美购物中心知名品牌调研报告

1、品牌一览,1,1. Abercrombie&Fitch,Abercrombie&Fitch 活力、创新、时代尖端 该品牌是掀起全球時尚旋风的美国休闲第一大牌，是当今年轻人最青睐的品牌，是美国大学生最IN的品牌之一，更是1892年创立于美国纽约的百年老店品牌。这么样年轻、活力、创新、走在时代尖端的作品，竟有百年的历史，非但如此，这几年来，更是以高格调、高质量及超清新的风格，由美加各地，不断漫延开来，造成全球新时尚的新指标,2,MALL中强调大跨度展试面,1. Abercrombie&Fitch,入口处性感店员随时等待与客人合影,全世界统一的灯光楼梯,3,突出货品的灯光设计,美国学院派风格的陈列设

2、计,络绎不绝的购物者,2. Hollister,Hollister 年轻活力+健康自然=最性感！ Hollister)品牌是美国高端休闲服饰品牌A&F (Abercrombie&Fitch) 旗下的副线品牌，Hollister面向1518岁的少男少女，力求体现出南加州海滩冲浪风格，采用相对A&F更平价的材质，相应的Hollister的价格也较A&F低一些。霍利斯特 (Hollister) 连续几季的性感加州广告大片都由著名的老摄影师布鲁斯韦伯 (Bruce Weber) 掌镜。在他的魅力镜头下，复古泛黄的画面上年轻的加州少男少女们活力四射，演绎出别样的性感风姿,4,与客人一同热舞，轻松购物环境

3、,2. Hollister,大力度形象广告投入,MALL中独特店铺入口,店内设置休息等待区的同时 提供护肤品及香水专区,5,街店门口性感模特展示,视觉、听觉、嗅觉一体的购物环境,3. JUICY COUTURE,JUICY COUTURE 甜美+色彩=青春活力 来自美国加州的时尚品牌 Juicy Couture (橘滋)，设计走甜美女孩的路线，强调舒适与时尚并重，掀起奢华感运动风。 却没有因其减少身价反而极a其受到好莱坞明星的追捧。色彩方面选取了极为鲜明的色彩,设计出既清新明艳又别具女人味的感觉。由于明星们身穿 Juicy Couture (橘滋) 女装的街拍照片不断曝光在娱乐新闻上，Juic

4、y Couture (橘滋)这个品牌也变成全美女生热爱的品牌。 目前还扩张了产品线，设计领域延伸到男装、童装，同时女装系列也延伸到了包包、鞋、珠宝配饰。 舒服、时尚、好看、还有魔术般的提臀效果成为了该品牌的代名词,6,3. JUICY COUTURE,大力度形象广告投入,独特店铺入口,追求复古奢华的水晶灯,便宜客人等待时的引用水,7,店铺入口展示,内衣店半装修,按色彩陈列,4. Superdry,Superdry 很多人觉得世致力于高质量方向产品 界知名的服装品牌Superdry是日本品牌，那就大错特错了，它其实是地道的英国牌子，总公司HQ在Cheltenham。Covent Garden的S

5、uperdry店是Supergroup英国第一家retail店。1985年开始，并不是靠明星代言或者广告而走红，简单的就是由于贝克汉姆开始穿了他家的衣服而变流行。superdry今年开始全力拓展海外市场，在美国已经是遍地开花啦，westfield，woodbury,fashionshow mall，到处都有它的身影。在大中华区第一家店在海港城的LCX，2011年也已经通过代理商在天津项目落地,8,4. Superdry,名星效应,9,5. TOPSHOP,TOPSHOP 活力、创新、时代尖端 Topshop的标志之一:曾经KATE MOSS正映射了Topshop的精神从一个工薪阶层的女孩到百万

6、身价的名模，就好像Topshop的设计可以融合巴黎时装秀和二手衣店甚至街头风格。这是没有阶级的时尚。连明星大腕们也乐意戴上墨镜去店里淘淘宝，麦当娜、格温妮丝帕特洛、碧昂丝都是Topshop的常客。这也正是TOPSHOP与大悦城品牌精神追求的相拟之处平民时尚的先峰代表。TOPSHOP 属于英国最大的服装零售商Arcadia集团， 1964年成立于英国伦敦。 TOPSHOP是一个快速时尚品牌的商业奇迹，它引导的高街时尚从英国红到欧美再到亚洲，中国也有相当多TOPSHOP粉丝。 现在TOPSHOP在英国有309家时尚分店，包括在世界上最大的时尚店。每周，TOPSHOP都有10万件新品摆上货架，在伦敦

7、Oxford Circus的一家TOPSHOP百货商店，每个星期吸引着20万的消费者去光顾,纽约SOHO区独立街店,10,5. TOPSHOP,11,6. Claires,Claires 美国流行饰品业之王 、时尚、优质 Claires国际饰品公司于1961年在美国成立，是目前世界上最大的首饰制造商之一，亦是欧美地区首饰制造与销售领域首屈一指的集团企业，公司总部设在美国。 Claires曾使用过“Fashion Tress”以及“FT Industries”品牌。其中“Fashion Tress”品牌在公司成立之初就已经是流行饰品界的知明品牌。Claires的目标是让每一个女孩都爱上它。 事实

8、证明，Claires公司也在不断努力的向着目标靠近，现该公司已经在全球开设了5000多家饰品连锁店,12,6. Claires,13,7. Fresh,Fresh 天然、简约、奢华 品牌由Lev&Alina俩夫妇于1991年成立。 作为世界最大奢侈品牌LVMH旗下一员，来自美国的Fresh一直坚持利用传统美容材料，如大豆、黄糖、白米等成份，完美的把大自然的成分和高科技合并到了一起，使他们的产品不但有效还给人带来无上的享受。 无懈可击的质量，吸引眼球的设计，Fresh把日常的护肤变成了感官上的豪华体验。目前只在国外及香港地区开设了店铺,14,7. Fresh,15,8. FOREVER 21,F

9、orever21 时尚潮流、富有朝气 公司成立于1984年，是最受美国青少年欢迎的大众时尚品牌，目前已是全球性的连锁店，总部位于美国加州洛杉矶。 Forever21不同于美国其他大众品牌的美式休闲风格，其更偏向于甜美路线，设计风格简单轻巧 ，颜色亮丽。公司在美国的销售量排名前5位，每年在中国的出口量有几百亿。 Forever21 锁定的目标客户主要是20岁左右热衷时尚潮流的美国青少年，迎合了青少年的着装喜好，并且定价比较低，但是衣服的设计与风格，绝对是每年最新的流行趋势,16,8. FOREVER 21,第五大道店,纽约购物中心店,17,9. VICTORIAS SECRET,VICTORIA

10、S SECRET 性感美艳、时尚魅力 VICTORIAS SECRET成立于20世纪70年代初，隶属美国知名中高档服装生产商 Intimate Brands 集团。性感VICTORIAS SECRET的代名词，VS 不仅是全美，更是全世界时尚内衣界的龙头。 VS优雅，热情，挑逗的秀场，在伸展台上影响着全球三十亿女性人口的“内在美学”，同时也在香水、配饰、化妆品等领域散发出让人无法抗拒的魅力。 在全美，VICTORIAS SECRET拥有超过1000家的分店都在销售由超级名模代言的VS性感内衣,18,9. VICTORIAS SECRET,19,10.PINK OF VICTORIAS SECR

11、ET,PINK OF VICTORIAS SECRET 粉嫩甜美，少女式性感 PINK OF VICTORIAS SECRET是 VICTORIAS SECRET旗下少女品牌。 活泼可爱的图案，艳丽动人的色彩，一直是PINK OF VICTORIAS SECRET的特点，一经推出就深受广大少女们的热爱。 每个女孩都应该拥有一件VICTORIAS SECRET， 穿上VICTORIAS SECRET的女孩都会不自觉的感到性感。 是VICTORIAS SECRET唤醒她们的秘密， 还是她们的秘密在它的衬托下展露无疑,20,10.PINK OF VICTORIAS SECRET,21,11. kie

12、hls,Kiehls 细致天然，优质独特 Kiehls1851年创立于纽约曼哈顿，隶属LOreal集团。 品牌揉和了美容、药草、药学及医学等专业领域的知识背景，致力于提供顾客最专业的咨询服务，以及从脸部、身体、秀发甚至是运动后专用的顶级保养产品。 Kiehls畅销多年的护唇膏、小黄瓜植物精华化妆水、特级保湿乳液和经典润肤乳，都是大家爱不释手的明星级商品；许多好莱坞明星都是Kiehls保养品的忠诚爱用者。 目前该品牌除推出男士用品外，相继推出了婴儿与宠物用品 2009年6月，Kiehls正式踏入中国内地开设专柜,22,11. kiehls,23,12. ALLSAINTS SPITALFIELD

13、S,ALLSAINTS SPITALFIELDS 英式摇滚风范，设计手法丰富另类，充满哥特艺术色彩 ALLSAINTS SPITALFIELDS是英国本土的新锐品牌，在英国年轻人中的品牌认知度甚至超过同类的Diesel 、Gas、Replay. 在欧洲和北美非常火爆。 1994年建立品牌，但其确是时尚界公认最为成功的年轻品牌之一。品牌设计偏向于复古和摇滚的风格。衣服大都是不规则设计，而且可以组合种不同的穿法，以超棒的面料和精致的做工出彩,24,12. ALLSAINTS SPITALFIELDS,25,13. Urban Outfitters,urban outfitters 青春感 x 小清

14、新的乐淘专属地 Urban Outfitter每天都会吸引着很多年轻人前来淘宝. 买衣服也许只是一个合理的借口, 其实来到这里是希望发现这家店这一周又有什么新奇之处. 而Urban Outffiters从来都不会让他们失望. Urban Outffiters专门有一个视觉设计部门, 这里的员工的任务并不是设计衣服, 他们的工作是给每一个Urban Outffiters的零售店每隔一段时间就翻新装修一次. 不同于普通连锁店一周甚至一季更新一次货物, Urban Outfitters店里的货物几乎每天都有更新, 虽然量不大, 但是给客人一种每天都有新惊喜的感觉. 正是这种常换常新的店面及货品给消费者一个很好的理由经常来店里逛一逛,26,13. Urban Outfitters,27,14. EXPRESS,EXPRESS 时髦和成熟兼并 EXPRESS设计理念：“精品中的精品，优质的纱线，绝妙的剪裁，完美的搭配”。 EXPRES