《课件体育营销》PPT课件

1、ADIDDAS,体育营销,http:/,课题小组成员,组员介绍:何西朗.余焕培.巫麟. 张佳勤.郑泽鑫,1引言:体育营销,体育营销的定义:把营销原理和过程专门运用到体育产品和那些供助于体育来营销的非体育产品上,http:/,体育运动在当今社会生活中正扮演着越来越重要的角色 体育背后蕴藏的无限商机 在20062008年间的中国，体育营销无疑具有得天独厚的优势 ADIDAS看上了这个大蛋糕,引言体育营销,http:/,1ADIDAS与体育的历史渊源 2ADIDAS体育营销的4P,2ADIDAS体育营销,http:/,1ADIDAS与体育的历史渊源,adidas科技成就运动传奇adidas的三条纹，

2、原本是运动鞋结构上有实质作用的承力部分 adidas与篮球 adidas为NBA得分王麦格雷迪度身定做战靴TMAC系列 adidas与足球世界足球重大赛 adidas与奥运Jetconcept连体泳衣,返回,http:/,2ADIDAS体育营销的4P,核心指导 产品策略 价格策略 分销策略 促销策略,我们以ADIDAS的主页为例进行介绍,http:/,核心指导,永恒体育、独创和器械,http:/,信息产品策略,产品策略,http:/,adidas网站 信息产品策略 : （1）在查看产品时设立“虚拟展厅” （2）设立“虚拟组装室” （3） 建立自动的信息传递系统 (4)商标设计转化 (5)品牌推

3、广模式,http:/,商标设计转化 胜利的三条纹 品牌推广模式 三个层次,http:/,品牌推广模式的三个层次 1该品牌吸引了许多想出成绩的运动员 2阿迪达斯品牌在那些登上重大比赛领奖台的运动 员身上频频出现，激发了更多潜在消费者 3上述运动员的品牌偏好逐渐渗透到一般普通健身者群中，而这却是一个最大的消费群体,http:/,价格策略,价格定位 价格适宜 定价策略 EG：团购打折,http:/,分销策略,第1家发起生产外包的鞋类公司 现在他们的供应链利用3种不同的供应商类型，包括承包商、下级承包商和本地原料公司 中国大陆、越南、台湾以及拉丁美洲,http:/,促销策略,运动社区 公共关系:阿迪达

4、斯推出绿茵成长计划旨在推广足球运动,http:/,ADIDAS体育营销的特色策略,1) 创意广告:吸引你的眼球 (2) 魅力广告宣传 阿迪达斯再现情景广告营销的魅力 (3) 35周年系列 (4) 08北京奥运的无限商机,http:/,创意广告 吸引你的眼球 请看广告,http:/,2) 魅力广告宣传阿迪达斯再现情景广告营销的魅力 请看广告,http:/,一、呼应和丰富品牌精神内涵 二、提高记忆度 三、获取免费传播资源 四、品牌积极联想 五、理想与现实的有效对接，细化品牌差异,http:/,3) 35周年系列,http:/,Adidas Superstar 35周年纪念 http:/www.ad

5、idas-,adidas隆重推出限量发行的Superstar纪念版,adidas Superstar于1970年面世,时装舞台、音乐世界、及街头文化,它不仅是运动革命与潮流文化结合的一个重要标记，同时已成为潮流生活中的一个概念,二零零五年adidas Superstar三十五周年,不但记载着一代经典运动鞋的蜕变过程，更为延续adidas Superstar传奇立下新的标记,Superstar纪念版共分五个系列，包括：1Consortium Series （联营系列） 2Expression Series（表现系列） 3Music Series（音乐系列）4City Series（城市系列）5A

6、nniversary Series（周年纪念系列）连同No.1 Adi Dassler及绝密隐藏的No.35共三十五对球鞋，透过不同媒体、创作单位以及概念的重新演绎，赋予经典的Superstar三十五款全新面貌。这是一个延续经典、再造传奇的时刻,CONSORTIUM SERIES 联营系列,EXPRESSION SERIES 表现系列,MUSIC SERIES 音乐系列,CITIES SERIES 城市系列,ANNIVERSARY SERIES 周年纪念系列,神秘特别限量版,4) 08北京奥运的无限商机,http:/,体育运动在当今社会生活中正扮演着越来越重要的角色,而在20062008年间的

7、中国，体育营销无疑具有得天独厚的优势,http:/,阿迪达斯将为北京2008年奥运会、北京2008年残疾人奥运会的所有工作人员和技术官员提供运动装备,同时成为中国奥委会体育服装合作伙伴，参加都灵2006年冬奥会和北京2008年奥运会的中国体育代表团都将身着阿迪达斯体育服装,奥运营销,http:/,首先为什么参与赞助奥运会,阿迪达斯与运动之间有着共同的价值观,创新、积极参与、振奋人心与激情四溢,如何启动这一市场营销呢？首先就是寻求两者的共同之处,阿迪达斯的口号是“没有不可能的”，北京奥运会的口号是“同一个世界，同一个梦想,没有不能夺的金,就是没有不能实现的目标，每一个金牌都是可以拿到的,奥运正是一个实现理想、超越不可能的舞台,没有不能夺的金”是品牌策略与奥林匹克精神的结合,大型的户外广告.再一次展示“没有不能夺得金牌”的理念，这些活动向阿迪达斯的客户和伙伴传达他们的理念,请认真看看广告在墙上喔,阿迪达斯成为北京奥组委伙伴正式公告的活动,通过各路媒体，大型的户外广告,在店内陈列中以及收银台商也有相关的广告。甚至在公司的明信片当中也有这样的标语，互联网也做了相应的丰富内容,七个城市做了路演,赞助中国女排,过以上系列活动，我们总结到，成功传播的关键是把各种资源、传播途径结合起来，就会产生很有力的市场营销作用。当然基础是品牌价值观、奥运会的价值观