁盒，共20个,活动转发数：1025 评论数：357,湾仔码头 微博分析简报 2012-01,案例三：杜蕾斯#2012放声爱#情人节情歌派对,湾仔码头 微博分析简报 2012-01,案例三：杜蕾斯“最粉丝,最粉丝定义：每天第一个回复杜杜的粉丝/每天最后一个回复杜杜的粉丝/每天最爱搭理杜杜的粉丝/每天