汽车案例-按功能分.ppt

1、汽车案例,筛选潜在目标用户收集试乘试驾用户,潜在用户收集流程,访问用户,我们的经验,梅赛德斯-奔驰潜在用户 筛选及邀请,在531位注册用户中，最终筛选出43名优质用户，即：有购买能力及购车计划，且对梅赛德期-奔驰有兴趣,案例亮点_70%以上的注册用户来自无线网络,活动亮点 在移动梦网上搭建smart city channel, 凸现 smart 格调. WAP、WEB数据同步，提供最及时有效的预定用户数据，让客服回访更加准确及时，增加潜在用户粘合度; 无线邀请试驾人员，更增加了试乘试驾活动现场抽奖环节，通过每天的数据监测，过滤重复用户号码。 效果评估 访问预定 smart 页面用户总量: 16

2、0613, 通过手机在线预定用户总量:4191. 已经为smart 5个巡展城市完成彩信940人、邀请短信2458人活动预约及确认服务,WAP网站,2,3,4,短信及彩信 手机报直投,现场蓝牙服务,新车上市 梦网直播,移动梦网wap广告投放,1,08年LAVIDA朗逸无线推广效果,08年上海大众LAVIDA朗逸无线推广，到目前为止主要是分为北京车展、新车上市、奥运营销三个阶段进行的。 1.在无线手机媒体上，共计有超过6000万人次的用户成为LAVIDA朗逸的广告受众并对LAVIDA朗逸产生印象，230万用户点击广告并访问到LAVIDA朗逸广告手机无线网站参与互动，另有超过300万的手机用户浏览

3、了以LAVIDA朗逸为主题的手机短信或彩信。 2.共计超过53000名独立手机用户在浏览了上海大众的手机无线网站之后选择马上对LAVIDA朗逸申请试乘试驾。 3.同行业对比，上海大众LAVIDA朗逸的banner点击率约为6.5%，处于较高水平，试驾栏目的点击率约为25-30%，超出平均水平很多，用户申请进行试乘试驾率最高超出了3%，是平均水平的三倍,长安福特,BANNER效果,来自ABIResearch的数据说明： 1、互联网banenr广告的点击率约为0.2% 2、移动互联网广告(主要指FreeWap广告)banner平均点击率约为2%-3,由此可见移动梦网的广告效果是令人满意的，移动梦网

4、每月6000多万活跃用户将会为福特提供更具开发潜力的市场空间,本次梦网广告首页banner投放的平均点击率是7.53%，达到互联网广告的37.65倍,项目总结,WAGON 基本信息,马自达,本次投放采用了娱乐性话题选秀，较好的吸引了用户注意并促使其点击，点击量与显示量的转化比例大于同类型的广告（宝马的点击量比例约为6.13，马自达为7.38） 通过大面积的投放，使马自达更好的与自己的潜在用户进行了宣传，达到了很好的市场效果，并通过手机平台，更快捷的与潜在用户进行了沟通（可直接播打咨询电话,项目总结,基本信息,萨博,项目总结,基本信息,林荫大道,项 目 总 结,基本信息,路虎,项目总结,新车上市

5、介绍页面访问率达到30%，信息传提到有效人群,启用无线CRM,第2桢-目录页,我们的经验,道奇汽车杂志（彩信,实行用户订阅机制，最终将汽车杂志打造成为品牌媒体,梅赛德斯-奔驰E级电子书： 2007年11月14日电子书开始在移动梦网投放，截止到12月30日已被下载17,976次，10,038人，下载率高达33.20% 电子书不仅可以让用户了解更多新款车型（电子书可随时更新），也是品牌推广的方式之一，增加品牌亲切度,我们的经验,彩信示意图,绝无仅有-强劲后轮驱动方式 同级别车型中唯一一款通过后轮将发动机动力传递到路面的车型。这种发动机前置后轮驱动的原理特别有利于重量均衡分布并优化牵引动力,顶级直列

6、6缸发动机 采用3.0升大排量直列6缸发动机，配有镁铝合金曲轴箱、电子气门及双凸轮轴可变气门正时系统，最大输出功率190千瓦/258马力,4缸发动机 在6400转/分钟输出最大功率115千瓦/156马力。BMW 120i 百公里加速仅需8.6秒，百公里平均油耗仅8.7升,六档变速，增添驾驶乐趣 六档手动变速箱。档距较短，换档把手导向精确，换挡加速一气呵成，令人倍感享受。档位分级也更好地体现了BMW 1系 的运动特质,更强劲，更安全 DSC动态稳定控制系统。包含ABS防抱死制动系统，以及能防止驱动车轮起步打滑的ASC自动稳定控制系统，并在动态转弯过程中发挥稳定作用,BMW 1系 全国范围接受试驾

7、申请。 请即刻预约“一”试精彩！ 预约电话： 4008006666 BMW官方网站： ,第1帧,第2帧,第3帧,第4帧,第5帧,第6帧,第7帧,BMW 1系运动型两厢轿车,上行SMS, 下行MMS,杂志宣传实例,中国移动彩信用户发送短信“1”到1065818866，获取第一手BMW 1系的相关资讯及精彩图片（每条仅收取0.1元通信费，无信息费），欲了解有关车型的更多信息，请致电BMW客户服务中心800-800-6666，手机用户或未开通800热线服务地区，请致电400-800-6666，或登陆网站，或致询您的BMW授权经销商,全新BMW 1系运动型两厢轿车。一步一天地。 全新BMW1系运动型两

8、厢轿车一经问世，即跃居当今小型豪华后驱两厢车的领军势力。它以灵动的线条勾勒自由；它以超低油耗演绎250公里震撼时速；他提供丰富个性选择，鲜明打造你的生活；驾驭他的每一步，都是以灵感拓展的全新领域。BMW EfficientDynamics.更少尾气排放，更多驾驶乐趣,项目上线说明： 合作公司：北京众念新思房地产投资咨询有限责任公司 上线时间：2008年5月20日-2008年8月20日 BMW选择投放媒体为：中国汽车画报、汽车杂志、航空杂志 数据初步统计,活动一：荣威汽车新春贺喜 750贺岁版限量上市 目标受众：会员/进店试驾的用户 活动目的：新车上市推广 无线运用方法： 彩信-活动告知 短信-

9、试驾邀请（用户回复可直接预约） 活动二：喜迎新春，恭贺发财 目标受众：全部会员 活动目的：品牌宣传，会员沟通 运用无线方法：音频广告 活动三：活动背景：荣威750 1.8T全国巡演，创造传奇赛道 目标受众：定向移动梦网高端用户 活动目的：试驾招募，收集目标用户 运用无线方法：WAP广告,荣威导航,1,2,3,4,上汽荣威750英伦DNA中高档轿车，搭载航空级全铝KV6发动机，2007年3月上市即引发购买热潮。07年底中国质量协会全国轿车客户满意度测评结果显示，荣威750用户满意度指数(CACSI)为77.5，在中级车新车细分市场中排名第一,荣威750系列包括750D典雅版、750E贵雅版、75

10、0i睿雅版、750i豪雅版、750周年 限量版、750贺岁限量版，售价在23-27万之间，更有同级车领先的3年或8万公里保修服务,上汽荣威火爆 “荣威驾控巅峰”全国巡演活动，完美展现荣威750产品品质和操控性能，证明极限也是一种品质,2008年1月1日到2月29日，荣威750贺岁限量版上市，超值优惠限时抢购，购车首付低至7.5万，第一年0利率，另有多重惊喜，让您在无限尊崇中，贺岁迎新，感享贵雅。 详情请洽上汽荣威尊荣服务热线：8008200068,请按F5观看,活动一（彩信版）：荣威汽车新春贺喜 750贺岁版限量上市，针对会员及进店试驾的用户进行彩信告知推广,活动一（短信版）：短信互动，用户可直接回复预约 活动背景：荣威750， 08贺岁版抢购活动 试驾邀请 活动方法：向目标用户发送短信进行试驾邀请，用户回复相应指令即可完成预约 邀请信息内容：荣威750英伦中高档轿车，航空全铝KV6发动机3年8万公里保修。08贺岁版抢购，有免息车贷详询8008200068回复A即享试驾 发送量：50,000条 预约人数：265人（回复率约为0.53,活动二：贺岁音频，会员沟通 活动背景：借助08贺岁版音频